熟悉的陌生人

2017年11月，廈門國際動(dòng)漫節(jié)期間，筆者參與國際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)論壇時(shí)，結(jié)識(shí)了日本星塵傳播事務(wù)所（Stardust Promotion）藝能二部部長龍野文范，并邀請(qǐng)他觀賞了我所在公司主辦的虛擬偶像演唱會(huì)。三個(gè)星期后，龍野文范專程來到北京造訪，探討將其旗下藝人引入中國開展演藝活動(dòng)的可行性，并就中日影視行業(yè)、藝人經(jīng)紀(jì)行業(yè)的差異進(jìn)行了一番有趣的交流。

星塵傳播事務(wù)所是日本老牌的造星工廠，與杰尼斯事務(wù)所、堀制作株式會(huì)社、研音事務(wù)所并稱為日本藝能界“四大家族”。20世紀(jì)八九十年代，星塵傳播迅速聚攏了常盤貴子、松雪泰子、竹內(nèi)結(jié)子等一批極具分量的影視劇明星，由于其旗下的女藝人在日本藝能界尤其活躍，也被稱為日劇“天后宮”。

為了更有針對(duì)性地管理藝人，星塵傳播事務(wù)所旗下設(shè)有三大制作部，其中制作一部和制作三部最為星光璀璨，前者聚集了老牌明星和資深藝人，后者匯合了時(shí)下當(dāng)紅藝人和文藝片電影演員，龍野文范掌管的藝能二部則主要由90后正值上升期的年輕藝人組成，除了為這批藝能新生力量承接影視劇、綜藝節(jié)目和培養(yǎng)歌手，這個(gè)制作部還包括聲優(yōu)（配音演員）、模特和童星業(yè)務(wù)。

相比從中國賺到盆滿缽滿的韓國娛樂圈，日本娛樂圈眼中的中國市場(chǎng)仍然似一片新大陸。

“我沒有聽說過他，他是一位日本演員嗎？”

龍章：您應(yīng)該不是首次來北京吧？

龍野文范：對(duì)，這是我第四次來北京了。說起來，距我第一次到北京出差竟然快20年了。中國的變化非常大，北京尤其是這樣。我每次到北京來，唯有經(jīng)過天安門廣場(chǎng)時(shí)才會(huì)感到，這里果然是我來過的北京啊。同樣，中國演藝市場(chǎng)的變化也非常驚人。早先，我們對(duì)中國藝能界的印象只是，電視頻道和節(jié)目雖然很少，但他們能拍很厲害、大場(chǎng)面的嚴(yán)肅歷史劇。后來，日本市場(chǎng)逐漸可以看到中國的古裝青春偶像劇。近兩年，特別是2017年，我發(fā)現(xiàn)中國的演藝市場(chǎng)已經(jīng)同日本、韓國無限近似了，出現(xiàn)了大量的垂直市場(chǎng)、細(xì)分市場(chǎng)，比如在日本很流行的女團(tuán)、二次元文化，看起來在中國也有很多受眾啊。

龍章：確實(shí)如此，其實(shí)在二次元文化領(lǐng)域，中國受日本的影響很深，很多日文字眼直接被搬到中國使用了，比方唱見、舞見、聲優(yōu)之類。不少日本聲優(yōu)在中國也很有知名度。前不久，您在廈門觀看的演出就邀請(qǐng)了鈴木實(shí)里。

龍野文范：對(duì)，我很意外，鈴木實(shí)里是日本近年來才開始走紅的聲優(yōu)，居然在中國也有市場(chǎng)，看到中國粉絲拿著她的燈牌為她鼓掌，我覺得又驚又喜。

龍章：其實(shí)，我們?cè)?016年國際動(dòng)漫節(jié)期間邀請(qǐng)的蛇足更受歡迎，公司專門為他舉辦了粉絲見面會(huì)。

龍野文范：蛇足？抱歉，我沒有聽說過他，他是一位日本演員嗎？

龍章：他也是聲優(yōu)加唱見啊。您沒有聽說過他嗎？

龍野文范：（用平板電腦搜索了蛇足的信息）哦，這個(gè)人，我確實(shí)聞所未聞。

龍章：真的嗎？我不是二次元文化愛好者，因?yàn)楣狙?qǐng)他出席活動(dòng)，所以我搜索過他的相關(guān)信息。百度百科上說，他在NicoNico（日本最大的動(dòng)漫內(nèi)容聚合平臺(tái)）上有很高的人氣。

龍野文范：你知道我的部門主要經(jīng)營的業(yè)務(wù)包括聲優(yōu)，應(yīng)該說在這個(gè)領(lǐng)域，我算是比較資深了，所以如果是我沒有聽說過的人，不太客氣地說，在日本可能真的沒有什么名氣。我很好奇，你確定他在中國很有名嗎？

龍章：我不確定，但至少對(duì)二次元人群來說，他算頗有名氣吧。2016年的活動(dòng)里，有粉絲專程從北京、上海趕到廈門，我在去廈門工作的航班上就見到了七八個(gè)他的粉絲，很興奮地討論如何到酒店門口蹲守。蛇足的粉絲看起來以年輕的女性二次元愛好者為主，她們認(rèn)為他很帥，聲音也很迷人。在蝦米音樂平臺(tái)，他的歌曲專輯有200多萬次的試聽，將近2萬的訂閱粉絲，而這只是中國音樂市場(chǎng)中的一個(gè)App產(chǎn)品而已。

龍野文范：是這樣啊！真是不可思議！等我回到日本，也許我應(yīng)該去見見他，游說他加入我們的事務(wù)所，來拓展中國市場(chǎng)。那么，請(qǐng)你看一下，這位藝人在中國有名氣嗎？

龍章：啊，他是小栗旬，非常有名啊，雖然我并不經(jīng)常追日劇，但我知道他，他主演的電影《銀魂》2017年9月在中國上映了。

龍野文范：這部電影怎么樣？票房好嗎？中國觀眾喜歡它嗎？

龍章：抱歉，我沒有關(guān)注它的票房數(shù)據(jù)。不過，據(jù)我所知口碑相當(dāng)不錯(cuò)。在豆瓣上，它的評(píng)分有7.2分，算是在水準(zhǔn)線之上的電影了。

龍野文范：哦，真的嗎？這又讓我意外了。因?yàn)樗谌毡镜玫降牟钤u(píng)非常多，在籌拍的階段，當(dāng)小栗君要主演這部電影的消息傳出時(shí)，日本的社交媒體上就掀起了轟轟烈烈的抵制活動(dòng)，很多《銀魂》迷堅(jiān)決反對(duì)真人演員“玷污”他們心中的動(dòng)畫形象。

龍章：其實(shí)《銀魂》動(dòng)畫在中國也有很多粉絲，這些“原著粉”開始也抵觸真人電影，認(rèn)為銀（《銀魂》的男主角）是不可能被真人化的，但電影上映后，我看到評(píng)論區(qū)很多人贊美小栗旬的表演，認(rèn)為他詮釋得很到位。

龍野文范：可惜日本的《銀魂》動(dòng)畫粉絲就沒有這么寬容，小栗君曾經(jīng)同我說過，他非常擔(dān)心這次出演會(huì)影響他在藝能界的人氣呢。

日本藝人的日子越來越難過了

龍章：您認(rèn)識(shí)小栗旬？

龍野文范：是的，我同小栗君相識(shí)很多年了，從他出道不久就認(rèn)識(shí)，可以說是非常好的朋友。如果我邀請(qǐng)他來中國做演藝活動(dòng)，他一定會(huì)來的。其實(shí)，這次來北京之前，我剛同小栗君一起喝酒，他抱怨日本藝人的日子越來越難過了，雖然也有去海外工作的機(jī)會(huì)，但他不知道該承應(yīng)哪些。

龍章：小栗旬這樣的藝人也會(huì)有這種憂慮嗎？

龍野文范：是的。日本影視業(yè)與其他國家是不同的，像連續(xù)劇產(chǎn)業(yè)基本被NHK（日本放送協(xié)會(huì)）和幾家大的民營電視臺(tái)把控，電視臺(tái)自己投拍劇集，然后在自己的頻道里播放，或者自己售賣影碟。電視臺(tái)和頻道是有限的，但藝人在增加，導(dǎo)致藝人事務(wù)所之間的競爭特別激烈，一些事務(wù)所就不惜壓低藝人片酬來爭取出演機(jī)會(huì)。我知道中國投拍連續(xù)劇的大多是影視制作公司，它們可以把連續(xù)劇賣給電視臺(tái)，同時(shí)賣給像騰訊這樣的平臺(tái)，賣給OTT和IPTV運(yùn)營商，甚至賣到中國香港、中國臺(tái)灣、新加坡這樣的地區(qū)，盈利的途徑非常多。中國很有名的演員往往擁有自己的工作室，自己來主導(dǎo)接拍，甚至投拍影視劇，他們的主動(dòng)權(quán)很大。然而，日本藝人是不一樣的，他們的工作主要由像我們這樣的事務(wù)所安排，拿到的酬勞也是扣除事務(wù)所傭金之后的。

龍章：那么像小栗旬這樣的一線日本藝人大概能拿到多少片酬？

龍野文范：如果是出演連續(xù)劇的話，一線藝人每集的片酬大概在100萬（約5.8萬元人民幣）到200萬（約11.6萬元人民幣）日元之間，也有演員可以拿到300萬（約17.4萬元人民幣）日元甚至更高一些的酬勞，但那是最最當(dāng)紅的演員了，可能就像中國的范冰冰、AngelaBaby這樣。

龍章：如果是范冰冰的話，她出演中國連續(xù)劇的片酬可能要比300萬日元高出兩三倍吧，而且她應(yīng)該不是片酬最高的藝人，如果章子怡這樣的電影演員來接演連續(xù)劇，酬勞會(huì)更高。

龍野文范：真的嗎？我又感到震驚了。要知道，我剛剛說的片酬是電視臺(tái)給到演員所在事務(wù)所的酬勞，如果扣去事務(wù)所的傭金，演員的收入會(huì)更少。所以我覺得，應(yīng)該讓日本的演員來中國出演連續(xù)劇，如果像小栗君這樣的演員在中國也很有名的話，他們真的很便宜。

“喪文化”下的日本藝能界

龍章：說到來中國演出，很多韓國演員會(huì)在中國出演影視劇，比如宋慧喬，她就參演過很多中國電影，像金秀賢、宋承憲之類的韓國當(dāng)紅演員，也會(huì)來中國參加真人秀節(jié)目或者綜藝節(jié)目的錄制。但是日本知名的演員似乎很少來中國。

龍野文范：韓國和日本的情況不同。從國家層面上，韓國政府會(huì)大力扶持娛樂產(chǎn)業(yè)，不遺余力地向海外輸出韓國的連續(xù)劇、演員，來賺外國人的錢。這個(gè)政策很成功，幾乎整個(gè)亞洲在娛樂方面的審美都多多少少受到了韓國風(fēng)尚甚至是價(jià)值觀的影響。

日本人有自己的審美，有自成一派的文化和風(fēng)格，所以韓國流行文化很難侵蝕日本娛樂產(chǎn)業(yè)。日本觀眾只喜歡自己喜歡的藝人，而日本藝人也只服務(wù)于喜歡自己的觀眾。

另外，日本娛樂產(chǎn)業(yè)還有一個(gè)特殊性，就是CD、DVD市場(chǎng)仍非?；钴S，是世界第一大音像市場(chǎng)。因?yàn)檫@個(gè)市場(chǎng)足夠大，以前的藝人可以賺到足夠多的錢，所以只有外國藝人想來日本分一杯羹，沒有日本藝人愿意辛辛苦苦地去拓展海外市場(chǎng)。所以，在DVD時(shí)代到來之前，日本藝人可能還會(huì)看重海外市場(chǎng)，愿意嘗試跨境合作，但此后可能只有進(jìn)軍好萊塢才會(huì)對(duì)極少數(shù)日本演員有吸引力吧。

日本觀眾并不像中國觀眾這樣，會(huì)對(duì)新鮮的娛樂形態(tài)產(chǎn)生興趣。比如最近3年來，3D電影在全球都非常流行，但日本幾乎所有的電影公司都不會(huì)去投拍3D電影，因?yàn)槿毡救藢?duì)電影的喜好仍然局限于傳統(tǒng)的言情片、恐怖片、倫理片和動(dòng)畫長片，所以并沒有3D的用武之地。當(dāng)然，日本人也會(huì)追看好萊塢的3D電影，但對(duì)日本本土電影，觀眾并沒有這方面的需求。日本藝人也不像韓國藝人那樣，特別急迫地想從廣闊的海外市場(chǎng)掙錢。

龍章：既然是這樣，為什么日本藝人又會(huì)抱怨日子不好過了呢？

龍野文范：說起來有些慚愧，因?yàn)樾氯说牟粩嘤咳?，?dǎo)致制作資源不足，加之日本電視臺(tái)在全球化的視頻平臺(tái)或者公司的沖擊下，市場(chǎng)逐漸縮小?，F(xiàn)在，日本的音像市場(chǎng)世界第一這個(gè)名頭，也是有點(diǎn)可笑呢。就拿CD行業(yè)來說吧，日本CD的價(jià)格真的是比較貴，但CD里的曲目越來越少了，很多藝人會(huì)把主打單曲在CD里以不同的編曲或配樂反復(fù)呈現(xiàn)，為了讓粉絲覺得這筆花銷物有所值，制作方不得不在CD里附贈(zèng)各種其他福利，比如握手券、藝人演唱會(huì)的入場(chǎng)券或者抽獎(jiǎng)券等。

另外，日本藝人一直有針對(duì)本土固定消費(fèi)人群的人設(shè)，如果走向海外市場(chǎng)的話，他們會(huì)手足無措?？赡芤?yàn)樾愿裨虬?，很多日本藝人非常散漫或者?nèi)向，并不像中國或者韓國藝人那樣，有進(jìn)取精神，能夠快速適應(yīng)海外市場(chǎng)的環(huán)境，以及熟練地待人接物，他們雖然不滿在本土收入減少和競爭壓力增大，但也不敢或者不愿意去拓展海外市場(chǎng)。

龍章：其實(shí)，日本電視臺(tái)完全可以向海外銷售日劇的。至少在中國，日劇的口碑一直很不錯(cuò)，也有穩(wěn)定的追劇人群。在DVD時(shí)代之前，《東京愛情故事》之類的劇集在中國知名度極高，即便近幾年，《花火》《深夜食堂》至少在中國也非常受歡迎，2017年夏天《東京女子圖鑒》也是中國比較熱議的連續(xù)劇。

龍野文范：天吶，你說的近幾年在中國流行的三部劇，其實(shí)都是日本的網(wǎng)劇。

龍章：你前面說到，日本影視劇制作是由電視臺(tái)制作和發(fā)行的，我以為日本并沒有網(wǎng)劇呢。

龍野文范：很遺憾，《花火》和《深夜食堂》是Netflix投拍的作品，而《東京女子圖鑒》是Amazon投拍的。就連小栗君也主演過Hulu投拍的網(wǎng)劇《代價(jià)》。這些平臺(tái)都是美國公司在日本的分支，不是美國與日本同步播放，就是直接面向全球播映的。日本的富士臺(tái)近年來也在嘗試網(wǎng)劇，不過它們的作品是網(wǎng)絡(luò)與電視臺(tái)同步播出的，電視臺(tái)播放的是每集一小時(shí)左右的標(biāo)準(zhǔn)版，而它們官網(wǎng)平臺(tái)播放的是30分鐘以內(nèi)的精簡版。

之所以這樣處理，是因?yàn)槿毡静煌挲g層的觀眾收視習(xí)慣不同。你可能知道，日本老齡化非常嚴(yán)重，電視不可避免地要針對(duì)年齡較大的人群制作內(nèi)容，而這些人習(xí)慣連續(xù)劇至少有45分鐘到60分鐘那么長。網(wǎng)劇則往往是30歲以下的手機(jī)端用戶在觀看，尤其是女性用戶，他們會(huì)希望劇情推進(jìn)更快。