我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品跨境電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策

謝爭(zhēng)峻

（西安歐亞學(xué)院，陜西 西安 710065）

近年來(lái)，關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品跨境電子商務(wù)研究的文獻(xiàn)很多。史曉英［1］提出，隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，跨境電子商務(wù)已成為一種全新的國(guó)際貿(mào)易方式，但是，在發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品跨境電子商務(wù)的過(guò)程中存在一定的瓶頸，如農(nóng)產(chǎn)品跨境的物流成本過(guò)高，相關(guān)的物流服務(wù)水平較低，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品跨境電子商務(wù)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)落后，缺乏營(yíng)銷策略，沒(méi)有形成農(nóng)產(chǎn)品品牌，并針對(duì)瓶頸提出相關(guān)的解決對(duì)策。呂宏晶［2］提出，在跨境電子商務(wù)快速發(fā)展的形勢(shì)下，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品跨境電子商務(wù)具有很大的市場(chǎng)前景，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品跨境電子商務(wù)有助于農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易轉(zhuǎn)型發(fā)展。但是，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品跨境電子商務(wù)存在一些問(wèn)題，需要加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品冷鏈跨境物流建設(shè)，注重農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，重視農(nóng)產(chǎn)品跨境電子商務(wù)人才的培養(yǎng)，并完善農(nóng)產(chǎn)品跨境電子商務(wù)的相關(guān)監(jiān)管與維護(hù)機(jī)制。周叮波［3］提出，受到2008年經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響，我國(guó)對(duì)外貿(mào)易狀況不是很景氣，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品跨境電商可以降低農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)企業(yè)的成本，提高經(jīng)濟(jì)效益，帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。本文則主要研究農(nóng)產(chǎn)品跨境電子商務(wù)的發(fā)展策略。

1 發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品跨境電子商務(wù)的重要意義

1.1 加快農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)

發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品跨境電子商務(wù)，利用信息技術(shù)搭建了信息應(yīng)用平臺(tái)，同時(shí)注重農(nóng)產(chǎn)品的品牌營(yíng)銷，大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品的國(guó)際貿(mào)易，延伸了農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)范圍，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)交易，大大提高了農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)效率，加快農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)。

1.2 促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易轉(zhuǎn)型升級(jí)

為了發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品跨境電子商務(wù)，農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量會(huì)得到提高，有利于農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)企業(yè)出口成本得到降低，獲取更多的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，減少了農(nóng)產(chǎn)品國(guó)際貿(mào)易中的很多環(huán)節(jié)，提高了農(nóng)產(chǎn)品交易成效，跨境電子商務(wù)可以發(fā)展B2B、B2C、C2C，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易轉(zhuǎn)型升級(jí)［4］。

1.3 簡(jiǎn)化農(nóng)產(chǎn)品出口交易環(huán)節(jié)

在跨境電商貿(mào)易模式下，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品出口企業(yè)可以直接面向國(guó)外農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)口商、國(guó)外批發(fā)商甚至是最終消費(fèi)者。外貿(mào)企業(yè)可以依托跨境電商這一外貿(mào)綜合服務(wù)平臺(tái)，完成物流、報(bào)關(guān)、商檢、結(jié)匯、退稅和融資等各個(gè)環(huán)節(jié)的操作，加快貿(mào)易流程，提高工作效率，節(jié)省投入，提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。

2 我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品跨境電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展態(tài)勢(shì)迅猛

近年來(lái)，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展態(tài)勢(shì)迅猛，全國(guó)移動(dòng)電商交易額和電子商務(wù)總交易額呈現(xiàn)逐年上升趨勢(shì)，具體見(jiàn)圖 1［5］。

圖1 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展態(tài)勢(shì)

2.2 跨境電商交易規(guī)模宏大

據(jù)預(yù)測(cè)，2018年我國(guó)跨境電商交易規(guī)模將達(dá)到8.8萬(wàn)億元，2020年有望達(dá)到12.0萬(wàn)億元，未來(lái)幾年跨境電商交易規(guī)模將保持年均20%左右的增長(zhǎng)速度。2020年，我國(guó)跨境電商交易額占進(jìn)出口總額比重將達(dá)到37.6%。我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展也很迅速，未來(lái)5年我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商交易額在農(nóng)產(chǎn)品交易總額中的比重將達(dá)到5%,，涉外農(nóng)產(chǎn)品電商交易額的比重將占1%。

2.3 農(nóng)產(chǎn)品跨境電商平臺(tái)眾多

農(nóng)產(chǎn)品的跨境電商平臺(tái)眾多，目前各類涉農(nóng)電子商務(wù)平臺(tái)已超3萬(wàn)家，如京東海外跨境平臺(tái)、阿里巴巴、亞馬遜、敦煌網(wǎng)等，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品從原料、生產(chǎn)、加工到銷售的一系列服務(wù)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品全球范圍的采購(gòu)批發(fā)［6］。

3 我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品跨境電子商務(wù)發(fā)展存在的瓶頸

3.1 技術(shù)瓶頸

農(nóng)產(chǎn)品尤其是生鮮商品保質(zhì)期短、易腐爛等，因此，農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的發(fā)展需要高質(zhì)量的跨境物流作支撐，對(duì)于冷鏈跨境物流技術(shù)的要求更高，這樣才能保證農(nóng)產(chǎn)品的保鮮營(yíng)養(yǎng)價(jià)值，提高跨境購(gòu)買用戶的體驗(yàn)。但是，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品跨境冷鏈技術(shù)水平滯后，有待發(fā)展全程性的冷鏈運(yùn)輸技術(shù)；第三方跨境冷鏈物流服務(wù)企業(yè)服務(wù)比較落后；農(nóng)產(chǎn)品跨境交易信息化技術(shù)水平有待提升。

3.2 人才瓶頸

由于農(nóng)產(chǎn)品跨境電子商務(wù)的主體——農(nóng)民的文化水平比較低下，學(xué)習(xí)能力較弱，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)、電子商務(wù)、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷缺乏基本認(rèn)識(shí)，沒(méi)有強(qiáng)烈的電子商務(wù)意識(shí)。一些農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)認(rèn)為跨境電子商務(wù)門檻高、成本大，對(duì)于相關(guān)人才的引進(jìn)力度不夠，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品跨境電子商務(wù)的發(fā)展缺乏專業(yè)人才。

3.3 營(yíng)銷瓶頸

我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品跨境電子商務(wù)營(yíng)銷方面存在較大的問(wèn)題，農(nóng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)手段單一依賴于價(jià)格大戰(zhàn)，農(nóng)產(chǎn)品品牌意識(shí)淡薄，缺乏強(qiáng)大的農(nóng)產(chǎn)品品牌。同時(shí)，還存在農(nóng)產(chǎn)品跨境電子商務(wù)存在短期的交易行為，難以塑造農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)的品牌形象等。

3.4 監(jiān)管瓶頸

農(nóng)產(chǎn)品跨境電子商務(wù)發(fā)展缺乏整體、系統(tǒng)的法律法規(guī)，存在監(jiān)管漏洞，導(dǎo)致難以及時(shí)掌握農(nóng)產(chǎn)品跨境貿(mào)易的風(fēng)險(xiǎn)，如支付安全存在很大的不確定性、消費(fèi)者的權(quán)益難以得到有效的保護(hù)、農(nóng)產(chǎn)品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)缺乏相應(yīng)機(jī)制。

4 我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品跨境電子商務(wù)發(fā)展策略

4.1 加強(qiáng)平臺(tái)建設(shè)和技術(shù)創(chuàng)新

農(nóng)產(chǎn)品跨境電子商務(wù)的發(fā)展要克服平臺(tái)和技術(shù)瓶頸，就要大力建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的綜合性外貿(mào)服務(wù)平臺(tái)，簡(jiǎn)化農(nóng)產(chǎn)品物流、報(bào)關(guān)、商檢、結(jié)匯、退稅和融資等各個(gè)環(huán)節(jié)的操作，加快農(nóng)產(chǎn)品跨境貿(mào)易流程［7］。同時(shí)，加大農(nóng)產(chǎn)品跨境物流冷鏈技術(shù)與農(nóng)產(chǎn)品保鮮技術(shù)的創(chuàng)新與推廣，保證農(nóng)產(chǎn)品在跨境物流中的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值。

4.2 加強(qiáng)人才培養(yǎng)

跨境電商對(duì)外貿(mào)操作實(shí)務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、網(wǎng)站策劃、法律、外語(yǔ)翻譯和IT技術(shù)等專業(yè)知識(shí)和技能要求比較高。農(nóng)產(chǎn)品跨境電子商務(wù)的發(fā)展離不開專業(yè)的人才，因此，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品跨境電子商務(wù)需要重視人才的培養(yǎng)，高校應(yīng)重視對(duì)國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易人才跨境電商能力的培養(yǎng)，社會(huì)專業(yè)性機(jī)構(gòu)應(yīng)加強(qiáng)培訓(xùn)農(nóng)產(chǎn)品跨境電子商務(wù)人才，以滿足農(nóng)產(chǎn)品跨境電子商務(wù)的發(fā)展需求。

4.3 注重營(yíng)銷策略的創(chuàng)新

農(nóng)產(chǎn)品跨境電子商務(wù)的發(fā)展，離不開創(chuàng)新的營(yíng)銷策略。例如，注重打造農(nóng)產(chǎn)品的品牌形象，提高農(nóng)產(chǎn)品跨境電子商務(wù)的品牌影響力，以樹立購(gòu)買者的農(nóng)產(chǎn)品品牌信念和品牌購(gòu)買意向；注重運(yùn)用多樣化的營(yíng)銷方式與手段，如搜索引擎優(yōu)化、關(guān)鍵字推廣、網(wǎng)站優(yōu)化等［8］。

4.4 政府加強(qiáng)監(jiān)管與支持

發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品跨境電商網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，需要加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，同時(shí)農(nóng)產(chǎn)品跨境物流、國(guó)際支付等都需要充足的資金保證，這就需要政府加大對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品跨境電子商務(wù)的支持。同時(shí)，基于農(nóng)產(chǎn)品的特殊性，政府需要加強(qiáng)對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品跨境電子商務(wù)的監(jiān)管，完善法律法規(guī)體系，以規(guī)范農(nóng)產(chǎn)品跨境電子商務(wù)的發(fā)展秩序。

5 結(jié)語(yǔ)

在新時(shí)代下，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展以及國(guó)家經(jīng)濟(jì)合作環(huán)境的變化，使得農(nóng)產(chǎn)品跨境電子商務(wù)發(fā)展空間巨大，并且迎來(lái)了很好的發(fā)展機(jī)遇，但是同時(shí)農(nóng)產(chǎn)品跨境電子商務(wù)也面臨巨大的挑戰(zhàn)。因?yàn)檗r(nóng)產(chǎn)品跨境電子商務(wù)與一般商品的跨境電子商務(wù)不同，需要更加嚴(yán)格規(guī)范的制度和秩序來(lái)維護(hù)，需要政府、生產(chǎn)商、物流服務(wù)商及農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)者的共同努力，以推動(dòng)我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品跨境電子商務(wù)的進(jìn)一步發(fā)展，促進(jìn)我國(guó)外貿(mào)的轉(zhuǎn)型與升級(jí)，提高我國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化水平。