互聯(lián)網(wǎng)品牌表現(xiàn)強(qiáng)勁，制造業(yè)品牌占半辟江山

在“中國(guó)品牌日”來(lái)臨之際，由復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院和上海企業(yè)文化與品牌研究所聯(lián)合研發(fā)編制的“外灘·中國(guó)品牌創(chuàng)新價(jià)值榜（TOP100）”第二次正式發(fā)布。

從全球視野來(lái)看，品牌價(jià)值評(píng)估理論與方法國(guó)內(nèi)外的研究非常之多，但“外灘品牌榜”是唯一從供給側(cè)研究品牌價(jià)值的來(lái)源及其驅(qū)動(dòng)因素的排行榜。去年5月10日“中國(guó)品牌日”首次創(chuàng)立并發(fā)布，得到了全社會(huì)的積極反響，有82家媒體報(bào)道或轉(zhuǎn)載，27家入榜企業(yè)在自媒體發(fā)布了入榜喜訊。

今年的榜單考察企業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)新增了11，000余家，達(dá)16，232家企業(yè)（其中滬深股市上市公司3，513家，港股中概上市公司982家，美股中概上市公司182家，新三板上市公司11，555家）。新增企業(yè)及數(shù)據(jù)對(duì)于本榜單研究模型的科學(xué)性和穩(wěn)健性起到了重要的作用。

從今年“外灘品牌榜”TOP100情況來(lái)看，TMT（科技、媒體和通信）表現(xiàn)強(qiáng)勁，前10強(qiáng)中占有了6席，前5強(qiáng)占4席，BAT首次全部進(jìn)入10 強(qiáng)。特別是阿里巴巴通過(guò)淘寶、天貓、螞蟻金服、菜鳥(niǎo)物流、阿里云等業(yè)務(wù)平臺(tái)，并布局新零售等線下業(yè)務(wù)，發(fā)展非常迅速，排名由上一年度的17名提升到第2名。制造業(yè)表現(xiàn)依然較好，上榜企業(yè)中有一半以上來(lái)自于制造業(yè)品牌。前20名企業(yè)有8家企業(yè)屬于制造業(yè)（包括石油化工），本次新入榜的制造業(yè)品牌也達(dá)13家。房地產(chǎn)企業(yè)的銷(xiāo)售額雖然去年增加較多，但位置較去年整體有所退后，特別是行業(yè)龍頭萬(wàn)科由第7名降為第15名。大型國(guó)有企業(yè)扛起了大旗，榜單前20名中有一半屬于國(guó)有大集團(tuán)，他們?cè)谑袌?chǎng)上的領(lǐng)導(dǎo)地位及其品牌優(yōu)勢(shì)凸顯，但總體感覺(jué)品牌強(qiáng)度有余、溫度不足，如中石油、中石化、中海油排名都出現(xiàn)不同程度下降。珠寶和貴金屬企業(yè)由于受?chē)?guó)際金價(jià)等原材料價(jià)格波動(dòng)影響，2018年整體上退步不少，如周大福排名跌至50名，下降了22位。其他黃金珠寶品牌全部未進(jìn)入百?gòu)?qiáng)品牌榜。工程機(jī)械制造的三家龍頭品牌企業(yè)也意外的脫離百?gòu)?qiáng)。