編者的話

天貓、淘寶、京東，這些電商巨頭撬動(dòng)的萬億級(jí)市場(chǎng)徹底顛覆了傳統(tǒng)的線下實(shí)體銷售模式，有了這些平臺(tái)，品牌商家們跨過了經(jīng)銷商、渠道商，直接將商品推送給了用戶，各種“剁手節(jié)”輪番轟炸讓人“買買買”根本就停不下來，電商們使盡渾身解數(shù)的各種優(yōu)惠和滿減活動(dòng)讓用戶拼命囤積商品，一副不給實(shí)體店留下一個(gè)活口的架勢(shì)。消費(fèi)者也沉溺在隨手一點(diǎn)就送貨到家的便利和購物欲隨時(shí)被滿足的快感中無法自拔。

要說十多年前有些人因?yàn)榧儇浂?，物流慢而排斥電商，到如今再有這樣想法的人恐怕早都成了恐龍了。對(duì)于廠商來說，電商模式也不是什么遠(yuǎn)景規(guī)劃，而是每個(gè)企業(yè)實(shí)打?qū)嵼敳黄鸬膽?zhàn)略規(guī)劃。

消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)將用戶的消費(fèi)行為從線下轉(zhuǎn)到了線上，企業(yè)級(jí)專業(yè)市場(chǎng)廠商也開始覬覦電商市場(chǎng)，專業(yè)音視頻行業(yè)亦不例外。近幾年，各種品牌的投影機(jī)、顯示設(shè)備，甚至是傳輸線纜、轉(zhuǎn)換頭這些輔件都開始出現(xiàn)在了京東、天貓等各個(gè)電商平臺(tái)，愛普生、NEC、麗訊這些耳熟能詳?shù)钠放贫荚诟鱾€(gè)平臺(tái)開啟了自營店，就連一向戰(zhàn)略穩(wěn)健的索尼專業(yè)系統(tǒng)集團(tuán)也在京東開啟了自營店，并上線了首款產(chǎn)品——最新推出的電子紙，同時(shí)，索尼還向媒體透露，接下來將會(huì)將更多的精力放在電商平臺(tái)，索尼的專業(yè)產(chǎn)品投影機(jī)、攝像機(jī)等針對(duì)企業(yè)級(jí)用戶的產(chǎn)品也將陸續(xù)在電商平臺(tái)上線，給用戶帶來更多的購買便利。

眾多企業(yè)紛紛布局線上電商，是否真的意味著電商模式被強(qiáng)烈看好呢？倒也未必！僅從已經(jīng)布局了電商渠道的產(chǎn)品銷售來看，數(shù)據(jù)并不是那么好看，以投影機(jī)為例，主要亮點(diǎn)都在商教和家用機(jī)市場(chǎng)，真正工程級(jí)別的產(chǎn)品銷售幾乎不會(huì)出現(xiàn)。而AV行業(yè)產(chǎn)品的專有基因?qū)傩运坪蹙蜎Q定了電商模式的尷尬局面。

從應(yīng)用于層面上，專業(yè)級(jí)產(chǎn)品用戶都是企業(yè)政府機(jī)構(gòu)，無論在前期項(xiàng)目支持還是施工安裝或后期售后都需要專業(yè)的人員支持應(yīng)對(duì)，有著相當(dāng)?shù)募夹g(shù)門檻，而電商渠道要想解決這個(gè)問題幾乎是不可能完成的任務(wù)。

再者，電商平臺(tái)以便捷的物流方式作為優(yōu)勢(shì)，但專業(yè)級(jí)產(chǎn)品可不是幾個(gè)快遞員或者客服人員電話溝通下就能安裝上的；而且，面對(duì)動(dòng)輒幾十萬甚至上百萬的產(chǎn)品，通過網(wǎng)絡(luò)交易存在著太多的風(fēng)險(xiǎn)和問題，沒有多少企業(yè)敢嘗試。

以上種種電商模式在消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，在專業(yè)AV產(chǎn)品上處處表現(xiàn)為了劣勢(shì)，也難怪這些年像聲視通這樣的AV電商平臺(tái)始終難見起色。

盡管對(duì)電商模式在專業(yè)視聽領(lǐng)域的發(fā)展抱著質(zhì)疑的態(tài)度，但我們?nèi)匀粚?duì)此心存希望。畢竟，互聯(lián)網(wǎng)模式對(duì)任何行業(yè)的摧毀和重建能力是我們不可低估的，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代成長(zhǎng)起來的年輕人的行為模式對(duì)任何行業(yè)的發(fā)展都起著方向性作用，就像當(dāng)初70后看不上80后的自我，80后看不上90后的傲慢，那有怎么樣呢，世界終歸還是屬于年輕人的。一出生就玩著Pad，開始網(wǎng)購的新生代年輕人將如何改變專業(yè)音視頻行業(yè)，沒有人敢輕易斷言！