觀家紡大展 參市場大勢

張震曉

為期四天的2018 intertextile home中國國際家用紡織品及輔料（秋冬）博覽會(huì)于8月27日～30日在國家會(huì)展中心（上海）圓滿舉行。展會(huì)由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)指導(dǎo)，中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)、中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)紡織行業(yè)分會(huì)、法蘭克福展覽（香港）有限公司共同主辦，北京優(yōu)尚博展國際家紡展覽有限公司和法蘭克福展覽（香港）有限公司承辦。

中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)黨委書記兼秘書長高勇，會(huì)長孫瑞哲，原會(huì)長王天凱、杜鈺洲，原副會(huì)長許坤元，副會(huì)長夏令敏，黨委副書記陳偉康，副會(huì)長徐迎新、陳大鵬、楊兆華、孫淮濱，專家咨詢委員會(huì)委員陳樹津、張莉等行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)首場參觀了展會(huì)，對參展企業(yè)的科技進(jìn)步、成本控制、品牌打造、綠色環(huán)保、時(shí)尚設(shè)計(jì)以及目前面臨的國內(nèi)外市場形勢作了全面的了解。參觀嘉賓表示，每年家紡展都有新變化，且進(jìn)步明顯，每一家企業(yè)都有自己的產(chǎn)品特色，設(shè)計(jì)水平和工藝水平在不斷提升，綜合競爭力和面對國內(nèi)外市場的應(yīng)變能力也在不斷加強(qiáng)。

本次展會(huì)的參展商中，不僅有與家紡展一同成長起來的龍頭企業(yè)，也有發(fā)展勢頭迅猛的新秀企業(yè)，在這里，不僅可以看到如今布藝行業(yè)的最高設(shè)計(jì)水平和產(chǎn)品品質(zhì)，看到家紡企業(yè)不斷創(chuàng)新的經(jīng)營理念和營銷模式，更能看到真正與市場需求緊密結(jié)合的產(chǎn)品，讓參觀者隨時(shí)有將家中布藝產(chǎn)品換掉的沖動(dòng)。

看——行業(yè)高水平

在如意屋展位，企業(yè)展出了定位高端的產(chǎn)品系列，包括吸灰率只有傳統(tǒng)窗簾十分之一的防靜電系列；一級遮光、機(jī)洗五次不變型的涂層軋花系列；阻燃抗靜電的漸變色系列；目前已廣泛用于銀行、法院等機(jī)構(gòu)的電動(dòng)卷簾系列等。

江蘇陽光集團(tuán)旗下的陽光美家，是全球最早倡導(dǎo)羊毛家居的品牌之一，所有家居產(chǎn)品含毛量不少于30%，做到了阻燃、防靜電、防水、防蛀、防潮等多種功能，可機(jī)洗、可降解，自然環(huán)保。目前品牌主要通過家居城窗簾商、軟裝門店、設(shè)計(jì)師等渠道打通市場，產(chǎn)品用于沙發(fā)布、靠墊、抱枕、窗簾、床品等多種家居用品。參觀嘉賓表示，現(xiàn)在的家紡布藝企業(yè)擁有廣闊的創(chuàng)新思維，能夠結(jié)合市場變化開發(fā)產(chǎn)品、提升服務(wù)、延伸領(lǐng)域。

在華爾泰品牌展位需刷卡才能進(jìn)入的“定制區(qū)”，參觀嘉賓看到了尚未上市的最新產(chǎn)品設(shè)計(jì)，大多運(yùn)用了特殊提花工藝，工藝好且難度大，是行業(yè)高水平的體現(xiàn)。

看——設(shè)計(jì)新奇特

在參觀和心、雅達(dá)家居、艾可家紡、瑪雅等展位時(shí)，記者注意到，與往年不同，今年許多布藝企業(yè)都用色大膽，多用彩色和明亮色，并強(qiáng)調(diào)色彩的張力和視覺沖擊效果。同時(shí)，還將流行的麻作為主要材質(zhì)，運(yùn)用到沙發(fā)布和窗簾布上。

本次展會(huì)上，奧坦斯一改以往的特裝展位風(fēng)格，以簡單明亮為主，整個(gè)展位沒有豪華裝飾，只使用了可循環(huán)再利用的環(huán)保地毯，產(chǎn)品多為樣布展示，真正做到了綠色布展。

金色彩龍的高經(jīng)高緯產(chǎn)品是本次展會(huì)主打，產(chǎn)品免定型、富有自然垂感，可用于墻布、窗簾等。企業(yè)還采用新型識(shí)別系統(tǒng)，將高清圖片掃描，再輸入織機(jī)，織出最高三米、花位完全不重復(fù)的窗簾產(chǎn)品。

華明紡織主推麻紡家居高端產(chǎn)品，不僅舒適自然，更加易打理、不吸灰，目前，企業(yè)逐漸向個(gè)性化、差異化轉(zhuǎn)型，并更多尋求跨界合作。

看——渠道新布局

在海聆夢家居展位，記者了解到，海聆夢主打一站式供應(yīng)，力求改變窗簾銷售模式。據(jù)介紹，企業(yè)目前與索菲亞2000家門店合作，年銷售超1億元，企業(yè)目前有七家工廠，每天有幾千個(gè)包裹從鹽城的倉庫寄出，未來計(jì)劃布局全國，減少物流費(fèi)用。

金佰利本次展會(huì)帶了9個(gè)品牌參展，其中新推出的森活窗簾只做C端產(chǎn)品，今年企業(yè)計(jì)劃進(jìn)一步探索窗簾品牌化路線。

欣潤紡織帶來了目前市場持續(xù)流行的素感系列，據(jù)介紹，企業(yè)正在逐漸轉(zhuǎn)變經(jīng)營模式，訂制比例逐漸增大，渠道由中間商向終端轉(zhuǎn)移。

經(jīng)過2017、2018近兩年的市場布局，莫特斯家居目前已打通互聯(lián)網(wǎng)線上渠道，與小米有品、亞馬遜、唯品會(huì)、網(wǎng)易嚴(yán)選、天貓、京東等都達(dá)成了合作。本次展會(huì)企業(yè)帶來了具有真絲滑爽感的純棉床品系列，和線上銷售火爆的石墨烯遠(yuǎn)紅外舒適保暖被系列。

看——市場新動(dòng)向

在宏誠世紀(jì)，展位負(fù)責(zé)人介紹了出口中東的金銀絲色織產(chǎn)品，與國內(nèi)市場更青睞素色產(chǎn)品不同，中東、非洲地區(qū)消費(fèi)者更喜歡花型華麗的產(chǎn)品。

杰尼絲產(chǎn)品主要為化纖類，企業(yè)在美國有設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，除了運(yùn)用超細(xì)纖維、涼感纖維，還有百分之八九十的產(chǎn)品使用了原液染色，這項(xiàng)技術(shù)目前在家紡行業(yè)使用得越來越多，迎合了市場消費(fèi)趨勢。

歐亞布業(yè)本次主打產(chǎn)品包括麻和黏膠混紡，其中一款30%麻70%黏膠產(chǎn)品每米售價(jià)40元，雖然價(jià)格偏高，但產(chǎn)品經(jīng)過前期處理，不宜縮水，水洗也不變型，廣受市場認(rèn)可。目前，企業(yè)推出“布萊亞”品牌，堅(jiān)持用好技術(shù)、打好品牌。

華強(qiáng)布藝的代表產(chǎn)品為專業(yè)梭織沙發(fā)布，主要原料為滌綸仿麻，展位負(fù)責(zé)人介紹，企業(yè)去年銷售1000萬米、1.3億元，今年預(yù)計(jì)將有20%-30%的增長。

在凱迪雅展位，記者了解到，企業(yè)目前以外銷為主，目前中東市場銷售占比52%，美國30%；尼高紡織主要面向歐美中高端客戶，產(chǎn)品中素色系列占主導(dǎo)，目前市場比較穩(wěn)定。

除了參觀企業(yè)展位，在無界之合跨界家居藝術(shù)展和中國國際纖維藝術(shù)展區(qū)，參觀嘉賓還詳細(xì)了解了廢舊利用、藝術(shù)結(jié)合、文化交融、矛盾沖擊等多種跨界展現(xiàn)方式，對紡織纖維材料與其他材料的跨界延伸有了不同角度的理解。