孫宇涵
摘要:網(wǎng)絡媒體不斷的發(fā)展,新媒體也迅速發(fā)展起來,通過網(wǎng)絡傳播平臺打造的網(wǎng)絡自制節(jié)目也逐漸產(chǎn)生且類型也十分豐富,很受人們歡迎。網(wǎng)絡自制節(jié)目在運營方面具有靈活性,在收視率方面取得可喜的成績。選用題材非常具有創(chuàng)新性,且作品的質量非常的高。
關鍵詞:網(wǎng)絡自制節(jié)目;優(yōu)劣;措施
引言:
互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)快速的發(fā)展起來,通過互聯(lián)網(wǎng)方式進行傳播的綜藝節(jié)目不斷的發(fā)展起來,這些節(jié)目更好地把握了市場的需求,節(jié)目的收視率也非常的高,并由此展開了一種新型的發(fā)展模式。網(wǎng)絡自制節(jié)目的產(chǎn)生和快速發(fā)展,使其在市場上迅速占有一席之地。
一、網(wǎng)絡自制節(jié)目發(fā)展的現(xiàn)狀
互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)快速的發(fā)展,很多通過網(wǎng)絡的途徑進行傳播的節(jié)目不斷的出現(xiàn)在人們生活中,例如愛奇藝以奇葩說為代表,優(yōu)酷以王涵主持的火星情報局為代表。奇葩說在播出的第一期就面臨著與老牌綜藝節(jié)目快樂大本營,天天向上同期播放的境地,但是其在微博上的討論程度之高,產(chǎn)生將近一億的留言量,由此成功地占據(jù)了瘋狂綜藝的話題榜。
傳統(tǒng)的節(jié)目,都是在播出以后觀察群眾對于這一節(jié)目的反應,以及收視率的多少。根據(jù)觀眾對于這一節(jié)目的反應,進行下一期節(jié)目的編排。但是網(wǎng)絡自制節(jié)目避開了這一缺點,他的材料來源于觀眾,并能夠準確的定位觀眾所注意的細節(jié),這一節(jié)目在播出時候是能夠快速吸引到觀眾的,因為他可以清楚地抓住觀眾所關注的地方,所以在播出時就會獲得很高的關注。與此同時網(wǎng)絡自制節(jié)目的成本卻比傳統(tǒng)的節(jié)目的成本要少很多。
二、網(wǎng)絡自制節(jié)目發(fā)展的優(yōu)劣
1、通過彈幕能與觀眾進行互動
在網(wǎng)絡自制節(jié)目沒有出現(xiàn)之前,對于傳統(tǒng)的節(jié)目觀眾不能夠將他們所想的表達出來,并且對于節(jié)目的看法,不能夠充分的表達,大多數(shù)是與家人或者朋友進行訴說。這樣容易讓觀眾有距離感,并且會讓他們感受到,對于這個節(jié)目,他們接觸不到,也讓節(jié)目的制作者與普通的觀眾之間相隔很大的距離,兩者之間沒有進行很好的互動。
反觀網(wǎng)絡自制節(jié)目,它通過彈幕的方式,可以第一時間得到觀眾對于這個節(jié)目的看法,以及對于這個節(jié)目在哪些方面需要做改進,在哪些方面還可以得到提升。彈幕這一方式的出現(xiàn),避免了傳統(tǒng)節(jié)目上所存在的不足,人們可以發(fā)表自己對于節(jié)目的看法,也可以在彈幕上找到與自己對于這一個節(jié)目感受類似的人,節(jié)目制作者,也可以根據(jù)觀眾的看法對于節(jié)目進行不斷的改進,獲取他們建議中的優(yōu)點,對于節(jié)目進行不斷的創(chuàng)新。
2、注重對于口碑的宣傳
觀眾看到自己的意見被節(jié)目組采納以后,就會向身邊的朋友進行宣傳。由此視頻的播放量也會逐漸增加,以優(yōu)酷視頻的火星情報局為例,初級特工進行人物設定,這能將觀眾融入這個節(jié)目中,讓觀眾感覺到仿佛自己就是真正的特工,真正的融入到這一檔節(jié)目,還能夠參與整個節(jié)目的制作過程。所以火星情報局可以說是全網(wǎng)粉絲數(shù)目最多的一個節(jié)目,這也是網(wǎng)絡自制節(jié)目的一大優(yōu)勢。
3、發(fā)展大環(huán)境優(yōu)勢
網(wǎng)絡自制節(jié)目在發(fā)展過程中有它自己的優(yōu)勢,這也是網(wǎng)絡自制節(jié)目競爭力越來越強的一大原因。網(wǎng)絡視頻的數(shù)量不斷的增加,人們對于網(wǎng)絡視頻使用的時間也不斷的加長,這些都為網(wǎng)絡自制節(jié)目的發(fā)展提供了觀眾基礎。網(wǎng)絡無線網(wǎng)絡等不斷的發(fā)展,這也讓網(wǎng)絡自制節(jié)目有了技術上的支持,通過手機,平板電腦就能隨時隨地享受超清甚至藍光的視頻,這也為網(wǎng)絡自制節(jié)目的發(fā)展提供了一個機遇。
4、網(wǎng)絡傳播模式具有交互性的優(yōu)勢
交互性是互聯(lián)網(wǎng)新媒體主要的核心所在,這也正是電視媒體所缺少的一個特征。網(wǎng)絡視頻平臺作為自制節(jié)目的傳播載體,并且它具有高度的開放性,時空性,和實時性等特征。這些特征都讓網(wǎng)絡自制節(jié)目有了它獨特的優(yōu)勢。網(wǎng)絡自制節(jié)目觀眾不再屬于被動的地位,而是擁有主動權,他們可以憑借著各種對于節(jié)目反饋的渠道,成為節(jié)目的傳播者,甚至能夠積極的節(jié)目的制作相互融合。網(wǎng)絡自制節(jié)目可以根據(jù)觀眾反饋上來的意見改變節(jié)目內(nèi)容或者主題。
當今,面對著分眾化,碎片化的受眾特點,以及新媒體的發(fā)展趨勢。觀眾的觀看習慣正在由收看電視節(jié)目轉向為找視頻分享視頻。網(wǎng)絡視頻有豐富的資源可以尋找,并且觀眾可以迅速地找到他們想要觀看的視頻,網(wǎng)絡視頻也收到了年輕人的喜歡,并且觀眾可以通過各種網(wǎng)絡方式對于視頻進行宣傳,不斷的增加節(jié)目的播放量,讓人們更加喜愛網(wǎng)絡自制的節(jié)目,這個節(jié)目也突破了時間和地域的限制,可以隨時隨地的觀看節(jié)目。
5、網(wǎng)絡自制節(jié)目發(fā)展的劣勢
網(wǎng)絡自制節(jié)目不斷的發(fā)展,在發(fā)展過程中也存在著一些問題。首先網(wǎng)絡自制節(jié)目都有些話題是無法播出的,話題的尺度過大,這些都會引來人們的爭議。對于網(wǎng)絡自制節(jié)目來說,同質化的現(xiàn)象也非常的嚴重,網(wǎng)絡自制節(jié)目還缺乏一定的創(chuàng)新精神,很多的網(wǎng)絡自制節(jié)目都是通過購買版權才進行制作播放的。其次,網(wǎng)絡自制節(jié)目還存在過度的追求娛樂化,缺乏教育的意義。為了追求節(jié)目的點擊率,網(wǎng)絡自制節(jié)目往往過度的娛樂化,并且缺乏對于質量的研究。
三、網(wǎng)絡自制節(jié)目優(yōu)良發(fā)展的措施
一些優(yōu)秀的網(wǎng)絡自制節(jié)目,不能依靠大尺度的話題來獲得人們的關注,而是通過不斷的對于內(nèi)容進行創(chuàng)新,獲得更多的關注。網(wǎng)絡自制節(jié)目觀眾大多是青少年,所以節(jié)目的教育作用更加重要。當前來看,網(wǎng)絡自制節(jié)目的發(fā)展在很多的方面都超過了傳統(tǒng)的媒體,還需要在發(fā)展過程中發(fā)揮自身的優(yōu)勢,改進自己的不足,才能夠實現(xiàn)良性的發(fā)展。
在發(fā)展過程中也可以更多的與新媒體平臺進行融合,讓網(wǎng)絡自制節(jié)目,朝著多樣化的方向發(fā)展。不斷利用自身的優(yōu)勢,根據(jù)當今社會發(fā)展的情況,不斷地豐富節(jié)目的內(nèi)容。
四、結束語
在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的時代,網(wǎng)絡自制節(jié)目要不斷地發(fā)揮自身的優(yōu)勢,根據(jù)實際的情況不斷解決過程中存在的問題,不斷的增加節(jié)目教育意義。對于節(jié)目的設計也要進行不斷的創(chuàng)新,不斷地了解觀眾關注的方向,積極的改進節(jié)目的內(nèi)容,讓節(jié)目的內(nèi)容更加的豐富。網(wǎng)絡節(jié)目正朝著多樣化的方向發(fā)展,在創(chuàng)新領域也要進行不斷的研究,才能夠制作出更高水平的節(jié)目。
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