新媒體時(shí)代文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略

田德芳 陳波

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，越來越多的行業(yè)被不斷地顛覆。媒體行業(yè)也迎來了新媒體時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)+媒體讓文化產(chǎn)業(yè)迎來了新的發(fā)展機(jī)遇。新媒體時(shí)代的文化產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推動(dòng)下，發(fā)展內(nèi)容更加豐富，發(fā)展速度更加穩(wěn)健，發(fā)展方式更加多元。新媒體時(shí)代文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅有機(jī)遇還有挑戰(zhàn)，如何抓住機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)？將成為當(dāng)下企業(yè)發(fā)展面臨的問題。

一、新媒體時(shí)代的機(jī)遇

文化是一個(gè)國家和民族在歷史發(fā)展過程當(dāng)中創(chuàng)造的物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富，是一個(gè)國家重要的軟實(shí)力體現(xiàn)。文化作為產(chǎn)業(yè)是經(jīng)濟(jì)社會(huì)的產(chǎn)物，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與傳媒技術(shù)的發(fā)展息息相關(guān)。當(dāng)前傳媒越來越多地將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用到實(shí)際工作中去，傳統(tǒng)媒體逐漸向新媒體的方向進(jìn)行轉(zhuǎn)變。尤其是大數(shù)據(jù)時(shí)代的來臨，改變了傳統(tǒng)信息處理的方式，使得受眾之間的交流方式發(fā)生了巨大的變化，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)產(chǎn)生了重大的影響。同時(shí)依托于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和電子設(shè)備的新媒體大大降低了信息傳播所需要的成本，改善了信息傳播的渠道，人們獲取信息的方式更加便捷、順暢、高效。新媒體時(shí)代的快速發(fā)展，帶動(dòng)了整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不僅創(chuàng)造了更多的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，也增強(qiáng)了國家的文化軟實(shí)力，促進(jìn)了整個(gè)社會(huì)的進(jìn)步。抓住文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“風(fēng)口”，利用自身的優(yōu)勢(shì)，助推產(chǎn)業(yè)升級(jí)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)與文化“雙贏”的發(fā)展未來。

1.媒體自身也是一種文化。從社會(huì)屬性來看，媒體也是整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)當(dāng)中的重要組成部分，媒體是通過對(duì)信息進(jìn)行收集、整理、傳播給受眾的過程。在媒體進(jìn)行信息傳播的過程，也是對(duì)文化進(jìn)行再創(chuàng)造的過程，這也意味著媒體相對(duì)文化具有工具的屬性。傳媒與文化之間既有從屬性又相互依附不可分割，傳媒技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)文化傳播，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展豐富傳媒內(nèi)容。傳媒本身的文化屬性，能更好地將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和文化產(chǎn)業(yè)融合，避免了技術(shù)融合過程中的矛盾。在新媒體時(shí)代，傳播的手段更加先進(jìn)，傳播的方式更加的多元，比如傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的興起，大大減少了文學(xué)作品從作者到讀者之間的距離和時(shí)間。媒體的文化屬性，激發(fā)了文化受眾的參與度，對(duì)于文化傳播從被動(dòng)變得主動(dòng)，這也在另一個(gè)層面上促進(jìn)了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和繁榮。

2.新媒體突破了傳統(tǒng)媒體的空間限制，增加了互動(dòng)的便利性。新媒體不僅是文化傳播的載體，同時(shí)也是一種新型的文化形式，是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的傳播工具。相對(duì)于傳統(tǒng)媒體，新媒體有著明顯的傳播優(yōu)勢(shì)，可以隨時(shí)隨地進(jìn)行信息傳播。另外，新媒體將傳播者與受眾之間的關(guān)系進(jìn)行了混合，雙方之間的身份可以進(jìn)行互換，信息傳播路線不再是單程的。新媒體時(shí)代，文化形式變得多元，并且積極地與科學(xué)技術(shù)進(jìn)行相互結(jié)合，使得多種文化形式之間可以進(jìn)行融合，產(chǎn)生新的文化形式，這極大地豐富了文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容。在新媒體時(shí)代，社會(huì)的審美已經(jīng)已經(jīng)發(fā)生了巨大的改變，比如人們喜歡的文化形式已經(jīng)不僅僅是小說、詩歌、戲劇等藝術(shù)門類，還包括了一些新型的文化形式，比如網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、在線視頻、網(wǎng)絡(luò)游戲等。

3.新媒體時(shí)代文化產(chǎn)業(yè)將迎來資本與技術(shù)兩大推動(dòng)力?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)給文化產(chǎn)業(yè)帶來的推動(dòng)作用有目共睹，未來也必將顛覆整個(gè)傳媒行業(yè)?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)帶來的只是行業(yè)的顛覆還有資本的力量，文化產(chǎn)業(yè)擁有巨大的發(fā)展?jié)摿徒?jīng)濟(jì)市場(chǎng)，必將引來資本的青睞。從當(dāng)前文化創(chuàng)業(yè)形態(tài)和文化企業(yè)融資來看，文化產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展?jié)摿o限。文化產(chǎn)業(yè)屬于輕資產(chǎn)投資，產(chǎn)品更多的屬于知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域，未來它將是消費(fèi)升級(jí)之后經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)。

二、新媒體時(shí)代文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的策略

新媒體時(shí)代文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展要把握時(shí)代機(jī)遇，發(fā)揮自身傳統(tǒng)文化的優(yōu)勢(shì)，借助互聯(lián)網(wǎng)傳媒技術(shù)的發(fā)展，帶動(dòng)整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和發(fā)展，增加國家的軟實(shí)力。

1.要豐富傳統(tǒng)的民族文化，培養(yǎng)特色的創(chuàng)意文化。在新媒體時(shí)代文化產(chǎn)業(yè)的核心是創(chuàng)新。創(chuàng)新的來源是傳統(tǒng)文化，新媒體將彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體對(duì)傳統(tǒng)文化開發(fā)利用不充分的地方，將代表軟實(shí)力的傳統(tǒng)文化賦予新的形式和內(nèi)容。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開對(duì)傳統(tǒng)文化進(jìn)行深度開發(fā)和挖掘，利用新媒體的傳播手段和方式對(duì)傳統(tǒng)文化進(jìn)行包裝，從而使傳統(tǒng)文化產(chǎn)品能夠有著更新的、更具現(xiàn)代化的展現(xiàn)形式和傳播方式，更易于新媒體時(shí)代的年輕受眾所接受。文化創(chuàng)意在文化產(chǎn)業(yè)中顯得尤為重要，尤其是新媒體時(shí)代，因?yàn)槭鼙妼?duì)于信息的選擇更加多元和快速，沒有創(chuàng)意的文化產(chǎn)品是不能吸引新時(shí)代受眾注意的。通過現(xiàn)代化的傳媒科技手段來加強(qiáng)文化的形式，充分發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)文化的特點(diǎn)，加強(qiáng)對(duì)文化產(chǎn)品的包裝，突出傳統(tǒng)文化獨(dú)特的創(chuàng)意特點(diǎn)，讓傳統(tǒng)文化在新媒體時(shí)代重現(xiàn)光彩是文化產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展方向。新媒體時(shí)代，文化產(chǎn)品的更新?lián)Q代時(shí)間非常短，沒有創(chuàng)意沒有特色的產(chǎn)品根本不會(huì)引起受眾的注意，更不要提產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)價(jià)值。因此新媒體時(shí)代，文化產(chǎn)業(yè)既充滿機(jī)遇，又面臨著挑戰(zhàn)，既要站在“風(fēng)口”上，更要不斷地增強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)力。

2.要注意產(chǎn)業(yè)之間的相互融合。文化產(chǎn)業(yè)不是經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)孤立的存在，需要跟不同的產(chǎn)業(yè)之間進(jìn)行有效融合。通過不同產(chǎn)業(yè)間的合作交流，達(dá)到推動(dòng)整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的目的。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展依賴于基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)，依賴于消費(fèi)市場(chǎng)的升級(jí)，文化產(chǎn)業(yè)不可獨(dú)立于整體經(jīng)濟(jì)之外。在新媒體時(shí)代，文化產(chǎn)業(yè)要發(fā)展需要對(duì)當(dāng)前的資源進(jìn)行全面的評(píng)估和調(diào)查，在對(duì)資源進(jìn)行評(píng)估之后做出合理的規(guī)劃，發(fā)展的策略，實(shí)施的流程都要詳細(xì)研究，通過發(fā)展優(yōu)勢(shì)文化產(chǎn)業(yè)來提升文化產(chǎn)業(yè)整體的競(jìng)爭(zhēng)力。另外，因?yàn)槲幕a(chǎn)業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)屬性，還需要在發(fā)展的過程當(dāng)中不斷加強(qiáng)對(duì)相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)政策法規(guī)的完善，以適應(yīng)新媒體時(shí)代全球化的發(fā)展需求。在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的過程當(dāng)中，鼓勵(lì)多種非文化企業(yè)以及民間資本的參與，不斷拓展文化產(chǎn)業(yè)的開發(fā)邊界，讓更多的新興力量加入到文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中是文化包容性的體現(xiàn)。文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品具有多次開發(fā)的特點(diǎn)，比如一部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，可以出版成書，可以拍成影視劇、網(wǎng)劇，可以做成動(dòng)漫游戲等等，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)其他產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)和促進(jìn)作用是不可小覷的。產(chǎn)業(yè)融合能夠開發(fā)文化產(chǎn)品的最大價(jià)值，帶動(dòng)不同行業(yè)不同企業(yè)間的合作，在經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值上具有巨大潛力。

3.文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要得到相關(guān)制度和政策的支持。新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的來臨，離不開制度和政策的支持。在新媒體時(shí)代，眾多數(shù)字化的資源，也加入到了文化產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，這就使得傳統(tǒng)媒體的知識(shí)產(chǎn)權(quán)契約關(guān)系發(fā)生了一定的變化。在新傳媒時(shí)代媒體的傳播展現(xiàn)出數(shù)字化、智能化、便捷化的特征。互聯(lián)網(wǎng)+媒體時(shí)代，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)的欠缺會(huì)造成相關(guān)擁有者之間的權(quán)利模糊不清，數(shù)據(jù)可以在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)得到復(fù)制、流通，造成原創(chuàng)和復(fù)制之間的從屬關(guān)系被逐漸的消解，造成復(fù)制品與原創(chuàng)品之間會(huì)有著較大的相似性，雙方之間也可能會(huì)有著模糊不清的知識(shí)產(chǎn)權(quán)關(guān)系。比如眾多文學(xué)創(chuàng)作的轉(zhuǎn)發(fā)以及轉(zhuǎn)載，會(huì)使得文學(xué)創(chuàng)作原作者的權(quán)利受到?jīng)_擊，這是當(dāng)前新媒體時(shí)代比較突出的問題，由此引發(fā)一系列的知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛。最典型的例子是：某段網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在互聯(lián)網(wǎng)上會(huì)受到較大的歡迎，其他的網(wǎng)站就會(huì)對(duì)其進(jìn)行轉(zhuǎn)載，而轉(zhuǎn)載之后的文字，對(duì)原來的文字是較大的沖擊。近些年來，網(wǎng)絡(luò)作家與傳統(tǒng)作家、影視作品與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)之間產(chǎn)生了多個(gè)版權(quán)的糾紛。因此，文化知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)就顯得非常重要，不僅要保護(hù)原創(chuàng)者的利益，同時(shí)也要推動(dòng)新傳媒時(shí)代文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)范發(fā)展，需要及時(shí)建立相關(guān)的文化制度來進(jìn)行約束。

新媒體時(shí)代文化產(chǎn)品的衡量標(biāo)準(zhǔn)發(fā)生了變化，流量成了最大的贏家。一篇文章的點(diǎn)擊量可能超過一部書的發(fā)行量，那么這篇文章就比書更具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值。而一篇文章在網(wǎng)上被侵權(quán)的可能性超過一部書的很多倍，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)的便捷帶來了機(jī)遇之外的挑戰(zhàn)。知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的意識(shí)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度，這是整個(gè)新經(jīng)濟(jì)時(shí)代面臨的挑戰(zhàn)。

總之，新媒體時(shí)代文化產(chǎn)業(yè)要把握發(fā)展的機(jī)遇，充分利用新媒體的特點(diǎn)，不斷地增加自身的競(jìng)爭(zhēng)力，從而在整體經(jīng)濟(jì)中提升自己的影響力。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也需要增強(qiáng)內(nèi)力，打造符合新媒體時(shí)代具有獨(dú)特性的產(chǎn)品，加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)之間相互融合，提高知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)。在抓住機(jī)遇的同時(shí)，文化產(chǎn)業(yè)也面臨著挑戰(zhàn)。新媒體時(shí)代，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)更加復(fù)雜，企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)更加嚴(yán)峻，資本與技術(shù)助推大型文化企業(yè)向著集團(tuán)化邁進(jìn)，不斷擠壓創(chuàng)業(yè)型文化企業(yè)的生存空間。只有認(rèn)識(shí)到文化產(chǎn)業(yè)的特殊性，在創(chuàng)意上不斷地推陳出新，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，找到自己的出路。文化產(chǎn)業(yè)的未來既需要大型企業(yè)的助推，也需要小而美創(chuàng)業(yè)企業(yè)的錦上添花。 [課題：陜西省教育科學(xué)‘十三五規(guī)劃2017年度獨(dú)立學(xué)院教學(xué)團(tuán)隊(duì)的項(xiàng)目管理模式研究課題（課題批準(zhǔn)號(hào)：SGH17H384）成果]

（作者單位：延安大學(xué)西安創(chuàng)新學(xué)院 西安市委黨校文化教研部）