電子煙破局之道

文 《法人》記者 肖岳

對(duì)于煙民戒煙而言，電子煙或許是一劑“良藥”，但在看到滿足控?zé)熑巳盒枨蟮淖饔猛猓瑴?zhǔn)入門檻和國(guó)標(biāo)的缺失，也是電子煙行業(yè)難以回避的問題

近些年，電子煙逐漸成了一些煙民戒煙的選擇，就電子煙的興起而言，其本意是好的，比如電子煙沒有香煙中的焦油、重金屬等有害物，更可以減少二手煙對(duì)周邊非吸煙者的傷害。時(shí)下，電子煙更被寄予了“時(shí)尚”的標(biāo)簽，無論從電子煙的設(shè)計(jì)感還是各種口味、煙堿量、煙油的改變等來看，電子煙都迎來了史無前例的廣闊市場(chǎng)。

多位受訪專家在接受《法人》記者采訪時(shí)表示，雖然電子煙對(duì)于部分煙民控?zé)熅哂幸欢ㄗ饔?，但電子煙的?guó)家標(biāo)準(zhǔn)仍有待推出。

電子煙興起并非偶然

有近10年煙齡的煙民王岷向《法人》記者指出，和傳統(tǒng)香煙相比，電子煙吸入后，同樣具有擊喉感，吸煙者可以選擇不同口味，如薄荷、藍(lán)莓、紅茶等，從而享受以往傳統(tǒng)香煙所無法帶來的體驗(yàn)。

“但我覺得最重要的還是電子煙免除了傳統(tǒng)煙草燃燒后的刺鼻味道?！蓖踽航榻B道，作為一家三口中唯一的吸煙者，在滿足煙癮的同時(shí)，又不想給家人帶去二手煙，同時(shí)又免得妻子或者同事每每對(duì)其身上刺鼻的煙味嗤之以鼻，只得加入了“電子煙”大軍中。

當(dāng)被問到電子煙能否真正達(dá)到戒煙目的時(shí)，王岷坦言，有點(diǎn)困難，因?yàn)殡娮訜煾嗥鸬降氖强責(zé)?，而在朋友聚?huì)，尤其是相互敬煙的場(chǎng)合，電子煙往往很難作為一個(gè)合適的替代品。

同樣身處電子煙大軍中的李毅，則有著與王岷完全不同的看法。

“我覺得符合年輕人的獵奇和追時(shí)髦更多一點(diǎn)?！崩钜阏f道，很多人吸煙起始于上學(xué)時(shí)期，而自己完全是工作后應(yīng)酬才吸煙的。多數(shù)情況下，他更傾向于將電子煙當(dāng)作一種玩具，但如果在整理文案或準(zhǔn)備繁雜的PPT時(shí)，可能還是會(huì)選擇抽傳統(tǒng)香煙。

談及電子煙的興起，中研普華研究員劉恒輝在接受《法人》記者采訪時(shí)表示，首先我國(guó)是世界上煙草生產(chǎn)和消費(fèi)最大的國(guó)家，吸煙率在37%以上。另據(jù)資料統(tǒng)計(jì)，世界上吸煙人數(shù)正在下降，與此同時(shí)，中國(guó)的煙民隊(duì)伍卻在不斷擴(kuò)大。據(jù)調(diào)查，我國(guó)現(xiàn)有煙民超過3.5億，從這個(gè)數(shù)字來看，電子煙在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)具備廣闊的發(fā)展前景。

互聯(lián)網(wǎng)專家郭濤則指出，電子煙使用群體的增長(zhǎng)與近些年來人們對(duì)于吸煙危害日益了解息息相關(guān)，而將電子煙作為一個(gè)過渡產(chǎn)品，顯然也促進(jìn)了電子煙市場(chǎng)的發(fā)展。

“現(xiàn)在電子煙的煙油包含各種口味，所以對(duì)于年輕人這一群體而言，更樂于嘗試新鮮的事物，因此也是進(jìn)一步促進(jìn)電子煙發(fā)展的因素?！惫鶟e例道，比如現(xiàn)在有些煙油0煙堿并具有水果味，或含有一定的煙堿量，但具有咖啡等味道。

習(xí)慣對(duì)市場(chǎng)的掣肘

“其實(shí)煙是個(gè)很奇怪的東西，人們?cè)谄v時(shí)喜歡點(diǎn)燃一根，在放松時(shí)也喜歡點(diǎn)燃一根，試問有哪種用品會(huì)具有如此的兩面性呢？”王岷說道。

對(duì)于香煙，現(xiàn)在大眾普遍對(duì)其危害性都心知肚明，但一些習(xí)慣或者也可以稱為陋習(xí)往往保留了下來。

“這些習(xí)慣，我覺得恰恰是對(duì)于電子煙布局煙民市場(chǎng)的最大挑戰(zhàn)。”王岷指出，比如好朋友或者同事聚會(huì)、談事，總是會(huì)下意識(shí)地互遞香煙，以示尊重，但電子煙往往并不能解決這一問題。

劉恒輝在接受《法人》記者采訪時(shí)表示，在過去，香煙曾一度成為社會(huì)地位的象征，即便是現(xiàn)在，通過一個(gè)人所攜帶的香煙品牌，也可以估算出一個(gè)人的消費(fèi)能力。因此，香煙被寄予了社交的隱性屬性，比如吸煙者除自己吸煙，還會(huì)與好友分享。當(dāng)然香煙也常常被當(dāng)作禮品的一種。顯然，這幾點(diǎn)特性電子煙都不具備，或許電子煙先天的設(shè)計(jì)場(chǎng)景就是應(yīng)對(duì)于較為私人或私密的使用場(chǎng)地，而這勢(shì)必對(duì)電子煙產(chǎn)品被煙民接受帶來限制。

“但并不是說不具有這些傳統(tǒng)香煙的屬性，就會(huì)削弱其存在價(jià)值和市場(chǎng)前景?！眲⒑爿x補(bǔ)充道，隨著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，電子煙定位不再是“幫助戒煙”的產(chǎn)品。在國(guó)際上，品牌越來越具有差異化、潮流化的特征。而從美國(guó)知名的電子煙集團(tuán)International Vapor Group, Inc.（國(guó)際蒸汽煙集團(tuán)）運(yùn)作的VaporFi品牌中便可以略見一二。此品牌定位是新潮的電子煙，強(qiáng)調(diào)玩酷、樂趣、社交等，目標(biāo)人群為18～45歲，在國(guó)外更是成為不少時(shí)尚大咖和明星的“寵兒”。

郭濤認(rèn)為，對(duì)于傳統(tǒng)習(xí)慣的挑戰(zhàn)或許是電子煙的短處，但對(duì)于有戒煙和控?zé)煷蛩愕娜巳憾?，本身就有降低?fù)吸概率的作用，也可以有效地避免戒煙一段時(shí)間后，卻礙于朋友遞煙等因素而復(fù)吸。

對(duì)于電子煙今后拓展市場(chǎng)的發(fā)展方向，郭濤認(rèn)為，從現(xiàn)階段而言，不同口味、不同煙堿量的煙油、煙彈的研發(fā)或許只是暫時(shí)性的出路。更好的戒煙技術(shù)不斷更新迭代，才是正路。畢竟作為短期替代品，僅僅關(guān)注于煙油、煙彈的研發(fā)，只會(huì)使其更傾向于“玩具”，而真正重要的實(shí)際上卻是其幫助使用者在控?zé)?、戒煙等效率上的提升?/p>

門檻和國(guó)標(biāo)待立

雖然電子煙與傳統(tǒng)香煙相比，具有諸多好處，但從目前市場(chǎng)現(xiàn)狀而言，仍有尚待完善之處。

李毅向《法人》記者提出了自己的擔(dān)心，他以自己使用的電子煙為例，該款電子煙由煙彈與霧化器兩部分組成，煙彈中填充有煙油，在電子煙的“煙盒”或者充電器中，一次可以容納兩支電子煙。當(dāng)充滿電后，李毅從中拿出一支，隨即吸了一口，《法人》記者在其身邊聞到了淡淡的藍(lán)莓味，李毅說這款煙彈是0煙堿，簡(jiǎn)單點(diǎn)理解就是每口吸入的僅僅是煙彈中的香料等成分，除了不同煙彈中的水果味能夠感受到，基本沒有其他感受。

但對(duì)于未成年人而言，尤其是未曾有過吸煙經(jīng)歷的人來說，是否這種水果味也會(huì)刺激其嘗試？另外，傳統(tǒng)香煙的初次吸入者，都會(huì)感到頭暈等不適，但電子煙尤其是0煙堿的電子煙更具迷惑性，是否會(huì)誘發(fā)低齡人群的吸煙行為？

《法人》記者注意到，對(duì)于禁止向未成年人銷售電子煙，近期國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局和國(guó)家煙草專賣局曾發(fā)布《關(guān)于禁止向未成年人出售電子煙的通告》中已有明確。該《通告》中顯示：“電子煙作為卷煙等傳統(tǒng)煙草制品的補(bǔ)充，其自身存在較大的安全和健康風(fēng)險(xiǎn)。為加強(qiáng)對(duì)未成年人身心健康的社會(huì)保護(hù)，各類市場(chǎng)主體不得向未成年人出售電子煙。建議電商平臺(tái)對(duì)含有‘學(xué)生’‘未成年人’等字樣的電子煙產(chǎn)品下架，對(duì)相關(guān)店鋪（銷售者）進(jìn)行扣分或關(guān)店處理；加強(qiáng)對(duì)上架電子煙產(chǎn)品名稱的審核把關(guān)，采取有效措施屏蔽關(guān)聯(lián)關(guān)鍵詞，不向未成年人展示電子煙產(chǎn)品。”

同時(shí)，《法人》記者注意到，該《通告》中除提到“市場(chǎng)主體不得向未成年人銷售電子煙”，在“未成年人吸食電子煙存在重大健康安全風(fēng)險(xiǎn)”一項(xiàng)下，更是指出“目前我國(guó)還沒有正式頒布電子煙的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，市場(chǎng)上在售的各類電子煙產(chǎn)品，在原材料選擇、添加劑使用、工藝設(shè)計(jì)、質(zhì)量控制等方面隨意性較強(qiáng)，電子煙產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，部分產(chǎn)品可能存在煙油泄漏、劣質(zhì)電池、不安全成分添加等質(zhì)量安全隱患”。

對(duì)此，劉恒輝在接受《法人》記者采訪時(shí)表示，目前國(guó)內(nèi)電子煙市場(chǎng)較為混亂，監(jiān)管也多處于空白狀態(tài)，因?yàn)殡娮訜煹奶厥庑?，使其既不屬于藥品、醫(yī)療器械，也未正式歸入煙草行列。

因此，對(duì)于電子煙的相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)和法律，都并未完善，這也導(dǎo)致部分電子煙甚至屬于三無產(chǎn)品，即既無產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、質(zhì)量監(jiān)管，又無安全評(píng)價(jià)。此前，電子煙曾被煙草總局定調(diào)，并將其作為關(guān)系行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略性、全局性、長(zhǎng)遠(yuǎn)性重大課題，但并未見到實(shí)質(zhì)性動(dòng)作。

郭濤在接受《法人》記者采訪時(shí)表示，電子煙在滿足年輕人追求個(gè)性、炫酷心里的同時(shí)，對(duì)于煙油、煙彈的監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)一定要及時(shí)跟上，畢竟因?yàn)閭鹘y(tǒng)香煙對(duì)身體有害才使得電子煙逐漸發(fā)展壯大，如果煙油等的監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)缺失，反而會(huì)使得部分電子煙使用者擔(dān)心其安全性，而這對(duì)于電子煙進(jìn)一步破局國(guó)內(nèi)市場(chǎng)并非好事。