新媒體背景下傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展探析

夏吉英

摘要：新媒體的出現(xiàn)給廣播電視等傳統(tǒng)媒體帶來了巨大沖擊，使得傳統(tǒng)電視媒體在發(fā)展中出現(xiàn)了功能被否定、定位不恰當(dāng)、傳播能力相對薄弱等問題。電視媒體必須順應(yīng)時代潮流，不斷改革，利用網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)打造移動電視平臺和網(wǎng)絡(luò)電視客戶端，提高電視媒體工作人員的綜合素養(yǎng)，以期能更好地實現(xiàn)自身的可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體;電視媒體;發(fā)展

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)的快速普及，以互聯(lián)網(wǎng)寬帶技術(shù)、數(shù)字制作傳輸技術(shù)和無線通訊技術(shù)為基礎(chǔ)的新型媒體不斷出現(xiàn)，這給傳統(tǒng)媒體行業(yè)帶來了巨大的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。我國電視等傳統(tǒng)媒體要獲得更好的發(fā)展空間、贏得良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益，就必須要順應(yīng)形勢，不斷創(chuàng)新，采取新的策略，尋找新的途徑，從而實現(xiàn)自身的創(chuàng)新發(fā)展。而對于傳統(tǒng)電視媒體來說，應(yīng)積極創(chuàng)建視聽媒體新產(chǎn)業(yè)、研發(fā)視聽媒體新業(yè)務(wù)、與新媒體形成優(yōu)勢互補以及聯(lián)動傳播，從而促進(jìn)我國電視媒體行業(yè)的快速發(fā)展。

一、傳統(tǒng)電視媒體發(fā)展的現(xiàn)實背景

近些年，傳統(tǒng)媒體始終處在新興的網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)新媒體的不斷沖擊下，部分紙質(zhì)報紙目前已經(jīng)相繼停辦，一些電臺的收聽率逐年降低。我國傳統(tǒng)電視臺雖都處于正常運行中，但其影響力也遠(yuǎn)不如以前，其傳播的信息已不能完全滿足當(dāng)前人們和社會發(fā)展的需求。而部分電視節(jié)目編輯存在較明顯的邊緣化特征，在信息的獲取、內(nèi)容的編輯上以及數(shù)據(jù)的傳播過程中尚存在著一些問題，這些制約著電視媒體的發(fā)展。而生活在互聯(lián)網(wǎng)時代的觀眾，對傳統(tǒng)電視媒體提出了更多、更高的要求。因此，只有改革傳統(tǒng)媒體模式下電視節(jié)目的制作和播出等工作流程管理方式，不斷融合新媒體，努力提高從業(yè)人員素質(zhì)，建立起符合新媒體時代發(fā)展的全面化層級管理結(jié)構(gòu)，才能促使其良好發(fā)展。

二、當(dāng)前傳統(tǒng)電視媒體發(fā)展中存在的問題

當(dāng)下，在新媒體的背景下實現(xiàn)電視傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新發(fā)展還處于初級探索階段，其中的探索仍然停留在單一的傳統(tǒng)媒體傳播平臺上，在其創(chuàng)新發(fā)展過程中還存在不少問題，主要如下：

（一）對傳統(tǒng)電視媒體的功能否定過多

目前，隨著報紙、電臺等傳統(tǒng)媒體的力量日漸變?nèi)酰鐣习I(yè)界一些人片面否定電視媒體具有的一些功能與優(yōu)勢，誤以為新媒體背景下的電視媒體發(fā)展就是以新媒體作為支撐。而實際上，滿足受眾和社會的信息需求需要電視新聞媒體與新媒體找準(zhǔn)自身定位，互相揚長補短，尋求適合的發(fā)展模式，這樣才能夠共同促進(jìn)二者的發(fā)展。新媒體的優(yōu)勢是能夠飛快地更大范圍地傳播更多的信息，能夠?qū)崿F(xiàn)信息的實時實地的傳播，宣傳面更廣;而電視媒體能夠保證傳播信息的真實有效性，這是目前新媒體無法企及的，因此，二者結(jié)合發(fā)展，方能保證傳播信息的全面、高效，還能夠保證信息的真實可靠，從而更好地發(fā)展媒體行業(yè)。

（二）僅僅將電視媒體與新媒體進(jìn)行簡單的疊加

現(xiàn)在，新媒體背景下傳統(tǒng)電視媒體的創(chuàng)新發(fā)展大多是成為電子版報紙、開設(shè)官方微信、運用二維碼等等。這些都僅僅是將二者進(jìn)行了簡單的疊加，并沒有實現(xiàn)真正意義上的融合，沒有將媒介資源、生產(chǎn)要素進(jìn)行有機(jī)的整合。這種簡單的、表面上的疊加并沒有發(fā)揮其真正的效用，沒有形成統(tǒng)一的體系機(jī)制。

（三）缺乏明確的定位和整體的規(guī)劃

廣播電視等傳統(tǒng)媒體又稱新聞媒體，其第一社會功能為傳播新聞信息上，應(yīng)牢牢樹立“新聞立臺”的理念，但現(xiàn)在有一些電視媒體的定位仍有所偏離，大部分的節(jié)目是娛樂類節(jié)目。而一些電視媒體管理者對于實現(xiàn)新媒體背景下的發(fā)展沒有進(jìn)行統(tǒng)一的規(guī)劃，受眾關(guān)注度不高，做不到社會效益和經(jīng)濟(jì)效益雙贏，使得其生存發(fā)展之路十分曲折和艱難。

（四）傳播能力相對薄弱

二十一世紀(jì)網(wǎng)絡(luò)科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，讓互聯(lián)網(wǎng)融入到人們的日常生活當(dāng)中，其傳播信息的快速有效將受眾注意力牢牢吸引。而傳統(tǒng)電視媒介傳播方式單一、節(jié)目制作成本高、技術(shù)不足、受到的限制更多等因素，使得其傳播能力相對于新媒體顯得比較薄弱。

因此，傳統(tǒng)的媒介必須通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)向新媒體發(fā)展與融合。

（五）管理制度相對落后

傳統(tǒng)的媒體行業(yè)發(fā)展選擇方式相對單一，而且管理方式大多都是涉及消息傳播的途徑等方面，但是網(wǎng)絡(luò)新媒體與移動新媒體的不斷出現(xiàn)使得信息傳播不僅成本低，覆蓋面積廣，信息傳送快等都是傳統(tǒng)媒體所比不了的，因此，再使用傳統(tǒng)的媒體管理制度已經(jīng)是非常不合適了，這也很難適應(yīng)新媒體的發(fā)展需求。

（六）效益目標(biāo)不夠明確

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，新型網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)與企業(yè)發(fā)展方式已經(jīng)從根本上發(fā)生了變化，使得報紙廣播電視等傳統(tǒng)媒體市場的影響力與市場占比已變得越來越小，而且新媒體的這種沖擊力還會隨著更新媒體的出現(xiàn)逐漸加強。事實上，雖然電視媒體的廣告和宣傳效應(yīng)一般比不上新媒體技術(shù)，但它仍然具有影響力，所以其廣告收入目前并不比新媒體弱。因此，若能明確效益目標(biāo)，在確保社會效益的同時，贏得經(jīng)濟(jì)效益的最大化，不僅可促進(jìn)其與新媒體有效融合，還可讓二者協(xié)同發(fā)展。

三、傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展策略

電視與廣播電視曾經(jīng)并稱“三大媒體”，是廣大受眾獲取信息的主要方式。但是新興媒體的不斷出現(xiàn)，給它帶來了莫大的挑戰(zhàn)，也帶來了發(fā)展機(jī)遇。傳統(tǒng)電視傳播信息的廣度與速度雖然沒法與網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體相提并論，但是新媒體信息太多太雜，魚目混雜，存在好多虛假信息，相反，電視傳播的信息可信度很高，在受眾心目中的權(quán)威性較強。所以，電視要想繼續(xù)向前發(fā)展，則必須與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)相融合，不斷發(fā)揮自己所長，彌補自己的不足。

（一）精心打造移動電視平臺

移動互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)公司QuestModile發(fā)布《移動互聯(lián)網(wǎng)2018半年報告》中指出，我國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶已達(dá)11億，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)進(jìn)入到千家萬戶，手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等新媒體已經(jīng)成為人們生活中不可或缺的一部分，尤其隨著智能手機(jī)技術(shù)的發(fā)展、降費提速的政策實施，手機(jī)對于人們來說越發(fā)的重要。所以把電視與移動網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合，打造出全新的移動電視，讓人們利用手機(jī)網(wǎng)絡(luò)看電視節(jié)目，這將給電視臺的發(fā)展帶來新的發(fā)展機(jī)遇，也是電視臺可持續(xù)發(fā)展的重要方向。

（二）用心建設(shè)網(wǎng)絡(luò)電視客戶端

網(wǎng)絡(luò)電視今天已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ畋夭豢缮俚男畔@取和娛樂方式，因此，利用網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)打造網(wǎng)絡(luò)電視客戶端，不僅可以提高電視臺收視率，對于電視臺而言也是持續(xù)發(fā)展的重要網(wǎng)絡(luò)技術(shù)。

（三）不斷提高電視媒體工作人員的綜合素養(yǎng)

電視媒體的所有工作任務(wù)的圓滿完成離不開媒體從業(yè)人員的辛勤付出，他們能力的高低往往直接影響電視媒體的效益，因此，媒體管理者必須創(chuàng)造一些條件，讓自己的員工通過培訓(xùn)、深造等多種途徑不斷優(yōu)化和提升自身的專業(yè)素質(zhì)和綜合能力。特別是要不斷促使媒體工作人員定期參加新知識與新技術(shù)的學(xué)習(xí)，為實現(xiàn)電視媒體創(chuàng)新發(fā)展作出積極的貢獻(xiàn)。此外，在不斷提高工作人員專業(yè)知識與技能的同時，還應(yīng)培養(yǎng)其責(zé)任感與道德意識，樹立正確的“三觀”，從而使自己媒體制作出來的電視新聞節(jié)目真實可信、客觀公正，綜藝類節(jié)目導(dǎo)向正確，內(nèi)容健康，教育類和服務(wù)類節(jié)目真正有益于廣大受眾。最后，工作人員還應(yīng)重視受眾調(diào)查，利用網(wǎng)絡(luò)平臺及時對觀眾的反饋及評價進(jìn)行收集分析，以發(fā)現(xiàn)工作中存在的不足，切實了解觀眾的實際需求，從而不斷優(yōu)化電視節(jié)目生產(chǎn)與播出的水平，促進(jìn)電視媒體的發(fā)展。

四、結(jié)束語

新媒體技術(shù)的發(fā)展，改變了人們的娛樂和接收信息的方式，因此，這對于電視臺等傳統(tǒng)媒體而言，既是巨大的挑戰(zhàn)，也是發(fā)展的重大機(jī)遇。傳統(tǒng)電視應(yīng)與時俱進(jìn)，不斷轉(zhuǎn)變觀念，將自己的優(yōu)勢與新媒體技術(shù)相結(jié)合，打造全新有效的移動電視與網(wǎng)絡(luò)電視平臺，不斷提高工作人員的綜合素養(yǎng)，以實現(xiàn)自身的可持續(xù)發(fā)展。

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