淺談卡通形象在視覺(jué)傳達(dá)中的優(yōu)勢(shì)運(yùn)用

韓若洋

摘要：“卡通”是指以漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)等形式，通過(guò)歸納、夸張、變形等手法塑造出的各種性格獨(dú)特、形象鮮明的形象?？ㄍú粌H是一種獨(dú)特的造型手法，更是運(yùn)用線條、色彩、光影、影調(diào)、空間等手段，生動(dòng)表達(dá)創(chuàng)作者內(nèi)心世界并揭示主題的表現(xiàn)藝術(shù)。最初在視覺(jué)傳達(dá)中的卡通形象并沒(méi)有用于商業(yè)用途。動(dòng)畫(huà)的大受歡迎讓商家發(fā)現(xiàn)優(yōu)秀的卡通形象在視覺(jué)傳達(dá)中不僅具有非凡的藝術(shù)性，同樣也具有隱形的商業(yè)性。

關(guān)鍵詞：卡通；視覺(jué)傳達(dá)；優(yōu)勢(shì)

一、在視覺(jué)傳達(dá)中運(yùn)用卡通形象的原因

流行趨勢(shì)瞬息萬(wàn)變，要牢牢把握住消費(fèi)者的心，必須牢牢抓住消費(fèi)者的眼球，企業(yè)們紛紛采取“攻心為上”和“曉之以理”的營(yíng)銷策略，在強(qiáng)調(diào)商品的質(zhì)量和設(shè)計(jì)形式等方面之外，更是以“動(dòng)之以情”的感性體驗(yàn)來(lái)吸引消費(fèi)者來(lái)選擇自己企業(yè)的商品，所以企業(yè)非常鐘愛(ài)使用當(dāng)紅的流行明星或者體育達(dá)人來(lái)加以宣傳，他們對(duì)消費(fèi)者，尤其是對(duì)青春期的少男少女們有著不可拒絕的吸引力，因此利用他們對(duì)消費(fèi)者的巨大號(hào)召力，擴(kuò)大商品的影響力，提高品牌的知名度，擴(kuò)大商品的受眾范圍，這對(duì)商品的銷售有著非凡的意義。近期，由于明星們的公信力不斷地下降，對(duì)于促進(jìn)商品的銷售遭遇很大的瓶頸。所以精明的商人把目光從明星代言轉(zhuǎn)向了卡通形象的代言。

二、卡通形象在視覺(jué)傳達(dá)中的優(yōu)勢(shì)運(yùn)用

1.卡通形象代言的成本制作低廉，過(guò)程簡(jiǎn)單輕松，適應(yīng)性強(qiáng)?？ㄍㄐ蜗笤O(shè)計(jì)制作的費(fèi)用遠(yuǎn)比聘請(qǐng)明星代言的費(fèi)用更加的低廉，除了向需要制作卡通形象的個(gè)人或者設(shè)計(jì)公司來(lái)支付其設(shè)計(jì)的費(fèi)用和在品牌形象維護(hù)上出一些如申請(qǐng)形象專利的資金以外，只需要相關(guān)的設(shè)計(jì)制作人員制作動(dòng)畫(huà)，推出一支新的廣告作品。而明星代言動(dòng)則花費(fèi)百萬(wàn)千萬(wàn)還需要繁瑣的廣告拍攝過(guò)程以及后期的加工剪輯，不亞于拍攝一部微電影。而隨著消費(fèi)者們的消費(fèi)理念的日趨成熟，越來(lái)越多的消費(fèi)者越來(lái)越明白“羊毛出在羊身上”這個(gè)原理，所以理性的消費(fèi)者會(huì)選擇同類商品中并沒(méi)有明星代言的產(chǎn)品。并且卡通形象代言的廣告應(yīng)變能力很強(qiáng)，能針對(duì)商場(chǎng)瞬息萬(wàn)變的情況和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手采取新策略時(shí)進(jìn)行及時(shí)的應(yīng)對(duì)，而明星代言則明顯不具有這樣的優(yōu)勢(shì)。

2.卡通形象代言有著極高的辨識(shí)度，更能凸顯出商品的個(gè)性化?？ㄍㄐ蜗蟊让餍谴愿尤菀鬃R(shí)別，具有很強(qiáng)的辨識(shí)度，相比于明星代言的同類商品而言，他們更加容易脫穎而出，能牢牢地抓住消費(fèi)者的目光，進(jìn)而能深深地被消費(fèi)者喜愛(ài)從而促使其選擇購(gòu)買(mǎi)該商品。根據(jù)調(diào)查，消費(fèi)者在選購(gòu)商品的時(shí)候，給商品的目光只有3秒鐘，在3秒鐘之內(nèi)決定是否購(gòu)買(mǎi)其產(chǎn)品。而卡通形象大多都是設(shè)計(jì)的比較Q版、比較簡(jiǎn)潔，并且十分的符號(hào)化，這種符號(hào)式的信息簡(jiǎn)單便利更加有利于消費(fèi)者的記憶和辨別。在明星代言泛濫的現(xiàn)在，能獨(dú)辟蹊徑的選擇卡通形象進(jìn)行產(chǎn)品的代言，本就是一種大膽而特立獨(dú)行的行為。這種商業(yè)舉措能讓其商品與它的同期的、同類商品比較有與眾不同的感覺(jué)，從而有著強(qiáng)烈的辨識(shí)度。

3.卡通形象代言對(duì)于企業(yè)品牌形象代言具有長(zhǎng)效性。人類總是念舊的，對(duì)于伴隨其成長(zhǎng)的動(dòng)畫(huà)總是有一種莫名的留戀情緒。而一旦動(dòng)畫(huà)或者游戲中的卡通形象深入人心，就會(huì)一直常駐于人們的心中，難以忘懷。不會(huì)發(fā)生像明星們公信力下降而導(dǎo)致影響力下降的風(fēng)險(xiǎn)。雖然短時(shí)間內(nèi)明星代言會(huì)促進(jìn)商品的業(yè)績(jī)，而這樣的行為卻會(huì)使一個(gè)品牌難以維持它的品牌形象的一致性和長(zhǎng)期性，也有礙于長(zhǎng)期的發(fā)展?？ㄍㄐ蜗髣t不然，一旦人物角色設(shè)定采納，就會(huì)一直沿用下去，并且時(shí)間越久影響的深度和廣度也就越大。反而隨著時(shí)間的流逝，而名聲漸大，追隨的人也就越多，自身所含的價(jià)值也就越大。

4.通形象代言對(duì)于企業(yè)品牌形象代言具有專屬性。它是一種與微笑類似的風(fēng)靡全球的通用語(yǔ)言，它可以被同時(shí)接受，無(wú)論在不同地區(qū)各行各業(yè)，全無(wú)差別，可以成為不同類型產(chǎn)品的形象代言人和品牌商標(biāo)。廣告商完全可以根據(jù)自身產(chǎn)品的特性，公司的形象，品牌的個(gè)性來(lái)塑造完全屬于自己的卡通形象代言，而且有針對(duì)性的對(duì)于各種各樣的訴求對(duì)象，多元化的需求，進(jìn)行創(chuàng)作吸收，使卡通代言形象的生命、情感、個(gè)性成為專屬于自己企業(yè)形象和獨(dú)屬于企業(yè)的唯一標(biāo)簽。以騰訊QQ為例，隨著通訊軟件的普及，胖乎乎討喜的企鵝公仔戴著可愛(ài)的圍巾十分的可愛(ài)，從而具有了極大的品牌號(hào)召力。

三、結(jié)語(yǔ)

卡通代言形象的設(shè)計(jì)對(duì)于國(guó)內(nèi)的設(shè)計(jì)行業(yè)來(lái)說(shuō)，是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇，其時(shí)效性和實(shí)用性很高，有著有大的發(fā)展空間。我們更要以一種開(kāi)放包容的心態(tài)，學(xué)習(xí)和借鑒國(guó)外的成功經(jīng)驗(yàn)和理念，只有充分提高自身品牌優(yōu)勢(shì)，通過(guò)中國(guó)卡通元素打造差異化形象，中國(guó)企業(yè)才能在全球化舞臺(tái)上占據(jù)一席之地。