新時(shí)代下宣傳工作融合發(fā)展初探

推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，是政府著眼于鞏固思想文化陣地、壯大主流思想輿論提出的重大戰(zhàn)略。新時(shí)代下，各媒體堅(jiān)持融合發(fā)展理念，以用戶為中心，不斷推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體在內(nèi)容、渠道、經(jīng)營(yíng)、管理等方面的深度融合，創(chuàng)新體制機(jī)制，提升社會(huì)效益、新聞生產(chǎn)效率和媒體經(jīng)營(yíng)能力。為滿足新時(shí)代的發(fā)展需要，從發(fā)展思維、媒體類別、語(yǔ)體特征等方面推進(jìn)媒體融合發(fā)展迫在眉睫。

思維融合?！暗揽傻?，非常道。折射的是一種規(guī)律、一種思維、一種遵循?！毙麄鞴ぷ饕残枰裱?guī)律。謹(jǐn)記交通運(yùn)輸?shù)氖姑c擔(dān)當(dāng)，緊扣當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)突飛猛進(jìn)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，多維度回顧交通運(yùn)輸?shù)臍v史演變，其歷史淵源可追溯到“老莊哲學(xué)”。當(dāng)今時(shí)代，依托互聯(lián)網(wǎng)，新聞傳播的終端形態(tài)、受眾心理狀態(tài)等都發(fā)生了很大變化，因此，宣傳工作更要善于運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，善觀大勢(shì)、謀大事。

在人人都是新聞?dòng)浾叩男旅襟w時(shí)代，“任何傳播手段都可能成為過(guò)去式，只有新聞本身不死”。如何講好交通行業(yè)好故事，不僅要充分認(rèn)識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)思維對(duì)做好交通運(yùn)輸宣傳工作的重要性和緊迫性，切忌故步自封、死守傳統(tǒng)，更要學(xué)會(huì)懂得運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，多角度挖掘并傳遞有用信息，滿足受眾對(duì)信息的需求。

媒體融合。“獨(dú)角戲”已成為過(guò)去式，故步自封只會(huì)越走越難。要將行業(yè)的好聲音，融入國(guó)家的大發(fā)展。全球傳媒融合的發(fā)展潮流勢(shì)不可擋，新興媒體的迅猛發(fā)展，不斷增強(qiáng)了互聯(lián)網(wǎng)生成輿論、影響輿論的能力。當(dāng)前，更多的受眾已將新媒體作為獲取信息的主要渠道，大數(shù)據(jù)在宣傳工作的廣泛運(yùn)用，信息的可視聽化突飛猛進(jìn)，傳統(tǒng)媒體向新興媒體拓展、新興媒體向傳統(tǒng)媒體滲透，已成為你中有我、我中有你的共同體，融合已成為新常態(tài)。

交通運(yùn)輸宣傳工作在媒體融合方面，需要與各級(jí)各類媒體合作發(fā)展，相互搭臺(tái)、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。在信息融合方面，宣傳工作者需要善于多角度挖掘、傳播信息的有用價(jià)值，緊緊圍繞時(shí)代背景、時(shí)代主題。在營(yíng)造氛圍、樹立形象、展示風(fēng)采的同時(shí)，豐富文化、貼近規(guī)律，走出“為宣傳而宣傳”的老路。作為一名宣傳工作者，在錘煉自身善于捕捉信息本領(lǐng)的同時(shí)，促進(jìn)自身媒體的融合應(yīng)有義不容辭的責(zé)任，尤其在新媒體、自媒體迅猛發(fā)展的今天，不能固守“一個(gè)人的麥克風(fēng)”。

語(yǔ)體融合。語(yǔ)體就是人們?cè)诟鞣N社會(huì)活動(dòng)領(lǐng)域，針對(duì)不同對(duì)象、不同環(huán)境，使用語(yǔ)言交流時(shí)所形成的常用詞匯、句式結(jié)構(gòu)、修辭手段等一系列運(yùn)用語(yǔ)言的特點(diǎn)?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，新聞宣傳的語(yǔ)體層出不窮。說(shuō)什么、怎么說(shuō)，從每年出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)熱詞可見一斑。一廂情愿的單向傳輸已逐漸受到“冷遇”，如對(duì)于輿情的發(fā)生、傳播、管控等，應(yīng)借助于互聯(lián)網(wǎng)，應(yīng)用輿情傳播的語(yǔ)言特征，與網(wǎng)民打成一片、掌控話語(yǔ)權(quán)。

根據(jù)公眾對(duì)信息的需求，宣傳工作的語(yǔ)言既要短、平、快，又要承載最大的信息價(jià)值。這要求新聞工作不但要講速度，也要有溫度，同時(shí)把握傳播的規(guī)律性、實(shí)效性和藝術(shù)性。