新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體對(duì)新聞價(jià)值的判定及發(fā)展方向研究

王卓哲

摘 要：新媒體時(shí)代，拼的是“兩個(gè)意”——立意+新意，競(jìng)爭(zhēng)力和影響力成為判斷媒體是否走得長(zhǎng)遠(yuǎn)的關(guān)鍵因素，傳統(tǒng)媒體在對(duì)新聞價(jià)值主體的判定上發(fā)生著角色轉(zhuǎn)變。隨著受眾在新聞價(jià)值判定主體上發(fā)揮越來(lái)越重的作用，傳統(tǒng)媒體受到了一定程度上的影響，造成了新聞要素的放大、傳統(tǒng)媒體對(duì)自媒體的依賴(lài)。作為應(yīng)對(duì)，傳統(tǒng)媒體應(yīng)滿(mǎn)足受眾的真實(shí)需求，反對(duì)過(guò)度娛樂(lè)，深入新聞解讀。

關(guān)鍵詞：新聞價(jià)值；傳統(tǒng)媒體；策略

如今，智能手機(jī)和4G移動(dòng)數(shù)據(jù)的廣泛應(yīng)用，讓人們獲取新聞資訊的渠道不再局限于傳統(tǒng)媒體和PC端。而很多資訊客戶(hù)端通過(guò)技術(shù)手段，為用戶(hù)提供“心頭所好”，摒棄了過(guò)去傳統(tǒng)媒體“我播你看”的形式，造成了新聞價(jià)值判定主體的角色轉(zhuǎn)變。新聞是否有價(jià)值，以受眾決定，這對(duì)傳統(tǒng)媒體的新聞運(yùn)作將產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

1 新聞價(jià)值判定主體的角色由媒體轉(zhuǎn)變?yōu)槭鼙?/p>

長(zhǎng)久以來(lái)，新聞價(jià)值的判定主體始終是新聞信息的發(fā)布者——媒體自身，媒體人員代替受眾去發(fā)現(xiàn)、挖掘新聞資訊，再通過(guò)他們對(duì)事情價(jià)值的判斷，最后以電視、廣播、報(bào)刊等形式呈現(xiàn)在受眾面前。換句話(huà)說(shuō)，新聞是否具有價(jià)值，媒體的決定才是主導(dǎo)，受眾一般都處于被動(dòng)接受地位。

對(duì)于新聞價(jià)值的判定，學(xué)者們主要分兩派：一派是以事件本身要素的判定，認(rèn)為新聞價(jià)值是“一個(gè)事實(shí)包含的足以構(gòu)成新聞的特殊素質(zhì)和各種素質(zhì)的綜合”或是“新聞工作者以衡量客觀事實(shí)是否構(gòu)成新聞的標(biāo)準(zhǔn)”。另一派是以與受眾的關(guān)系來(lái)判定，如李良榮等人認(rèn)為，新聞價(jià)值是能夠構(gòu)成新聞的事實(shí)所含有的引起人們共同興趣的素質(zhì)；張宗厚、陳祖聲認(rèn)為，新聞價(jià)值是構(gòu)成新聞的事實(shí)，和材料本身具有的能夠滿(mǎn)足社會(huì)對(duì)新聞需要的素質(zhì)。

國(guó)內(nèi)學(xué)者陳力丹將上述兩種傾向做了整合，新聞價(jià)值與受眾對(duì)新聞事件的感知密切相關(guān)。他指出，與受眾利益越相關(guān)的事實(shí)越有新聞價(jià)值，與受眾的心理距離（興趣、教育背景、經(jīng)驗(yàn)等）越近越具有新聞價(jià)值，著名人物身上發(fā)生的事實(shí)更具有新聞價(jià)值，沖突性越大的事實(shí)越具有新聞價(jià)值。②總之，對(duì)新聞價(jià)值的判定，受眾需求因素越來(lái)越受到重視。特別是進(jìn)入新媒體時(shí)代，今日頭條、微博等資訊客戶(hù)端的滲入，傳統(tǒng)媒體在新聞價(jià)值判定的主動(dòng)權(quán)受到越來(lái)越嚴(yán)重的挑戰(zhàn)。

新媒體時(shí)代的特征是，每個(gè)人都可以成為新聞資訊的發(fā)布者，他們不一定有深厚的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，有對(duì)新聞價(jià)值的深刻認(rèn)識(shí)，但只要他認(rèn)為有價(jià)值就可以選擇閱讀和傳播。同時(shí)，新聞資訊客戶(hù)端也會(huì)通過(guò)傳統(tǒng)媒體及網(wǎng)絡(luò)整合資源，根據(jù)系統(tǒng)定位和大數(shù)據(jù)分析，為用戶(hù)精準(zhǔn)推送感興趣的咨詢(xún)內(nèi)容。他們雖缺少采訪(fǎng)行為，缺乏原創(chuàng)，但就是迎合了受眾的需要，就是這樣一個(gè)定位：你喜歡的，才是有新聞價(jià)值的。這里可以得出，受眾的偏好決定了新聞價(jià)值的取舍。

2 新聞價(jià)值主體變化對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響

新聞價(jià)值有五要素，包括時(shí)效性、重要性、顯著性、接近性和趣味性。一篇新聞稿件里，一般需要兩個(gè)以上的價(jià)值要素。

新聞價(jià)值的判定權(quán)轉(zhuǎn)移到受眾，滿(mǎn)足受眾的同時(shí)，增加了新聞的接近性，但根據(jù)受眾喜好來(lái)實(shí)現(xiàn)新聞推送，比如在標(biāo)題上大做文章，內(nèi)容與標(biāo)題大相徑庭，一定程度上會(huì)導(dǎo)致需求誤判。這種誤判現(xiàn)象在傳統(tǒng)媒體中也較為普遍，體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

2.1新聞要素的放大

新媒體時(shí)代，門(mén)戶(hù)網(wǎng)站和新聞資訊端的推送內(nèi)容大都以?shī)蕵?lè)八卦、社會(huì)熱點(diǎn)事件為主，時(shí)政新聞雖也在重要位置，但標(biāo)題嚴(yán)肅不吸引人，影響著傳統(tǒng)媒體對(duì)新聞的取舍。由此可見(jiàn)，新聞價(jià)值五要素的趣味性逐漸被放大，人們的獵奇和偷窺心理在得到滿(mǎn)足的同時(shí)，也繼續(xù)推動(dòng)著社會(huì)對(duì)這種趣味性信息的傳播。

傳統(tǒng)媒體的新聞運(yùn)作為了迎合這一特點(diǎn)，出現(xiàn)了追逐熱點(diǎn)、無(wú)限放大娛樂(lè)性的傾向，導(dǎo)致了惡性循環(huán)。以電視媒體為例，為了搏得更多收視率，他們止步于時(shí)政新聞上推陳出新，而是花更多心思在民生新聞、娛樂(lè)新聞上，特別突出的現(xiàn)象是綜藝節(jié)目的“節(jié)節(jié)高升”，占據(jù)了多家電視臺(tái)的半壁江山。為了“討好”觀眾，從國(guó)外買(mǎi)版權(quán)、翻版拍攝，甚至突破底線(xiàn)，運(yùn)用設(shè)計(jì)好的劇本和臺(tái)詞，只為更具戲劇性。在收視率的激發(fā)下，相似的節(jié)目愈演愈烈，題材匱乏問(wèn)題日益凸顯，整體上拉低了內(nèi)容品質(zhì)，不僅觀眾逐漸不買(mǎi)賬，輿論的導(dǎo)向也會(huì)讓傳統(tǒng)媒體失去本有的地位。

2.2傳統(tǒng)媒體對(duì)自媒體的依賴(lài)

自媒體發(fā)布信息時(shí)效性快，幾乎可以與現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行同步，這種傳播形式嚴(yán)重沖擊著傳統(tǒng)媒體發(fā)布信息的節(jié)奏。為在節(jié)奏上不至于落后，傳統(tǒng)媒體的發(fā)聲越來(lái)越基于自媒體的信息發(fā)布。

2.2.1新聞線(xiàn)索的依賴(lài)

傳統(tǒng)媒體在選題時(shí)，很多記者編輯第一反應(yīng)是去微博、門(mén)戶(hù)網(wǎng)站熱點(diǎn)搜索排名上去找尋。網(wǎng)絡(luò)上哪些內(nèi)容點(diǎn)擊量高，傳統(tǒng)媒體素材就從那里下手，不管這個(gè)新聞是否具有價(jià)值，失去了主流媒體對(duì)選題、立意等系列問(wèn)題的規(guī)劃與挖掘。

2.2.2輿論導(dǎo)向的依賴(lài)

很多新聞本身不具有重大新聞價(jià)值，但是經(jīng)自媒體的惡意炒作和傳播，輿論導(dǎo)向明顯偏向，不明所以的廣大“吃瓜群眾”便興致勃勃加入到口誅筆伐中。在這種形勢(shì)下，沒(méi)價(jià)值的報(bào)道都變得有價(jià)值了。在這基礎(chǔ)上，傳統(tǒng)媒體開(kāi)始取其所長(zhǎng)，深入報(bào)道。

2.2.3自滿(mǎn)現(xiàn)狀的依賴(lài)

傳統(tǒng)媒體的聲音應(yīng)代表主流媒體的方向，具有權(quán)威性、嚴(yán)肅性。但是遇到自媒體，卻變得唯唯諾諾、畏手畏腳。對(duì)同一件具有影響力的時(shí)間，微博、朋友圈已經(jīng)瘋傳，但是傳統(tǒng)媒體卻故作姿態(tài)，只字未提，在本應(yīng)該站出發(fā)聲的時(shí)候選擇了沉默。這樣的態(tài)勢(shì)只會(huì)在受眾心里種下自媒體傳播才是引領(lǐng)社會(huì)主流的苗子，而傳統(tǒng)媒體已變得不再重要。

總的來(lái)說(shuō)，新聞價(jià)值主體轉(zhuǎn)為受眾群體后，對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響是巨大的。不可否認(rèn)，自媒體在滿(mǎn)足受眾需求時(shí)做到了出色，但也因?yàn)樗娜藛T構(gòu)成不專(zhuān)業(yè)，造成對(duì)新聞價(jià)值判定呈現(xiàn)淺表化、低俗化。但是，與時(shí)俱進(jìn)的新聞報(bào)道所散發(fā)的強(qiáng)大生命力是未來(lái)傳統(tǒng)媒體的趨勢(shì)。

3 傳統(tǒng)媒體的擔(dān)當(dāng)與新作為

雖然實(shí)時(shí)、高效傳播的自媒體實(shí)現(xiàn)了資訊內(nèi)容的“按需分配”，但畢竟傳統(tǒng)媒體與它們的傳播介質(zhì)不同，其屬性功能不同，受眾的使用場(chǎng)景也不同，因此，傳統(tǒng)媒體應(yīng)抱著借鑒和批判的態(tài)度，“取其精華，去其糟粕”，展開(kāi)其在新聞價(jià)值上的新作為。

3.1追求接近性，滿(mǎn)足受眾真實(shí)需求

新媒體時(shí)代，人們追求的訊息是快速、簡(jiǎn)潔的，如果在這過(guò)程中增加美的享受，那受眾也是十分喜聞樂(lè)見(jiàn)的。

因此，從2014年，自媒體上多出了一道亮麗的風(fēng)景——短視頻，他們一般以3-5分鐘時(shí)長(zhǎng)為限，突出代表有微信公眾號(hào)一條、二更，移動(dòng)客戶(hù)端軟件美拍、快手等生活類(lèi)短視頻。這種快節(jié)奏的趨勢(shì)不斷演變，到如今拍攝視頻限制在秒單位的秒拍、抖音軟件的出現(xiàn)，完全迎合了受眾追求美的視覺(jué)享受。傳統(tǒng)媒體所要做的，是丟棄那些古董級(jí)的攝影設(shè)備、增加現(xiàn)金技術(shù)、美化解說(shuō)語(yǔ)言，以新形象、新姿態(tài)呈現(xiàn)傳統(tǒng)媒體獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。

除了大家對(duì)美的追求外，與自己相關(guān)的身邊事，也易引起人們的圍觀、傳播。近年來(lái)，網(wǎng)民自發(fā)的眾籌活動(dòng)，因朋友一傳十、十傳百效應(yīng)，迅速引起廣泛效應(yīng)，有的眾籌平臺(tái)一天能籌集百萬(wàn)善款，這是傳統(tǒng)媒體望塵莫及的。事實(shí)上，幫助困難群體、解決困難問(wèn)題的報(bào)道在傳統(tǒng)媒體上也是經(jīng)?？梢?jiàn)，但籌款效果遠(yuǎn)不如自媒體效果。對(duì)此，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該多方渠道進(jìn)行官方報(bào)道，相互促進(jìn)才能擴(kuò)大影響力。去年，筆者所在的報(bào)社針對(duì)煙臺(tái)果農(nóng)銷(xiāo)不出去的求助情況進(jìn)行了應(yīng)急報(bào)道，結(jié)合自身的報(bào)紙、PC端網(wǎng)頁(yè)和移動(dòng)app，三方渠道報(bào)道此事，鼓勵(lì)全國(guó)各地人民盡自之力幫助農(nóng)民，一時(shí)間引起了社會(huì)的強(qiáng)烈反響，成功地化解了果農(nóng)的生存問(wèn)題。

3.2反對(duì)過(guò)度娛樂(lè)，不放棄嚴(yán)謹(jǐn)把關(guān)

娛樂(lè)是大眾傳媒的重要功能之一，隨著我國(guó)媒體的逐步發(fā)展，呈現(xiàn)出過(guò)度娛樂(lè)化現(xiàn)象。顧名思義，過(guò)度娛樂(lè)化就是超過(guò)了度和臨近值，該嚴(yán)肅正式的場(chǎng)面卻用了不適當(dāng)?shù)男问健?/p>

關(guān)于過(guò)度娛樂(lè)化，有人認(rèn)為這是混淆收視率與收視質(zhì)量的界限?？旄羞^(guò)度之時(shí)，伴隨而來(lái)的往往是精神反思能力的衰減。③舉個(gè)例子，主持人謝楠在微博緬懷剛?cè)ナ赖耐馄?，然而百度網(wǎng)頁(yè)推薦的都是他丈夫吳京的黑白照。此舉不僅激發(fā)了網(wǎng)友的憤怒，而且把對(duì)媒體的監(jiān)管又被搬到了臺(tái)面。

自媒體的管理漏洞給傳統(tǒng)媒體提了一個(gè)醒，凡是新聞的報(bào)道和傳播都應(yīng)有一條明確的界限，按照專(zhuān)業(yè)的規(guī)范和準(zhǔn)則來(lái)執(zhí)行，監(jiān)管部門(mén)也應(yīng)嚴(yán)格把關(guān)，出具有效的監(jiān)管方案來(lái)遏制住自媒體的過(guò)度娛樂(lè)化。

3.3注重新聞解讀，堅(jiān)持做深度報(bào)道

自媒體傳播信息速度快，但往往只會(huì)告訴人們“發(fā)生了什么”，而且多渠道層層傳播，加工剪切，極易導(dǎo)致內(nèi)容失真。

相比較，傳統(tǒng)媒體在新聞發(fā)布都會(huì)有嚴(yán)格的事先審批流程，雖然時(shí)效性較差，但是更具有威嚴(yán)性。當(dāng)今的新聞競(jìng)爭(zhēng)，已由時(shí)效競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)化為深度報(bào)道的競(jìng)爭(zhēng)，在傳播中做到深入、深度，只有不斷挖掘表面背后的內(nèi)容，才能看到實(shí)質(zhì)。而傳統(tǒng)媒體，它的專(zhuān)業(yè)性和嚴(yán)謹(jǐn)性，是根據(jù)自己真本事，追本溯源、還原真相、傳遞道理，讓人們從認(rèn)識(shí)上去思考“為什么”和“怎么做”。這種基于深度追蹤和評(píng)論建立起來(lái)的媒體公信力，始終是傳統(tǒng)媒體應(yīng)對(duì)自媒體的競(jìng)爭(zhēng)利器。

受眾是需要深度報(bào)道的內(nèi)容的，從新浪、騰訊等各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站開(kāi)辟深度報(bào)道板塊、評(píng)論性文章在點(diǎn)擊排行榜上名列前茅、網(wǎng)友評(píng)論也傾向深度化可以看出。他們的報(bào)道質(zhì)量并不遜色于傳統(tǒng)媒體，還實(shí)現(xiàn)了與讀者的互動(dòng)，如果傳統(tǒng)媒體仍然自縛手腳、拱手退出，那么在激勵(lì)的競(jìng)爭(zhēng)中終將會(huì)被淘汰。

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