色彩情感在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

劉桐宇

摘要：色彩情感來(lái)源于物理現(xiàn)象，反應(yīng)在人的視覺(jué)上，最終作用于人的心理感受。是人對(duì)生活、對(duì)大自然的體會(huì)，人只要一睜開(kāi)眼便能看見(jiàn)各種各樣的色彩。它是一門高深的學(xué)問(wèn)，要了解它，就得用心去體會(huì)。在平面設(shè)計(jì)中，基本元素相當(dāng)于你的作品的構(gòu)件。每個(gè)元素都要傳遞和加強(qiáng)傳遞信息的目的。圖形，文字，和色彩更是平面設(shè)計(jì)的主要構(gòu)成部分。色彩的合理運(yùn)用可以使平面設(shè)計(jì)作品更加精彩。平面設(shè)計(jì)主要傳達(dá)的是視覺(jué)符號(hào)，其中包括標(biāo)志設(shè)計(jì)、排版設(shè)計(jì)、形象設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、文字設(shè)計(jì)等。

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計(jì)；色彩；色彩組合

一、色彩情感概述

色彩是一種語(yǔ)言，一種信息，色彩具有的感情，能讓人產(chǎn)生聯(lián)系，讓人感到冷暖，前后，輕重，大小等。一件設(shè)計(jì)作品，一般包含三個(gè)元素：色彩，圖像，文字。這三個(gè)元素中，以色彩較為重要。人對(duì)色彩是相當(dāng)敏感的，當(dāng)他們首次接觸一件設(shè)計(jì)作品，最先攫取其注意力的，就是作品的顏色，其次是圖像，最后才是文字。色彩給其他人的印象特別強(qiáng)烈，所以設(shè)計(jì)師最容易通過(guò)色彩去表達(dá)他的設(shè)計(jì)意念，而身為設(shè)計(jì)師，就必須懂得和色彩溝通，了解他們。

要充分展現(xiàn)色彩的魅力，首先必須認(rèn)真分析色彩的各種因素，是由于生活經(jīng)歷，年齡，文化背景，風(fēng)俗習(xí)慣，生理反應(yīng)有所區(qū)別，人們有一定的主觀性，同時(shí)對(duì)色彩的象征性，感情性的表現(xiàn)，人們有著許多共同的感受。在色彩配置和色彩組調(diào)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師要把握好色彩的冷暖對(duì)比，明暗對(duì)比，面積對(duì)比，混合調(diào)和，明暗調(diào)和等。保持畫(huà)面的均衡和色彩的條理性。

色彩情感在平面設(shè)計(jì)中是必不可少的一部分，設(shè)計(jì)者通過(guò)色彩情感的選擇來(lái)進(jìn)行理念的表現(xiàn)。而不同波長(zhǎng)的色彩作用于人的視覺(jué)器官，傳入大腦后經(jīng)過(guò)思維以及同以往的記憶、經(jīng)驗(yàn)產(chǎn)生聯(lián)想，進(jìn)而形成一系列的色彩心理反應(yīng)，比如看到紅色的反應(yīng)是熱烈，看到藍(lán)色會(huì)想到大海等，這就是色彩情感。視覺(jué)傳達(dá)主要是設(shè)計(jì)師通過(guò)視覺(jué)符號(hào)來(lái)傳達(dá)信息，具有一種溝通的特性。色彩情感作為一種視覺(jué)表達(dá)的語(yǔ)言，通過(guò)設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)和文字、圖形一起構(gòu)成視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的作品，對(duì)所要宣傳的內(nèi)容進(jìn)行表達(dá)，進(jìn)而吸引觀眾的注意力。

在平面設(shè)計(jì)中，色彩情感的運(yùn)用是門學(xué)問(wèn)，它在平面設(shè)計(jì)中占有重要的位置。牽涉的學(xué)問(wèn)很多，包含了美學(xué)，光學(xué)，心理學(xué)和民俗學(xué)等等。心理學(xué)家近年提出許多色彩與人類心理關(guān)系的理論。他們指出每一種色彩都具有象征意義，當(dāng)視覺(jué)接觸到某種顏色，大腦神經(jīng)便會(huì)接收色彩發(fā)放的訊號(hào)，即時(shí)產(chǎn)生聯(lián)想，例如紅色象征熱情，于是看見(jiàn)紅色便令人心情興奮；藍(lán)色象征理智，看見(jiàn)藍(lán)色便使人冷靜下來(lái)。經(jīng)驗(yàn)豐富的設(shè)計(jì)師，往往能借色彩的運(yùn)用，勾起一般人心理上的聯(lián)想，從面達(dá)到設(shè)計(jì)的目的。色彩和心理聯(lián)想的理論，對(duì)設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)是個(gè)重要的發(fā)現(xiàn)。他們?cè)谶x擇運(yùn)用何種色彩時(shí)。須得同時(shí)考慮作品面向的是哪一個(gè)社群，以免得出反效果。蔡啟仁先生舉例，紫色在西方宗教世界中。是一種代表尊貴的顏色，大主教身穿的教袍便采用了紫色；但在回教國(guó)家內(nèi)，紫色卻是一種禁忌的顏色，不能隨便適用。假如設(shè)計(jì)師不留意色彩的潛藏語(yǔ)言，只自顧自發(fā)揮，就有可能傳達(dá)了錯(cuò)誤的訊息。

二、色彩感情規(guī)律在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

（一）色彩的溫度與商品的特性

色彩具有溫度感。平面設(shè)計(jì)畫(huà)面應(yīng)該運(yùn)用色彩的溫度感來(lái)表現(xiàn)某些商品的特點(diǎn)。如電風(fēng)扇，冰箱，空調(diào)等家用電器，功能就是制冷，可以利用人們看到冷色會(huì)產(chǎn)生寒冷和涼爽的聯(lián)想，以冷色作為畫(huà)面的主調(diào)，充分表現(xiàn)商品的特性。食品顏色大多給人以溫暖的感覺(jué)。我們平時(shí)所見(jiàn)的面包、糕點(diǎn)、肉類以及很多水果等都是紅黃色，紅黃等暖色能給人以好吃的感覺(jué)，刺激人們的食欲。所以，食品廣告大多以暖色為基調(diào)。如面包類招貼，畫(huà)面大多以桔黃色為基調(diào)，表現(xiàn)出面包的香酥甜美，令人產(chǎn)生非吃不可的感覺(jué)，反之，如果用藍(lán)和綠等冷色調(diào)，就難以取得好的廣告效果。

（二）色彩的華麗感與商品的檔次

一般說(shuō)來(lái)，紅色系列或純度高，明亮高的顏色以及對(duì)比強(qiáng)烈的色彩具有華麗的感覺(jué)，要提高商品的身價(jià)，表現(xiàn)商品的高檔次，可以借助色彩的華麗感覺(jué)來(lái)充分表現(xiàn)商品的高檔形象。特別是對(duì)那些金銀首飾，高檔化妝品，高級(jí)名表，禮品等廣告，更須依靠色彩來(lái)表現(xiàn)或烘托出商品的高質(zhì)量。

（三）色彩的明快感與讀者的愉悅

我們面對(duì)一幅色彩明快的平面設(shè)計(jì)作品，會(huì)覺(jué)得很清爽，很愉快，也很容易喜歡它。相反，平面設(shè)計(jì)作品畫(huà)面色彩暗淡，會(huì)令人感到陰暗，產(chǎn)生不悅的心情，因而對(duì)平面設(shè)計(jì)作品產(chǎn)生反感。平面設(shè)計(jì)作品要利用色彩的這一特點(diǎn)，設(shè)計(jì)出使讀者感到憐憫的畫(huà)面。一般來(lái)說(shuō)，暖色，冷色，明色以及對(duì)比強(qiáng)烈并富于調(diào)和感的色調(diào)具有明快，活潑，憐憫的感覺(jué)。

三、平面設(shè)計(jì)中色彩搭配的方法

以色相為依據(jù)的色彩搭配。這個(gè)配色方法是以色相環(huán)為基礎(chǔ)，按區(qū)域性進(jìn)行不同色相的配色方案。當(dāng)進(jìn)行平面設(shè)計(jì)作品時(shí)首先應(yīng)依照主題的思想、內(nèi)容的特點(diǎn)、構(gòu)想的效果、表現(xiàn)的因素等來(lái)決定主色或重點(diǎn)色。是冷色還是暖色、是艷色還是淡色、是柔色還是硬色等。主色決定后再?zèng)Q定配色，再將主色帶入色相環(huán)便可以按照同一色相、類似色相、對(duì)比色相、互補(bǔ)色相以及多色相進(jìn)行配色。

四、色彩情感在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

（一）色彩情感在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

色彩情感設(shè)計(jì)在廣告設(shè)計(jì)中有著舉足輕重的作用，有著特殊的訴求力。在廣告設(shè)計(jì)中要正確合理的運(yùn)用色彩的功效，以使廣告的宣傳效果得到最大限度的強(qiáng)化和優(yōu)化，獲得最佳的視覺(jué)沖擊力和藝術(shù)感染力。下面將詳細(xì)來(lái)闡述色彩在廣告設(shè)計(jì)中的具體運(yùn)用。廣告情感設(shè)計(jì)中要注意對(duì)色彩的合理支配。顏色過(guò)多容易造成畫(huà)面雜亂，還會(huì)增加廣告制作成本。廣告的主要受眾可以理解為廣告主體的主要消費(fèi)群，消費(fèi)群不同，色彩的運(yùn)用也需要用心揣摩。一般來(lái)說(shuō)，兒童喜歡極鮮明的純色，這是因?yàn)檫@類顏色對(duì)他們產(chǎn)生很強(qiáng)的吸引力，符合他們活潑好動(dòng)的年齡特征；女性比男性更偏愛(ài)白色、粉色等，這是因?yàn)檫@些顏色象征著純潔、溫柔和甜美；男性則多喜愛(ài)藍(lán)色，因?yàn)樗{(lán)色象征豪爽、沉穩(wěn)、成熟和心胸開(kāi)闊；鄉(xiāng)村地域的人比較喜愛(ài)顏色較純的色彩，而城市地域中的人則喜愛(ài)一些純度較低，對(duì)比較富麗、柔和的色調(diào)和淺淡的中間色等等。

一般來(lái)說(shuō)，在廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中，彩色勝于非彩色。但是廣告如果一味地追求彩色的繁華渲染，勢(shì)必導(dǎo)致人們視覺(jué)上的審美疲勞，這時(shí)彩色就會(huì)大大削弱其自身的傳達(dá)效果，取得過(guò)猶不及的不良后果。配色美的構(gòu)成形式主要有均衡、強(qiáng)調(diào)、節(jié)奏、主從、呼應(yīng)、層次、點(diǎn)綴、襯托等。

（二）色彩情感在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

標(biāo)志設(shè)計(jì)中色彩情感的應(yīng)用是品牌成功的重要要素之一。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，為了在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中突出企業(yè)的特色，利用色彩感情規(guī)律，應(yīng)選擇與眾不同的色彩情感或者色彩組合，可以更好地表達(dá)標(biāo)志的視覺(jué)效果，以達(dá)到突出形象的目的，喚起人們的情感，引起人們對(duì)企業(yè)及商品的興趣，達(dá)到吸引視覺(jué)的功能，最終影響人們的選擇。色彩作為一種傳達(dá)設(shè)計(jì)的基本視覺(jué)要素，就像好的音樂(lè)必須經(jīng)過(guò)音符的恰當(dāng)組合與巧妙安排才得以產(chǎn)生美妙動(dòng)聽(tīng)的旋律一樣，色彩也必須經(jīng)過(guò)組合與搭配以及畫(huà)面的構(gòu)圖形式來(lái)獲得屬于自己的藝術(shù)生命力。色彩在標(biāo)志中的應(yīng)用非常廣泛，涉及到企業(yè)理念、產(chǎn)品用途等方方面面，關(guān)鍵在實(shí)際運(yùn)用中，充分的考慮標(biāo)志色彩的功能與用途，體現(xiàn)以人為本的設(shè)計(jì)思想，從而達(dá)到相對(duì)完美的應(yīng)用效果。色彩在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的一個(gè)重要的機(jī)能，就是主動(dòng)出擊去吸引消費(fèi)者的注意力，從而激發(fā)其興趣，由色彩的物理性能，形成直接反應(yīng)。例如紅、橙、黃等暖色調(diào)給人以溫暖的感覺(jué)，提升食欲，對(duì)人的視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，使人以興奮感，能夠把人的注意力吸引到過(guò)來(lái)，使人對(duì)其產(chǎn)生興趣。

（三）色彩情感在招貼設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

招貼設(shè)計(jì)中，有色彩的對(duì)比也就意味著有色彩的調(diào)和。色彩搭配會(huì)因針對(duì)不同的人群、作品主題、視覺(jué)訴求的設(shè)計(jì)要求，而創(chuàng)作出有一定色調(diào)傾向或者為了畫(huà)面彩色搭配的整體效果，這個(gè)時(shí)候就可以運(yùn)用色彩調(diào)和的構(gòu)成方法。色彩在招貼中運(yùn)用的最終目的是表達(dá)和傳遞感情，色彩本身作為一種物理現(xiàn)象，它不具有感情、聯(lián)想和象征，但當(dāng)人們看到某種色彩后依據(jù)自身經(jīng)驗(yàn)積累、主觀感受等所產(chǎn)生的一系列的或興奮、或壓抑、或失望、或生動(dòng)的感覺(jué)時(shí)，實(shí)質(zhì)上已經(jīng)是一種色彩心理的具體體現(xiàn)了。比如，大家都熟悉的知名品牌可口可樂(lè)，它的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色是紅色，在這個(gè)品牌所有的廣告招貼，包裝等宣傳推廣的媒介中都是大面積的使用紅色系，這也是一個(gè)品牌形象的體現(xiàn)。當(dāng)然有時(shí)候招貼中色彩的應(yīng)用也可以顛倒我們平時(shí)使用的慣性思維，比如一般洗衣粉類的招貼設(shè)計(jì)一定都采用白色、綠色、藍(lán)色等冷色調(diào)，體現(xiàn)洗衣粉的清潔力，但其中汰漬牌洗衣粉，則是采用白色、紅色、黃色等顏色來(lái)表現(xiàn)該品牌產(chǎn)品的活性去漬效果。因此，在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，色彩有助于招貼設(shè)計(jì)作品發(fā)揮增大注意力價(jià)值，使招貼設(shè)計(jì)作品給人第一眼留下愉悅的印象等，對(duì)不同特定人群的色彩心理的理解直接影響著設(shè)計(jì)作品的成敗。

隨著物質(zhì)文化生活水平的提高人們的消費(fèi)觀念也在不斷地變化，并向多元化方向發(fā)展。色彩的調(diào)和是指色彩之間的差別不大，他們之間有較多的共同因素，給欣賞者協(xié)調(diào)一致的感覺(jué)，通常指的是兩種以上色彩和諧而有秩序的有機(jī)結(jié)合在了一起，如相同色相的配色、相似色相的配色、相同純度的配色等。

一個(gè)平面設(shè)計(jì)標(biāo)的要達(dá)到一個(gè)好的視覺(jué)效果的時(shí)候，就不僅僅把注意力置放在創(chuàng)意與圖形文字及版式設(shè)計(jì)等方面。還要將要部分精力集中在色彩運(yùn)用及表現(xiàn)方面。我們?cè)谶@方面不僅著重色彩感情規(guī)律在平面設(shè)計(jì)中的作用，而且還要注意色彩組合在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用。只有將這兩方面逐一作好，才能使一個(gè)好的平面設(shè)計(jì)標(biāo)的顯現(xiàn)出它最好表現(xiàn)力。