展會(huì)旺季市場(chǎng)焦點(diǎn)問題及熱點(diǎn)現(xiàn)象

在展會(huì)旺季，主辦方首先需要提前解決的就是展館的租賃問題。如果展會(huì)舉辦地是在二三線會(huì)展城市還好，如果是在北上廣等會(huì)展業(yè)發(fā)達(dá)城市，尋找到合適的展館檔期就是主辦方面臨的首要問題。例如9月的上海新國際博覽中心，據(jù)官網(wǎng)顯示，9月1日，2018國際特許加盟（上海）展覽會(huì)閉幕；9月3-5日，舉辦上海國際智能建筑展覽會(huì)、上海國際智能家居展覽會(huì)、上海國際城鎮(zhèn)與建筑給排水水處理展覽會(huì)等5場(chǎng)展會(huì)；9月4-6日，舉辦2018上海國際葡萄酒博覽會(huì)、2018第六屆上海國際生物發(fā)酵產(chǎn)品與技術(shù)裝備展覽會(huì)、中國國際產(chǎn)業(yè)用紡織品及非織造布展覽會(huì)等5場(chǎng)展會(huì)；9月11-14日，舉辦第二十四屆中國國際家具展覽會(huì)；9月19-21日，舉辦2018第十六屆上海國際廣告標(biāo)識(shí)展、第十八屆中國國際橡膠技術(shù)展、2018（第十七屆）中國國際化工展覽會(huì)、中國國際精細(xì)化工及定制化學(xué)品展覽會(huì)等9場(chǎng)展會(huì)；9月26-29，舉辦2018中國國際線纜及線材展覽會(huì)、2018中國國際管材展覽會(huì)、2018上海緊固件與技術(shù)展等3場(chǎng)展會(huì)；9月27日-10月3日，舉辦浦東國際汽車展覽會(huì)。面對(duì)如此密集的展會(huì)排期，加上期間繁雜的布展、撤展工作，如何選擇合適的檔期就成為展會(huì)主辦方面臨的首要問題。

另外，在展會(huì)旺季，相同題材的展會(huì)也面臨著日趨激烈的同類競(jìng)爭(zhēng)。以9月舉辦的車展為例（不完全統(tǒng)計(jì)）：8月31日-9月9日，成都舉辦成都國際汽車展覽會(huì)；9月6-9日，遵義舉辦遵義國際汽車展覽會(huì)；9月7-9日，洛陽舉辦中國（洛陽）國際新能源汽車展覽會(huì)； 9月7-10日，鄭州舉辦秋季大河國際車展；9月12-17日，青島舉辦青島國際汽車工業(yè)秋季展覽會(huì)（秋季展）；9月13-17日，長(zhǎng)沙舉辦芒果（長(zhǎng)沙）國際汽車博覽會(huì)，包頭舉辦包頭國際汽車展覽會(huì)，煙臺(tái)舉辦煙臺(tái)國際汽車工業(yè)展覽會(huì)；9月14-16日，南京舉辦中國（南京）國際新能源汽車及配套采購博覽會(huì)；9月21-25日，鹽城舉辦中國東部沿海（鹽城）國際汽車博覽會(huì)暨新能源及智能汽車博覽會(huì)；9月27-29日，烏魯木齊舉辦新疆國際節(jié)能與新能源汽車及商用車展覽會(huì)；9月27日-10月3日，上海舉辦浦東國際汽車展覽會(huì)；9月28-30日，長(zhǎng)沙舉辦湖南（長(zhǎng)沙）國際新能源汽車及充電站設(shè)施展覽會(huì)；9月29日-10月3日，杭州舉辦中國杭州國際汽車工業(yè)展覽會(huì)（秋季展）；9月30日-10月5日，南京舉辦南京國際汽車展覽會(huì)，東莞舉辦廣東國際汽車展示交易會(huì)；9月30日-10月6日，西寧舉辦西寧國際汽車工業(yè)展覽會(huì)。

數(shù)目繁多的車展，雖然方便了城市的市民，但也加大了參展商的參展成本，讓參展商、專業(yè)觀眾面臨選擇困境。特別是同一城市短期內(nèi)的同類展會(huì)，比如9月10-13日，第42屆中國（上海）國際家具博覽會(huì)將在國家會(huì)展中心（上海）舉辦，展覽規(guī)模將達(dá)40萬平方米；9月11-14日，第二十四屆中國國際家具展覽會(huì)將在上海新國際博覽中心和上海世博展覽館兩館聯(lián)合舉辦，展覽面積將達(dá)30萬平方米。這是兩大國際級(jí)家具展的第四次同城對(duì)壘，但這樣的對(duì)壘對(duì)家具行業(yè)、會(huì)展行業(yè)的發(fā)展是否有益，卻值得深思。

近年來，中央政府也提出了國家品牌戰(zhàn)略，全國各行各業(yè)也都在提倡“提質(zhì)增效”“品牌建設(shè)”，而展會(huì)旺季市場(chǎng)的同題材展會(huì)泛濫問題卻無疑對(duì)“品牌打造”發(fā)起了挑戰(zhàn)。目前中國會(huì)展業(yè)面臨的一個(gè)難題，就是品牌意識(shí)的打造、品牌/商標(biāo)的保護(hù)意識(shí)不夠，國家也對(duì)展會(huì)名稱沒有嚴(yán)格的立法保護(hù)。因此，當(dāng)一個(gè)展會(huì)品牌輻射力、影響力比較大之后，打擦邊球的展會(huì)就會(huì)如雨后春筍般涌現(xiàn)。

面對(duì)這種現(xiàn)象，首先政府應(yīng)該制定相應(yīng)的關(guān)于規(guī)范經(jīng)營(yíng)、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)、會(huì)展知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等的法律、法規(guī)，把會(huì)展市場(chǎng)、生態(tài)有效的監(jiān)督、規(guī)范起來。

同時(shí)，會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)也可以聯(lián)合政府相關(guān)部門解決相應(yīng)問題。例如廈門會(huì)議展覽業(yè)協(xié)會(huì)就與上級(jí)部門溝通，聯(lián)合商務(wù)局、會(huì)展辦、工商局、協(xié)會(huì)等二十余個(gè)機(jī)構(gòu)成立了廈門市展覽項(xiàng)目準(zhǔn)入?yún)f(xié)調(diào)委員會(huì)?，F(xiàn)在在廈門辦展的市場(chǎng)化展會(huì)，必須到廈門會(huì)議展覽業(yè)協(xié)會(huì)申報(bào)。協(xié)會(huì)了解展會(huì)題材后，如果是沒有辦過的，很快就能討論通過，允許辦展；如果是已經(jīng)有機(jī)構(gòu)舉辦的，就最少必須間隔3-4個(gè)月，錯(cuò)峰辦展。通過會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)的協(xié)調(diào)和準(zhǔn)入，有效的阻止無序競(jìng)爭(zhēng)的問題。

另外，每個(gè)行業(yè)其實(shí)都是一個(gè)生態(tài)圈，應(yīng)該以更加開放和包容的心態(tài)去看待行業(yè)的競(jìng)合關(guān)系。每一個(gè)主辦方都是會(huì)展業(yè)的一份子，大家可以組成相關(guān)的行業(yè)聯(lián)盟，研究如何才能把展會(huì)辦得更成功、更加可持續(xù)，更好的引領(lǐng)行業(yè)的發(fā)展。只有大家齊心協(xié)力，才能共促中國會(huì)展業(yè)的強(qiáng)大。