淺議數(shù)字技術(shù)對(duì)廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)新體現(xiàn)

周峰　郭琪

摘要：本文首先分析了新媒體環(huán)境下廣告設(shè)計(jì)的特點(diǎn)，其次闡述了新媒體環(huán)境給廣告設(shè)計(jì)帶來(lái)的影響，然后總結(jié)了新媒體環(huán)境下廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意展現(xiàn)，旨在通過(guò)對(duì)這些內(nèi)容的分析研究，促進(jìn)廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式創(chuàng)新。

關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境；廣告設(shè)計(jì)；體現(xiàn)

中圖分類號(hào)：J524.3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2018）11-0039-01

一、新媒環(huán)境下廣告設(shè)計(jì)的特點(diǎn)

（一）內(nèi)容設(shè)計(jì)偏向于互動(dòng)式

為了能夠讓受眾在面對(duì)不同廣告時(shí)有不同的選擇，不在接收被動(dòng)的傳統(tǒng)媒體信息，成為信息加工處理與發(fā)布的參與人，新媒體環(huán)境的內(nèi)容互動(dòng)能夠獲得更多的尊重，新媒體環(huán)境下的廣告設(shè)計(jì)，在內(nèi)容上更注重用戶的實(shí)際體驗(yàn)。尤其是廣告信息開展互動(dòng)傳播的過(guò)程中，受眾和廣告主以及廣告載體之間的交互與反饋，形成了新形式的思想溝通，使受眾可以更好地參與互動(dòng)環(huán)節(jié)。

（二）數(shù)字技術(shù)的支持

新媒體廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展主要依靠數(shù)字技術(shù)，以網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)作為載體，能夠更好的與受眾生活相融合，展現(xiàn)科技發(fā)展為受眾提供的便利，但是廣告設(shè)計(jì)的重心依然在于人為創(chuàng)作，而不是科技。廣告與數(shù)字技術(shù)的融合，可以營(yíng)造出新媒體廣告形態(tài)，在這里面融入創(chuàng)作設(shè)計(jì)的理念和意識(shí)，便能讓新媒體廣告具備新的神韻。

（三）設(shè)計(jì)人性化

在新媒體環(huán)境，廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)新主要以受眾的實(shí)際需要為重點(diǎn)，設(shè)計(jì)方面體現(xiàn)出了更深層次的人性化特點(diǎn)，媒體會(huì)利用多媒融合的優(yōu)勢(shì)來(lái)主動(dòng)傳播廣告信息，具有廣告信息傳播的主動(dòng)權(quán)，讓信息傳播的效用得到了提升。

（四）廣告多元化

新媒體環(huán)境下，廣告設(shè)計(jì)在與多元化載體的融合中展現(xiàn)出了更好的表現(xiàn)效果，并且新媒體環(huán)境的廣告范疇著重于強(qiáng)調(diào)多種媒體有效組合，從而促進(jìn)信息傳遞面向廣大受眾。但是媒介不同會(huì)讓廣告參數(shù)表現(xiàn)也有所不同，新媒體廣告設(shè)計(jì)內(nèi)容中包含了差異平衡，因此對(duì)于不同媒介載體都能夠適應(yīng)。而基于網(wǎng)絡(luò)背景的廣告表現(xiàn)多元融合，主要是注重多元文化融合。

二、新媒體環(huán)境對(duì)廣告設(shè)計(jì)的作用

（一）新的設(shè)計(jì)方式

通過(guò)利用新技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)以前無(wú)法完成的廣告創(chuàng)新，計(jì)算機(jī)在新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)發(fā)展中起到了關(guān)鍵作用，計(jì)算機(jī)讓廣告設(shè)計(jì)方式有了更好的轉(zhuǎn)變，利用計(jì)算機(jī)的數(shù)字化操作可以完成更多的設(shè)計(jì)形式，表現(xiàn)出更好的視覺效果，例如一些專門的圖像處理軟件，如flash等，可以讓一些網(wǎng)絡(luò)廣告和三維動(dòng)畫之類的創(chuàng)新需要得以實(shí)現(xiàn)，體現(xiàn)出更好的創(chuàng)新效果。

（二）開啟了全新的傳播方式

傳統(tǒng)媒體廣告有著單向性傳播的特點(diǎn)，受眾接受廣告比較被動(dòng)，但在新媒體環(huán)境這一形式得到了改變。新媒體廣告的形式更加趨向于互動(dòng)式，讓受眾在接受信息和反饋信息的過(guò)程中能夠體現(xiàn)主動(dòng)性、選擇性的特點(diǎn)，這樣有利于讓設(shè)計(jì)者對(duì)廣告的設(shè)計(jì)定位和設(shè)計(jì)創(chuàng)新進(jìn)行合理有效的修整，從而讓傳氛圍更加和諧，受眾也能夠更迅速的獲取對(duì)于自身有價(jià)值的信息?，F(xiàn)階段受眾掌握信息都具有一定的主動(dòng)性，因此，將廣告與新的理念以及技術(shù)有機(jī)結(jié)合，營(yíng)造出更具有互動(dòng)性的平臺(tái)，可以讓用戶獲取的服務(wù)更加優(yōu)質(zhì)。

三、新媒體環(huán)境下廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)新體現(xiàn)

（一）情感與商業(yè)動(dòng)機(jī)相結(jié)合

在現(xiàn)代社會(huì)中，同質(zhì)化商品和雷同的廣告模式廣泛存在，將情感與廣告創(chuàng)新相融合，是提升廣告吸引力的重要方法，將廣告訴求情感化，能夠保持自身創(chuàng)新的特殊性，將競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手與自身區(qū)別開來(lái)，并且，開展廣告設(shè)計(jì)的時(shí)候還需要結(jié)合實(shí)際的消費(fèi)者心理活動(dòng)和需求，在廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)新中融入一定程度的情感，將商業(yè)動(dòng)機(jī)與情感完美融合，以完成滿足消費(fèi)者心理的最佳創(chuàng)新設(shè)計(jì)。

（二）突出創(chuàng)新的個(gè)性化

廣告設(shè)計(jì)的精髓在于突出創(chuàng)新的個(gè)性化，新媒體環(huán)境的廣告處處存在，然而只有更具有個(gè)性化的創(chuàng)新廣告設(shè)計(jì)，才更能吸引消費(fèi)者的關(guān)注，只有開展廣告?zhèn)€性化定植，才能夠讓廣告效益得以提升，迎合消費(fèi)者的需要。

（三）體現(xiàn)新鮮有趣的互動(dòng)

新媒體本身具有交互性的特點(diǎn)，廣告?zhèn)鞑サ淖罴逊绞骄褪腔?dòng)性發(fā)展，廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)新體現(xiàn)出的互動(dòng)如果能比較新鮮而富有趣味性，可以讓消費(fèi)者的消費(fèi)興趣受到激發(fā)，在互動(dòng)的過(guò)程中完成好信息傳播，可以讓消費(fèi)者在這個(gè)過(guò)程中了解到產(chǎn)品的具體信息，并且能給消費(fèi)者留下更美好的印象，從而讓廣告?zhèn)鞑サ男б娴玫教嵘?/p>

四、結(jié)語(yǔ)

在新媒體的逐漸發(fā)展影響下，廣告設(shè)計(jì)的形式和內(nèi)容都有了一定程度的變化，廣告設(shè)計(jì)從單向傳播轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣瘋鞑?，主流的設(shè)計(jì)工具也變成了計(jì)算機(jī)，新媒體的發(fā)展讓廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)新有了更廣闊和更新穎的發(fā)展空間，通過(guò)對(duì)新媒體環(huán)境下廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)新表現(xiàn)的研究，可以有效推動(dòng)設(shè)計(jì)的多元化發(fā)展。