傳承開拓 走向世界建設中國竹藤品牌集群

文_江澤慧

眾所周知，竹和藤是兩類最重要的非木質(zhì)森林資源，具有生長快、成材早、產(chǎn)量高、用途廣等獨特優(yōu)勢，以及綠色環(huán)保、可降解、可再生等天然特性，對涵養(yǎng)水源、固土固沙、固碳、用材和生物能源開發(fā)潛力巨大，是重要的生態(tài)、經(jīng)濟和文化資源，被譽為世界“第二大森林”和21世紀最有發(fā)展前景的植物類型。去年，國際竹藤中心與國際竹藤組織聯(lián)合英國皇家植物園邱園，發(fā)布了全球竹藤名錄。全球共有竹類植物1642種，竹林面積約3200萬公頃，并以每年3%～5%的速度遞增；棕櫚藤是世界熱帶分布植物類群，全球共有600多種。我國擁有竹子600多種，約占全世界的1/3；我國竹林分布面積600多萬公頃，約占世界的1/4。我國擁有棕櫚藤40余種，約占世界的1/15。

傳承創(chuàng)新 讓竹藤產(chǎn)業(yè)煥發(fā)生機

我國竹藤品種、資源儲量、產(chǎn)業(yè)發(fā)展和研發(fā)創(chuàng)新水平均居國際領先地位，是世界竹產(chǎn)業(yè)的主要技術(shù)研發(fā)國。目前擁有竹子相關(guān)專利近8000件，約占世界的50%；擁有竹藤相關(guān)國家和行業(yè)標準158項，占世界竹藤標準總量的85%以上。在中國品牌建設促進會理事長劉平均的建議指導下，在中國國家標準化管理委員會的鼎力支持下，在國際竹藤組織成員國的共同努力下，2015年由中國牽頭成立的國際標準化組織竹藤技術(shù)委員會（ISO/TC296）獲得批準成立，秘書處就設在國際竹藤中心。

改革開放以來，特別是中國的第一個國際組織——國際竹藤組織1997年在中國成立以來，竹藤產(chǎn)業(yè)進入了快速發(fā)展新時期，逐步形成由資源培育、加工利用、科技研發(fā)到國內(nèi)外貿(mào)易的發(fā)展體系。已開發(fā)出100多個系列、近萬種竹產(chǎn)品，廣泛地應用于建筑、裝飾、家居等10多個領域。2017年，中國竹產(chǎn)業(yè)年總值達2359億元，竹藤產(chǎn)品出口貿(mào)易額19.6億美元，約占世界69%。我國藤制品加工業(yè)具有悠久的歷史，在竹藤科技創(chuàng)新的有力支撐下，各種款式的藤制品不斷推陳出新，精湛的手工工藝和藤家具在世界各地享有盛譽，是傳統(tǒng)的出口創(chuàng)匯產(chǎn)品之一，具有巨大的發(fā)展?jié)摿蛷V闊的發(fā)展前景。竹藤產(chǎn)業(yè)已然成為具有中國特色的綠色朝陽產(chǎn)業(yè)。

然而，與其他行業(yè)相比，竹藤產(chǎn)業(yè)基礎還比較薄弱，中小企業(yè)偏多，創(chuàng)新能力不足、產(chǎn)品附加值不高、市場競爭力不強；同時，市場營銷手段和力度不夠，旅游、電商和創(chuàng)意亟待突破。因此，面對全球竹藤產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機遇與挑戰(zhàn)，只有推動建立竹藤集群品牌，促成企業(yè)抱團，才能夠通過統(tǒng)一協(xié)調(diào)、整體規(guī)劃來優(yōu)化資源配置，提高企業(yè)效益。在保護民族品牌、做大優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的同時，還必須適應新時代的要求，不斷創(chuàng)新，為竹藤產(chǎn)業(yè)樹立良好品牌形象，推進品牌的傳承與創(chuàng)新，讓傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)煥發(fā)新的生機。

令人鼓舞的是，去年11月，中國國家主席習近平致信祝賀國際竹藤組織成立20周年。習近平指出，國際竹藤組織成立20年來，為加快全球竹藤資源開發(fā)、促進竹藤產(chǎn)區(qū)脫貧減困、繁榮竹藤產(chǎn)品貿(mào)易、推動可持續(xù)發(fā)展發(fā)揮了積極作用。習近平強調(diào)，中國將繼續(xù)支持國際竹藤組織工作，愿同國際社會一道，積極落實2030年可持續(xù)發(fā)展議程，推動全球生態(tài)文明建設，推動構(gòu)建人類命運共同體，共同建設更加美麗的世界。就在剛剛閉幕不久的2018年中非合作論壇北京峰會上，習近平主席在開幕式主旨講話中指出，中國政府愿同非洲國家密切配合，為非洲實施50個綠色發(fā)展和生態(tài)環(huán)保援助項目，包括建設中非竹子中心，幫助非洲開發(fā)竹藤產(chǎn)業(yè)。

形成品牌效應 推進品牌建設成果共享

今年6月，國際竹藤組織與中國國家林業(yè)和草原局在北京聯(lián)合主辦了2018首屆世界竹藤大會，中國國務院總理李克強向大會發(fā)來賀信。李克強總理在賀信中指出，竹藤資源在消除貧困和改善民生、發(fā)展綠色經(jīng)濟、應對氣候變化等方面發(fā)揮著獨特作用，并表示，中方愿同各國一道，共同促進全球竹藤產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展，并以此為深化南南合作、落實2030可持續(xù)發(fā)展議程、建設清潔美麗世界做出積極貢獻。中國的竹藤產(chǎn)業(yè)前景光明，任重道遠。

品牌是企業(yè)存在與發(fā)展的靈魂，品牌建設是一個企業(yè)進行長期積淀、文化積累和品質(zhì)提升的過程。改革開放40年來，中國經(jīng)濟實現(xiàn)了跨越式發(fā)展，已經(jīng)成為世界第二大經(jīng)濟體。在中國制造快速崛起的背后，卻是中國品牌嚴重缺失的現(xiàn)實。與我國經(jīng)濟發(fā)展的速度和規(guī)模相比較，企業(yè)品牌建設明顯滯后，已經(jīng)成為我國產(chǎn)業(yè)進一步提高的“瓶頸”。

當前，中國經(jīng)濟步入新常態(tài)，表現(xiàn)為經(jīng)濟相對穩(wěn)定、增長速度適宜、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、社會和諧，經(jīng)濟發(fā)展條件和環(huán)境發(fā)生諸多重大轉(zhuǎn)變，與傳統(tǒng)不平衡、不協(xié)調(diào)、不可持續(xù)的粗放增長模式有著本質(zhì)區(qū)別，這也意味著中國經(jīng)濟已進入一個與過去40年高速增長期不同的新階段。因此，我們需要認識新常態(tài)下的新趨勢、新特征、新動力，創(chuàng)新驅(qū)動成為經(jīng)濟的重要引擎，加強品牌管理和品牌建設將成為新常態(tài)下企業(yè)發(fā)展的重要舉措，也是我國更好地參與國際分工，在全球競爭中形成競爭新優(yōu)勢的關(guān)鍵所在。

一個成功的品牌需要經(jīng)歷品牌管理和建設，品牌建設包括品牌定位、品牌規(guī)劃、品牌形象、品牌擴張等。中國在品牌建設與管理的道路上還有很長的路要走，有大量的工作要做。建立“中國品牌集群”，將有利于通過強化社團組織，增加產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的技術(shù)和信息交流，加強企業(yè)間的聯(lián)系與合作，激勵企業(yè)創(chuàng)新；對于強化行業(yè)內(nèi)監(jiān)督和自約束，培養(yǎng)消費者品牌認同感有積極的作用；同時形成品牌效應，推進品牌建設成果共享。

在中國品牌建設促進會的指導下，各行業(yè)品牌集群逐步建立。包括竹藤在內(nèi)的各集群品牌之間，必須相互協(xié)作，齊頭并進，建立協(xié)調(diào)機制，以市場為導向，進行品牌發(fā)展頂層設計，形成合力。培育壯大各自產(chǎn)業(yè)集群，以打造集群品牌為核心，推動品牌發(fā)展、提升品牌效益、擴大品牌影響力、拓展國際市場空間，共同樹立中國品牌話語權(quán)。

黨的十九大描繪了中國未來發(fā)展的宏偉藍圖，開啟了中國特色社會主義新時代，踏上了全面建設社會主義現(xiàn)代化國家新征程。人民日益增長的美好生活需要，建設富強民主文明和諧美麗的社會主義現(xiàn)代化強國的目標，對綠色發(fā)展提出了更高的要求，拓展了發(fā)展空間，我們迎來了更加美好的發(fā)展前景。