“網(wǎng)紅”導(dǎo)演圖鑒

4月19日，阿里文娛大優(yōu)酷事業(yè)群副總裁劉開珞在北京電影節(jié)特約活動“網(wǎng)絡(luò)電影下一站”上介紹，優(yōu)酷網(wǎng)絡(luò)院線2017年分賬榜第一網(wǎng)大《鎮(zhèn)魂法師》分賬金額3550萬元，而“2017年中國院線應(yīng)該一共上了460部電影，有370多部（票房）是沒有過億的，所以這部網(wǎng)大超過了80%以上的院線電影?！迸懦齼r值觀的引導(dǎo)與約束，觀眾都會選擇自己感興趣的內(nèi)容觀看。網(wǎng)絡(luò)大電影，作為“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的產(chǎn)物，從誕生之日起就具有非常明顯的草根特色。對于一些青年導(dǎo)演來說，網(wǎng)絡(luò)大電影是他們實現(xiàn)“導(dǎo)演夢”的工具，是磨練自己、證明自己的可行之路。那么創(chuàng)作出高流量、高人氣的網(wǎng)絡(luò)電影導(dǎo)演們，有著怎樣的心路歷程，本刊專訪了被譽為最會玩喜劇、最懂網(wǎng)絡(luò)觀眾的“大尺度”導(dǎo)演——楊佳洋。

緣起攝影 情定導(dǎo)演

小時候，楊佳洋導(dǎo)演學(xué)習(xí)畫畫，國畫，覺得畫畫是和外界的一種溝通方式。后來學(xué)習(xí)攝影專業(yè)，機(jī)緣巧合地參加了電視劇《特殊使命》的拍攝，遇到了帶他入行的彥小追導(dǎo)演。所以區(qū)別于其他很多人都是從攝影助理、掌機(jī)干起，楊佳洋等于是一步到位，在二十四五歲的時候直接做了攝影師，相當(dāng)于是跳過了助理的若干年。然而在拍攝了大大小小的MV、廣告及一些影視作品之后，他個人覺得，是一直到了《江姐》這部戲時，自己才徹底進(jìn)入了影視創(chuàng)作行業(yè)。

一直以來，楊佳洋覺得攝影其實不分題材，作為一個攝影師，只需要通過其影像來表現(xiàn)所要表現(xiàn)的那個時代和人物之間的故事。通過影像來講述，就不存在類型或題材的區(qū)分。但是因為《特殊使命》《江姐》本身都屬于革命或者說是戰(zhàn)爭題材，并且得益于《特殊使命》獲得了第27屆中國電視劇飛天獎三等獎，大家覺得他操作過這類型的影片，比較有經(jīng)驗，那么之后有這一題材的作品時，還會想到他。所以之后，楊佳洋又參與了描寫從辛亥革命到抗戰(zhàn)勝利的時代背景下，一段熱血與愛情的故事的電視劇《香水佳人》以及抗戰(zhàn)電影《逃亡戰(zhàn)士》?；仡欉@些有戰(zhàn)爭場面的時代戲，楊佳洋首先想到的是“危險性”，因為戰(zhàn)爭場景中包括大量的煙火、爆照，需要特技攝影的環(huán)節(jié)，危險系數(shù)還是較高。

在聊到最想感謝的人的時候，楊佳洋馬上回復(fù)說：“最想感謝的人是彥導(dǎo)（彥小追導(dǎo)演），后來我們也經(jīng)常合作，我之所以轉(zhuǎn)行做導(dǎo)演，彥導(dǎo)也是一個特別重要的因素。”原來最早做攝影師的時候，考慮的都是某一個鏡頭如何運動、如何調(diào)度，包括影像的控制，但是后來慢慢跟導(dǎo)演接觸多了，思維模式會不由得轉(zhuǎn)換，格局也會變的更大。當(dāng)然仍會考慮每一個鏡頭的細(xì)節(jié)，但是可能是在一個更大的思維體系下去控制鏡頭和創(chuàng)作了。還有一位他特別感謝的老師，是照明師董少松老師，他是一位非常優(yōu)秀的照明師，打造過《人間四月天》《大明宮詞》《橘子紅了》那些奇幻唯美的畫面效果。體會著思維的變化，“摸著石頭”努力嘗試，楊佳洋慢慢積累著導(dǎo)演的經(jīng)驗。他覺得只做攝影師的確是會更純粹，但作為導(dǎo)演，要考慮的東西就多了很多——協(xié)調(diào)各部門運作、和每個人的溝通方式方法也不會全然相同……

網(wǎng)絡(luò)電影 吸引流量

2017年，楊佳洋導(dǎo)演的網(wǎng)絡(luò)大電影《朝陽群眾之娃娃有毒》進(jìn)入大家的視野，電影用有趣的方式、最接地氣的故事講述了街坊鄰居的閑散八卦不簡單，大爺大媽的嚼舌根有情報，北京無處不在神一樣的——朝陽群眾。電影由金天影業(yè)、奇樹有魚、金斗云影視聯(lián)合出品，奇樹有魚獨家發(fā)行。

一部好的網(wǎng)大作品，需要有好的制作、題材、故事能力、人設(shè)、粉絲效應(yīng)以及宣發(fā)。

在當(dāng)時，網(wǎng)絡(luò)大電影還處在一個相對比較混亂的時期，對內(nèi)容的要求沒有那么高，但是楊佳洋希望和整個團(tuán)隊是遵循電影工業(yè)化流程的，所以《朝陽群眾之娃娃有毒》這部電影在制作時，不論是成本、職能部門分工等，都是按照標(biāo)準(zhǔn)的院線電影的方式進(jìn)行的，包括每一場每個分鏡頭都有畫出來。

楊佳洋說，“在制作上，態(tài)度很重要。不論是做導(dǎo)演，還是做行業(yè)內(nèi)一位普通從業(yè)者，都要尊重內(nèi)容，要尊重這個行業(yè)。”

拍攝前期，策劃的過程中，團(tuán)隊花費了大量的時間和精力，因為前期策劃越精細(xì)，在現(xiàn)場出現(xiàn)問題的可能性就越小。真正拍攝時，發(fā)現(xiàn)最為挑戰(zhàn)的是整個項目拍攝密度?！拔覀円还才臄z一千多個鏡頭吧，差不多是在十三四天內(nèi)完成的。也就是說一天要拍一百，至少是七八十個以上的鏡頭。這個工作體量對我們這樣的團(tuán)隊是有挑戰(zhàn)性的，所以我們一直在加班加點?；旧鲜敲刻煸绯苛c起床，6點半開工，拍到晚上11點左右，回來之后，我還要和各個部門去商量確認(rèn)后續(xù)的拍攝計劃，包括場景、道具、演員等等，可能每天只能睡個四個小時，拍的時候都會很累?！?/p>

在題材和人設(shè)上，楊佳洋解釋說，“朝陽群眾是一個很好的立意，我覺得每個人都是一個潛在的英雄。包括我們身邊的普通人，就像菜市場的大媽、樓下買煎餅的阿姨，就像我們片子里的男主人公，最后也成為了‘朝陽群眾，開始了‘潛在英雄的生活。”

大家都說，網(wǎng)大是門流量生意?！捌?、海報、前六分鐘”，雖然不能過分在意，但是如果“片名、海報、前六分鐘”都不吸引人，大家又為何要繼續(xù)觀看行為？點擊量都沒有，又怎么能算作一部優(yōu)秀的作品？《朝陽群眾之娃娃有毒》是由奇樹有魚獨家發(fā)行，奇樹有魚是一家致力于為廣大網(wǎng)友提供優(yōu)質(zhì)文化娛樂商品的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容公司，建立起了一整套電影娛樂整合營銷機(jī)制。奇樹有魚CEO董冠杰曾表示，該片是兼具網(wǎng)大笑點、看點、營銷點的影片，符合時下互聯(lián)網(wǎng)用戶的觀看習(xí)慣。在影片宣發(fā)開始，奇樹有魚也曾攜本片登陸36氪股權(quán)投資平臺募資，關(guān)于影片的宣傳報道精準(zhǔn)覆蓋受眾，同時創(chuàng)造粉絲效應(yīng)——“一部匯集了各路女神（房程程、田媛）與人氣小鮮肉（張冪涵），以及被譽為最會玩喜劇、最懂網(wǎng)絡(luò)觀眾的“大尺度”的導(dǎo)演楊佳洋。”

困惑與期許

入行多年，科技有了長足的發(fā)展，在大數(shù)據(jù)的幫助下，楊佳洋導(dǎo)演認(rèn)為到達(dá)率的確變得更高，因為作品的指向性增強(qiáng)了，創(chuàng)作者清楚地認(rèn)知作品的受眾究竟是誰。受眾細(xì)化，那么創(chuàng)作者就可以用更合適的表達(dá)方式、更有傳播效果的話術(shù)來傳達(dá)想要表達(dá)的內(nèi)容給受眾。這真的是很大的幫助。但同時，楊佳洋導(dǎo)演也認(rèn)為數(shù)據(jù)是一個輔助，不應(yīng)當(dāng)是完全為了數(shù)據(jù)服務(wù)的。比如說，現(xiàn)在要開拍一個00后到05后的青少年的成長故事，工作順序不應(yīng)當(dāng)是先把所有的數(shù)據(jù)擺上來；從一個導(dǎo)演角度來看，應(yīng)該是先找一個好的故事，一個基礎(chǔ)，然后再通過一些數(shù)據(jù)的輔助分析得出到底針對于什么樣的受眾，然后根據(jù)受眾，再去劇本里面做有針對性的修改或伏筆。

從行業(yè)角度來說，楊佳洋導(dǎo)演覺得因為資本和數(shù)據(jù)的介入，現(xiàn)在導(dǎo)演的話語權(quán)變小了。因為現(xiàn)在投資變得越來越大，每個投資人其實都會有各自的擔(dān)心，希望用數(shù)據(jù)來讓自己安心，希望導(dǎo)演可以對應(yīng)數(shù)據(jù)做出修改?！八晕矣X得就是導(dǎo)演的話語權(quán)變小了?！睏罴蜒髮?dǎo)演的語氣中也透露著無奈。

現(xiàn)在楊佳洋導(dǎo)演也在經(jīng)營自己的公司，做為領(lǐng)導(dǎo)者，他覺得保持每個人在內(nèi)容層面上的平衡是他的職責(zé)?，F(xiàn)在整個行業(yè)也一直在發(fā)生變化，楊佳洋導(dǎo)演稱為：“打法不一樣了！”所以，究竟選擇怎樣的方式去運作項目，是楊佳洋及其團(tuán)隊依舊在探索試驗的過程。

說到如何一直產(chǎn)出優(yōu)秀的內(nèi)容，楊佳洋導(dǎo)演個人認(rèn)為，一定要抓住自己的內(nèi)容風(fēng)格，極致表現(xiàn)。當(dāng)下，好口碑網(wǎng)大作品最醒目的關(guān)鍵詞是“好看”、“誠意”、“情懷”、“完成度”等，觀眾最在乎的是網(wǎng)大的“劇情”和演員的“演技”，而能讓觀眾眼前一亮的是網(wǎng)大的“立意”或“創(chuàng)意”要好，“題材”要新?？傮w來說，有兩個元素對網(wǎng)大的品質(zhì)提升最為重要：一個是要有“好的故事”，即有創(chuàng)意且質(zhì)量好的劇本，另一個是演員要有“好的演技”。觀眾對好品質(zhì)、有誠意的網(wǎng)大作品，持“鼓勵”態(tài)度。而這其中，楊佳洋導(dǎo)演覺得最重要的是“誠意”，就是從創(chuàng)作開始到制作的每一個環(huán)節(jié)的誠意，都表達(dá)出來的時候，劇就成功了。

談到未來，楊佳洋的目標(biāo)就是在有限的時間里盡可能地去多拍一些作品，隨著年齡的增長，似乎有著越來越多想要表達(dá)的內(nèi)容，而且現(xiàn)在每一個作品都是在自己的精心籌劃下來完成，也更有成就感。

據(jù)悉，楊佳洋導(dǎo)演現(xiàn)在在忙碌著的項目不再是話題性的，而是要講一個成長的故事?！凹偃缃o你一顆后悔藥，你會怎么樣？我覺得這都很符合我們現(xiàn)在想要訴說的東西。現(xiàn)在我們的生活節(jié)奏這么快，社會、家庭、人都在難以避免地變得物質(zhì)，之所以做這部片子，也希望讓現(xiàn)在的人不要忘了之前的那些人那些事，或者哪怕只是停下來去認(rèn)真想想自己的生活。同時，這樣深刻的內(nèi)核也肯定是要用一個特別有意思的故事來包容?！?/p>

3月22日，奇樹有魚與愛奇藝聯(lián)合舉辦的香港國際電影節(jié)特別活動——“致敬香港電影——網(wǎng)絡(luò)發(fā)行價值再升，港片IP的破局重構(gòu)”主題論壇上，奇樹有魚創(chuàng)始人、CEO董冠杰在分析網(wǎng)大用戶與院線電影用戶的差別時說：“可以對這些用戶（網(wǎng)大用戶）簡單畫像，比如年輕人、男性為主，可能文化學(xué)歷程度沒有那么高，沒辦法用地域來區(qū)分，但是可以用屬性來區(qū)分，有人把這個群體叫做“小鎮(zhèn)青年”，但他們絕對不只是生活在小鎮(zhèn)，也有很多在北京。這些用戶的共同特點是，娛樂方式相對單一，然后獲取信息的通道也比較少，他們對內(nèi)容是極度渴求的。所以移動互聯(lián)網(wǎng)真正改變他們的人生，讓他們有了一個可以跟外界海量信息互通的通道。”這應(yīng)該是高度總結(jié)了楊佳洋導(dǎo)演所說的受眾細(xì)分了。

在楊佳洋導(dǎo)演身上，可以感受到青年導(dǎo)演的創(chuàng)新精神，他們年輕，有想法，雖然有著諸多制約，但仍舊在努力找到新題材，一定要拍攝創(chuàng)作自己的東西。寫到此，突然覺得電影《刺客信條》的主題曲最能表現(xiàn)出如楊佳洋一樣的青年導(dǎo)演的心聲——This is My World（這就是我的世界）！