動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)：以合作促發(fā)展

文｜本刊記者 陳 君

近幾年來(lái)，快速發(fā)展的中國(guó)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)成為承載中國(guó)文化“走出去”的有效載體。隨著“一帶一路”建設(shè)的推進(jìn)，動(dòng)漫游戲作品在促進(jìn)民心相通、深化文化交流方面發(fā)揮了重要作用。

中外合作步伐加快

2014 年 10 月 27 日，中國(guó)國(guó)家主席習(xí)近平與捷克共和國(guó)總統(tǒng)米洛什·澤曼在北京人民大會(huì)堂見證國(guó)際文化項(xiàng)目—?jiǎng)赢嬈缎茇埡托↓B鼠》的成功簽約，這是中捷雙方首次在兒童動(dòng)畫領(lǐng)域的合作，也是中華文化和世界文化的充分交流與融合。

該片以深受全世界孩子喜愛的中國(guó)國(guó)寶“熊貓”和捷克國(guó)家級(jí)卡通形象“小鼴鼠”共同作為主角，通過(guò)講述他們的互助與成長(zhǎng)，反映和歌頌中捷友誼的源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。

2016年3月，該片在央視少兒頻道和捷克巴蘭多夫電視臺(tái)同時(shí)播出，播出首月，就獲得了較高的收視率和過(guò)億的新媒體平臺(tái)點(diǎn)擊量，受到了中捷觀眾的喜愛。目前在央視的最高收視率達(dá)到1.5134%，在新媒體點(diǎn)擊量達(dá)到近8億次，深受全世界兒童喜愛。

導(dǎo)演曾偉京女士介紹：“小鼴鼠這個(gè)形象在20世紀(jì)50年代就開始風(fēng)靡，它絕對(duì)是一個(gè)經(jīng)典形象在先，如何能夠跟經(jīng)典一起攜手并進(jìn)，我們想到了用中國(guó)的國(guó)寶，孩子們都喜歡的，甚至世界孩子們都喜歡的熊貓形象來(lái)一起配戲，拍攝一部雙主角的片子。”

在中捷雙方的努力下，該片榮獲中國(guó)動(dòng)漫最高獎(jiǎng)，第十三屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)“金猴獎(jiǎng)”綜合獎(jiǎng)動(dòng)畫系列片金獎(jiǎng)。這是對(duì)該片作品內(nèi)容和創(chuàng)作實(shí)力的充分認(rèn)可，以及弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化的社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)和國(guó)際化傳播能力的進(jìn)一步肯定。

此外，中國(guó)還與沙特阿拉伯、俄羅斯、哈薩克斯坦、阿聯(lián)酋等國(guó)合作拍攝了《孔小西與哈基姆》《阿廖沙和龍》《阿拜之路》等多部動(dòng)漫，這些都是中外合作步伐不斷加快的例證。中國(guó)動(dòng)漫集團(tuán)副總經(jīng)理孫浩表示：“以東南亞為龍頭、以中東等為重點(diǎn)、以中東歐為新增長(zhǎng)點(diǎn)的中國(guó)動(dòng)漫‘一帶一路’國(guó)際合作格局已經(jīng)初步形成?！?/p>

在北京動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)劉春剛看來(lái)，中國(guó)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)需要在“走出去和引進(jìn)來(lái)”同時(shí)發(fā)力?！懊總€(gè)國(guó)家和地區(qū)的文化都有差異，尤其是‘一帶一路’沿線國(guó)家，文化、宗教、習(xí)俗更是各不相同，要增強(qiáng)與當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)交流、企業(yè)對(duì)接，通過(guò)共商共建共享，做出的產(chǎn)品才有生命力，中國(guó)文化也才能更好地被認(rèn)知。”

增強(qiáng)文化自信

近期舉行的第七屆“動(dòng)漫北京”展吸引了來(lái)自全球30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的700余家知名動(dòng)漫游戲機(jī)構(gòu)，在國(guó)際知名游戲機(jī)構(gòu)日本索尼公司PlayStation的中國(guó)展位上，《西游記之大圣歸來(lái)》的宣傳海報(bào)吸引了大量粉絲排起長(zhǎng)龍?bào)w驗(yàn)試玩。

這是一款以《西游記之大圣歸來(lái)》動(dòng)畫為背景的PS4動(dòng)作冒險(xiǎn)游戲，同時(shí)也是 PlayStation平臺(tái)上首款基于中國(guó)原創(chuàng)IP、由中日雙方團(tuán)隊(duì)聯(lián)手精心打造、將于2019年全球發(fā)行的游戲大作。而《西游記之大圣歸來(lái)》原作動(dòng)畫電影也在近期榮獲“中國(guó)文化藝術(shù)政府獎(jiǎng)動(dòng)漫獎(jiǎng)”。

劉春剛告訴記者：“這表明國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)漫與國(guó)際頂級(jí)游戲機(jī)構(gòu)跨界合作進(jìn)展顯著，更多的國(guó)外游戲公司開始注重從中國(guó)文化中挖掘題材，這對(duì)中國(guó)文化走出去是一個(gè)巨大的機(jī)遇。”

在今年的“動(dòng)漫北京”展上，北京動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)和日本映像產(chǎn)業(yè)振興機(jī)構(gòu)共同簽署了《文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略合作協(xié)議》，標(biāo)志著北京動(dòng)漫游戲行業(yè)國(guó)際化進(jìn)程的大提速。今后雙方將致力于深化中日動(dòng)漫游戲行業(yè)合作，在資源共享、聯(lián)合制作、活動(dòng)對(duì)接等方面建立合作機(jī)制，為雙方企業(yè)合作暢通渠道，搭建平臺(tái)，完善服務(wù)。

來(lái)京參會(huì)的當(dāng)代日本動(dòng)漫界泰斗，曾擔(dān)任《新鐵臂阿童木》《怪醫(yī)黑杰克》等動(dòng)畫片制片人的松谷孝征感慨地說(shuō)：“中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展迅速，我十分看好。希望繼續(xù)加強(qiáng)中日兩國(guó)文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)間的國(guó)際交流，共建中日兩國(guó)文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)合作平臺(tái)?！?/p>

北京國(guó)際動(dòng)漫展匯合中、美、日等IP，將小說(shuō)、漫畫、動(dòng)畫、音樂、電影、游戲等不同藝術(shù)進(jìn)行跨平臺(tái)整合

下一步，北京動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)將積極發(fā)揮平臺(tái)作用，讓更多承載中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精品走出去。劉春剛透露，目前，北京動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)正在攜手各方打造“動(dòng)漫游戲國(guó)際化公共服務(wù)平臺(tái)”，為企業(yè)提供雙邊和多邊合作機(jī)會(huì)，推動(dòng)企業(yè)在與包括“一帶一路”沿線國(guó)家在內(nèi)的國(guó)際合作中發(fā)展壯大。

提起智明星通（Elex），可能大多數(shù)人會(huì)感到陌生，然而在國(guó)外，智明星通的知名度卻不低。在美國(guó)的第五大道，地鐵車廂都可見到智明星通的游戲廣告，為其代言的明星有維秘模特、德國(guó)國(guó)家足球隊(duì)等知名人物。在由全球最大傳播集團(tuán)WPP與世界領(lǐng)先的市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Kantar Millward Brown聯(lián)合谷歌發(fā)布的2018《Brand Z中國(guó)出海 50強(qiáng)》排行榜中，智明星通位列第6，榜單上不乏聯(lián)想、華為、阿里巴巴、小米、中國(guó)國(guó)航等知名企業(yè)。此前，智明星通已經(jīng)連續(xù)三年在該榜單上排名第 4。

多年來(lái)，智明星通源源不斷地向海外推精品、打品牌，積極融入中國(guó)文化“走出去”戰(zhàn)略。其核心產(chǎn)品《列王的紛爭(zhēng)》游戲于2015年榮獲Facebook評(píng)選的年度最佳游戲獎(jiǎng)。而在今日，《列王的紛爭(zhēng)》在全球200多個(gè)國(guó)家擁有17億注冊(cè)玩家，日均在線人數(shù)達(dá)到600萬(wàn)，預(yù)流水達(dá)4億人民幣，成為迄今為止，在海外最掙錢的一款基于自研的游戲。

在《列王的紛爭(zhēng)》上，智明星通應(yīng)用了兩個(gè)自己研發(fā)的專利技術(shù)：一個(gè)是全球虛擬同服，可以把全球玩家集中到一個(gè)服務(wù)器；另一個(gè)是21種語(yǔ)言的同步翻譯系統(tǒng)，可以讓全球玩家實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)交流。在智明星通副總裁張磊看來(lái)，來(lái)自全球不同地區(qū)的玩家聚在一起，在一定程度上可以促進(jìn)文化交流。

張磊坦言，《列王的紛爭(zhēng)》雖然游戲的美工和國(guó)內(nèi)外游戲相比不是最好的，但是游戲的交互體驗(yàn)絕對(duì)是最棒的。游戲運(yùn)用大量具有中國(guó)元素的英雄人物、音樂、建筑、場(chǎng)景以及民俗節(jié)氣等，極大地提升了國(guó)外玩家的興趣和忠誠(chéng)度。

智明星通在游戲中加入“中國(guó)遠(yuǎn)征篇”，把一些中國(guó)著名的歷史故事融入游戲，使游戲收入提升了20%。“參加和互動(dòng)永遠(yuǎn)比說(shuō)教更利于推廣文化產(chǎn)品，2009年開始，我們把自己的游戲銷到國(guó)外，講自己的故事，說(shuō)自己的主張，推廣效果很好，創(chuàng)收的同時(shí)也創(chuàng)立了自己的品牌。我們對(duì)文化自信深信不疑，10年來(lái)，創(chuàng)業(yè)讓我們的海外收入比迪士尼影視在中國(guó)的收入還要多。”張磊說(shuō)。

目前，智明星通已成功將自研游戲發(fā)行至全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，包括“一帶一路”沿線國(guó)家，2017年累計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入近40億元，其中，“一帶一路”沿線國(guó)家實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入6.26億元。

“一帶一路”機(jī)遇可期

2018年是“一帶一路”倡議提出五周年，五年來(lái)，文化貿(mào)易在推動(dòng)中國(guó)與沿線國(guó)家民心相通發(fā)揮了重要作用?！丁耙粠б宦贰蔽幕l(fā)展行動(dòng)計(jì)劃(2016-2020年)》子計(jì)劃“動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)‘一帶一路’國(guó)際合作行動(dòng)計(jì)劃”指出，要發(fā)揮動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)在文化產(chǎn)業(yè)國(guó)際合作中的先導(dǎo)作用，面向“一帶一路”各國(guó)，聚焦重點(diǎn)，廣泛開展。搭建交流合作平臺(tái)、開展交流推廣活動(dòng)，促進(jìn)互聯(lián)互通，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系。發(fā)揮中國(guó)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力強(qiáng)、產(chǎn)業(yè)規(guī)模大的優(yōu)勢(shì)，培育重點(diǎn)企業(yè)，實(shí)施重點(diǎn)項(xiàng)目，開展國(guó)際產(chǎn)能合作，實(shí)現(xiàn)中國(guó)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)與沿線國(guó)家合作規(guī)模顯著擴(kuò)展、水平顯著提升，為青少年民心相通發(fā)揮獨(dú)特作用。

中國(guó)動(dòng)漫集團(tuán)副總經(jīng)理孫浩表示，“一帶一路”倡議給中國(guó)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)“走出去”帶來(lái)了難得的機(jī)遇：一方面，“一帶一路”國(guó)家的經(jīng)濟(jì)實(shí)力、發(fā)展水平、空間維度，符合中國(guó)動(dòng)漫“走出去”的傳播規(guī)律、傳播途徑和梯次布局；另一方面，中國(guó)動(dòng)漫自身的崛起，也為“走出去”提供了豐富的內(nèi)容和可授權(quán)可商業(yè)化運(yùn)作的強(qiáng) IP。

“‘一帶一路’沿線許多國(guó)家人口出生率高于世界平均水平，青少年數(shù)量多，對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)品需求旺盛。”孫浩表示，尤其許多東南亞國(guó)家和中國(guó)文化有很大的共同性或者互補(bǔ)性，年輕人對(duì)以動(dòng)漫為載體的中國(guó)文化的傳播接受度也比較高。

眾多cosplay玩家在2018北京國(guó)際動(dòng)漫節(jié)上擺出造型，還原動(dòng)漫和游戲角色

在劉春剛看來(lái)，中國(guó)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)在制作水平、掌握核心技術(shù)上已經(jīng)具備國(guó)際先進(jìn)水平，這可與“一帶一路”沿線國(guó)家優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，帶動(dòng)相關(guān)國(guó)家動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。從目前看，“一帶一路”沿線國(guó)家動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)還有很大的發(fā)展空間。

但是在產(chǎn)品創(chuàng)意方面仍需要加強(qiáng)，劉春剛同時(shí)指出：“特別是文化產(chǎn)品，如果盲目輸出，容易讓人抵觸。要將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化深深植入動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，在創(chuàng)作‘一帶一路’題材作品時(shí)，不僅為中國(guó)青少年打開了解‘一帶一路’沿線國(guó)家文化的窗口，也要促進(jìn)與沿線國(guó)家青少年心心相通。”劉春剛說(shuō)。

作為多年從事游戲海外運(yùn)營(yíng)的從業(yè)者，張磊表示：“全球優(yōu)質(zhì)IP中的70%來(lái)自日本，很多歐美游戲廠商都向日本購(gòu)買IP，而這些IP很多的素材來(lái)源于中國(guó)傳統(tǒng)文化，如三國(guó)志、西游記等。游戲開發(fā)做到最后，文化底蘊(yùn)的支撐很重要，而中國(guó)有其他國(guó)家不能比擬的文化內(nèi)容儲(chǔ)備，只是缺乏好的商業(yè)形式輸出?！敝敲餍峭ǚ浅Ｔ敢獍押玫奈幕瘍?nèi)容融合進(jìn)游戲向海外輸出。例如，他們投資的一支游戲團(tuán)隊(duì)，已經(jīng)把清華大學(xué)用8年時(shí)間完成建模的“大觀園”景觀，制作成一款沙盒游戲的場(chǎng)景，讓國(guó)外的孩子們體驗(yàn)紅樓夢(mèng)文化。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)動(dòng)漫游戲企業(yè)已與“一帶一路”沿線50多個(gè)國(guó)家的國(guó)家電視臺(tái)或重點(diǎn)企業(yè)在創(chuàng)意、生產(chǎn)、技術(shù)、資金等方面開展了業(yè)務(wù)合作，規(guī)模超過(guò)15億元人民幣，出產(chǎn)了多部?jī)?yōu)秀動(dòng)漫作品。而在游戲方面合作較少，“智明星通希望用互動(dòng)娛樂的形式加強(qiáng) ‘一帶一路’國(guó)家文化交流，更好地傳播中國(guó)優(yōu)秀文化。”張磊說(shuō)。