群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)探究

何祖啟

摘要：群眾文化活動(dòng)是公共文化服務(wù)體系建設(shè)的重要內(nèi)容和公共文化服務(wù)科學(xué)發(fā)展的創(chuàng)新實(shí)踐。建設(shè)全民共享的群眾文化活動(dòng)品牌，不僅是一個(gè)地區(qū)的文化發(fā)展成果，也是一個(gè)地區(qū)的文化形象標(biāo)志。本文簡(jiǎn)要闡述了群眾文化活動(dòng)品牌的概況，并提出其建設(shè)過(guò)程中所存在的問(wèn)題，針對(duì)性提出相關(guān)應(yīng)對(duì)措施。

關(guān)鍵詞：群眾文化；活動(dòng)；品牌建設(shè)

中圖分類號(hào)：G240 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2018）14-0192-02

一、前言

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，人民群眾的生活水平不斷地提高，對(duì)精神文化生活的需求越來(lái)越高。群眾文化活動(dòng)品牌是群眾精神文明發(fā)展的產(chǎn)物，打造文化活動(dòng)品牌可以滿足群眾的精神文化需求，有效的傳承與發(fā)展地方文化，是我國(guó)文化建設(shè)的重要舉措，群眾文化活動(dòng)的繁榮發(fā)展關(guān)系到社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)等各個(gè)方面，在社會(huì)發(fā)展中起著舉足輕重的地位，因此我們要大力繁榮群眾文化活動(dòng)，創(chuàng)建群眾文化活動(dòng)品牌，加強(qiáng)群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)。

二、群眾文化活動(dòng)品牌概況

所謂群眾文化活動(dòng)，即在政府部門(mén)的帶領(lǐng)下，由群眾積極參與其中，起到自我?jiàn)蕵?lè)以及發(fā)展目的的社會(huì)性文化活動(dòng)。只有建設(shè)群眾文化活動(dòng)品牌，才能夠真正反映政府、人民群眾的和諧關(guān)系，推動(dòng)社會(huì)的和諧發(fā)展。

創(chuàng)建群眾文化活動(dòng)品牌時(shí)，其本身也受到一些因素限制。因?yàn)槿何幕顒?dòng)品牌建設(shè)需要保證比較高水平的標(biāo)準(zhǔn)作為基準(zhǔn)，除了關(guān)系到思想內(nèi)涵以外，也涉及到藝術(shù)品位，能夠符合大眾取向。但是實(shí)際卻有一些大眾文化活動(dòng)過(guò)于松散，未形成屬于自己的品牌，其限制因素主要體現(xiàn)為以下幾個(gè)方面：

（一）理念支持不足

在一些因素的影響下，政府部門(mén)以及社會(huì)機(jī)構(gòu)在舉辦群文活動(dòng)中，均缺少理念方面的支持。正是因?yàn)槿绱?，使得該?xiàng)無(wú)法深入到人民群眾中。由此可見(jiàn)，開(kāi)展大眾文化活動(dòng)時(shí)必須要有鮮明的理念支持。

（二）缺乏鮮明的特色

群眾文化活動(dòng)需要體現(xiàn)多樣化的鮮明特色，才能夠真正深入到人民群眾當(dāng)中。通常地域性的大眾文化活動(dòng)都是以當(dāng)?shù)貙?shí)情為前提，目的在于通過(guò)群文活動(dòng)凸顯當(dāng)?shù)氐奶厣?，并且發(fā)揮項(xiàng)目的基本優(yōu)勢(shì)。但是當(dāng)前階段所舉辦的大眾文化活動(dòng)，很多都是模仿其他地區(qū)活動(dòng)，模式相同，并沒(méi)有體現(xiàn)出當(dāng)?shù)靥厣?，?dǎo)致不能有效形成品牌?；诖耍瑸榱碎_(kāi)展更具特色的優(yōu)質(zhì)的群眾文化活動(dòng)，最為基礎(chǔ)的便是秉持“精益求精”原則，安排專業(yè)人員，結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際情況與發(fā)展需求，制定符合當(dāng)?shù)厝宋奶攸c(diǎn)的文化活動(dòng)。例如西安市之前便以“魅力古都”為主題，舉辦了大型文藝演出，其中最為亮眼的表演便是體現(xiàn)唐朝特色的歌舞劇種《驚鴻舞》，該活動(dòng)便是以演出人員的專業(yè)優(yōu)勢(shì)為基礎(chǔ)，通過(guò)與當(dāng)?shù)匚幕諊慕Y(jié)合而形成，廣大群眾通過(guò)觀看不僅能夠享受到優(yōu)美的歌舞劇表演，同時(shí)也能夠了解西安古都的文化歷史，以此也形成了品牌影響力。

（三）轉(zhuǎn)型困難

現(xiàn)階段，群文活動(dòng)團(tuán)隊(duì)缺乏專業(yè)人才，導(dǎo)致所舉辦的文化活動(dòng)千篇一律，無(wú)法體現(xiàn)創(chuàng)新。盡管也有一些深受群眾喜愛(ài)的節(jié)目，但是卻與時(shí)代潮流脫節(jié)，只能局限在一個(gè)小范圍內(nèi)。這就要求群眾文化活動(dòng)的轉(zhuǎn)型，緊跟時(shí)代潮流，加大創(chuàng)新。實(shí)際轉(zhuǎn)型過(guò)程中，其實(shí)需要市場(chǎng)對(duì)其進(jìn)行檢驗(yàn)，只有符合市場(chǎng)發(fā)展需求，才能夠完成轉(zhuǎn)型，由此一來(lái)，政府部門(mén)通常是無(wú)法擅自創(chuàng)新的，為了后續(xù)發(fā)展，只能維持現(xiàn)狀，導(dǎo)致群眾文化活動(dòng)一直無(wú)法形成品牌效應(yīng)。

三、群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)存在的問(wèn)題

（一）思想觀念有待更新

現(xiàn)階段，政府部門(mén)或者一些社會(huì)機(jī)構(gòu)會(huì)組織不同類型的群眾文化活動(dòng)，以豐富大眾生活。然而這些活動(dòng)中所蘊(yùn)含的目的性、導(dǎo)向性過(guò)重，有些只是為了豐富生活，活動(dòng)欠缺深度。這一類文化盡管也會(huì)受到大眾的喜愛(ài)，但是難免會(huì)在其他方面存在缺失，無(wú)法與時(shí)代相適應(yīng)，最終導(dǎo)致和時(shí)代發(fā)展脫軌，無(wú)法滿足人民群眾的真實(shí)需求。該問(wèn)題的出現(xiàn)，其原因在于群眾文化活動(dòng)思想觀念過(guò)于老套，加之活動(dòng)模式單一，便影響了文化活動(dòng)品牌建設(shè)。

（二）優(yōu)勢(shì)突出性不明顯

在群眾文化活動(dòng)的品牌方面，核心在于體現(xiàn)特色與個(gè)性，盡管在之前所開(kāi)展的群眾文化活動(dòng)中，會(huì)考慮到所在地區(qū)發(fā)展需求與情況，并且希望其能夠成為最具優(yōu)勢(shì)的活動(dòng)項(xiàng)目。但是處于對(duì)實(shí)際情況的考慮，因?yàn)槿罕娢幕顒?dòng)模式相似，無(wú)論是內(nèi)容還是形式都十分類似，若想從諸多群文活動(dòng)中脫穎而出，具有一定難度。

（三）創(chuàng)新性有待提升

群眾文化活動(dòng)品牌的建立，需要將群眾基礎(chǔ)作為核心，然而人們的興趣點(diǎn)經(jīng)常和流行趨勢(shì)出現(xiàn)矛盾，若實(shí)際建設(shè)期間只是對(duì)群眾的喜愛(ài)程度進(jìn)行了考慮，那么便無(wú)法緊跟潮流，若一味滿足潮流需求進(jìn)行創(chuàng)新，那么在群眾期望方面便會(huì)存在不足，由此一來(lái)便為創(chuàng)新帶來(lái)了難度。正是因?yàn)槿绱?，現(xiàn)如今群文活動(dòng)品牌在建設(shè)期間也經(jīng)常出現(xiàn)創(chuàng)新性不足的現(xiàn)象，導(dǎo)致群文活動(dòng)整體欠缺創(chuàng)新性。

四、相關(guān)建議

（一）借鑒其他活動(dòng)形式，積極組織品牌文化活動(dòng)

在開(kāi)展品牌群眾文化活動(dòng)時(shí)，需要全面分析該項(xiàng)活動(dòng)所體現(xiàn)的健康值，調(diào)查大眾的喜愛(ài)程度，通過(guò)對(duì)群眾文化活動(dòng)價(jià)值的衡量保證其能夠順利開(kāi)展。首先，選擇品牌對(duì)象時(shí)，要以大眾感興趣，且能夠提升精神境界的活動(dòng)為主。例如在有很多社區(qū)中，便組建了民間樂(lè)隊(duì)班，在附近的公園組織活動(dòng)，得到了廣大人民群眾的喜愛(ài)，特別是中老年群體。這種民間自主創(chuàng)建的樂(lè)隊(duì)規(guī)模比較小，主要是以唱架子鼓、吉他等基礎(chǔ)樂(lè)器為主。此外，在城市的公園中，也十分常見(jiàn)自發(fā)組織的戲曲票友會(huì)，人數(shù)分為4人到6日人不等，一般會(huì)在閑暇時(shí)間開(kāi)展活動(dòng)，活動(dòng)內(nèi)容則是以京劇為主。以上群眾活動(dòng)均是人民大眾自發(fā)形成，并沒(méi)有統(tǒng)一的領(lǐng)導(dǎo)和組織，無(wú)法實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期發(fā)展。所以在建立群眾文化活動(dòng)品牌時(shí)，要全面借鑒這些活動(dòng)的經(jīng)驗(yàn)，在統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)下舉辦積極向上的群眾文化活動(dòng)。

（二）加大部門(mén)間的溝通力度，對(duì)人民群眾加以引導(dǎo)

一般從事群眾文化的工作人員，都是在不斷實(shí)踐中總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，在實(shí)踐中相互交流、合作，發(fā)揮自身長(zhǎng)處，以實(shí)現(xiàn)活動(dòng)模式的創(chuàng)新。所以，為了建立健康的群眾文化活動(dòng)品牌，政府各個(gè)部門(mén)需要加強(qiáng)交流，實(shí)現(xiàn)精誠(chéng)合作，制定最佳的實(shí)施方案，以此實(shí)現(xiàn)群眾文化活動(dòng)品牌的創(chuàng)建。

（三）遵循“以人為本”原則，建立群丈活動(dòng)品牌

要想建立一個(gè)真正貼合人民群眾的文化活動(dòng)品牌，要將人民群眾視為主體，發(fā)揮先進(jìn)文化的積極作用，全面規(guī)避封建迷信。一方面，可以舉辦文藝匯演、藝術(shù)展覽、戲曲演出等活動(dòng)，另一方面，也可以組織廣大人民群眾，舉辦書(shū)畫(huà)展覽、文化遺產(chǎn)展示演出等。如此一來(lái)，既滿足了人們?nèi)罕姷木裥枨?，又將傳統(tǒng)文化加以傳播，達(dá)到一舉兩得的目的。比如，某市為了能夠深入豐富人民群眾生活，便以“推廣傳統(tǒng)”為主題，組織了一場(chǎng)文化演出，可以展示自己的書(shū)畫(huà)作品，也可以表演戲曲等。在這一過(guò)程中，不僅充分發(fā)揮了群文活動(dòng)推廣、宣教、文娛的功能，也提高了廣大市民的審美水平。實(shí)際建設(shè)品牌期間，必須要注意以點(diǎn)帶面，在建設(shè)期間循序漸進(jìn)的提高群文活動(dòng)普及范圍，如此一來(lái)便可以提高活動(dòng)的影響力。

（四）加大宣傳力度，實(shí)現(xiàn)全民參與

創(chuàng)建群文活動(dòng)品牌期間，要加大宣傳力度以及對(duì)群眾的號(hào)召力，鼓勵(lì)廣大人民群眾能夠積極參與到群眾文化活動(dòng)中，在實(shí)踐中豐富自身體驗(yàn)，全面發(fā)揮創(chuàng)新精神。此外，也要充分考慮當(dāng)?shù)匕l(fā)展特色，確保群文活動(dòng)能夠?qū)崿F(xiàn)均衡發(fā)展，在其開(kāi)展的過(guò)程中凸顯地域特點(diǎn)。一些經(jīng)濟(jì)水平比較低的地區(qū)，政府部門(mén)需要增加財(cái)政支出，完善文化設(shè)施，支持群文活動(dòng)更好的開(kāi)展，從而達(dá)到建設(shè)和諧社會(huì)的目的。

（五）豐富文化活動(dòng)內(nèi)容，加大創(chuàng)新建設(shè)力度

為了能夠建立一個(gè)高質(zhì)量的群文活動(dòng)品牌，需要在不斷實(shí)踐過(guò)程中加大創(chuàng)新力度，如此才能夠?qū)崿F(xiàn)后續(xù)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，將傳統(tǒng)的文化活動(dòng)模式加以優(yōu)化，并對(duì)群文活動(dòng)內(nèi)容進(jìn)行豐富。實(shí)際建立期間，也要注意使用現(xiàn)代化設(shè)備與技術(shù)，只有如此才能夠不斷提升群文活動(dòng)品牌的影響力，以滿足人民群眾的基本需求。

五、結(jié)語(yǔ)

群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)是一項(xiàng)群眾文化的系統(tǒng)工程，是弘揚(yáng)和傳播地區(qū)優(yōu)秀文化、豐富群眾文化生活的重要舉措，具有群眾化、地域化、長(zhǎng)效性的特點(diǎn)。針對(duì)性解決當(dāng)前群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)存在的問(wèn)題，積極開(kāi)展群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)工作，對(duì)提高國(guó)家文化軟實(shí)力，發(fā)揮文化引領(lǐng)風(fēng)尚、教育人民、服務(wù)社會(huì)、推動(dòng)發(fā)展有重要的意義。