新媒體環(huán)境下地方電視臺的改革及發(fā)展措施

趙一澤

摘要：目前，我國正處于新媒體的時代，新媒體的不斷發(fā)展給地方電視臺帶來了挑戰(zhàn)。在科技不斷發(fā)展新媒體的沖擊下，地方電視臺也進行了環(huán)境和模式上的改革。電視臺想要滿足受眾的需求，應(yīng)該從形式上進行改革或從傳播途徑進行創(chuàng)新，為客戶提供低價格、高質(zhì)量、有趣豐富的信息和服務(wù)。電視臺可以與新媒體進行融合進行全面的改革，利用新媒體的互動性和快捷性，不斷提高電視臺的質(zhì)量，尋求發(fā)展路徑。

關(guān)鍵詞：新媒體;地方電視臺;改革發(fā)展

在這個競爭激烈的時代，如果不提升自身的水平，不積極努力研究發(fā)展的方向和對策，就必然會被這個社會所淘汰。新媒體相對于傳統(tǒng)的廣播、戶外、電視、報刊這四大媒體被稱為“第五媒體”。新媒體利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)、通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星、寬帶局域網(wǎng)的多種渠道，以及手機、電腦、數(shù)字電視機等終端，向客戶傳播信息。傳統(tǒng)的電視臺也出現(xiàn)了很多新型的模式，例如：手機客戶端的APP軟件、網(wǎng)絡(luò)電視臺、微信公眾號電視臺等，借助新媒體的優(yōu)勢來吸引觀眾的眼球。為此，要如何提高地方電視臺的綜合實力成了首要任務(wù)。

一、新媒體環(huán)境下地方電視臺面臨的挑戰(zhàn)

（一）傳播理念受到?jīng)_擊

新媒體時代的到來，“大數(shù)據(jù)”越來越受媒體界的關(guān)注，其類型豐富、數(shù)據(jù)規(guī)模大、流轉(zhuǎn)速度快已經(jīng)遠遠超越了傳統(tǒng)數(shù)據(jù)庫的能力范圍[1]。這種強大的數(shù)據(jù)模式，能夠幫助新媒體增強信息的實效性和豐富性，細化受眾群體，改善受眾群體的體驗感增加對媒體的忠誠度。這種強大的傳播理念給地方電視臺造成了極大的打擊，地方電視臺傳播理念是粗放式的，很多電視節(jié)目不能做到定點式的投放，對觀眾信息的要求不能做到及時的評定，不能，滿足觀眾的需求和節(jié)目的質(zhì)量，從而難以保障信息傳播的效率。

（二）受眾結(jié)構(gòu)發(fā)生變化

地方臺面臨著受眾結(jié)構(gòu)變化性。在新媒體的時代，越來越多的年輕人已經(jīng)不只靠被動的方式來接收信息，他們具有主動權(quán)，可以自主地挑選媒體信息，從而增強媒介之間的互動與交流。而地方電視臺受傳統(tǒng)模式的限制，傳播技術(shù)較為落后，不能滿足年輕人的好奇心，所以造成大量年輕人的流失[2]。據(jù)調(diào)查，電視媒體的受眾主要以老年人為主，并成上升的趨勢，所以要穩(wěn)定收視群體是地方電視臺首要解決的問題。

二、新媒體時代地方電視臺改革及發(fā)展措施

（一）依托本土資源，拓寬發(fā)展渠道

首先，地方電視臺要確立以用戶為中心，認真聽取用戶提出的意見，從而打破傳統(tǒng)的單向輸出的模式，增強客戶與地方電視臺的互動和交流，從而提升用戶的依賴和認同。在穩(wěn)定客戶的同時可以利用今日頭條、微信公眾號、微博等一些新媒體軟件吸引挽回部分客戶。

地方電視臺應(yīng)該好好利用本地的資源，在本地內(nèi)可以進行一些小的活動和調(diào)查，貼近人民實際的生活，獲取資源。例如：很多地方電視臺都會舉行一些本地的歌手大賽、民謠比賽、街舞比賽、等等娛樂類型的節(jié)目，從而可以吸引本地的居民提高電視臺的知名度，增強觀眾的參與感，從而到達節(jié)目的熱度和收視率。最后，地方臺還可以進行跨省跨平臺的互動，從而拓寬受眾促進新媒體與新媒體的互補，更好的實現(xiàn)了互動性、參與性、傳播性、開放性和多樣性推動了地方電視臺的發(fā)展。

（二）深化機制創(chuàng)新，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思維

首先，地方電視臺必須樹立企業(yè)化思想，明確企業(yè)本身的性質(zhì)[3]。轉(zhuǎn)變以往的傳統(tǒng)的模式和觀念，以新型的思維方式進行經(jīng)營，從而促進科技的發(fā)展體制的改革，來適應(yīng)當(dāng)今社會激烈的競爭。其次，還要樹立“互聯(lián)網(wǎng)+”的思維模式，與新媒體相互融合，相輔相成。最后，地方地電視臺還要樹立整合一貫的媒體思維模式進行改變，選著和優(yōu)質(zhì)資源的地方電視合作，從而達到強強聯(lián)手，推動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進部門間的團隊合作，提高地方電視臺的收入。

還可以進行引進人才的培養(yǎng)，培養(yǎng)高端的“互聯(lián)網(wǎng)+”思維的人才，通過人才的引進來提升地方電視臺的知名度。新媒體技術(shù)的發(fā)展給人們的生活帶來便利，它讓人們的溝通更加便捷，它讓人們的生活更加豐富，它根據(jù)時代的需求變化而變化發(fā)展而發(fā)展[4]。不可否認，新媒體時代的來臨，給地方電視臺造成了巨大的打擊和挑戰(zhàn)，但是這種挑戰(zhàn)是不可避免的。地方電視臺應(yīng)該好好利用新媒體技術(shù)，促進地方電視臺的發(fā)展，是地方電視臺可以繼續(xù)充滿生機的發(fā)展下去。

三、結(jié)束語

綜上所述，在新媒體時代的背景下，要想實現(xiàn)地方電視臺和新媒體的融合，必須轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的傳播模式和運營理念，從本質(zhì)上進行改變，使得新媒體和地方電視臺共同發(fā)展。地方電視臺應(yīng)該加強傳播速度、傳播范圍、提高信息的可靠性、權(quán)威性促進新媒體和地方電視臺共同發(fā)展，相互扶持。最終將地方電視臺進行轉(zhuǎn)型，成功的滿足用戶的需求，吸引觀眾、留住觀眾的效果。

參考文獻：

[1]牛小游.新媒體環(huán)境下電視新聞的生存與發(fā)展——從新媒體沖擊角度看央視新聞頻道改革[J].大舞臺，2016 （9）：157-158.

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[3]段笑顏.新媒體環(huán)境下電視新聞節(jié)目存在的問題與對策研究——以河南電視臺的《村長開匯》為例[J].開封教育學(xué)院學(xué)報，2016，36 （8）：265-266.

[4]李長生.新媒體背景下廣播電視新聞采訪現(xiàn)狀、對策及未來發(fā)展[J].新媒體研究，2016，2 （13）：142-143.