突破時空地域，直播顛覆企業(yè)新媒體

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作為國內(nèi)領(lǐng)先的企業(yè)級直播服務(wù)商，目睹通過平臺數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，2017年企業(yè)直播客戶同比2016年有非常明顯的增長，其中79%為企業(yè)客戶，19%是專業(yè)媒體，僅有2%是來自個人公眾號運營者；這些企業(yè)客戶中，來自互聯(lián)網(wǎng)、醫(yī)療、教育以及房地產(chǎn)的客戶增長的很快，平均漲幅超過8%，這些行業(yè)是對企業(yè)直播接受度最高的行業(yè)，愿意在視頻內(nèi)容投入的預算正在追加，對于直播的商業(yè)變現(xiàn)更加看重。

站在目睹的角度，我們有一個有趣的洞察，那就是企業(yè)的媒體化，隨著企業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)能力的提升，他們與媒體的邊界越來越模糊，例如阿里、萬達、萬科、中國銀行等大型集團企業(yè)，他們每年產(chǎn)生的視頻直播、電話會議總時長都超過了10000小時，甚至超過了一個電視臺全年的內(nèi)容量。

近年來，直播作為一種新媒體形式，迅速引爆成為互聯(lián)網(wǎng)的風口，不僅對傳統(tǒng)電視行業(yè)產(chǎn)生了極大的沖擊，也一定程度上顛覆了新媒體行業(yè)，開啟了視頻社交的時代。隨著直播技術(shù)的不斷升級，企業(yè)直播正在成為新媒體運營當中一種不可或缺的全新方式。

在以前，直播作為傳統(tǒng)媒體的一種廣播形式，主要應用在新聞采訪、賽事直播、大型演藝活動等場景，企業(yè)要做直播往往必須借助于傳統(tǒng)媒體，代價非常高昂。2017年以來，借著風口的優(yōu)勢，企業(yè)直播在國內(nèi)遍地開花，被廣泛應用在各大企業(yè)的營銷活動、品牌活動乃至業(yè)務(wù)培訓等民用場景之中。

目睹，是國內(nèi)領(lǐng)先的新媒體直播平臺，其開放式的SaaS、PaaS架構(gòu)，為阿里、萬科、戴爾、中國銀行、興業(yè)銀行、人民日報媒體技術(shù)公司等大型集團提供企業(yè)級直播服務(wù)，擁有阿里云棲大會、戴爾科技峰會、華為全聯(lián)接大會、科大訊飛未來客棧等豐富的企業(yè)直播案例，這里我們以戴爾科技峰會為例，來剖析直播是怎么應用在企業(yè)中的。

戴爾是目睹的重要用戶，在2016年以前，戴爾科技峰會的覆蓋人群主要是現(xiàn)場參會者，這讓戴爾峰會的品牌傳播效力變得極其有限。目睹擁有專業(yè)的視頻直播服務(wù)策劃、現(xiàn)場拍攝、技術(shù)、宣傳及運營團隊，具備廣電級直播全案服務(wù)能力。自從有了商業(yè)直播以來，2016～2017兩年的戴爾科技峰會（DTF）都由目睹承辦，在目睹團隊的策劃運營下，戴爾峰會的宣傳廣度有了很大提升。直播讓戴爾的峰會突破時空地域，通過互聯(lián)網(wǎng)快速精準的覆蓋更多的戴爾用戶。

廣電級的企業(yè)直播

戴爾科技峰會在整個直播中需要同步直播1個主論壇、9個分論壇的實況，戴爾科技峰會既是一次戴爾品牌盛會，亦是一場數(shù)據(jù)化行業(yè)的先鋒論壇，有著十分強烈的傳播需求和意義。2018年1月，是戴爾和EMC合并的第一年，公司在北京、上海、廣州、深圳、廈門、成都、大連、香港、臺北9個地區(qū)設(shè)有分論壇，并且用直播的方式在各地大屏上同步進行。峰會上，每個地區(qū)的節(jié)目都以毫秒級延時的方式傳輸?shù)奖舜藭龅拇笃?，各地區(qū)主持人、領(lǐng)導相互問候。在直播畫面?zhèn)鞑ブ校诒Ｕ细咔瀹嬅鎮(zhèn)鬏敳⒈３中盘柗€(wěn)定，LiveU這款廣電級輕直播研發(fā)的單兵直播編碼器功不可沒。目睹把LiveU引入中國，應用于企業(yè)直播領(lǐng)域，讓企業(yè)直播的效果媲美廣電級。

在曾經(jīng)，這種直播效果對企業(yè)來說是不可想象的，因為這代表了不可估量的成本，然而在目睹執(zhí)行團隊的直播保障支持下，戴爾僅僅用了很少的投入，就成功完成了一次堪比春晚的直播。讓各地論壇之間的交流不再因場地、地域的限制受到阻隔。

直播中的互動體驗

區(qū)別于傳統(tǒng)直播，目睹直播平臺擁有超過200+重型直播互動功能，為戴爾峰會的線上線下活動提供了多樣的可能性。在戴爾峰會多地互動環(huán)節(jié)中，現(xiàn)場通過線上彈幕文字，聊天互動、紅包打賞等互動功能，讓峰會線了線上線下互動達到了很好的效果。

戴爾峰會直播中多地的連線通話與全息投影技術(shù)是兩個非常大的亮點，不同會場之間進行實時連線互動音頻輸出，讓幾個場地之間隨時可以連線互動，而利用全息拍攝技術(shù)，通過網(wǎng)絡(luò)將影像實時傳輸并還原到現(xiàn)場進行對話，也是對傳統(tǒng)直播的一種創(chuàng)新嘗試。

同時，得益于目睹全球30多個分發(fā)節(jié)點支撐，保障了戴爾海外的跨地區(qū)實時觀看和互動效果。

大會中的云技術(shù)應用

在戴爾峰會直播中，目睹的云技術(shù)應用覆蓋了整場直播的方方面面，基于網(wǎng)絡(luò)流媒體技術(shù)，目睹的純云端直播制作系統(tǒng)，通過網(wǎng)頁開啟，無需安裝，即開即用。集采、編、存、播、分發(fā)為一體，零門檻就能擁有媲美專業(yè)導播廳的云端制作水平。云導播臺集合切換臺，特效制作，安全播出等功能，現(xiàn)場對直播中的視頻內(nèi)容進行加工制作，支持直播中多樣化的制作需求，能對直播輸入端和輸出端進行內(nèi)容和流質(zhì)量的實時監(jiān)控，讓直播視頻的制作變得非常簡單高效。

在戴爾科技峰會項目中，目睹用云制播技術(shù)僅在24小時內(nèi)就搭建了一套集云監(jiān)控、云切換/實編、云延時及返送監(jiān)控于一體的專業(yè)系統(tǒng)，并實現(xiàn)全部計算都在云端實現(xiàn)。而目睹團隊在現(xiàn)場只需要幾臺智能電視就能完成傳統(tǒng)廣電千萬級導播車才能實現(xiàn)的功能。為戴爾科技峰會完成了一次完美的企業(yè)峰會視頻內(nèi)容制作。

除了云制播系統(tǒng)，目睹自主開發(fā)的目睹云在整個采、制、播、分發(fā)環(huán)節(jié)中起到了十分重要的底層支撐作用，目睹云能夠保障企業(yè)視頻中心建立過程中的安全私密性，在保護原有IT投資的同時，可彈性利用多公有云實現(xiàn)系統(tǒng)的彈性擴展，保障高并發(fā)的直播觀眾訪問。

如上技術(shù)系統(tǒng)同樣也被廣泛交付應用在云棲社區(qū)、華為、科大訊飛等合作伙伴的企業(yè)直播中。

直播節(jié)目的宣傳及運營

傳統(tǒng)的直播成本是比較高的，基于SaaS模式下的目睹直播，讓戴爾具備PGC和UGC的視頻直播功能，擁有廣電級別專業(yè)直播效果，并且可以在互聯(lián)網(wǎng)上快速分發(fā)傳播。

同時目睹幫助戴爾將科技峰會的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同步實時分發(fā)給200+視頻內(nèi)容直播平臺。目睹通過直播觀眾的觀看喜好，精準選擇直播內(nèi)容的投放渠道，網(wǎng)絡(luò)觀眾可自由選擇內(nèi)容進行實時觀看或者回放點播，讓戴爾科技峰會實現(xiàn)千萬級的傳播量。

這之間，目睹既是媒體的直播解決方案提供商，同時又是媒體直播運營的內(nèi)容和廣告提供者。目睹利用廣泛的商業(yè)渠道網(wǎng)絡(luò)，既為企業(yè)提供傳播通道，又為第三方直播平臺提供高質(zhì)量的內(nèi)容，目睹融合雙方優(yōu)勢和需求，起到關(guān)鍵角色的作用，這也是戴爾峰會宣傳廣度能夠大大提升的緣由。

2017年企業(yè)直播相比2016年已經(jīng)有了巨大的提升，直播技術(shù)正在企業(yè)中不斷被應用，相信未來新媒體的產(chǎn)出方式，將更多的從現(xiàn)在的圖文內(nèi)容上升到視頻內(nèi)容上，新媒體內(nèi)容的表現(xiàn)方式也會變得越來越多元化。而隨著企業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)能力的提升，企業(yè)與媒體的邊界變得越來越模糊，企業(yè)媒體化時代即將隨之到來。

目睹預見企業(yè)媒體化的發(fā)展趨勢，2018年正式推出企業(yè)視頻門戶，將原有的目睹直播、目睹制播、目睹云、目睹有課、目睹N+五大產(chǎn)品服務(wù)融入其中，布局企業(yè)媒體化生態(tài)鏈。讓企業(yè)以企業(yè)電視臺的形式構(gòu)建自己的媒體中心，提升企業(yè)的內(nèi)外溝通效率，讓直播更具價值。