雅戈爾“智慧營銷”里的思索與態(tài)度

易芳

雅戈爾的智能制造生產(chǎn)線，屬于絕對的聞名不如見面。只有真正來到智能化生產(chǎn)系列之中，與已經(jīng)到來的未來面對面，才能深刻體會到“智造”帶來的震撼和飛躍。

對于智能制造，董事長李如成經(jīng)過了熱潮中的冷靜思考。他相信機(jī)械化可以帶來更高的效率和品質(zhì)，希望雅戈爾能夠做一個完全不一樣的智能制造系統(tǒng)，通過數(shù)據(jù)的收集及設(shè)備的改造、改良，形成一套全新的服裝制造的智能化標(biāo)準(zhǔn)，如3D量體等，實(shí)現(xiàn)版型細(xì)分、效益提高，能夠更加滿足消費(fèi)者的需求。

雅戈爾通過用標(biāo)準(zhǔn)化、自動化、信息化、智能化“四化合一”的辦法讓企業(yè)得到大程度的提升?！皹?biāo)準(zhǔn)化”方面主要包含“技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)”和“工作標(biāo)準(zhǔn)”；“自動化”則重在新技術(shù)裝備的使用；“信息化”則側(cè)重于將集團(tuán)“前臺”“、中臺”、“后臺”打通；“智能化”則重在實(shí)現(xiàn)營銷渠道的智能化改造。目前，雅戈爾前道的面料裁剪和后道的打包倉儲還沒有完善，一旦完善將打通整個環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)各個環(huán)節(jié)的智慧體系。據(jù)了解該項目最快在年底完成。李如成表示，現(xiàn)有的新設(shè)備已經(jīng)為雅戈爾的生產(chǎn)制造提升了20%～30%的效率，整條生產(chǎn)線完成升級時，雅戈爾將成為世界領(lǐng)先的企業(yè)。

在新零售的熱潮下，董事長李如成先生提出“新零售”的新思路——“智慧營銷”。“對于新零售所有人都在路上，雅戈爾根據(jù)自己企業(yè)狀況，把智慧營銷概括為五個定義即‘有品牌的產(chǎn)品、‘有競爭力的成本、‘有快速反應(yīng)的體系、‘有良好的企業(yè)平臺以及‘有科技手段的投入”。他認(rèn)為企業(yè)不能盲目打價格戰(zhàn)，要以自己的產(chǎn)品品牌價值為依托，通過投資科技手段，用AI、3D等技術(shù)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化生產(chǎn)，使得產(chǎn)品在同品質(zhì)中成本最低、同成本中品質(zhì)最優(yōu)，打造具有競爭力的產(chǎn)品。通過快速反應(yīng)的體系，合理定價，將原料、面料到成衣的產(chǎn)業(yè)鏈全面打通。產(chǎn)品最終將搭載良好的體驗(yàn)平臺更好在消費(fèi)者面前呈現(xiàn)。目前雅戈爾已將專賣店全面升級，門店升級成VIP服務(wù)中心、O2O體驗(yàn)中心，雅戈爾為消費(fèi)者創(chuàng)造的平臺逐漸成為時尚文化的傳播中心，怎樣穿更舒適，怎樣搭配更流行，雅戈爾正在創(chuàng)造自己的流行時尚。

“在新材料的研發(fā)應(yīng)用上我們與國際還有許多差距。我堅信企業(yè)成功的關(guān)鍵在于基礎(chǔ)的研究，雅戈爾利用十年時間從源頭抓起，以此來增強(qiáng)自己的核心競爭力?！狈b市場競爭日趨激烈，李如成反思核心產(chǎn)業(yè)近兩年的發(fā)展，獨(dú)辟蹊徑從服裝的源頭材料上下功夫，通過多方調(diào)研和考察，引進(jìn)天然舒適的服裝面料材料——漢麻。

麻文化為東方服飾文明的重要標(biāo)志，在中國至少有一萬年的歷史。麻的發(fā)現(xiàn)運(yùn)用居天然纖維之首。其生長中只需少量的水和肥料，不需用任何農(nóng)藥，并可自然分解。它是地球上韌度最高的纖維，享有“天然纖維之王”美稱，被歐美國家譽(yù)為“人類的第二層肌膚”。

將“漢麻世家”品牌再次重塑提升，是雅戈爾品牌戰(zhàn)略謀篇布局中又一步新棋。漢麻世家接下來主要有三個發(fā)展方向：一是將漢麻的家居作為一個分支機(jī)構(gòu)；二是時尚，即漢麻的男裝女裝；第三個是漢麻的家裝。雅戈爾希望將漢麻從單一纖維逐步發(fā)展，融入多種纖維元素，使整個產(chǎn)業(yè)鏈延伸出去。漢麻世家期望傳遞生活理念，并為新一代年輕消費(fèi)者締造另一種生活模式的“野心”能否實(shí)現(xiàn)，值得我們拭目以待。