淺析新媒體場(chǎng)域中新聞價(jià)值要素的重塑

王 齊

（湖南師范大學(xué)，湖南 長(zhǎng)沙 410081）

新聞價(jià)值是新聞學(xué)科中的一個(gè)核心概念，指凝聚在新聞事實(shí)中的社會(huì)需求，即新聞本身存在的客觀理由是記者衡量和取舍新聞事實(shí)的標(biāo)尺和依據(jù)，在一定程度上反映了媒介關(guān)注重心的偏移以及社會(huì)整體面貌的變動(dòng)。［1］在傳統(tǒng)認(rèn)知中，新聞價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)包括時(shí)新性、重要性、接近性、顯著性和趣味性五個(gè)要素，但隨著新媒體技術(shù)的快速發(fā)展和個(gè)人終端的廣泛普及，媒介生態(tài)已發(fā)生嬗變，相應(yīng)的新聞價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)也必然會(huì)隨之發(fā)生變化。

一、新媒體變革帶來(lái)新聞傳播語(yǔ)境新變化

新媒體是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)和寬帶局域網(wǎng)，以電腦、手機(jī)和數(shù)字電視等終端，向用戶提供信息和娛樂(lè)服務(wù)的傳播形態(tài)。［2］與傳統(tǒng)媒體相比，在內(nèi)容、形式和手段方面發(fā)生了一系列質(zhì)變。

新媒體的顯著特點(diǎn)即傳受雙方的交互性加強(qiáng)，這也使受眾在新聞傳播中的作用日益突出，由此產(chǎn)生的對(duì)新聞選擇的側(cè)重點(diǎn)也就有所不同。傳統(tǒng)媒體側(cè)重于新聞內(nèi)容的公共性和顯著性，而新媒體則側(cè)重于新聞內(nèi)容的個(gè)性化、定制化和時(shí)效性。

二、傳統(tǒng)新聞價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)的更新

（一）時(shí)新性向?qū)崟r(shí)性升級(jí)

時(shí)新性包含時(shí)間性和新鮮性雙重性質(zhì)，而在新媒體語(yǔ)境下催生的自媒體形式則使時(shí)新性向?qū)崟r(shí)性進(jìn)一步升級(jí)。與傳統(tǒng)大眾媒介相比，電子媒介使新聞內(nèi)容的實(shí)時(shí)生產(chǎn)成為可能，原有的選題策劃、素材收集、撰寫編輯及校對(duì)審批等程序得以簡(jiǎn)化，新聞內(nèi)容的生產(chǎn)周期大大縮短。尤其在突發(fā)事件報(bào)道中，受眾對(duì)實(shí)時(shí)報(bào)道的要求逐漸提高，新聞內(nèi)容生產(chǎn)者在保證新聞信息實(shí)時(shí)性的同時(shí)，還要兼顧內(nèi)容真實(shí)性和準(zhǔn)確度。

（二）顯著性與平民化趨向融和

顯著性表現(xiàn)為新聞報(bào)道對(duì)象的知名度越高，新聞價(jià)值越大。近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)新媒體作為溫床催生了“草根文化”“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”等帶有強(qiáng)烈平民化色彩的潮流。隨著社會(huì)文化生活的豐富，“草根一族”得到了網(wǎng)民乃至整個(gè)社會(huì)成員的關(guān)注，平凡人生活化與個(gè)性化的表達(dá)成為報(bào)道的主體內(nèi)容。因此，新聞生產(chǎn)者應(yīng)在原有的關(guān)注具有顯著性特征的新聞報(bào)道對(duì)象保持新聞點(diǎn)的基礎(chǔ)上，開辟?gòu)摹捌胀ㄈ说牟黄椒病比胧值慕嵌?，順?yīng)顯著性與平民化的融和趨勢(shì)。

（三）趣味性的批判性認(rèn)識(shí)

趣味性原指具有趣味性的事實(shí)，往往有新聞價(jià)值，而新媒體語(yǔ)境下的“趣味性”標(biāo)準(zhǔn)已發(fā)生改變。依托網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，大量社交平臺(tái)的興起使自我意見表達(dá)渠道多元化并提供展示和記錄平臺(tái)的同時(shí)，社交文化的繁榮也為部分獵奇行為提供了暗自滋生的溫床，其中不乏傳播消極性和不利社會(huì)穩(wěn)定的內(nèi)容。這就要求新聞生產(chǎn)者對(duì)過(guò)分迎合趣味性要素而偏離倫理的內(nèi)容進(jìn)行選擇性報(bào)道，巧妙規(guī)避敏感惡性內(nèi)容，以避免誤導(dǎo)受眾而對(duì)社會(huì)產(chǎn)生不良影響。

三、新環(huán)境下新聞價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)的新要素

（一）個(gè)性化、定制化新思路

微新聞是微型新聞的簡(jiǎn)寫，也稱微博體新聞，是基于Web2.0技術(shù)的即時(shí)信息發(fā)布系統(tǒng)。微新聞使信息內(nèi)爆、新聞不確定性強(qiáng)成為新聞傳播的重要特征，基于該背景，受眾對(duì)新聞信息的個(gè)性化、定制化要求漸趨強(qiáng)烈。當(dāng)前，大數(shù)據(jù)和云計(jì)算技術(shù)提供了相應(yīng)的技術(shù)支持，網(wǎng)絡(luò)新聞客戶端及推送平臺(tái)已實(shí)現(xiàn)向受眾進(jìn)行新聞的精準(zhǔn)推送。比如“今日頭條”在新聞個(gè)性化、定制化的成功探索，提供了值得思考和借鑒的方向。

（二）多元化的新聞價(jià)值要求

新媒體傳播方式的變革始終伴隨著信息碎片化的發(fā)展，這使專業(yè)化成為新聞媒體發(fā)展的題中之意，其中就包括對(duì)新聞內(nèi)容多元化的需求，互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使媒體在提供信息告知功能之外，更要滿足和引領(lǐng)用戶需求。［3］與傳統(tǒng)新聞傳播指向明確且類別劃分清晰的單一性模式相比，新媒體語(yǔ)境下的新聞報(bào)道取材多樣，包含的內(nèi)容極其豐富，這對(duì)新聞內(nèi)容價(jià)值判斷與選擇提出了多元化價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)的要求，即兼顧社會(huì)各階層利益和需求，使新聞報(bào)道具備多元化的內(nèi)涵與功能。這要求新聞生產(chǎn)要全方位審視新聞素材，著眼廣大受眾需求，以提高新聞媒體權(quán)威性。

（三）新聞選題向深度化傾斜

自媒體的興起使傳統(tǒng)受眾完成了由單一的信息接收者向生產(chǎn)者與接收者雙重角色的轉(zhuǎn)變，個(gè)人新聞生產(chǎn)成為趨勢(shì)，傳統(tǒng)媒體在這一情況下漸入窘境。然而，當(dāng)信息碎片化程度不斷加深，新聞的深度解讀已成為當(dāng)前新聞價(jià)值選擇需要遵循的重要原則，這就要求記者在選題和報(bào)道形式各環(huán)節(jié)中向深度化傾斜，挖掘新聞事件背后的深層內(nèi)涵。

四、結(jié)語(yǔ)

網(wǎng)絡(luò)與新媒體的迅猛發(fā)展必定會(huì)對(duì)新聞生產(chǎn)以及媒介生態(tài)帶來(lái)顛覆性影響，新聞價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)受其影響也會(huì)發(fā)生相應(yīng)的更新和發(fā)展，進(jìn)而必然影響新聞從業(yè)者尤其是新聞內(nèi)容生產(chǎn)者對(duì)新聞內(nèi)容的甄別與選擇。在此形勢(shì)下，新聞學(xué)界應(yīng)注意研究和歸納新聞價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)的變化，完善相關(guān)理論以適應(yīng)新聞傳播發(fā)展，指導(dǎo)實(shí)際的新聞生產(chǎn)過(guò)程中對(duì)新聞價(jià)值的衡量和新聞內(nèi)容的選擇，促進(jìn)新聞行業(yè)的生存及進(jìn)一步發(fā)展。

［1］ 孔雷.新媒體語(yǔ)境下新聞價(jià)值的嬗變［J］.新聞世界，2011（9）：263-264.

［2］ 李良榮.新聞學(xué)概論［M］.上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2011：89-90.

［3］ 黃楚新，王丹.“互聯(lián)網(wǎng)+”意味著什么——對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”的深層認(rèn)識(shí)［J］.新聞與寫作，2015（5）：5-9.