逐格動(dòng)畫攝制技術(shù)與廣告制作的融合

康若熙

在現(xiàn)代社會(huì)中，計(jì)算機(jī)技術(shù)得到了迅速的發(fā)展，計(jì)算機(jī)在人們的生活中普遍的得到應(yīng)用。隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的高速發(fā)展，逐格動(dòng)畫攝制技術(shù)也相應(yīng)的得到了巨大的革新。逐格動(dòng)畫攝制技術(shù)是一種比較古遠(yuǎn)的技術(shù)，但是隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的高速發(fā)展，逐格動(dòng)畫攝制技術(shù)重新被賦予了新的生命力，又顯示出了新的活力，并且與廣告制作之間的聯(lián)系變得極為緊密，逐格動(dòng)畫攝制技術(shù)憑借著新的技術(shù)在廣告制作的領(lǐng)域大放異彩。本文主要對(duì)逐格動(dòng)畫攝制技術(shù)在廣告制作領(lǐng)域的運(yùn)用進(jìn)行了簡要的分析，希望逐格動(dòng)畫攝制技術(shù)在現(xiàn)代科技的沖擊之下，可以在不斷的摸索之中找出新的發(fā)展之路。

一、逐格動(dòng)畫攝制技術(shù)的相關(guān)概述

逐格動(dòng)畫攝制法是由美國維太格拉夫影院公司的創(chuàng)始人所提出的，逐格拍攝法主要就是“停機(jī)再拍”。逐格動(dòng)畫拍攝法的出現(xiàn)是在20世紀(jì)初，拉夫影院創(chuàng)始人制作出了衣服動(dòng)畫作品，那就是《一張滑稽面孔的幽默姿態(tài)》，這部動(dòng)畫作品主要采用的拍攝方法就是逐格攝制技術(shù)，這也是逐格動(dòng)畫攝制技術(shù)的首次運(yùn)用。這部動(dòng)畫在制作時(shí)是首先將圖畫繪畫出來，隨后將所繪畫好的圖片按照順序一張張的拍攝下來，隨后再依次的進(jìn)行播放，這樣就會(huì)有效的實(shí)現(xiàn)了動(dòng)畫的效果。在1907年的時(shí)候，布萊克頓再一次的運(yùn)用了逐格動(dòng)畫拍攝技術(shù)，拍攝了《鬧鬼的旅店》這部電影，而這部電影也是首次開創(chuàng)了電影特效的先河，在這之后，逐格拍攝技術(shù)逐漸被人們所認(rèn)識(shí)，并且運(yùn)用也更為廣泛。

逐格動(dòng)畫攝制技術(shù)在一段時(shí)間之內(nèi)是得到了極大的發(fā)展，但是創(chuàng)新程度還是比較低的，并沒有一直進(jìn)步。隨著計(jì)算機(jī)的發(fā)展，逐格動(dòng)畫攝制技術(shù)再一次換發(fā)了生命力。計(jì)算機(jī)技術(shù)不斷的得到了提高，電影在制作的時(shí)候也離不開計(jì)算機(jī)，這種情況下新技術(shù)的出現(xiàn)極大的沖擊了逐格攝制技術(shù)，逐格拍攝技術(shù)在沖擊之下也進(jìn)行了創(chuàng)新，并且在現(xiàn)代廣告制作中重新獲得了新的發(fā)展機(jī)遇。（楊明.逐格動(dòng)畫攝制技術(shù)與廣告制作的融合[J].美術(shù)教育研究，2017（21）：95.）

二、現(xiàn)代廣告制作中逐格動(dòng)畫攝制技術(shù)的運(yùn)用

（一）逐格動(dòng)畫攝制技術(shù)提供了豐富的廣告素材。廣告在人們的生活中無處不在，深刻的影響著人們的生活，廣告用快速、簡短、具有沖擊性的畫面給人們留下了深刻的印象。逐格動(dòng)畫攝制技術(shù)在運(yùn)用的時(shí)候，對(duì)于拍攝的物品以及所運(yùn)用的背景極其的隨意。因此，逐格拍攝技術(shù)提供了豐富的素材，為廣告的制作帶來了極大的便利。廣告的種類極其豐富，在層出不窮的廣告中，若是想要吸引入們的注意力，就必須要有創(chuàng)意，而創(chuàng)意靈感的來源主要就是來自于逐格動(dòng)畫藝術(shù)。在長期的發(fā)展過程中，逐格動(dòng)畫藝術(shù)所積累的材料非常多，并且種類也是極其的豐富，像是黏土、泥塑、以及剪紙等傳統(tǒng)藝術(shù)在現(xiàn)代的廣告制作中得到了廣泛的運(yùn)用，使得所制作的廣告的創(chuàng)意性提高，并且不斷的吸引著人們的注意力。除了商業(yè)性的廣告使用了逐格動(dòng)畫藝術(shù)，就連公益廣告中也利用了傳統(tǒng)的藝術(shù)，這些傳統(tǒng)的藝術(shù)廣泛的運(yùn)用于現(xiàn)代的廣告設(shè)計(jì)中有著極大的作用，因?yàn)檫@樣可以幫助喚醒人們心中的善意，有利于社會(huì)的和諧發(fā)展。這一類的公益廣告有很多，就像是《文明中國行》的廣告就很好的融入了剪紙藝術(shù)，將中國尊老愛幼的傳統(tǒng)美德充分的體現(xiàn)在了乘車讓座中，有利于幫助人們繼承傳統(tǒng)美德，所以說逐格動(dòng)畫制作技術(shù)完美的將傳統(tǒng)與現(xiàn)代相融合，逐格動(dòng)畫藝術(shù)所提供的豐富素材為廣告的設(shè)計(jì)提供了重要的來源，也為廣告提供了更多的創(chuàng)意性。

（二）逐格拍攝的真實(shí)性有利于增強(qiáng)廣告的藝術(shù)表現(xiàn)力。逐格動(dòng)畫拍攝技術(shù)在一段時(shí)間內(nèi)得到了充足的發(fā)展，但是隨著數(shù)字日扦競的到來，逐格動(dòng)畫拍攝技術(shù)就受到了極大的制約，人們的需求增多，所以逐格擺拍無法滿足人們?nèi)找嬖鲩L的需求。雖然說逐格動(dòng)畫拍攝技術(shù)的發(fā)展受到了一定的限制，但還是有著自身的優(yōu)勢，那就是真實(shí)性，這一點(diǎn)是任何技術(shù)都無法超越的。逐格動(dòng)畫拍攝技術(shù)具有真實(shí)性的一個(gè)重要原因是因?yàn)槠渌臄z的畫面都是以真實(shí)性的物品為基礎(chǔ)的，每一個(gè)動(dòng)作的制作都需要制作者不斷的去進(jìn)行嘗試，這也就增加了制作的精準(zhǔn)性，相應(yīng)地，真實(shí)性也就提高了。在制作的過程中，作者融入了自身的情感，因此使用逐格拍攝技術(shù)拍攝出的畫面是電腦程序所無法比擬的，因?yàn)檫@里面加入了作者最真實(shí)的情緒。廣告制作本身就需要真實(shí)感，因?yàn)橹谱鞯膹V告是要直接展示給觀眾的，所以說若是廣告是虛假的、死板的，就無法真正的給人們帶來一定的說服力。就像是日本Hondaaccord汽車所拍攝的多米諾骨牌廣告就真正的帶給了人們一定的震撼。

三、逐格拍攝技術(shù)與現(xiàn)代廣告制作的融合

隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展，逐格動(dòng)畫拍攝技術(shù)有了新的發(fā)展契機(jī)，并且在廣告制作中逐格拍攝技術(shù)也有了新的發(fā)展。新時(shí)代下，逐格動(dòng)畫拍攝技術(shù)與現(xiàn)代廣告制作完美的融合在了一起，逐格動(dòng)畫藝術(shù)為現(xiàn)代廣告制作提供了素材，而現(xiàn)代廣告制作為逐格動(dòng)畫藝術(shù)的發(fā)展提供了發(fā)展的空間，二者相互促進(jìn)，找到了新時(shí)代廣告制作的發(fā)展方向。

逐格動(dòng)畫拍攝技術(shù)與現(xiàn)代廣告攝制技術(shù)相融合，帶給了人們不一樣的感受，使得人們在廣告中可以充分的了解到傳統(tǒng)藝術(shù)之美，并且也加深了人們對(duì)廣告的印象。因此，逐格動(dòng)畫攝制技術(shù)與現(xiàn)代廣告制作在相融合的過程中會(huì)給人們帶來更多的驚喜。