山西潞綢與文化旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)合發(fā)展策略研究

劉淑強(qiáng)，吳改紅，邵同誠，陰曉龍，王 鵬，郭竑宇

（太原理工大學(xué) 輕紡工程學(xué)院，山西 晉中030600）

1 山西文化旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

山西是中華民族的發(fā)祥地之一，歷史悠久，人杰地靈，擁有豐厚的歷史文化遺產(chǎn)，素有“中國古代文化博物館”的美譽(yù)［1］。山西文物古跡遍及全省，豐富的旅游資源縱貫山西南北。其中，獨(dú)特的人文景觀有佛教圣地五臺山，享譽(yù)中外的大同云岡石窟，北岳恒山懸空寺，獨(dú)特的應(yīng)縣木塔，道教的芮城永樂宮，武圣關(guān)羽關(guān)帝廟，世界文化遺產(chǎn)平遙古城，北方民居建筑喬家大院、王家大院等［2］。山西區(qū)域以古建筑、彩塑、壁畫為特色的文物古跡星羅棋布，以華夏祖基文化為特色的文化旅游資源豐富而深厚，以黃河、黃土文化為特色的民俗風(fēng)情絢麗多彩。山西以它獨(dú)有的魅力，吸引著海內(nèi)外游客，山西文化旅游產(chǎn)業(yè)，具有十分廣闊的前景和巨大的潛力［3］。同時，產(chǎn)業(yè)目前也存在一些不足，比如旅游商品的文化底蘊(yùn)欠缺、品種單一，紀(jì)念品嚴(yán)重缺乏實(shí)用性，導(dǎo)致旅游商品競爭力不足。另外，山西一些文化旅游尚需深挖文化底蘊(yùn)，而過度表面商業(yè)化反而會失去其文化宣傳力和旅游吸引力。

2 山西潞綢文化概況

潞綢是古代山西潞安地區(qū)（今山西高平、長治一帶）生產(chǎn)的著名絲織品，現(xiàn)為山西非物質(zhì)文化遺產(chǎn)之一［4］。據(jù)史書記載，潞安地區(qū)是中西陵氏之女黃帝元妃嫘祖（約公元前2550年）發(fā)明養(yǎng)蠶的發(fā)源地，此地民眾多種植桑樹，桑蠶生產(chǎn)興盛已久。明代中期，潞安地區(qū)的絲綢制造技術(shù)已經(jīng)相當(dāng)發(fā)達(dá)，成為北方最大的織造中心（見圖1a），產(chǎn)品遠(yuǎn)銷國內(nèi)外。潞綢在明清時期發(fā)展到鼎盛，不僅是重要的皇室貢品（見圖1b），還是支撐晉商發(fā)展的主要商品。據(jù)《潞安府志》記載，清乾隆年間，潞安府年產(chǎn)潞綢100萬匹以上，普及到“土庶皆為衣”的程度，曾有“南淞江，北潞安，衣天下”之佳話。但清朝后期，受連年戰(zhàn)亂以及自然災(zāi)害等多種因素的影響，潞綢逐漸失去了市場競爭力，走向衰落［5］?，F(xiàn)今，潞綢的發(fā)展遠(yuǎn)落后于南方絲綢，如蘇州宋錦、南京云錦、四川蜀錦、廣西壯錦等。但潞綢蘊(yùn)含著深厚的文化底蘊(yùn)與獨(dú)特風(fēng)格技藝，依然可以為現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)尤其是文化旅游產(chǎn)業(yè)提供巨大經(jīng)濟(jì)助推力。

圖1 山西染織局牌匾（a）和明萬歷孝靖皇后棺內(nèi)出土潞綢服裝（b）

3 山西潞綢與文化旅游結(jié)合發(fā)展策略

從旅游消費(fèi)市場看，隨著旅游市場的發(fā)展，人們的旅游經(jīng)驗(yàn)日益豐富，游客的需求也會越來越多元化，不再簡單停留于走馬觀花式的參觀游覽，而是希望對目的地有深入地了解，獲得更多文化體驗(yàn)［6］。潞綢文化具有悠久歷史和深厚的文化底蘊(yùn)，將其開發(fā)成一種文化旅游資源，是一個重要的新方向，無論是從地域歷史、人文風(fēng)情，還是從精美程度及實(shí)用性，潞綢產(chǎn)品都對游客有著極大的吸引力。

從消費(fèi)市場看，隨著人們生活水平的提高和環(huán)保意識的增強(qiáng)，衣著材料向天然纖維回歸將成為必然趨勢。潞綢制品天然、舒適，性能優(yōu)良，外觀高雅華麗，消費(fèi)潛力巨大，發(fā)展潞綢文化旅游大有可為［7］。

3.1 建立潞綢文化博物館

3.1.1 潞綢歷史 產(chǎn)品 機(jī)械博物館

博物館的形式可以很好地向游客展現(xiàn)潞綢的悠久歷史、工藝和生產(chǎn)加工機(jī)械等。潞綢文化博物館既可成為展現(xiàn)中華民族絲綢文化和精湛手藝的窗口，也可成為文化旅游重要的一環(huán)。同時，博物館形式也可以對潞綢文化及其古老技藝進(jìn)行有效地保護(hù)。

這方面可以借鑒第一次工業(yè)革命時期（18世紀(jì)60年代～19世紀(jì)40年代）英國的做法，英國的紡織行業(yè)在工業(yè)革命時期曾是世界霸主，雖然昔日的風(fēng)采現(xiàn)在早已褪去，但英國并沒有將紡織文化丟棄，而是建立了工業(yè)博物館（例如位于曼徹斯特的科學(xué)與工業(yè)博物館）、專業(yè)博物館（例如位于麥格斯菲爾德的絲綢博物館，見圖2）等，把紡織行業(yè)、當(dāng)時工人的生活、絲綢戰(zhàn)爭、紡織機(jī)械和相關(guān)藝術(shù)品進(jìn)行完整地保護(hù)和展現(xiàn)，并把博物館作為世人了解英國紡織歷史的專屬窗口。

圖2 麥格斯菲爾德絲綢博物館

3.1.2 潞綢工廠博物館

潞綢工廠可開發(fā)成潞綢文化博物館的一部分。對處于正常生產(chǎn)狀態(tài)的工廠車間進(jìn)行設(shè)備、工藝路線的梳理，做好生產(chǎn)過程的解說與安全防范措施，以便向游客展現(xiàn)潞綢的加工過程，并可出售潞綢成品；對于已經(jīng)停產(chǎn)或廢棄的潞綢車間可安排專業(yè)人員講解工藝流程、演示操作設(shè)備，甚至可以指導(dǎo)游客親自體驗(yàn)，增加文化旅游的趣味性。

3.2 開發(fā)潞綢商品注入山西旅游產(chǎn)業(yè)

3.2.1 開發(fā)潞綢旅游紡織品

旅游商品是現(xiàn)代旅游體系不可或缺的組成部分，作為提供旅游商品的旅游購物業(yè)是現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)鏈上的重要環(huán)節(jié)。在現(xiàn)代旅游經(jīng)濟(jì)中，旅游購物在旅游總收入中占據(jù)著重要的地位。從發(fā)展趨勢看，旅游商品收入在旅游總收入中呈現(xiàn)越來越高的比重，其生產(chǎn)與需求的范圍與規(guī)模呈現(xiàn)越來越大的發(fā)展態(tài)勢，旅游購物業(yè)是現(xiàn)代旅游經(jīng)濟(jì)最具增長潛力的行業(yè)［8］。

潞綢紡織品是旅游商品的重要組成部分，具有鮮明的地域特色，其設(shè)計(jì)需結(jié)合旅游地的人文景觀和傳統(tǒng)工藝特點(diǎn)，使其既蘊(yùn)含山西地域文化氣息，又極具美觀、實(shí)用性［9］。進(jìn)而將潞綢紡織品注入到山西的文化旅游產(chǎn)業(yè)，提高旅游的文化底蘊(yùn)與經(jīng)濟(jì)效益。

3.2.2 提高潞綢紡織品競爭力

將潞綢紡織品作為旅游商品，關(guān)鍵要提高潞綢紡織品的競爭力，促使其定位具有明顯的獨(dú)特性和排他性，充分體現(xiàn)商品所蘊(yùn)含著的域際特色文化。紡織品的“美”常常是導(dǎo)致購買行為產(chǎn)生的直接因素，因此潞綢紡織產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，無論是從產(chǎn)品的種類、工藝、檔次，還是從造型、色彩、比例、內(nèi)涵方面，都應(yīng)當(dāng)具有打動人心的形式美感。此外還需要迎合時尚潮流，體現(xiàn)當(dāng)代人的精神生活需求和審美需求，尤其是迎合年輕人的消費(fèi)需求，因?yàn)樗麄兪锹糜渭徔棶a(chǎn)品的主要消費(fèi)群體。消費(fèi)者個性化、多樣性的需求也使得潞綢旅游紡織產(chǎn)品的設(shè)計(jì)始終處于一種動態(tài)的變化之中［10］。

3.2.3 潞綢產(chǎn)品形式多元化

潞綢紡織產(chǎn)品擁有豐富的產(chǎn)品形式，如文化衫、圍巾、包、頭飾、手機(jī)套、裝飾畫、信插、靠墊、玩具、掛飾等，可以滿足人們穿著、保暖、盛物等不同實(shí)用功能的需求。實(shí)用性雖然不是導(dǎo)致旅客購買行為的主要動機(jī)，但也可促成購買行為的產(chǎn)生［11］。

4 結(jié)語

潞綢作為具有山西區(qū)域特色和深厚文化底蘊(yùn)的紡織產(chǎn)品，與文化旅游結(jié)合發(fā)展，既可保護(hù)與弘揚(yáng)潞綢文化，又可促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。通過對山西潞綢概況和山西文化旅游現(xiàn)狀分析后，提出了山西潞綢與文化旅游結(jié)合發(fā)展的策略，包括建設(shè)潞綢文化博物館、開發(fā)潞綢旅游商品等，為區(qū)域文化建設(shè)與旅游發(fā)展提供一定參考。