中國(guó)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀探析

支婷

摘要：科技不斷的發(fā)展，社會(huì)在不斷的進(jìn)步。然而隨著社會(huì)的發(fā)展和人們生活水平的提高，人們?cè)诟邮孢m地享受著生活的同時(shí)，也加強(qiáng)了對(duì)精神世界的追求，人們開始從不同的角度去觀察世界、反思世界，現(xiàn)代科學(xué)和信息技術(shù)的大力發(fā)展和推廣使得人們有了越來(lái)越豐富的業(yè)余生活和日常生活。動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)就是我國(guó)高新產(chǎn)業(yè)中必不可少的一部分，在很大程度上為人們的生活帶來(lái)了樂(lè)趣，動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)主要服務(wù)于我國(guó)大多數(shù)兒童，根據(jù)兒童的年齡特征和發(fā)展水平迎合兒童生長(zhǎng)的需要，本文就關(guān)于我國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)這一問(wèn)題做了分析和思考。

關(guān)鍵詞：中國(guó)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)；現(xiàn)狀；探析

網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫是根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)的傳播特點(diǎn)制作并且以互聯(lián)網(wǎng)為主要發(fā)行渠道的動(dòng)畫作品。從2000年算起至今的17年間，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)新的樣態(tài)、業(yè)態(tài)、生態(tài)正在形成。

一、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫形態(tài)、技術(shù)、產(chǎn)業(yè)層面的特征

與傳統(tǒng)動(dòng)畫相比，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫在作品的審美傾向、題材選擇、表現(xiàn)尺度、類型細(xì)分、敘事節(jié)奏、視覺(jué)呈現(xiàn)上有比較明顯的特征和差異。網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫的無(wú)厘頭、惡搞、性暗示、暴力、耽美元素，玄幻、科幻、魔幻、都市、校園、搞笑、懸疑、恐怖、推理等等細(xì)分類型，5-8分鐘時(shí)長(zhǎng)的單線快節(jié)奏，獨(dú)特、另類、唯美、混搭的視覺(jué)形象都吸引著大量的年輕粉絲。數(shù)據(jù)顯示，在20歲以下及20-30歲年齡段群體中，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫覆蓋率達(dá)43.8%和43.6%，而其中在月收入較高的人群（超過(guò)10000元）和無(wú)收入人群的覆蓋率最高，分別為36%和35.4%，受眾群體主要職業(yè)為無(wú)收入的學(xué)生和有較高收入的都市白領(lǐng)。網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)在融資渠道、成本控制、制作周期、評(píng)估手段、產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈條等方面都有新的探索，并呈現(xiàn)出與傳統(tǒng)動(dòng)畫不同的新特點(diǎn)。

二、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

1.反哺模式。該模式由傳統(tǒng)動(dòng)畫下游企業(yè)如玩具、文具、服裝等企業(yè)給網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫創(chuàng)業(yè)者注資。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)和玩具產(chǎn)業(yè)關(guān)系密切，動(dòng)畫可以為玩具等衍生產(chǎn)品打出品牌。同時(shí)，動(dòng)畫衍生產(chǎn)品的銷售則可以“反哺”動(dòng)畫企業(yè)的品牌和質(zhì)量，從而形成一個(gè)良性的發(fā)展循環(huán)。

2.動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展不均衡。在我國(guó)，動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)在一線大城市中發(fā)展迅猛，如上海、深圳等，最大的動(dòng)漫發(fā)展基地是上海，可以說(shuō)集中了全國(guó)將近一半的網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)和動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)開發(fā)的資源。深圳也在很早之前就開始注重動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的進(jìn)展，比如引進(jìn)海外優(yōu)秀的動(dòng)畫片，并進(jìn)行了大量的研究，引進(jìn)了港澳地區(qū)的先進(jìn)思想，發(fā)展出了具有城市特色的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)。像其他城市，比如蘇州、成都、杭州，也在一定程度上逐漸加快了對(duì)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展建設(shè)，但影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有上海和深圳大。

3.現(xiàn)今對(duì)動(dòng)畫輸出數(shù)量的分析。李?。?006）在《浙軍的必由之路——?jiǎng)赢嫯a(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及分析》里談到2006年度將是發(fā)展動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵一年。從報(bào)題材68部5792集的輸出數(shù)量上來(lái)看，浙江省2004年度下半年累計(jì)完成的還僅僅是其中的20%，預(yù)計(jì)今年會(huì)是動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)作品大量面向市場(chǎng)的豐收之年。對(duì)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)開局之年2005年進(jìn)行總結(jié)和評(píng)價(jià)，更好地促進(jìn)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的健康成長(zhǎng)和發(fā)展。

三、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的前景

1.產(chǎn)業(yè)進(jìn)行深度調(diào)整，集中度加強(qiáng)。奧飛動(dòng)漫、華強(qiáng)動(dòng)漫、騰訊動(dòng)漫、中南卡通、炫動(dòng)傳播、淘米動(dòng)畫、央視動(dòng)畫等大型動(dòng)漫企業(yè)已經(jīng)成為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的第一陣營(yíng)。未來(lái)2～3年我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入深度調(diào)整期，大型企業(yè)將會(huì)通過(guò)資源整合延伸產(chǎn)業(yè)鏈和通過(guò)集團(tuán)化來(lái)構(gòu)建各自產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系，強(qiáng)者愈強(qiáng)、弱者愈弱的“馬太效應(yīng)”更加明顯，體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)集中度也將會(huì)得到提升。

2.加強(qiáng)民族特色、中國(guó)特色。中國(guó)擁有五十六個(gè)民族，各個(gè)民族都有著自己的文化傳統(tǒng)與生活習(xí)俗，其古老的民族傳說(shuō)浩如煙海。要想成為世界的，必先成為民族的。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫作品必須是先讓國(guó)民喜聞樂(lè)見的。將中國(guó)的文化元素融入動(dòng)畫片，結(jié)合民族特色，設(shè)計(jì)開發(fā)出像“蜘蛛俠”、“蝙蝠俠”、“哆啦A夢(mèng)”等一批具有社會(huì)認(rèn)可度高、有中國(guó)特色、有號(hào)召力的中國(guó)式動(dòng)畫明星品牌，必將可以圍繞動(dòng)畫明星進(jìn)行動(dòng)漫系列開發(fā)、周邊產(chǎn)品開發(fā)、形象授權(quán)等多種形式來(lái)發(fā)展壯大國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫行業(yè)。

3.與我國(guó)傳統(tǒng)文化相結(jié)合。我國(guó)是一個(gè)歷史悠久的國(guó)家，歷經(jīng)了五千年的沉積和發(fā)展，擁有相當(dāng)完善和豐富的中國(guó)歷史。那么在動(dòng)畫這方面，應(yīng)該注重動(dòng)畫內(nèi)容與我國(guó)傳統(tǒng)內(nèi)容的結(jié)合，比如我國(guó)古代的文化、古代著名人物，還要注重對(duì)傳統(tǒng)節(jié)日的教育。只有堅(jiān)持走中國(guó)特色的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展和改革，才能為我國(guó)的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)披上鮮明的民族性外衣。

四、結(jié)語(yǔ)

網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫伴隨網(wǎng)絡(luò)媒介發(fā)生、發(fā)展、成熟、演進(jìn)，經(jīng)歷了懵懂的萌芽期、艱難的探索期，目前正在走向成熟。通過(guò)梳理，我們可以發(fā)現(xiàn)在所有影視產(chǎn)品類型中，動(dòng)畫因其更加依賴于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)并伴隨網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展衍生出其他影視類型所不具備的階段或狀態(tài)，所以隨著未來(lái)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)促進(jìn)科學(xué)與藝術(shù)完美結(jié)合，動(dòng)畫也將是最完美的結(jié)晶之一。隨著我國(guó)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步以及產(chǎn)業(yè)整體環(huán)境的漸趨成熟，可以預(yù)見，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫將迎來(lái)發(fā)展的黃金期。