公益廣告前期制作中的創(chuàng)意方法與拍攝特點探究

黃大可

摘要：公益廣告具有通俗性、社會性和非營利性的特點，它短小、深刻往往對社會熱點問題進行探討對，對人們的人生觀、價值觀有潛移默化的影響。社會發(fā)展到今天，在環(huán)境、健康等公共性話題方面存在不同程度的問題，優(yōu)質(zhì)的公益廣告對于緩解社會矛盾、構(gòu)建和諧社會具有重要意義。本文鑒于此，探究公益廣告前期制作中的創(chuàng)意方法與拍攝特點，以期為優(yōu)質(zhì)公益廣告的創(chuàng)造提供助益。

關(guān)鍵詞：公益廣告;前期制作;創(chuàng)意方法;拍攝特點

一、公益廣告概述

新時期，公益廣告是指以社會熱點為素材，創(chuàng)作者依賴特殊的藝術(shù)手法制作的主題鮮明、短小的視頻資料，通過媒體等平臺傳播的具有積極社會意義的廣告活動。在社會經(jīng)濟、科學技術(shù)高速發(fā)展的今天，公益廣告表現(xiàn)形式、創(chuàng)作手法和傳播方式均呈現(xiàn)出多樣化形態(tài)。公益廣告對社會的積極作用可以從這三方面探究，其一，多樣化的傳播方式以及精短豐富的視頻內(nèi)容有助于吸引人們的目光，促進人們的交流，增加互動性;其二，在新聞媒體快速發(fā)展的今天，公益廣告?zhèn)鞑ネ緩皆黾?，傳播范圍擴大，同時公益廣告的受眾人群也大量增加，有利于先進價值觀以及有益觀念的傳播;其三，公益廣告制作成本小，許多廣告公司將公益主題與產(chǎn)品形象相結(jié)合，在傳播公益主題的同時還達到了營銷的效果，有利于公益廣告行業(yè)與社會經(jīng)濟的發(fā)展[1]。

二、公益廣告前期制作中的創(chuàng)意方法探究

（一）對比襯托的創(chuàng)意方法

對比襯托，是指應(yīng)用相同的素材，展現(xiàn)其在不同狀態(tài)下所呈現(xiàn)的具有對比性的效果，通過其反差效果帶給觀看者強烈的視覺沖擊的一種公益廣告創(chuàng)意方法。應(yīng)用對比襯托的創(chuàng)意方法，設(shè)計者應(yīng)當堅持比襯理念，即借此顯彼，提取所要構(gòu)建的情境的性質(zhì)和特點，選取具有鮮明對比度的展示背景，把主題以對比的方式呈現(xiàn)出來，通過其強烈的畫面反差效果，加深觀看者視覺印象，并通過公益廣告鮮明的主題性以及反差畫面中隱含的深刻意義，引起觀看者心靈的共鳴，從而在宣傳主題方面起到事半功倍的效果。

（二）直觀展示的創(chuàng)意方法

應(yīng)用直觀展示的創(chuàng)意方法，往往會起到潛移默化的效果，即設(shè)計者在設(shè)計畫面時將主題直接呈現(xiàn)出來，在人物、場景、語言等細節(jié)處多加著色，以情動人，在情感方面吸引觀看者的注意力，引起觀看者深層次的思考，從而起到激勵人心、感化人心的作用。例如，“中國夢·我的夢”以“夢娃”形象為核心設(shè)計的一些列公益廣告，它通過“夢娃”的各種不同手勢展現(xiàn)廣告主題，“夢娃”萌動可愛的表現(xiàn)，極易打動人心，在成功傳遞出中國夢核心價值觀的同時，“夢娃”的形象也家喻戶曉，該系列公益廣告也走出國門，得到更大的發(fā)展。

（三）仿擬隱寓與逆向思維的創(chuàng)意方法

1.仿擬隱寓的創(chuàng)意方法

公益廣告所選取的主題往往是同時期社會熱點問題，具有嚴肅性和嚴謹性，應(yīng)用仿擬隱寓的創(chuàng)意方法，發(fā)揮仿擬自身感染性，通過轉(zhuǎn)化的方式將嚴肅、理智的主題內(nèi)容轉(zhuǎn)化為極具趣味性的內(nèi)容，深入淺出的將主題呈現(xiàn)出來，能夠使得人們在進行趣味性觀看的同時，引發(fā)其沉思，從而達到寓教于樂的效果[2]。

2.逆向思維的創(chuàng)意方法

逆向思維，顧名思義，其不同于傳統(tǒng)創(chuàng)意思維方法，它在一定程度上突破了傳統(tǒng)思維的局限性。具體而言，設(shè)計者在前期制作時，應(yīng)用逆向思考的方式，將優(yōu)缺點轉(zhuǎn)換、因果倒置進行設(shè)計。即通過選取的畫面與技術(shù)手法呈現(xiàn)出形象反轉(zhuǎn)或畫面反差的效果，使得觀看者耳目一新。

三、公益廣告前期制作中的拍攝特點探究

（一）關(guān)于公益廣告的拍攝風格

公益廣告拍攝前，其前期制作過程中，應(yīng)當以廣告主題為核心，確定并且金準把握廣告整體的拍攝風格。具體而言，在制作廣告拍攝活動設(shè)計方案和視聽方案時應(yīng)當以拍攝風格為基礎(chǔ)，即確保在拍攝過程中廣告主題以及文案內(nèi)容均與拍攝風格相協(xié)調(diào)，這樣才能夠最大程度上通過廣告內(nèi)容的呈現(xiàn)，奠定公益廣告主題基調(diào)，加強廣告的張力，從而達到公益廣告預(yù)設(shè)的效果，當然，適當?shù)臅r候也可以應(yīng)用夸張、比喻等表現(xiàn)手法，加強廣告的呈現(xiàn)效果。

（二）關(guān)于公益廣告的拍攝準備

公益廣告好的創(chuàng)意是成功的一半，但是拍攝技術(shù)對于創(chuàng)意的呈現(xiàn)卻十分重要，它對廣告效果也有直接影響。因此，在廣告前期制作過程中，基于良好的創(chuàng)意與拍攝風格，在拍攝之前還應(yīng)當進行一些準備工作。其一，調(diào)試好鏡頭比例、調(diào)度，安排好拍攝物體的架構(gòu)，方便拍攝過程中鏡頭的應(yīng)用，給觀眾呈現(xiàn)出極具和諧性的畫面;其二，如果需要加強畫面的戲劇性，則可以多采用中景與遠景的拍攝方式，以期從動機層面引起觀看者的共鳴，如果需要增強廣告內(nèi)涵以及主題效果，則可以采用全景的拍攝方式，以期觀看者能夠體會到廣告的深層含義。另外，需注意拍攝時對于廣告創(chuàng)意的展現(xiàn)。

（三）關(guān)于公益廣告的拍攝技術(shù)

公益廣告拍攝現(xiàn)代化，是其在新時期的特點之一?，F(xiàn)代社會科學技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及與發(fā)展，為公益廣告拍攝提供了新方法。為了凸顯廣告創(chuàng)意，攝影師可以應(yīng)用一些影視特效拍攝方法，例如，壓縮敘事或者創(chuàng)造想象空間等方式在展現(xiàn)廣告內(nèi)容的同時凸顯創(chuàng)意，從而達到事半功倍的效果。

四、總結(jié)

總而言之，社會發(fā)展需要公益廣告，它能夠為人們精神建設(shè)提供動力源泉，為時代主流思潮的傳播提供效益，是推動人類文明建設(shè)與發(fā)展的重要方法。因此，公益廣告創(chuàng)作者應(yīng)當堅持不懈努力研究拍攝公益廣告的有效方法，以社會實際狀態(tài)為基石探索具有新穎性、創(chuàng)新性的廣告表現(xiàn)形式，從而促進公益廣告發(fā)展與社會文明進步。

參考文獻：

[1]和群坡.廣電公益廣告創(chuàng)作中需要注意的八個問題[J].中國廣播電視學刊，2017 （12）：28-30.

[2]孔菲楠.我國傳統(tǒng)文化元素在廣告創(chuàng)意設(shè)計中的應(yīng)用——以CCTV公益廣告為例[J].美術(shù)教育研究，2017 （21）：83.