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    動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè):以合作促發(fā)展

    2018-09-22 12:20:10
    今日中國(guó)·中文版 2018年9期
    關(guān)鍵詞:動(dòng)漫明星一帶

    文|本刊記者 陳 君

    近幾年來(lái),快速發(fā)展的中國(guó)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè),已經(jīng)成為承載中國(guó)文化“走出去”的有效載體。隨著“一帶一路”建設(shè)的推進(jìn),動(dòng)漫游戲作品在促進(jìn)民心相通、深化文化交流方面發(fā)揮了重要作用。

    中外合作步伐加快

    2014 年 10 月 27 日,中國(guó)國(guó)家主席習(xí)近平與捷克共和國(guó)總統(tǒng)米洛什·澤曼在北京人民大會(huì)堂見證國(guó)際文化項(xiàng)目—?jiǎng)赢嬈缎茇埡托↓B鼠》的成功簽約,這是中捷雙方首次在兒童動(dòng)畫領(lǐng)域的合作,也是中華文化和世界文化的充分交流與融合。

    該片以深受全世界孩子喜愛的中國(guó)國(guó)寶“熊貓”和捷克國(guó)家級(jí)卡通形象“小鼴鼠”共同作為主角,通過(guò)講述他們的互助與成長(zhǎng),反映和歌頌中捷友誼的源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。

    2016年3月,該片在央視少兒頻道和捷克巴蘭多夫電視臺(tái)同時(shí)播出,播出首月,就獲得了較高的收視率和過(guò)億的新媒體平臺(tái)點(diǎn)擊量,受到了中捷觀眾的喜愛。目前在央視的最高收視率達(dá)到1.5134%,在新媒體點(diǎn)擊量達(dá)到近8億次,深受全世界兒童喜愛。

    導(dǎo)演曾偉京女士介紹:“小鼴鼠這個(gè)形象在20世紀(jì)50年代就開始風(fēng)靡,它絕對(duì)是一個(gè)經(jīng)典形象在先,如何能夠跟經(jīng)典一起攜手并進(jìn),我們想到了用中國(guó)的國(guó)寶,孩子們都喜歡的,甚至世界孩子們都喜歡的熊貓形象來(lái)一起配戲,拍攝一部雙主角的片子。”

    在中捷雙方的努力下,該片榮獲中國(guó)動(dòng)漫最高獎(jiǎng),第十三屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)“金猴獎(jiǎng)”綜合獎(jiǎng)動(dòng)畫系列片金獎(jiǎng)。這是對(duì)該片作品內(nèi)容和創(chuàng)作實(shí)力的充分認(rèn)可,以及弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化的社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)和國(guó)際化傳播能力的進(jìn)一步肯定。

    此外,中國(guó)還與沙特阿拉伯、俄羅斯、哈薩克斯坦、阿聯(lián)酋等國(guó)合作拍攝了《孔小西與哈基姆》《阿廖沙和龍》《阿拜之路》等多部動(dòng)漫,這些都是中外合作步伐不斷加快的例證。中國(guó)動(dòng)漫集團(tuán)副總經(jīng)理孫浩表示:“以東南亞為龍頭、以中東等為重點(diǎn)、以中東歐為新增長(zhǎng)點(diǎn)的中國(guó)動(dòng)漫‘一帶一路’國(guó)際合作格局已經(jīng)初步形成?!?/p>

    在北京動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)劉春剛看來(lái),中國(guó)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)需要在“走出去和引進(jìn)來(lái)”同時(shí)發(fā)力?!懊總€(gè)國(guó)家和地區(qū)的文化都有差異,尤其是‘一帶一路’沿線國(guó)家,文化、宗教、習(xí)俗更是各不相同,要增強(qiáng)與當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)交流、企業(yè)對(duì)接,通過(guò)共商共建共享,做出的產(chǎn)品才有生命力,中國(guó)文化也才能更好地被認(rèn)知。”

    增強(qiáng)文化自信

    近期舉行的第七屆“動(dòng)漫北京”展吸引了來(lái)自全球30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的700余家知名動(dòng)漫游戲機(jī)構(gòu),在國(guó)際知名游戲機(jī)構(gòu)日本索尼公司PlayStation的中國(guó)展位上,《西游記之大圣歸來(lái)》的宣傳海報(bào)吸引了大量粉絲排起長(zhǎng)龍?bào)w驗(yàn)試玩。

    這是一款以《西游記之大圣歸來(lái)》動(dòng)畫為背景的PS4動(dòng)作冒險(xiǎn)游戲,同時(shí)也是 PlayStation平臺(tái)上首款基于中國(guó)原創(chuàng)IP、由中日雙方團(tuán)隊(duì)聯(lián)手精心打造、將于2019年全球發(fā)行的游戲大作。而《西游記之大圣歸來(lái)》原作動(dòng)畫電影也在近期榮獲“中國(guó)文化藝術(shù)政府獎(jiǎng)動(dòng)漫獎(jiǎng)”。

    劉春剛告訴記者:“這表明國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)漫與國(guó)際頂級(jí)游戲機(jī)構(gòu)跨界合作進(jìn)展顯著,更多的國(guó)外游戲公司開始注重從中國(guó)文化中挖掘題材,這對(duì)中國(guó)文化走出去是一個(gè)巨大的機(jī)遇。”

    在今年的“動(dòng)漫北京”展上,北京動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)和日本映像產(chǎn)業(yè)振興機(jī)構(gòu)共同簽署了《文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略合作協(xié)議》,標(biāo)志著北京動(dòng)漫游戲行業(yè)國(guó)際化進(jìn)程的大提速。今后雙方將致力于深化中日動(dòng)漫游戲行業(yè)合作,在資源共享、聯(lián)合制作、活動(dòng)對(duì)接等方面建立合作機(jī)制,為雙方企業(yè)合作暢通渠道,搭建平臺(tái),完善服務(wù)。

    來(lái)京參會(huì)的當(dāng)代日本動(dòng)漫界泰斗,曾擔(dān)任《新鐵臂阿童木》《怪醫(yī)黑杰克》等動(dòng)畫片制片人的松谷孝征感慨地說(shuō):“中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展迅速,我十分看好。希望繼續(xù)加強(qiáng)中日兩國(guó)文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)間的國(guó)際交流,共建中日兩國(guó)文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)合作平臺(tái)?!?/p>

    北京國(guó)際動(dòng)漫展匯合中、美、日等IP,將小說(shuō)、漫畫、動(dòng)畫、音樂、電影、游戲等不同藝術(shù)進(jìn)行跨平臺(tái)整合

    下一步,北京動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)將積極發(fā)揮平臺(tái)作用,讓更多承載中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精品走出去。劉春剛透露,目前,北京動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)正在攜手各方打造“動(dòng)漫游戲國(guó)際化公共服務(wù)平臺(tái)”,為企業(yè)提供雙邊和多邊合作機(jī)會(huì),推動(dòng)企業(yè)在與包括“一帶一路”沿線國(guó)家在內(nèi)的國(guó)際合作中發(fā)展壯大。

    提起智明星通(Elex),可能大多數(shù)人會(huì)感到陌生,然而在國(guó)外,智明星通的知名度卻不低。在美國(guó)的第五大道,地鐵車廂都可見到智明星通的游戲廣告,為其代言的明星有維秘模特、德國(guó)國(guó)家足球隊(duì)等知名人物。在由全球最大傳播集團(tuán)WPP與世界領(lǐng)先的市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Kantar Millward Brown聯(lián)合谷歌發(fā)布的2018《Brand Z中國(guó)出海 50強(qiáng)》排行榜中,智明星通位列第6,榜單上不乏聯(lián)想、華為、阿里巴巴、小米、中國(guó)國(guó)航等知名企業(yè)。此前,智明星通已經(jīng)連續(xù)三年在該榜單上排名第 4。

    多年來(lái),智明星通源源不斷地向海外推精品、打品牌,積極融入中國(guó)文化“走出去”戰(zhàn)略。其核心產(chǎn)品《列王的紛爭(zhēng)》游戲于2015年榮獲Facebook評(píng)選的年度最佳游戲獎(jiǎng)。而在今日,《列王的紛爭(zhēng)》在全球200多個(gè)國(guó)家擁有17億注冊(cè)玩家,日均在線人數(shù)達(dá)到600萬(wàn),預(yù)流水達(dá)4億人民幣,成為迄今為止,在海外最掙錢的一款基于自研的游戲。

    在《列王的紛爭(zhēng)》上,智明星通應(yīng)用了兩個(gè)自己研發(fā)的專利技術(shù):一個(gè)是全球虛擬同服,可以把全球玩家集中到一個(gè)服務(wù)器;另一個(gè)是21種語(yǔ)言的同步翻譯系統(tǒng),可以讓全球玩家實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)交流。在智明星通副總裁張磊看來(lái),來(lái)自全球不同地區(qū)的玩家聚在一起,在一定程度上可以促進(jìn)文化交流。

    張磊坦言,《列王的紛爭(zhēng)》雖然游戲的美工和國(guó)內(nèi)外游戲相比不是最好的,但是游戲的交互體驗(yàn)絕對(duì)是最棒的。游戲運(yùn)用大量具有中國(guó)元素的英雄人物、音樂、建筑、場(chǎng)景以及民俗節(jié)氣等,極大地提升了國(guó)外玩家的興趣和忠誠(chéng)度。

    智明星通在游戲中加入“中國(guó)遠(yuǎn)征篇”,把一些中國(guó)著名的歷史故事融入游戲,使游戲收入提升了20%。“參加和互動(dòng)永遠(yuǎn)比說(shuō)教更利于推廣文化產(chǎn)品,2009年開始,我們把自己的游戲銷到國(guó)外,講自己的故事,說(shuō)自己的主張,推廣效果很好,創(chuàng)收的同時(shí)也創(chuàng)立了自己的品牌。我們對(duì)文化自信深信不疑,10年來(lái),創(chuàng)業(yè)讓我們的海外收入比迪士尼影視在中國(guó)的收入還要多。”張磊說(shuō)。

    目前,智明星通已成功將自研游戲發(fā)行至全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū),包括“一帶一路”沿線國(guó)家,2017年累計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入近40億元,其中,“一帶一路”沿線國(guó)家實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入6.26億元。

    “一帶一路”機(jī)遇可期

    2018年是“一帶一路”倡議提出五周年,五年來(lái),文化貿(mào)易在推動(dòng)中國(guó)與沿線國(guó)家民心相通發(fā)揮了重要作用?!丁耙粠б宦贰蔽幕l(fā)展行動(dòng)計(jì)劃(2016-2020年)》子計(jì)劃“動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)‘一帶一路’國(guó)際合作行動(dòng)計(jì)劃”指出,要發(fā)揮動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)在文化產(chǎn)業(yè)國(guó)際合作中的先導(dǎo)作用,面向“一帶一路”各國(guó),聚焦重點(diǎn),廣泛開展。搭建交流合作平臺(tái)、開展交流推廣活動(dòng),促進(jìn)互聯(lián)互通,構(gòu)建產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系。發(fā)揮中國(guó)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力強(qiáng)、產(chǎn)業(yè)規(guī)模大的優(yōu)勢(shì),培育重點(diǎn)企業(yè),實(shí)施重點(diǎn)項(xiàng)目,開展國(guó)際產(chǎn)能合作,實(shí)現(xiàn)中國(guó)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)與沿線國(guó)家合作規(guī)模顯著擴(kuò)展、水平顯著提升,為青少年民心相通發(fā)揮獨(dú)特作用。

    中國(guó)動(dòng)漫集團(tuán)副總經(jīng)理孫浩表示,“一帶一路”倡議給中國(guó)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)“走出去”帶來(lái)了難得的機(jī)遇:一方面,“一帶一路”國(guó)家的經(jīng)濟(jì)實(shí)力、發(fā)展水平、空間維度,符合中國(guó)動(dòng)漫“走出去”的傳播規(guī)律、傳播途徑和梯次布局;另一方面,中國(guó)動(dòng)漫自身的崛起,也為“走出去”提供了豐富的內(nèi)容和可授權(quán)可商業(yè)化運(yùn)作的強(qiáng) IP。

    “‘一帶一路’沿線許多國(guó)家人口出生率高于世界平均水平,青少年數(shù)量多,對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)品需求旺盛。”孫浩表示,尤其許多東南亞國(guó)家和中國(guó)文化有很大的共同性或者互補(bǔ)性,年輕人對(duì)以動(dòng)漫為載體的中國(guó)文化的傳播接受度也比較高。

    眾多cosplay玩家在2018北京國(guó)際動(dòng)漫節(jié)上擺出造型,還原動(dòng)漫和游戲角色

    在劉春剛看來(lái),中國(guó)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)在制作水平、掌握核心技術(shù)上已經(jīng)具備國(guó)際先進(jìn)水平,這可與“一帶一路”沿線國(guó)家優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),帶動(dòng)相關(guān)國(guó)家動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。從目前看,“一帶一路”沿線國(guó)家動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)還有很大的發(fā)展空間。

    但是在產(chǎn)品創(chuàng)意方面仍需要加強(qiáng),劉春剛同時(shí)指出:“特別是文化產(chǎn)品,如果盲目輸出,容易讓人抵觸。要將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化深深植入動(dòng)漫產(chǎn)業(yè),在創(chuàng)作‘一帶一路’題材作品時(shí),不僅為中國(guó)青少年打開了解‘一帶一路’沿線國(guó)家文化的窗口,也要促進(jìn)與沿線國(guó)家青少年心心相通。”劉春剛說(shuō)。

    作為多年從事游戲海外運(yùn)營(yíng)的從業(yè)者,張磊表示:“全球優(yōu)質(zhì)IP中的70%來(lái)自日本,很多歐美游戲廠商都向日本購(gòu)買IP,而這些IP很多的素材來(lái)源于中國(guó)傳統(tǒng)文化,如三國(guó)志、西游記等。游戲開發(fā)做到最后,文化底蘊(yùn)的支撐很重要,而中國(guó)有其他國(guó)家不能比擬的文化內(nèi)容儲(chǔ)備,只是缺乏好的商業(yè)形式輸出?!敝敲餍峭ǚ浅T敢獍押玫奈幕瘍?nèi)容融合進(jìn)游戲向海外輸出。例如,他們投資的一支游戲團(tuán)隊(duì),已經(jīng)把清華大學(xué)用8年時(shí)間完成建模的“大觀園”景觀,制作成一款沙盒游戲的場(chǎng)景,讓國(guó)外的孩子們體驗(yàn)紅樓夢(mèng)文化。

    據(jù)統(tǒng)計(jì),中國(guó)動(dòng)漫游戲企業(yè)已與“一帶一路”沿線50多個(gè)國(guó)家的國(guó)家電視臺(tái)或重點(diǎn)企業(yè)在創(chuàng)意、生產(chǎn)、技術(shù)、資金等方面開展了業(yè)務(wù)合作,規(guī)模超過(guò)15億元人民幣,出產(chǎn)了多部?jī)?yōu)秀動(dòng)漫作品。而在游戲方面合作較少,“智明星通希望用互動(dòng)娛樂的形式加強(qiáng) ‘一帶一路’國(guó)家文化交流,更好地傳播中國(guó)優(yōu)秀文化。”張磊說(shuō)。

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