流媒體電影行業(yè)的市場(chǎng)未來(lái)？

文/聶倩葳

面對(duì)有限的帶寬和擁擠的撥號(hào)網(wǎng)絡(luò),流式媒體的出現(xiàn)解了燃眉之急。新技術(shù)在帶來(lái)便捷的同時(shí)，也降低了播放成本，各大平臺(tái)紛紛向其拋出了橄欖枝。此舉為影視行業(yè)帶來(lái)了顛覆性的變化，今年Netflix在戛納國(guó)際電影節(jié)上臨時(shí)撤片的舉動(dòng)，宣告著兩者之間競(jìng)爭(zhēng)的加劇。如今，流媒體已經(jīng)盛行，成了各大影視巨頭爭(zhēng)搶的市場(chǎng)未來(lái)。

從戛納燃起的導(dǎo)火線

近日傳來(lái)了迪士尼流媒體即將上線的消息，這一消息除了給幾大流媒體巨頭帶來(lái)了壓力，也讓院線方面倍感焦慮。就目前的情況看，流媒體和院線、電影節(jié)絕不是“手拉手”的關(guān)系，今年的戛納國(guó)際電影節(jié)才剛上演完一場(chǎng)鬧劇。今年，組委會(huì)對(duì)外公布了一條新規(guī)：只有在法國(guó)院線公映過(guò)的影片才能在主競(jìng)賽單元參賽。這意味著僅在流媒體平臺(tái)上播放過(guò)的電影沒(méi)有這個(gè)資格。戛納國(guó)際電影節(jié)總監(jiān)蒂耶里·福茂表示，他愿意尊重讓電影在Netflix上首映的商業(yè)模式，但戛納的重心是電影，因此只有在院線公映的電影才可以參賽，Netflix也必須尊重。面對(duì)這番“火藥味”十足的言辭，Netflix方面也很強(qiáng)硬，隨即撤下了決戰(zhàn)戛納的5部新片，其中包括阿方索·卡隆的《羅馬》、杰瑞米·索爾尼爾的《手持黑暗》、保羅·格林格拉斯的《7月22日》、已故導(dǎo)演奧遜·威爾斯的未公映影片《風(fēng)的另一邊》和摩根·內(nèi)維爾的《死后受愛(ài)戴》等影片。Netflix首席內(nèi)容官薩蘭多斯表示：“這讓重返戛納沒(méi)那么吸引人了?！笔聦?shí)上，Netflix和戛納之間的“戰(zhàn)爭(zhēng)”，早在去年的電影節(jié)上就開(kāi)始了，Netflix的兩部電影，奉俊昊的《玉子》和諾亞·鮑姆巴赫的《邁耶羅維茨的故事》都入圍了主競(jìng)賽單元，這讓不少“守舊主義者”感到不滿。

不光是戛納，近年來(lái)電影行業(yè)確實(shí)對(duì)流媒體頗有微詞，包括詹姆斯·卡梅隆、史蒂芬·斯皮爾伯格、克里斯托弗·諾蘭在內(nèi)的諸多導(dǎo)演也都公開(kāi)表達(dá)過(guò)不滿。卡梅隆直言：“我不喜歡這樣的方式，在電影院看電影是一件十分神圣的事情，也是我從來(lái)不希望消失的一件事情?！?/p>

據(jù)美國(guó)電影協(xié)會(huì)發(fā)布的2017年電影市場(chǎng)報(bào)告顯示，北美電影票房比去年減少了 2%，造成這一現(xiàn)象的主要原因正是流媒體的盛行。流媒體不僅搶占了用戶的時(shí)間，在電影資源的搶奪上也對(duì)傳統(tǒng)片商造成了威脅。按照流媒體的發(fā)行模式，所有在其平臺(tái)首映的影片，都會(huì)在線上、線下同時(shí)上映。這和“影片在院線上映前期不得推出線上和DVD版本”的電影行業(yè)規(guī)則相沖突，片方在選擇發(fā)行方時(shí)，也只能院線、網(wǎng)絡(luò)二選一。與此同時(shí)，看著流媒體日益強(qiáng)大，越來(lái)越多的電影人們開(kāi)始動(dòng)搖，科恩兄弟、伍迪·艾倫、馬丁·斯科塞斯等導(dǎo)演都和Netflix、亞馬遜等流媒體平臺(tái)開(kāi)始了合作。在強(qiáng)大的內(nèi)容支撐下，Net fl ix2017年的總收入高達(dá)110億美元，和美國(guó)總票房持平，流媒體對(duì)傳統(tǒng)電影行業(yè)的顛覆時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。

從2015年前后開(kāi)始，流媒體們就陸續(xù)超越了許多老牌電視臺(tái)，成為金球獎(jiǎng)和艾美獎(jiǎng)的大贏家，而這兩年，許多電影獎(jiǎng)項(xiàng)也難逃被“攻陷”的命運(yùn)。2017年，亞馬遜憑借《海邊的曼徹斯特》將十多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)收入囊中，其中包括兩座奧斯卡獎(jiǎng)杯。今年，Netflix也靠《伊卡洛斯》奪得了奧斯卡最佳紀(jì)錄片獎(jiǎng)。比起利益上的損失，陣地的喪失才是更令院線和電影節(jié)感到恐慌的。不過(guò)，更令他們焦慮的事情就要發(fā)生了，Netflix已經(jīng)盯上了傳統(tǒng)制片公司，有意于近期收購(gòu)由呂克·貝松創(chuàng)立的歐羅巴電影公司。交易一旦達(dá)成，Netflix將在電影制作和發(fā)行方面擁有更多的主導(dǎo)權(quán)。顯然，流媒體已經(jīng)成了各大影視巨頭競(jìng)爭(zhēng)的未來(lái)。

如此搶手的流媒體到底是什么？

流媒體又叫流式媒體，其運(yùn)作模式是商家用一個(gè)視頻傳送服務(wù)器，把節(jié)目當(dāng)成數(shù)據(jù)包傳送到網(wǎng)絡(luò)上，通過(guò)解壓設(shè)備對(duì)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行解壓后，節(jié)目就會(huì)像發(fā)送前那樣顯示出來(lái)。網(wǎng)絡(luò)上實(shí)時(shí)播放的在線課程采用的就是流式傳播的方式。這種傳播方式可以大大縮短網(wǎng)絡(luò)占用量，對(duì)于現(xiàn)在這個(gè)惜時(shí)如金和興趣點(diǎn)轉(zhuǎn)變過(guò)快的“速食時(shí)代”來(lái)說(shuō)，可謂是一劑良藥。因此，流式傳播也成了網(wǎng)絡(luò)視頻、音頻、動(dòng)畫傳輸最好的解決方案。通過(guò)這種方式進(jìn)行傳輸,即使在網(wǎng)絡(luò)非常擁擠的條件下,也能源源不斷地提供清晰的影音內(nèi)容給觀眾,實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上動(dòng)畫、影音等多媒體的實(shí)時(shí)播放。觀看者也不必等待到全部媒體文件下載完畢,只需要延時(shí)幾秒或幾十秒,便可在自己的計(jì)算機(jī)或者移動(dòng)設(shè)備上播放,而文件的其余部分則由計(jì)算機(jī)或移動(dòng)設(shè)備在后臺(tái)繼續(xù)接收,直至播放完畢或用戶自行取消播放。這種傳輸技術(shù)的應(yīng)用使用戶播放視音頻或動(dòng)畫等媒體的等待時(shí)間成倍地減少，而且由于不需要把所有的動(dòng)畫、視音頻內(nèi)容都下載到緩存中,對(duì)緩存容量的要求也大大降低。

流媒體在互聯(lián)網(wǎng)上播放的方式有兩種：直播和點(diǎn)播。直播與電視臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)直播的方式一樣,實(shí)時(shí)內(nèi)容可在互聯(lián)網(wǎng)上同步傳輸,讓用戶能在第一時(shí)間獲取信息；點(diǎn)播則是將流媒體以內(nèi)容類別、版本等為索引按片段存放在服務(wù)器上,讓用戶根據(jù)需要選擇播放。流媒體系統(tǒng)包含編碼工具、服務(wù)器、網(wǎng)絡(luò)、協(xié)議和播放器等，其平臺(tái)也并不只是我們看到的一枚播放器logo，它的背后有一個(gè)龐大而復(fù)雜的技術(shù)鏈條。技術(shù)支撐由流媒體公司來(lái)負(fù)責(zé)，而對(duì)于各個(gè)流媒體平臺(tái)來(lái)說(shuō)，如何吸納更多的片源，將既有片源分類整合才是競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。因此，影視巨頭們紛紛向流媒體拋出橄欖枝也就不難理解了，依靠豐富的內(nèi)容做支撐，再加上日積月累而來(lái)的粉絲效應(yīng)，在流媒體這塊肥沃的土地上，遍地開(kāi)花是遲早的事。

流媒體巨頭競(jìng)爭(zhēng)已至白熱化

亞馬遜走上自主發(fā)行之路

亞馬遜和Netflix憑借著雄厚的資金，在顛覆傳統(tǒng)電影發(fā)行模式的道路上越走越遠(yuǎn)。不過(guò)，不同于Netflix只專注于為其流媒體平臺(tái)上的用戶提供服務(wù)，亞馬遜選擇先在影院上映電影，然后再在其流媒體平臺(tái)Amazon Prime Video上播放。如今隨著亞馬遜影業(yè)開(kāi)始自主發(fā)行電影，亞馬遜現(xiàn)在已經(jīng)能夠提供傳統(tǒng)電影制片廠擁有的所有服務(wù)，從融資、制作再到發(fā)行已經(jīng)可以全面覆蓋。

從宣布正式進(jìn)軍電影行業(yè)，開(kāi)始購(gòu)買電影版權(quán)和自制原創(chuàng)電影后，亞馬遜影業(yè)一直沒(méi)有停止在電影發(fā)行領(lǐng)域的探索，并以全權(quán)發(fā)行伍迪·艾倫的《摩天輪》為契機(jī)，正式揭開(kāi)了自主發(fā)行電影的序幕。這是伍迪·艾倫與亞馬遜影業(yè)的第三次合作。2016年2月，亞馬遜曾為伍迪·艾倫執(zhí)導(dǎo)的《咖啡公社》投資了1500萬(wàn)美元的版權(quán)費(fèi)，標(biāo)志著雙方第一次合作的開(kāi)始。同年，亞馬遜還與伍迪簽署了電視劇《六場(chǎng)危事》的合作協(xié)議，獨(dú)占了他的首部電視劇。盡管亞馬遜影業(yè)最初的發(fā)行重點(diǎn)還是放在影院上，但是隨著旗下基礎(chǔ)設(shè)施的完備，其未來(lái)的發(fā)行渠道會(huì)更加廣闊。

Netflix勢(shì)頭不減

Netflix成立于1997年，是一家在線影片租賃提供商，一直保持著強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭，目前已在將近50個(gè)國(guó)家中擁有超過(guò)5700萬(wàn)用戶，成功引起了電影業(yè)內(nèi)外的一致關(guān)注。Netflix早在2014年便曾憑借《埃及廣場(chǎng)》獲得當(dāng)年的奧斯卡最佳紀(jì)錄長(zhǎng)片提名，成為首個(gè)進(jìn)入奧斯卡角逐的流媒體公司。2015年，其出品的首部劇情片《無(wú)境之獸》更是“掃蕩”了金球獎(jiǎng)等數(shù)個(gè)電影類獎(jiǎng)項(xiàng)提名。2017年，由Netflix推出和發(fā)行的紀(jì)錄片《白盔》終于斬獲了奧斯卡最佳紀(jì)錄片獎(jiǎng)。

盡管《無(wú)境之獸》備受好評(píng)，但Netflix只在其流媒體平臺(tái)和極少數(shù)IMAX影院上映，此舉遭到各大院線的聯(lián)合抵制，也影響了影片的奧斯卡角逐。Netflix意識(shí)到問(wèn)題后，便積極尋求與熱門電影人的合作，想要得到更多的發(fā)行權(quán)。眾所周知，Netflix之前一直在進(jìn)行縝密的布局，看來(lái)現(xiàn)在是要厚積薄發(fā)了。

Disney Play 即將上線

面對(duì)Netflix的強(qiáng)勁勢(shì)頭，迪士尼已經(jīng)將流媒體作為明年發(fā)展的重中之重。迪士尼流媒體平臺(tái)叫“Disney Play”，該平臺(tái)有望在2019年末上線。目前迪士尼通過(guò)在Netflix上播放電影每年能獲得3億美元的收入，但2019年合同過(guò)期后，迪士尼將“狠心”不再續(xù)簽。屆時(shí)，包括真人翻拍版《小飛象》《驚奇隊(duì)長(zhǎng)》《復(fù)仇者聯(lián)盟4》《玩具總動(dòng)員4》與《冰雪奇緣2》等在內(nèi)的迪士尼新作，都將在院線公映結(jié)束之后，告別Netflix，在自己流媒體平臺(tái)上播放，而之前已經(jīng)簽給其他平臺(tái)的影視作品，迪士尼也要陸續(xù)買回影片的播放權(quán)。

在收購(gòu)二十世紀(jì)福斯后，迪士尼所持有的Hulu股份將增加到60%，這意味著任何Hulu、二十世紀(jì)福斯或福斯探照燈的電影都有可能出現(xiàn)在迪士尼流媒體上。與此同時(shí)，迪士尼CEO表示，從二十世紀(jì)福斯收購(gòu)來(lái)的“X戰(zhàn)警”“阿凡達(dá)”等IP開(kāi)發(fā)也已經(jīng)安排上了，著實(shí)令人期待。

除此之外，迪士尼還在積極開(kāi)發(fā)自己的網(wǎng)劇和網(wǎng)絡(luò)大電影。截至目前，有9部自制的“網(wǎng)絡(luò)大電影”都在運(yùn)作中，包括翻拍電影《小姐與流氓》《石中劍》《三個(gè)奶爸一個(gè)娃》、小說(shuō)改編電影《幻紙魔術(shù)師》《星星女孩》、威廉·達(dá)福主演的《多哥》、安娜·肯德里克出演的《諾艾爾》等影片。

AT&T將率華納傳媒加入戰(zhàn)局

業(yè)界經(jīng)常拿迪士尼明年要推出的流媒體和Netflix進(jìn)行比較，事實(shí)上Netflix一開(kāi)始的對(duì)手是HBO。近日剛收購(gòu)?fù)耆A納的AT&T的CEO蘭道爾·史蒂芬森透露，AT&T將推出新的流媒體平臺(tái)，內(nèi)容來(lái)源主要是華納兄弟、HBO和特納體育旗下的電影、電視劇和體育比賽等。AT&T表示會(huì)很快公布這項(xiàng)流媒體服務(wù)的詳細(xì)規(guī)則和名稱，令人期待。

史蒂芬森表示，在華納傳媒眾多內(nèi)容來(lái)源中，HBO是個(gè)非常獨(dú)特的品牌，是精華中的精華，并將之形容為“華納傳媒旗下專賣高級(jí)珠寶的商鋪，好比奢侈品中的蒂芙尼”。雖然今年的艾美獎(jiǎng)，Netflix以112項(xiàng)提名超過(guò)了108項(xiàng)的HBO，但史蒂芬森對(duì)HBO的前景十分看好，也認(rèn)定了它將是AT&T即將推出的流媒體組成部分的中流砥柱。據(jù)悉，AT&T將加大對(duì)HBO的投入，每年內(nèi)容投入在20億美元左右，對(duì)于一個(gè)新平臺(tái)來(lái)說(shuō)，AT&T這次絕對(duì)算得上“一擲千金”，看來(lái)是信心十足了。