陜西剪紙在當(dāng)代視覺傳達(dá)設(shè)計中的運用

韓北風(fēng)

摘要：陜西剪紙藝術(shù)作為中華民族特有的瑰寶，對當(dāng)代視覺傳達(dá)設(shè)計有著非常大的啟迪和借鑒作用。一直以來，陜西剪紙藝術(shù)的每個細(xì)節(jié)都體現(xiàn)著人類設(shè)計思想的印痕，經(jīng)過對陜西剪紙藝術(shù)深切分析，精確掌握中華傳統(tǒng)文化的文化內(nèi)涵和審美能力，明確了陜西剪紙對視覺傳達(dá)設(shè)計的不斷成長和標(biāo)新立異有著強(qiáng)有力的推動作用。

關(guān)鍵詞：陜西民間剪紙；視覺設(shè)計；重要課題；推動作用

中圖分類號：J528.1 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2018）14-0062-01

一、陜西剪紙在當(dāng)代視覺傳達(dá)設(shè)計中運用的意義

視覺傳達(dá)設(shè)計是一種具有時代元素的設(shè)計，和常見的語言交流不同，它主要是靠視覺標(biāo)志進(jìn)行傳達(dá)和交流，在受眾之間插入某個共識的視覺標(biāo)志，這樣，即使雙方之間存在語言上的不通，但是，在共同的視覺符號上，甚至不用進(jìn)行語言上的交流就能達(dá)成共識，理解彼此所要表達(dá)的含義。而當(dāng)代的視覺傳達(dá)設(shè)計多以最時尚元素、科技和趨于自創(chuàng)的文化表現(xiàn)所要表現(xiàn)的風(fēng)格、主題等，在不斷進(jìn)步的各種因素中，當(dāng)代視覺傳達(dá)設(shè)計似乎已經(jīng)離服務(wù)大眾的理念越來越遠(yuǎn)。

陜西剪紙從來都是屬于傳統(tǒng)意義的設(shè)計，正是因為傳統(tǒng)，所以更符合多數(shù)人的需求，但是隨著社會的不斷進(jìn)步，陜西剪紙也逐漸的和當(dāng)代視覺傳達(dá)設(shè)計融合在一起，此次融合，是兩者相互創(chuàng)新立異意義的融合，體現(xiàn)了前所未有人文性和創(chuàng)新性。無論是從文化底蘊、文化意義、文化傳承的方面，還是從大眾接受的程度來說，陜西剪紙在每個時期都有它的故事和經(jīng)歷。

二、陜西剪紙在廣告設(shè)計中的運用

中國剪紙藝術(shù)的魅力是無法用語言所詮釋的，作為中國剪紙藝術(shù)領(lǐng)域的標(biāo)桿，陜西剪紙一直是伴隨著時代的發(fā)展而發(fā)展，這種單純的傳統(tǒng)藝術(shù)和廣告設(shè)計相融合，必定是為廣告業(yè)增添了濃韻的民間傳統(tǒng)藝術(shù)的特點，而這種傳統(tǒng)特色在當(dāng)代設(shè)計中表達(dá)的正是民間剪紙在廣告設(shè)計中的造型和形式美。剪紙，原本就是一門質(zhì)樸而純凈的設(shè)計，它獨特的文化涵養(yǎng)、造型和色調(diào)給當(dāng)代的廣告設(shè)計的進(jìn)步帶來無盡的發(fā)揮空間和極具中國元素的新理念。

2015正值羊年，陜西西安唐人街推出一幅為“羊帆起航”的剪紙廣告，這幅廣告十分具有陜西特色，整幅廣告都是用剪紙的形式來體現(xiàn)，采用粗獷的線條和相互對稱的剪刻，使這幅廣告更加的具有生動感和韻律感，廣告又以“大明宮”為背景，更能體現(xiàn)出陜西省對當(dāng)?shù)亟ㄖ幕膫鞒泻捅Ｗo(hù)。這幅剪紙廣告線條流暢，刻畫生動，這既體現(xiàn)了剪紙這種傳統(tǒng)的民間藝術(shù)得到很好的傳承和發(fā)揚，也體現(xiàn)了剪紙正在和社會彼此融合，相互促進(jìn)。

三、陜西剪紙在包裝設(shè)計中的運用

陜西剪紙不刻意追求物體的外形，只追求形似和神似，以平面化的形式表達(dá)出所要的表達(dá)的造型與內(nèi)涵，同時描述了不同時間、不同地域的不同景象和形象，充分體現(xiàn)了民間藝術(shù)家們獨特的審美觀和精湛的技術(shù)。而包裝設(shè)計的核心理念正是和這獨特的構(gòu)圖方式是相互吻合的。陜西民間剪紙應(yīng)用的通常為傳統(tǒng)的“五行色”，主要包括黃、赤、青三種色系，這類色調(diào)大部分都以純度高、對比強(qiáng)烈，原生態(tài)特色濃厚為主要表現(xiàn)形式，將此類色彩與包裝設(shè)計相互交融，可以使之更具有強(qiáng)烈的地域性和原生態(tài)特色。

陜西剪紙能夠為包裝造型的設(shè)計提供傳統(tǒng)元素和新概念的借鑒，因為剪紙的形象比原本對象的特征更為突出，它的創(chuàng)新來源于平凡的生活和感性的思維，同時又在生活中尋找和創(chuàng)造題材，一切以簡單明了為主，這正與包裝設(shè)計所提倡的簡約、明快的造型要求完全吻合。

四、陜西剪紙在招貼設(shè)計中的運用

陜西剪紙在其藝術(shù)造型方式上不同于西方奔放且變形的造型結(jié)構(gòu)藝術(shù)是屬于一種觀念的藝術(shù)造型結(jié)構(gòu)，它的這種造型構(gòu)造是由許多種元素結(jié)合而成，再融入自己的思維設(shè)想，并再用高度精練的線條進(jìn)行概括及體現(xiàn)。招貼設(shè)計作為當(dāng)代視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計的主要表現(xiàn)形式，它將陜西剪紙恰當(dāng)?shù)倪M(jìn)行夸張變形，讓剪紙藝術(shù)更具有時尚元素，同時充滿本土元素的招貼設(shè)計則更具有藝術(shù)感染力和視覺沖擊力，這些簡單明了的藝術(shù)語言，往往能更加顯明的體現(xiàn)出招貼設(shè)計獨特的主題和立意。

2012年11月社會主義價值觀提出，首次用十二個詞語二十四個字概括其內(nèi)容。陜西民間剪紙藝人以精湛的技術(shù)和滿腔的熱情，創(chuàng)作出許多關(guān)于社會主義核心價值觀的作品以表達(dá)對政策的擁護(hù)和對國家的熱愛。招貼設(shè)計為保持與陜西剪紙藝術(shù)相一致，對近年來的模范人物通過技術(shù)處理，形成剪紙的表現(xiàn)形式，一方面使招貼設(shè)計更貼近生活、大眾，另一方面使招貼設(shè)計更具有濃郁的中國元素。

五、結(jié)語

在社會飛速發(fā)展的今天，中國傳統(tǒng)文化正在不斷的完善，所表現(xiàn)出的形式不再完全是以當(dāng)時的神話人物、民間故事為題材，而是結(jié)合現(xiàn)代人們的審美觀點進(jìn)行表現(xiàn)，這種形式的完善，不僅僅代表我們現(xiàn)如今的發(fā)展水平，更能實實在在的體現(xiàn)具有中國元素的設(shè)計伴隨時代的發(fā)展而不斷發(fā)展，伴隨時代的進(jìn)步而進(jìn)步。