媒介融合背景下期刊出版的創(chuàng)新策略研究

【摘 要】 媒介融合是信息技術(shù)不斷進(jìn)步、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在生產(chǎn)生活中越來越廣泛運(yùn)用的背景下，媒介傳播機(jī)制發(fā)展的必然趨勢。期刊出版單位在媒介融合的背景下，應(yīng)著重構(gòu)建以信息技術(shù)為基礎(chǔ)，以人力資源共享、期刊資源優(yōu)化配置為手段的期刊出版與傳播模式，突出對受眾的關(guān)注，完善對期刊的評價，促進(jìn)期刊出版與其他媒介的有效融合，提升期刊出版的整體效能。

【關(guān) 鍵 詞】媒介融合；期刊出版 ；傳播模式；創(chuàng)新路徑

【作者單位】劉茂，江西教育出版社有限責(zé)任公司。

【中圖分類號】G237.5 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2018.15.012

現(xiàn)代社會在信息技術(shù)的推動下，走向了媒介融合的新時代，信息技術(shù)作為推動媒介融合發(fā)展的因素，必然會推動傳播方式向更符合人們閱讀偏好的媒介融合方向發(fā)展。中國出版科學(xué)研究所第七次全國國民閱讀調(diào)查結(jié)果顯示：數(shù)字媒介閱讀群體日益壯大，便于檢索、快捷獲取成為數(shù)字媒介閱讀快速發(fā)展的主因。在數(shù)字媒介閱讀方式的調(diào)查中，在線閱讀占據(jù)15.7%，其中手機(jī)閱讀占據(jù)12.7%。盡管菲利普·邁爾提出的“2044年最后一家傳統(tǒng)紙質(zhì)日報將停止出版”的預(yù)言仍然聳人聽聞，但其關(guān)于數(shù)字媒介閱讀發(fā)展趨勢的研究，有力地指出了數(shù)字閱讀媒介在未來各種媒介平臺中的主要地位。在這樣的背景下，探討期刊出版與傳播的創(chuàng)新策略顯得尤為重要。

一、媒介融合背景下期刊出版的發(fā)展趨勢

媒介融合是伊契爾·索勒·普爾提出的“傳播形態(tài)融合”延伸，有學(xué)者將之定義為“印刷的、音頻的、視頻的、互動性數(shù)字媒體間的聯(lián)盟”。在我國的媒介融合實(shí)踐中，以深化文化體制改革為主線的“三網(wǎng)融合”成為媒介融合的研究熱點(diǎn)。如張心哲、喻國明等人紛紛就媒介融合的內(nèi)涵、邊界、本質(zhì)特點(diǎn)展開探討，并就其在期刊出版、廣播電視等領(lǐng)域的發(fā)展進(jìn)行探究。不同媒介的互聯(lián)將成為未來媒介融合的趨勢。融合的本質(zhì)不是單純的銜接、組合，而是基于融合背景下的深度滲透與重構(gòu)。

我國文化產(chǎn)業(yè)的體制改革、出版行業(yè)的轉(zhuǎn)企改制，要求期刊出版與傳播走市場化的道路，目前，我國期刊正朝著國際化和產(chǎn)業(yè)化的方向發(fā)展。從期刊出版與傳播的屬性方面分析，期刊以系統(tǒng)化與信息化作為基礎(chǔ)的內(nèi)容呈現(xiàn)方式。在信息技術(shù)不斷發(fā)展的過程中，期刊的出版與傳播也面臨改革，亟須創(chuàng)新發(fā)展。從期刊出版的發(fā)展來看，媒介融合后的內(nèi)涵逐漸形成，即以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)為支撐，以信息消費(fèi)終端需求為指向的內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)、終端服務(wù)等多種媒介形態(tài)的整合過程。2014年，劉奇葆在媒介融合座談會上大力倡導(dǎo)強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的一體化發(fā)展，這大大推動了傳統(tǒng)媒介與新媒介的融合，成為推進(jìn)媒介資源、結(jié)構(gòu)、傳播機(jī)制、管理機(jī)制協(xié)同發(fā)展的重要力量。從期刊出版創(chuàng)新的必要性方面進(jìn)行分析，基于信息技術(shù)的媒介融合已經(jīng)從量變發(fā)展到質(zhì)變。Web1.0促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體的結(jié)合，傳統(tǒng)期刊開始創(chuàng)建官方網(wǎng)站，有效地實(shí)現(xiàn)了期刊和網(wǎng)絡(luò)的融合；Web2.0充分發(fā)揮受眾的傳播能力，期刊出版開始與博客等自媒體進(jìn)行互動，從而有效地實(shí)現(xiàn)了媒介融合；Web3.0時代，期刊基于精準(zhǔn)出版與傳播的要求，開始利用數(shù)據(jù)庫進(jìn)行營銷，實(shí)現(xiàn)了跨領(lǐng)域的媒介融合。

當(dāng)下，比較典型的媒介融合是電子出版物的發(fā)展。以自主方式、聯(lián)合方式等協(xié)同發(fā)展，基于互聯(lián)網(wǎng)的全媒體融合，打破了傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊的傳播局限，實(shí)現(xiàn)了電子化、網(wǎng)絡(luò)化的全新傳播演進(jìn)。如學(xué)術(shù)期刊論壇、專家訪談、學(xué)術(shù)會議網(wǎng)絡(luò)直播等方式，以及以微博、微信為載體的學(xué)術(shù)信息傳播新常態(tài)的形成，加劇了期刊出版媒介融合背景下的競爭格局。如何適應(yīng)日益快速發(fā)展而多元化的媒介傳播新態(tài)勢？如何快速實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)期刊出版與數(shù)字化媒介渠道的融合？筆者認(rèn)為，主要有三種方式：一種是期刊出版者立足自身印刷版的文獻(xiàn)資源，通過信息資源網(wǎng)站來進(jìn)行傳播，如中國知網(wǎng)、萬方數(shù)據(jù)等，用數(shù)字化媒介進(jìn)行期刊的出版與傳播。第二種是通過與大型數(shù)字化出版?zhèn)髅狡髽I(yè)合作，以數(shù)字化出版、優(yōu)先出版等方式在門戶網(wǎng)站傳播，以突破自身“小、散、弱”的被動傳播局面，提升期刊出版的關(guān)注度和傳播效能。第三種是面向各電信運(yùn)營商開展移動互聯(lián)網(wǎng)客戶終端的媒介融合，該模式還處于探索階段，受眾相對較少。目前主要以專業(yè)化的期刊數(shù)據(jù)庫為主要傳播媒介。如美國的Wiley、荷蘭的Elsevier期刊出版商，兼具廣播、電視、新聞、報刊、有線網(wǎng)絡(luò)等全媒介資源平臺。

二、媒介融合背景下期刊出版業(yè)的融合模式梳理

在期刊出版與傳播的實(shí)踐中，我們在傳播范圍、出版規(guī)模、整體效能及競爭力方面顯得小而弱，特別是信息服務(wù)意識不強(qiáng)，信息同質(zhì)化問題嚴(yán)重，加之紙質(zhì)出版周期長、傳播方式單一，制約了期刊出版的快速發(fā)展。期刊出版在選擇媒介融合方式和傳播路徑上，應(yīng)立足自身期刊的特點(diǎn)與實(shí)際，結(jié)合受眾需求來拓寬媒介的傳播范圍，實(shí)現(xiàn)期刊出版的精準(zhǔn)服務(wù)。事實(shí)上，期刊出版不僅是“內(nèi)容提供商”，逐漸走向“信息傳播者”、主動為受眾服務(wù)的階段。比如，期刊出版對編輯出版流程的優(yōu)化，對作者、編者、讀者多方資源的整合，都在深化期刊出版的內(nèi)部分工改革，加大滿足對特定媒介的傳播需求。不過，由于期刊出版單位對信息、人力、資源配置缺乏有效整合能力，在期刊出版與傳播路徑上的創(chuàng)新還存在不足。以某期刊出版單位為例，其擁有三種學(xué)術(shù)性期刊，分別擁有獨(dú)立的三個編輯部，這三個編輯部都能獨(dú)自完成相關(guān)稿件的采編、出版和傳播，但是在導(dǎo)入現(xiàn)代傳播媒介后，它們?nèi)匀皇窃诟髯詫W(xué)術(shù)圈完成稿件的采編、出版、傳播的封閉式運(yùn)作。各個期刊編輯部的工作流程是相對封閉的，對各自資源的共享及媒介融合的深度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

1.以信息資源共享為主體的媒介融合模式

信息資源共享是媒介融合發(fā)展的基礎(chǔ)，針對上文提到的三個期刊編輯部各自為政的弊端，我們要深化信息資源的整合，從各自單獨(dú)約稿轉(zhuǎn)向期刊稿件資源互動配置，利用多種約稿媒介平臺，包括紙質(zhì)媒介約稿、掌上媒介約稿、網(wǎng)絡(luò)媒介約稿等方式，實(shí)現(xiàn)三種期刊約稿信息的共享與配置。

2.以組稿人力資源為共享主體的融合模式

傳統(tǒng)期刊出版單位在稿件的采集和組織上缺乏編輯部間的人力整合，而以組稿編輯為主體的人力資源整合平臺，實(shí)現(xiàn)了組稿編輯統(tǒng)一采集稿件、統(tǒng)一分付稿件給各編輯部。這一模式的特點(diǎn)是實(shí)現(xiàn)了稿件資源的統(tǒng)一化采集，實(shí)現(xiàn)了人力資源共享。特別是通過配置全能型組稿編輯，能進(jìn)行多種期刊的出版以及多媒介發(fā)布渠道的整合，既降低了單一編輯部的人力成本，又提升了期刊出版的效能。

3.以全能型編輯資源為共享主體的融合模式

所謂全能型編輯資源，主要是為了滿足組稿編輯統(tǒng)一進(jìn)行采集、編校工作的需要而配置的編輯人力資源，其能滿足多學(xué)科、多種媒介技能的信息加工與編輯校對工作，便于完成紙媒、掌媒、網(wǎng)媒等多種發(fā)行需要。全能型編輯既突破了過去單一期刊部門采編人員的“科層壁壘”，又實(shí)現(xiàn)了各崗位信息加工編輯的技能融合。

三、媒介融合背景下期刊出版創(chuàng)新策略

1.以讀者、受眾為中心整合期刊編輯出版工作

媒介融合下期刊出版的傳播策略創(chuàng)新，必然需要進(jìn)一步樹立讀者意識，關(guān)注受眾的信息訴求，從媒介主題設(shè)置、內(nèi)容選擇等方面為受眾服務(wù)。期刊出版在深化媒介融合的實(shí)踐中，要堅持對讀者負(fù)責(zé)，加強(qiáng)與讀者互動，尤其是在新媒體傳播機(jī)制上，要以受眾多元化信息需求為中心，深化多種媒介方式的資源整合。如關(guān)注讀者的閱讀方式，順應(yīng)讀者網(wǎng)絡(luò)閱讀習(xí)慣，強(qiáng)調(diào)期刊信息的時效性，為受眾提供良好的閱讀體驗。當(dāng)然，期刊出版在受眾的梳理上，還要結(jié)合學(xué)科特色，打破傳統(tǒng)學(xué)科邊界，以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)來挖掘受眾需求，為受眾提供特色、高質(zhì)量的服務(wù)。

2.完善期刊評價與審查機(jī)制，保障期刊高效、實(shí)時服務(wù)

期刊出版的根本目標(biāo)是為受眾提供有價值的學(xué)術(shù)成果，特別是在滿足受眾信息需求上，以快速、及時、互動、有效傳播來提升自身的影響力。隨著期刊出版數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化傳播格局的形成，期刊文獻(xiàn)評價與審查機(jī)制也需要變革，如構(gòu)建期刊稿件快速評審機(jī)制、設(shè)置編委遴選機(jī)制等。

3.基于媒介融合的互媒性來整合編輯優(yōu)勢

多媒介融合的特質(zhì)在于紙媒、掌媒、網(wǎng)媒等資源的互滲互融，即媒體平臺的互補(bǔ)，可讓各自讀者多向度融合互動。這種互媒性，需要編輯具備較強(qiáng)的信息加工與整合能力，特別是在協(xié)同作者與讀者的關(guān)系上，能夠借助圖片、文字、音頻、視頻等多種媒體的綜合加工，為受眾提供多種媒介形式的數(shù)字文化產(chǎn)品，突出對讀者個性化需求的服務(wù)；依托互聯(lián)網(wǎng)快速檢索、廣泛鏈接的屬性，為受眾打通多維互聯(lián)、開放互動的獲取信息渠道。也就是說，編輯對媒介信息的加工能力，要能夠?qū)崿F(xiàn)媒介融合下多種媒介素材的重構(gòu)。

4.重視一專多能型組稿編輯、信息加工編輯隊伍的培養(yǎng)

媒介融合下數(shù)字化媒介信息的傳播，對期刊組稿編輯、信息加工編輯的專業(yè)素養(yǎng)提出了更高要求。特別是基于移動互聯(lián)終端的多種數(shù)字化信息資源的挖掘、整合、重構(gòu)、加工、傳播等環(huán)節(jié)，編輯既要能夠完成對相關(guān)學(xué)科前沿知識的及時掌握和準(zhǔn)確判斷，又要能從學(xué)術(shù)研究熱點(diǎn)、讀者潛在信息需求的變換上，為受眾提供及時、快捷、有價值的學(xué)術(shù)信息。因此，培養(yǎng)一專多能的組稿編輯、信息加工編輯隊伍，才能順應(yīng)媒介融合下期刊出版與傳播的需要，才能協(xié)同好作者、讀者的關(guān)系，為受眾提供豐富的期刊信息服務(wù)。

5.實(shí)現(xiàn)期刊出版方式的創(chuàng)新

信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展使內(nèi)容不斷增多，任何媒介利用內(nèi)容的獨(dú)占性來占領(lǐng)市場的難度不斷增加，媒介之間的內(nèi)容差異不斷縮小，媒介邊界逐漸模糊，媒介融合趨勢越來越明顯。在媒介融合背景下，期刊出版方式的創(chuàng)新可以通過以下幾個方面實(shí)現(xiàn)。

其一，內(nèi)容來源。傳統(tǒng)的期刊出版，一般采用召開選題會、編輯沙龍等方式來獲取內(nèi)容，原創(chuàng)內(nèi)容都是通過約稿、采訪的方式得到，這些內(nèi)容占據(jù)主要版面。在媒介融合的背景下，期刊內(nèi)容具有數(shù)字化、在線化及網(wǎng)絡(luò)化的特點(diǎn)，即便是原創(chuàng)性內(nèi)容也很難獨(dú)占。

其二，生產(chǎn)流程。以期刊內(nèi)容可塑性為基礎(chǔ)，創(chuàng)建內(nèi)容加工處理的層級開發(fā)模式，使得傳統(tǒng)內(nèi)容生產(chǎn)終端化。第一層為內(nèi)容的匯總發(fā)布，要求內(nèi)容簡單，利用微信、微博、官網(wǎng)等平臺進(jìn)行發(fā)布；第二層為內(nèi)容半成品的包裝和推廣，要求內(nèi)容有觀點(diǎn)、有態(tài)度，利用門戶網(wǎng)站等平臺進(jìn)行發(fā)布；第三層為精準(zhǔn)內(nèi)容的定制銷售，要求精準(zhǔn)地掌握內(nèi)容定位，對已有內(nèi)容進(jìn)行專業(yè)化加工，通過APP和電子期刊等方式進(jìn)行傳播。其中每個環(huán)節(jié)都能夠產(chǎn)生內(nèi)容，一次出版多次傳播的模式是期刊出版與傳播的主要創(chuàng)新方向。

6.改善運(yùn)營平臺，實(shí)現(xiàn)多元化傳播

其一，跨媒介營銷的策略。此種策略屬于營銷整合的手段，重點(diǎn)為全方位宣傳。在媒介融合的背景下，期刊要以前瞻性、戰(zhàn)略性及全局性為基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)期刊的出版與傳播，還要具備市場營銷理念，實(shí)現(xiàn)期刊的全方位營銷。促進(jìn)數(shù)字化改革，促使期刊發(fā)展過程中的集團(tuán)化，讓業(yè)務(wù)集群朝著功能集群的方向發(fā)展，創(chuàng)建跨區(qū)域、跨媒介及跨行業(yè)的營銷平臺，實(shí)現(xiàn)傳播渠道與手段的創(chuàng)新，以此實(shí)現(xiàn)深度合作。

其二，跨媒介服務(wù)的路徑。利用跨媒介多元化傳播的營銷策略，創(chuàng)建將用戶作為中心的跨媒介傳播平臺，提供專業(yè)化的信息內(nèi)容服務(wù)。通過提高產(chǎn)品創(chuàng)新服務(wù)的深度、效率及層次，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)鏈接、檢索和交互能力的提升，獲得社會效益、經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。

此外，期刊主辦單位還要從人才、政策及資金等方面進(jìn)行支持，以提高期刊自主創(chuàng)新的能力，有效促進(jìn)期刊數(shù)字化出版與傳播的發(fā)展。實(shí)現(xiàn)期刊傳播范圍的有效擴(kuò)大，提高期刊的傳播質(zhì)量，是期刊出版所追求的目標(biāo)，媒介融合的背景下，必須創(chuàng)新期刊出版與傳播的手段，使信息傳播路徑得到擴(kuò)展，滿足不同作者、讀者的需求，以此有效促進(jìn)期刊的可持續(xù)發(fā)展。

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