消費(fèi)降級(jí)了嗎？

買買買，這次讓筆者長(zhǎng)了見識(shí)。

近日，筆者出差韓國，感覺到處都有中國人。路上隨便走著，旁邊總能聽到中國話，無論是幾個(gè)人聊天，還是打電話，話題中不少都與購物有關(guān)。在購物中心明洞或者東大門，附近的酒店、民宿房租都不便宜，目標(biāo)客戶大多都是代購者。免稅店里也是中國人居多，回國的航班上提著大包小包購物袋的不用說也是中國人。在機(jī)場(chǎng)候機(jī)的時(shí)候，筆者就看到候機(jī)廳里一堆堆的化妝品在被就地整理，讓不少人驚訝于中國人的“買買買”。

促使國人在國外買東西的動(dòng)機(jī)，無非就是商品質(zhì)量高，價(jià)格相比在國內(nèi)買要便宜，代購的物品大多是化妝品、藥品、時(shí)裝等。

近來，網(wǎng)上“消費(fèi)降級(jí)”的說法甚囂塵上，但看到國人在海外驚人的購買力，你怎么會(huì)相信“消費(fèi)降級(jí)”呢？

拼多多的崛起被認(rèn)為是“消費(fèi)降級(jí)”的佐證。筆者也在拼多多消費(fèi)過，但多是被漂亮的圖片與大眾化價(jià)格所吸引。據(jù)統(tǒng)計(jì)，拼多多的消費(fèi)者多處于二三線地區(qū)，或者非線級(jí)用戶，農(nóng)村占比也很大。這其實(shí)也是消費(fèi)升級(jí)向低線城市和農(nóng)村傳導(dǎo)的結(jié)果。

商務(wù)部也曾對(duì)拼多多現(xiàn)象作出回應(yīng)：關(guān)于“消費(fèi)降級(jí)”的說法，我們認(rèn)為有失偏頗。當(dāng)前市場(chǎng)出現(xiàn)部分大眾化商品銷售較好的情況，從一個(gè)側(cè)面反映了消費(fèi)升級(jí)的新趨勢(shì)。

消費(fèi)升級(jí)有哪些趨勢(shì)呢？商務(wù)部表示，一是消費(fèi)者從選擇雜牌到選擇安全放心知名品牌的消費(fèi)升級(jí)。有品質(zhì)保障、經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的行業(yè)知名品牌產(chǎn)品熱銷，滿足了多樣化的品質(zhì)消費(fèi)需求。二是消費(fèi)方式的升級(jí)。多樣化電商的發(fā)展，帶動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)群體的擴(kuò)大，滿足了中小城市和鄉(xiāng)村新的消費(fèi)群體的購買需求，同時(shí)也反映了電商領(lǐng)域差別化競(jìng)爭(zhēng)的趨勢(shì)。三是消費(fèi)觀念和消費(fèi)心態(tài)的升級(jí)。共享經(jīng)濟(jì)等新的消費(fèi)形式，反映了消費(fèi)者更加理性、推崇綠色環(huán)保的消費(fèi)趨勢(shì)。

國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，社會(huì)消費(fèi)品零售總額超過18萬億元，同比增長(zhǎng)了9.4%。盡管增速處于近年來的低水平，但考慮到龐大的基數(shù)，這個(gè)增長(zhǎng)水平還是很可觀的。這當(dāng)然可以證明，社會(huì)消費(fèi)總體水平呈升級(jí)而非降級(jí)狀態(tài)。

如果我們細(xì)心觀察身邊的現(xiàn)象，就會(huì)發(fā)現(xiàn)消費(fèi)升級(jí)無處不在。無論是衣食住行還是其他，大家都熱衷于去消費(fèi)有品牌的產(chǎn)品，人們?cè)诼糜?、健身、美容等方面的投入占比也是在不斷提升?/p>

其實(shí)，消費(fèi)的升級(jí)和降級(jí)更多和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大背景相關(guān)，正因?yàn)橄M(fèi)升級(jí)，才有了國家提出要高質(zhì)量發(fā)展。未來如果真的全面消費(fèi)降級(jí)，那一定伴隨著經(jīng)濟(jì)增速的快速下滑，甚至出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)的現(xiàn)象。如今，我們的增長(zhǎng)率依然走在世界前列，消費(fèi)升級(jí)才剛剛開始，千萬別讓“降級(jí)”之說迷糊了我們的雙眼。