好萊塢電影近10年來(lái)首次遇冷

祝媛莉

如今，那些在北美市場(chǎng)票房飄紅的影片對(duì)中國(guó)觀眾來(lái)說(shuō)，并不具備足夠吸引力。今年夏天，好萊塢電影在中國(guó)的票房出現(xiàn)下滑。

根據(jù)國(guó)家電影局官方數(shù)據(jù)，2018年中國(guó)暑期檔電影（6月1日-8月31日）總票房將近174億美元，比去年的163億美元增長(zhǎng)6.47%。中國(guó)電影市場(chǎng)持續(xù)蓬勃增長(zhǎng)。然而今年并非所有人都可以享受市場(chǎng)的紅利，比如，好萊塢電影。數(shù)據(jù)顯示，前8個(gè)月引進(jìn)片整體票房，其中大部分為好萊塢電影，與去年同期相比下降了18.1%。

中國(guó)本土電影表現(xiàn)搶眼

好萊塢大片稍顯暗淡

2017年截止到暑期檔，進(jìn)口分賬電影的票房是187.7億元人民幣（以當(dāng)時(shí)的匯率換算成美元約合27.4億美元），這一數(shù)字到了今年變成了153.6億元人民幣。再考慮到今年同期人民幣匯率下跌等因素影響，將這些人民幣轉(zhuǎn)換成美元，好萊塢制片公司拿回去的錢(qián)就更少了。

如果接下來(lái)的幾個(gè)月好萊塢電影在中國(guó)市場(chǎng)繼續(xù)保持這種下滑態(tài)勢(shì)，美國(guó)電影將在近10年時(shí)間里，第一次未能在全球最多人口的國(guó)家實(shí)現(xiàn)全年票房收入增長(zhǎng)。

與美國(guó)電影的“冷遇”形成鮮明對(duì)比，中國(guó)國(guó)產(chǎn)片卻呈現(xiàn)出強(qiáng)勁發(fā)展勢(shì)頭。1月至8月，中國(guó)本土票房達(dá)304.2億人民幣（約合44.5億美元），比去年的208.2億人民幣（約合30.4億美元）高出46%。

另?yè)?jù)貓眼研究院暑期檔研究報(bào)告，今年暑期檔共有114部國(guó)產(chǎn)片上映，較去年少了7部，有23部進(jìn)口片上映，比去年多了8部。然而，國(guó)產(chǎn)電影票房占比達(dá)75.6%，高于去年的70.3%。進(jìn)口片占比為24.4%，低于去年同期的29.7%。

數(shù)據(jù)反映了中國(guó)國(guó)產(chǎn)電影在重要檔期與好萊塢大片的競(jìng)爭(zhēng)已表現(xiàn)出更強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，這種變化表明中國(guó)觀眾的品位喜好正在發(fā)生變化，而非好萊塢大片質(zhì)量下滑的原因。畢竟，今年美國(guó)制片公司在北美市場(chǎng)獲得了傲人成績(jī)，2018年上半年北美地區(qū)電影票房增長(zhǎng)了9.6%。盡管最終數(shù)字沒(méi)有確定，來(lái)自ComScore的數(shù)據(jù)顯示，北美暑期檔票房大漲14.4%，是過(guò)去至少20年來(lái)最好的表現(xiàn)。

中國(guó)的電影公司在如何迎合觀眾口味上顯然已經(jīng)輕車(chē)熟路。今年，有2部中國(guó)國(guó)產(chǎn)電影票房超過(guò)5億美元，包括博納影業(yè)的《紅海行動(dòng)》（約合5.76億美元），以及萬(wàn)達(dá)影業(yè)的《唐人街探案2》（約合5.41億美元）。另外還有3部電影票房超3.5億美元，分別是北京文化的《我不是藥神》（約合4.54億美元），開(kāi)心麻花的《西虹市首富》（約合3.68億美元）和安樂(lè)影業(yè)的《捉妖記2》（約合3.56億美元）。

再看看好萊塢大片的成績(jī)：今年僅有3部電影上榜中國(guó)電影票房前10位影片名單，包括迪士尼和漫威影業(yè)的《復(fù)仇者聯(lián)盟3：無(wú)限戰(zhàn)爭(zhēng)》（3.6億美元），環(huán)球影業(yè)的《侏羅紀(jì)世界2》（2.61美元），以及依然由史蒂文·斯皮爾伯格執(zhí)導(dǎo)的《頭號(hào)玩家》（2.19億美元），值得一提的是，《頭號(hào)玩家》在中國(guó)大批游戲玩家中產(chǎn)生強(qiáng)烈共鳴。

文化和審美差異等因素

讓美國(guó)大片 “不靈”了

之所以出現(xiàn)上述情況，有分析人士認(rèn)為，是因?yàn)橹袊?guó)作為一個(gè)不存在種族多元化現(xiàn)象的國(guó)家，對(duì)于美國(guó)電影中的種族和性別多元性并不太關(guān)注，而這正是當(dāng)下引燃美國(guó)電影票房的重要因素。比如說(shuō)電影《黑豹》，自開(kāi)畫(huà)之后一路斬獲7億美元票房，但在中國(guó)的表現(xiàn)卻差強(qiáng)人意，最終票房為1.05億美元。

華納兄弟的一部女性題材電影《瞞天過(guò)海：美人計(jì)》（Ocean's 8）不會(huì)在中國(guó)上映，另一部全亞裔演員出演的《摘金奇緣》（Crazy Rich Asians）目前也沒(méi)有在中國(guó)院線上映的時(shí)間表。假設(shè)《摘金奇緣》在中國(guó)上映，中國(guó)電影界的業(yè)內(nèi)人士猜測(cè)，本土觀眾要么將在種族族裔的層面接受這部電影，要么將片中的人物想成是美國(guó)人或新加坡人，畢竟片中的故事對(duì)中國(guó)人的生活確實(shí)沒(méi)有太多觀照。這并不是說(shuō)中國(guó)觀眾不喜歡這部電影，只是說(shuō)亞裔演員這一元素可能并不能引起他們的極大觀影熱情。

“中美觀眾對(duì)于多元性和包容性?xún)r(jià)值觀的認(rèn)知的確存在文化差異，中國(guó)的觀眾沒(méi)有產(chǎn)生與美國(guó)觀眾相同的共鳴。我們清楚地看到美國(guó)和中國(guó)觀眾對(duì)于商業(yè)電影的欣賞口味有著明顯差異?！笨偛课挥谏虾５囊患译娪白稍?xún)公司亞提森·格維（Artisan Gateway）總裁蘭斯·鮑表示。

另一部很有代表性的電影就是《游俠索羅：星球大戰(zhàn)外傳》，該片北美票房為2.14億美元，在中國(guó)僅僅取得了1600萬(wàn)美元票房。中國(guó)觀眾可不像北美地區(qū)的觀眾那樣有著狂熱的“星戰(zhàn)”情懷。

一向表現(xiàn)優(yōu)異的美國(guó)動(dòng)畫(huà)影片在今年也有點(diǎn)“糊”。就拿《超人總動(dòng)員2》（Incredibles 2）來(lái)說(shuō)，該片收獲了6.02億美元票房，然而中國(guó)國(guó)內(nèi)票房?jī)H有5100萬(wàn)美元。

除此以外，還有一個(gè)現(xiàn)象讓人匪夷所思：那些被寄予“片王”厚望的中美合拍電影并未取得讓人非常滿(mǎn)意的成績(jī)。今年，華納兄弟與中國(guó)吸引力影業(yè)聯(lián)合出品的《巨齒鯊》在暑期檔上映，該片由在中國(guó)和美國(guó)都具有一定市場(chǎng)號(hào)召力的李冰冰和杰森·斯坦森主演。這部影片可以說(shuō)具有在中美兩大電影市場(chǎng)成為“爆款”的潛質(zhì)。結(jié)果是，該片在北美和中國(guó)地區(qū)的票房分別為1.23億美元和1.44億美元。

不確定因素增加

中國(guó)暑期檔票房增長(zhǎng)強(qiáng)勢(shì)，但是這個(gè)龐大市場(chǎng)充滿(mǎn)了越來(lái)越多的不確定性。

《阿修羅》以1.13億美元制作成本成為中國(guó)目前制作量級(jí)較高的電影之一，讓人意想不到的是，該片上映首周票房?jī)H為700萬(wàn)美元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及預(yù)期的市場(chǎng)表現(xiàn)讓制片人措手不及，做出了撤檔抉擇。

另一邊，北京文化的《我不是藥神》首映期間便大獲好評(píng)，片方果斷提檔，賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。這部電影關(guān)注當(dāng)下社會(huì)生活，以真實(shí)事件為故事素材，上映之前還引發(fā)多方猜測(cè)或?qū)⒉荒苓^(guò)審。出乎意料的是，該片票房、口碑爆棚，甚至最終推動(dòng)政府關(guān)于進(jìn)口藥品減稅降價(jià)的相關(guān)政策。

還有一些預(yù)期取得高票房的電影也沒(méi)能實(shí)現(xiàn)突破，盡管有些電影的口碑評(píng)價(jià)還不錯(cuò)。其中就包括姜文執(zhí)導(dǎo)的年代動(dòng)作系列三部曲之一《邪不壓正》。這部片子的最終票房是8500萬(wàn)美元，但是業(yè)內(nèi)對(duì)它給予了更高期望值。值得一提的是，姜文此前的《讓子彈飛》在當(dāng)時(shí)中國(guó)電影市場(chǎng)還未像今天如此蓬勃之時(shí)一舉奪得1.04億美元，一時(shí)風(fēng)光無(wú)兩。此外，新興導(dǎo)演韓延執(zhí)導(dǎo)的由李易峰和邁克爾·道格拉斯聯(lián)合主演的《動(dòng)物世界》口碑評(píng)價(jià)很高，但票房也并不盡如人意。

意外不只如此。摘得戛納電影節(jié)金棕櫚獎(jiǎng)的《小偷家族》在中國(guó)獲得1500萬(wàn)美元票房——這對(duì)于一部進(jìn)口的純藝術(shù)電影來(lái)說(shuō)，有點(diǎn)難以想象。

“中國(guó)觀眾對(duì)于本土、好萊塢和其他國(guó)家引進(jìn)片等各種影片的鑒賞能力越來(lái)越強(qiáng)?！?蘭斯·鮑進(jìn)一步解釋?zhuān)啊栋⑿蘖_》的失敗就是一個(gè)例子——中國(guó)觀眾對(duì)影片的評(píng)價(jià)不會(huì)受影片來(lái)自哪個(gè)國(guó)家的因素影響，最重要的還是內(nèi)容是否吸引人?！?/p>