從抖音“搶鏡”功能“一窺”短視頻交互未來

馮剛 胡翎格

今年8月，抖音在產(chǎn)品中添加了“搶鏡”新功能。這是自尬舞機(jī)、控雨、合拍等多種互動(dòng)玩法之后，抖音再次推出全新短視頻交互功能，距剛剛上線的“合拍”功能僅有3月。

在各大視頻產(chǎn)品依舊以文字彈幕為主要互動(dòng)方式時(shí)，抖音嘗試“以視頻對視頻”的形式進(jìn)行跨屏互動(dòng)。相較傳統(tǒng)留言板式的社交手法，短視頻乃至整個(gè)視頻行業(yè)能否以此為契機(jī)，突破文字彈幕的傳統(tǒng)表現(xiàn)手法，廣泛應(yīng)用全新視頻社交互動(dòng)方式，成為行業(yè)關(guān)注的話題。

抖音視頻交互模式養(yǎng)成

抖音“搶鏡”功能在玩法和形式上簡單易操作。用戶點(diǎn)擊視頻分享按鈕進(jìn)入“搶鏡”頁面，在浮出的小窗口錄制想要表達(dá)的內(nèi)容。用戶“搶鏡”后會(huì)生成一個(gè)全新視頻，新視頻不會(huì)對原視頻產(chǎn)生影響，新內(nèi)容依然是以“被搶鏡”視頻為主體，在功能上相當(dāng)于對原視頻的再創(chuàng)作。

抖音相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《綜藝報(bào)》，過去，用戶表達(dá)對某個(gè)視頻的態(tài)度時(shí)，通常采用評論或點(diǎn)贊等傳統(tǒng)方式?！暗谖覀兛磥恚粌H內(nèi)容可以視頻化，對內(nèi)容的反饋同樣可以視頻化?！?/p>

抖音不久前推出的“合拍”功能同樣基于視頻間的交互玩法創(chuàng)新，不同的視頻作者借由“合拍”，新的視頻作者和原視頻用戶實(shí)現(xiàn)了同屏互動(dòng)，甚至有用戶通過該功能與乒乓國手進(jìn)行跨屏“對抗”。

抖音方面表示，推出“合拍”功能主要是為了消弭距離感，增加互動(dòng)性。而“搶鏡”功能更鼓勵(lì)用戶基于原素材進(jìn)行個(gè)性化表現(xiàn)?！皳岀R不僅增加了視頻的戲劇效果，也是抖音對視頻化表達(dá)的一種全新嘗試。”

鑒于抖音的社區(qū)屬性，用戶間的交互形式更加注重內(nèi)容分享和視頻的二次引流，而非傳統(tǒng)視頻平臺(tái)的實(shí)時(shí)觀看、交流。視頻“搶鏡”和“合拍”功能更像一次分享或再創(chuàng)作，而非觀眾與原視頻作者之間的直接對話。其根本功能在于激發(fā)用戶的參與感，鼓勵(lì)用戶上傳視頻，因此社交屬性相對較弱。

從文字到視頻彈幕的暢想

“搶鏡”功能的出現(xiàn)，為未來短視頻交互提供了新的探索方向。抖音方面表示，“視頻對視頻”的交互模式目前已顯露出足夠的開發(fā)潛力。

隨著“搶鏡”等互動(dòng)形式的頻繁出現(xiàn)，不少用戶對視頻交互模式的未來有了更加豐富的猜想：未來覆蓋長視頻的彈幕將不再只是海量的文字，而是更加生動(dòng)形象的短視頻內(nèi)容，觀眾可以隨機(jī)選擇有趣的視頻彈幕進(jìn)行觀看和互動(dòng)。

知萌咨詢機(jī)構(gòu)創(chuàng)辦人兼CEO肖明超認(rèn)為，作為短視頻媒介場景和環(huán)境下的全新互動(dòng)方式，“視頻對視頻”的交互方式將改變過去用戶使用圖文符號和表情包的交流習(xí)慣。相對簡單的文字流和圖片流，無法對用戶的情緒和表達(dá)進(jìn)行更立體的呈現(xiàn)，人們會(huì)傾向于使用更加真實(shí)直接的方式進(jìn)行互動(dòng)。尤其是90后、95后甚至00后的年輕一代，都會(huì)對這種更具現(xiàn)場感和真實(shí)感的實(shí)時(shí)交互方式產(chǎn)生興趣。

抖音提供的資料顯示，目前該平臺(tái)主要用戶集中在24—30歲，占比超過40%。90后和95后勇于嘗試創(chuàng)新型技術(shù)的特點(diǎn)，使“視頻對視頻”的交互模式得以快速推廣。

但肖明超也表示，此時(shí)談?wù)撔∫曨l替代文字成為彈幕主流還為時(shí)尚早，技術(shù)的推廣和應(yīng)用需要時(shí)間的驗(yàn)證?！皬哪壳皝碇v，最有可能的狀態(tài)會(huì)是文字和視頻交互模式并存。”

談及“搶鏡”功能在長視頻領(lǐng)域的應(yīng)用，肖明超認(rèn)為，由于長視頻自身的內(nèi)容連貫性和故事性，目前流行的文字彈幕經(jīng)過市場的實(shí)際檢測，已經(jīng)成為最適合的交互方式。文字的“吐槽”和交流不會(huì)對原有長視頻的收看產(chǎn)生太大影響，但當(dāng)帶有一定情節(jié)的短視頻作為彈幕出現(xiàn)后，會(huì)對用戶的收視體驗(yàn)產(chǎn)生較大影響。

5G助推短視頻社交時(shí)代來臨

隨著5G時(shí)代的來臨，技術(shù)突破將為短視頻帶來更廣泛的應(yīng)用前景。肖明超認(rèn)為，在5G模式下，更低廉的通訊費(fèi)用、更快捷的傳送服務(wù)將會(huì)影響用戶使用習(xí)慣，能夠呈現(xiàn)更多內(nèi)容的短視頻或?qū)⒊蔀樾碌幕?dòng)潮流。

工信部在今年4月22日舉辦的首屆數(shù)字中國建設(shè)峰會(huì)上發(fā)布了《5G發(fā)展前景及政策導(dǎo)向》，文中提到，“目前中國正快速穩(wěn)步推動(dòng)5G商用進(jìn)程。2019年下半年5G初步具備商用條件?！?/p>

肖明超認(rèn)為，相對視頻彈幕的模式突破，短視頻在未來社交領(lǐng)域的應(yīng)用前景將會(huì)更加廣泛。發(fā)送快捷的語音視頻文件能夠?yàn)橥ㄔ捀鞣綄?shí)現(xiàn)更有溫度，更加真實(shí)的交流體驗(yàn)。此舉將逐步替代操作相對復(fù)雜的視頻通話功能，有望成為5G時(shí)代來臨后的市場發(fā)展趨勢之一。

“視頻語言的表達(dá)一定會(huì)成為一種新的社交語言?！毙っ鞒硎?，用戶在短視頻平臺(tái)上不僅在“看”內(nèi)容，也可通過短視頻“尋找同好”，有著相同興趣的人在短視頻平臺(tái)上得以重聚，令短視頻平臺(tái)生發(fā)出社交元素。隨著移動(dòng)通訊技術(shù)的不斷突破，更多基于短視頻模式的內(nèi)容表達(dá)也將迎來新的出口。