石峰：加強(qiáng)中國(guó)品牌建設(shè)，開(kāi)啟綠色品質(zhì)新征程

文/游娜 黃煥儀

品牌建設(shè)是提高我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量和效益，主動(dòng)適應(yīng)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)，增強(qiáng)我國(guó)綜合國(guó)力的現(xiàn)實(shí)需要。在國(guó)家品牌戰(zhàn)略大背景下，貫徹落實(shí)國(guó)家林業(yè)和草原局關(guān)于加強(qiáng)林業(yè)品牌建設(shè)的有關(guān)部署和指示精神過(guò)程中，行業(yè)協(xié)會(huì)將在促進(jìn)家居品牌建設(shè)方面有何作為？日前，《中國(guó)林業(yè)產(chǎn)業(yè)》雜志就相關(guān)問(wèn)題采訪了國(guó)家林業(yè)和草原局產(chǎn)業(yè)辦公室副主任、中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)石峰——

中國(guó)林業(yè)產(chǎn)業(yè)：改革開(kāi)放四十年來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，家居行業(yè)也在時(shí)代的浪潮中迅速崛起。就目前來(lái)說(shuō)，家居行業(yè)的發(fā)展情況如何，請(qǐng)談?wù)勀鷮?duì)中國(guó)家居品牌的見(jiàn)解？

石峰：近年來(lái)，我國(guó)的家居行業(yè)發(fā)展迅速，家居產(chǎn)品在國(guó)外市場(chǎng)尤其是歐美市場(chǎng)占有率很高，但是在快速發(fā)展的過(guò)程中，也存在幾個(gè)比較突出的問(wèn)題。

一是國(guó)內(nèi)家居企業(yè)小而散。事實(shí)上，目前我國(guó)的家居企業(yè)數(shù)量很龐大，但中小企業(yè)居多，大品牌和高環(huán)保質(zhì)量的產(chǎn)品少，家居行業(yè)整體檔次不高，家居行業(yè)尚未出現(xiàn)具體的現(xiàn)代化企業(yè)集團(tuán)。另外，市場(chǎng)上出現(xiàn)的假冒偽劣產(chǎn)品，也在慢慢消耗消費(fèi)者對(duì)我們國(guó)內(nèi)品牌的信任。

二是我國(guó)的家居產(chǎn)品出口量很大，在全球整個(gè)貿(mào)易總量中占有相當(dāng)大的比例，但自主品牌占有量卻很小，大部分企業(yè)多是貼牌給他人做“代工”。

三是高耗能、低勞動(dòng)力成本問(wèn)題突出，應(yīng)加強(qiáng)品牌建設(shè)。中國(guó)的家居行業(yè)中小企業(yè)居多,可以吸納大量勞動(dòng)力,制造出具有明顯價(jià)格優(yōu)勢(shì)的出口產(chǎn)品，但實(shí)際上我們應(yīng)該在一些基礎(chǔ)工作和一些專利上，重新進(jìn)行改革設(shè)計(jì)創(chuàng)新，加強(qiáng)國(guó)內(nèi)的自主品牌建設(shè)。其中一個(gè)路徑是通過(guò)品牌評(píng)價(jià)，由政府或者協(xié)會(huì)推薦一些知名品牌，促使消費(fèi)者加大對(duì)國(guó)內(nèi)品牌的關(guān)注。企業(yè)則可以按照評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)去進(jìn)行品牌打造，同時(shí)規(guī)范行業(yè)生態(tài)。制定標(biāo)準(zhǔn)將有助于規(guī)范和監(jiān)督貼牌行為，促使各大產(chǎn)業(yè)園區(qū)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級(jí)，通過(guò)整體產(chǎn)業(yè)升級(jí)，企業(yè)品牌升級(jí)能力必將得到提升。

中國(guó)林業(yè)產(chǎn)業(yè)：如您所說(shuō)，中國(guó)品牌面臨缺乏知名度、產(chǎn)品檔次低的問(wèn)題。那么，行業(yè)協(xié)會(huì)將采取怎樣措施改變當(dāng)前市場(chǎng)的被動(dòng)局面？

石峰：首先，建立林產(chǎn)工業(yè)知名品牌目錄制度，實(shí)施動(dòng)態(tài)管理。結(jié)合林產(chǎn)工業(yè)的實(shí)際情況，我們從今年3月開(kāi)始研究并制定林產(chǎn)工業(yè)知名品牌目錄管理辦法和通則。人造板、木地板、木門、櫥柜、定制家居等具備條件的行業(yè)，在各分支機(jī)構(gòu)的組織下，依據(jù)協(xié)會(huì)制定的林產(chǎn)工業(yè)知名品牌目錄管理辦法和通則，制定各自的細(xì)則并做推薦。在各行業(yè)提交的知名品牌目錄基礎(chǔ)上，經(jīng)協(xié)會(huì)審核后形成林產(chǎn)工業(yè)知名品牌目錄，由國(guó)家林業(yè)和草原局適時(shí)組織統(tǒng)一發(fā)布。研究制定對(duì)列入目錄的林產(chǎn)工業(yè)知名品牌的保護(hù)辦法并采取具體措施。做好林產(chǎn)工業(yè)知名品牌目錄的采信工作，提高知名品牌目錄的含金量，擴(kuò)大林產(chǎn)工業(yè)品牌的美譽(yù)度和影響力。

其次，推動(dòng)林產(chǎn)工業(yè)企業(yè)開(kāi)展品牌培育工作，增強(qiáng)品牌培育能力，提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力。聯(lián)合工信部等品牌培育相關(guān)部門機(jī)構(gòu)、品牌培育第三方組織等，指導(dǎo)企業(yè)編制品牌培育手冊(cè)、品牌管理體系自我評(píng)價(jià)報(bào)告，建立和完善企業(yè)品牌戰(zhàn)略。支持和推薦品牌企業(yè)參加工信部開(kāi)展的工業(yè)企業(yè)品牌培育試點(diǎn)示范工作，并協(xié)助具備條件的品牌企業(yè)爭(zhēng)做品牌培育示范企業(yè)。積極推進(jìn)林業(yè)示范園區(qū)聯(lián)盟成立，并在林業(yè)示范園區(qū)、林產(chǎn)工業(yè)發(fā)達(dá)的產(chǎn)業(yè)集群等開(kāi)展區(qū)域品牌培育工作。

中國(guó)林業(yè)產(chǎn)業(yè)：新時(shí)代要有新作為，全球化、品質(zhì)化、多樣化,未來(lái)家居行業(yè)要做好品牌建設(shè)，協(xié)會(huì)如何積極引導(dǎo)企業(yè)開(kāi)展品牌建設(shè)等多項(xiàng)工作？

石峰：在林產(chǎn)工業(yè)知名品牌目錄基礎(chǔ)上，協(xié)會(huì)將對(duì)行業(yè)領(lǐng)軍品牌實(shí)施品牌評(píng)價(jià)，推選出3到5家行業(yè)領(lǐng)軍品牌為林產(chǎn)工業(yè)首批品牌評(píng)價(jià)候選單位。在征集專家咨詢委員會(huì)、標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)、品牌與質(zhì)量工作委員會(huì)等的意見(jiàn)后，確定林產(chǎn)工業(yè)首批品牌評(píng)價(jià)參評(píng)單位。另外，我們將采取公開(kāi)招標(biāo)方式，選聘1至2家具有相關(guān)資質(zhì)的單位作為品牌評(píng)價(jià)的第三方評(píng)估機(jī)構(gòu)，按照《木質(zhì)林產(chǎn)品品牌價(jià)值評(píng)價(jià)通則》，完成林產(chǎn)工業(yè)首批品牌評(píng)價(jià)工作。

做好林產(chǎn)工業(yè)品牌目錄、品牌培育、品牌評(píng)價(jià)及相關(guān)品牌的宣傳推廣，擴(kuò)大林產(chǎn)工業(yè)品牌的美譽(yù)度和影響力，也在我們的計(jì)劃之中。協(xié)會(huì)將組織國(guó)家權(quán)威主流媒體與協(xié)會(huì)的專家學(xué)者一同組成考察采風(fēng)團(tuán)，走進(jìn)產(chǎn)業(yè)園區(qū)、走進(jìn)品牌企業(yè)，講好林產(chǎn)工業(yè)和企業(yè)的品牌故事。之后還將根據(jù)品牌目錄、品牌培育、品牌評(píng)價(jià)工作的實(shí)施情況，選擇數(shù)個(gè)地區(qū)或企業(yè)作為考察采風(fēng)目的地。繼續(xù)與中央電視臺(tái)消費(fèi)主張欄目合作，開(kāi)展品牌建設(shè)專題發(fā)布或展播。同時(shí)選擇行業(yè)重點(diǎn)領(lǐng)域品牌企業(yè)編制企業(yè)社會(huì)責(zé)任報(bào)告，適時(shí)舉行第七屆《中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)企業(yè)社會(huì)責(zé)任報(bào)告》發(fā)布會(huì)。擬在今年11月左右，舉辦“中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)質(zhì)量提升與品牌建設(shè)高峰論壇”，打造林產(chǎn)工業(yè)質(zhì)量與品牌建設(shè)的高端對(duì)話平臺(tái)和成果展示平臺(tái)。

品牌承載著質(zhì)量與信譽(yù)，象征著實(shí)力，推動(dòng)著發(fā)展。從今天出發(fā)，我們要更加努力，開(kāi)啟中國(guó)林業(yè)品牌建設(shè)的新征程。