從“服交”到“時(shí)尚”，不僅僅是更名那么簡(jiǎn)單

易芳

這是一個(gè)變革的時(shí)代。

改革開放40年，深圳服裝20年，時(shí)代與行業(yè)的腳步從未停歇，正是瞬息萬變組成了今時(shí)今日。在跨越與變遷之中，迎接機(jī)遇也面臨挑戰(zhàn)。八千里路云和月，今年迎來十八屆“成人禮”的深圳國(guó)際品牌服裝服飾交易會(huì)，又在變革的脈博里發(fā)出了怎樣屬于自己的強(qiáng)音？

這個(gè)全新的“成年人”立刻就帶來了驚喜——本屆正式將簡(jiǎn)稱由原來的“深圳服交會(huì)”更名為“時(shí)尚深圳展”。這個(gè)變化無疑成為了本屆展會(huì)最受矚目的焦點(diǎn)。為何更名，更名會(huì)帶來哪些變化，這中間確實(shí)是“更名一小步，展會(huì)一大步”。

正如深圳服裝行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)沈永芳所說——十八年來的十八屆展會(huì)與服裝產(chǎn)業(yè)是同步發(fā)展的。

是態(tài)度，更是決心：這個(gè)新名字不簡(jiǎn)單

“展會(huì)取什么名，決定了我們要做的是一件什么事?！鄙蛴婪歼@樣回憶。展會(huì)最初曾擬定名為“深圳時(shí)裝節(jié)”，是準(zhǔn)備將展會(huì)作為一個(gè)節(jié)日來過，但經(jīng)過再三考慮和探討，還是決定將展會(huì)定為“深圳服裝服飾品牌交易會(huì)”，就是要為行業(yè)提供一個(gè)平臺(tái)，就是要使品牌做大做強(qiáng)，要讓一座城市從沒有品牌到有品牌。毫無疑問，十八年來，服交會(huì)和深圳的服裝產(chǎn)業(yè)同呼吸共命運(yùn)，獲得了令人矚目的成功。

而今年為什么要將展會(huì)更名為“時(shí)尚深圳展”？沈永芳這樣解釋：從名稱來看，交易會(huì)是提供一個(gè)交易平臺(tái)；更名為時(shí)尚深圳展，無論是從內(nèi)容、廣度還是深度上都有了更大的延伸。

作為引領(lǐng)時(shí)尚潮流的時(shí)尚之都已經(jīng)敏銳地察覺到，時(shí)尚正在進(jìn)行最大程度的跨界整合。包括與科技、藝術(shù)、文化等各個(gè)領(lǐng)域的結(jié)合。與此同時(shí)，服裝也不再僅僅只是服裝，在時(shí)尚與服裝的結(jié)合里，不僅只有服飾，還包含了更大外延的眼鏡、鞋帽、珠寶等很多延伸產(chǎn)品。從家庭日用品到家居產(chǎn)品都可以成為時(shí)尚領(lǐng)域的產(chǎn)品，餐具、家紡制品，都包括其中。

“時(shí)尚是一種生活態(tài)度。”沈永芳這樣說，也為展會(huì)的更名表達(dá)了明確的態(tài)度。

事實(shí)上，從前兩年開始，沈永芳已經(jīng)開始致力于推進(jìn)延伸展會(huì)外延的工作。幾年來，服交會(huì)一直在進(jìn)行跨界融合的各種嘗試，也在打造“大時(shí)尚”概念上貢獻(xiàn)了屬于深圳的前沿探索與新銳認(rèn)知。于服交會(huì)同期舉行的眾多專業(yè)論壇更是交出了各類含金量極高的真知灼見。

于本屆展會(huì)第一天舉辦的“中國(guó).2018服裝產(chǎn)業(yè)新零售高峰論壇—科技賦能時(shí)尚，數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)能”就是這樣的代表作。

“在新零售商業(yè)模式里，可能根本不需要把衣服穿上身就可以實(shí)現(xiàn)試穿效果、量體定制；可能根本不需要去商店買衣服，通過APP衣服就可以送到家?！眳⒓恿吮敬握搲纳蛴婪家泊笥惺斋@，提到大數(shù)據(jù)更顯得興奮，“掌握了大數(shù)據(jù)，掌握了更多人群的數(shù)據(jù)就掌握了資源，掌握了現(xiàn)代科技。很多人說服裝產(chǎn)業(yè)產(chǎn)能過剩，其實(shí)我要說NO。因?yàn)閷?shí)際上要看你做出來的衣服是否被這個(gè)市場(chǎng)需要，適不適合現(xiàn)在的人群。只要用得上，我喜歡，現(xiàn)在的消費(fèi)者的消費(fèi)力并沒有被限制?！?img src="https://cimg.fx361.com/images/2018/09/20/qkimagescntacnta201808cnta20180843-1-l.jpg"/>

只有掌握了大數(shù)據(jù)、科技、跨界和融合，就掌握了新的商業(yè)模式，也就掌握了未來。如果現(xiàn)在還沉浸在原來的操作模式上，很可能就會(huì)面臨失敗。這一點(diǎn)，沈永芳深知，深圳服裝產(chǎn)業(yè)更深知。

成為世界品牌之都：這種野心有態(tài)度

在二十多個(gè)國(guó)家及地區(qū)的1100多家參展商參展中，包括了600多個(gè)新銳原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌。

“這也是之所以深圳服交會(huì)更名為時(shí)尚深圳展的原因——任何事情都在變?！闭劶斑@一數(shù)字，沈永芳感慨道：“20年前我們將深圳很多出口企業(yè)組織起來，20年后的今天我們讓更多的設(shè)計(jì)師參與進(jìn)展會(huì)。在這個(gè)產(chǎn)業(yè)群體里，如果能將更多設(shè)計(jì)師培養(yǎng)成為設(shè)計(jì)師品牌，深圳目前擁有幾萬名設(shè)計(jì)師，那將會(huì)是怎樣一個(gè)景況？那深圳就會(huì)成為世界品牌之都。”

從服裝服飾交易會(huì)到深圳設(shè)計(jì)師品牌的崛起，近千名設(shè)計(jì)師的參與，這就是新一輪的轉(zhuǎn)型升級(jí)，新一輪的創(chuàng)新活力。深圳已經(jīng)做好準(zhǔn)備，要用新商業(yè)、新經(jīng)濟(jì)和供給側(cè)戰(zhàn)略來考慮下一輪行業(yè)的發(fā)展。要以現(xiàn)代化的變對(duì)付原來的不變，以萬變應(yīng)不變，才能達(dá)到新時(shí)代展會(huì)的要求。

站在深圳看世界：這份眼光就是未來

本屆展會(huì)上另一個(gè)顯而易見的變化就是，聯(lián)動(dòng)合作的產(chǎn)業(yè)集群展示明顯更多，也更各具特色。

以“時(shí)尚河北、創(chuàng)意河北、品牌河北”為主題的“時(shí)尚河北館”在3號(hào)館精彩亮相。河北將與深圳進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈資源對(duì)接，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，為冀深的服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)助力。超7500平方米的展覽面積，集雄安新區(qū)、清河羊絨、辛集皮革、肅寧和大營(yíng)皮草等一批河北特色產(chǎn)業(yè)集群，全方位展示時(shí)尚河北的創(chuàng)意設(shè)計(jì)和發(fā)展優(yōu)勢(shì)。

“大浪時(shí)尚小鎮(zhèn)創(chuàng)意館”也結(jié)合龍華區(qū)打造大浪“特色時(shí)尚小鎮(zhèn)”的發(fā)展定位，以“藝術(shù)與時(shí)尚”為主題，匯聚眾多國(guó)內(nèi)一線時(shí)尚精品。館內(nèi)小秀場(chǎng)每天將上演多場(chǎng)國(guó)內(nèi)外新銳設(shè)計(jì)作品發(fā)布，展示大浪時(shí)尚小鎮(zhèn)更國(guó)際、更時(shí)尚、更多元的前衛(wèi)形象。

中國(guó)時(shí)尚女裝制造基地江西于都再次推出主題為“新長(zhǎng)征、新時(shí)尚”的“于都時(shí)尚館”系列活動(dòng)，擴(kuò)大“時(shí)尚于都”在國(guó)內(nèi)外的影響力，進(jìn)一步打造千億級(jí)紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群。此外，2018時(shí)尚深圳展冠名贊助商意法商業(yè)集團(tuán)，福建省組團(tuán)、均安鎮(zhèn)展團(tuán)、“橫崗眼鏡”、“時(shí)尚鞋包組團(tuán)”等各大時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈集群也精彩亮相。

這種聯(lián)動(dòng)是眼前一亮的精彩，更是蘊(yùn)含希望的蓬勃活力。

有位意大利知名設(shè)計(jì)師曾經(jīng)對(duì)沈永芳說：早就聽說深圳是一座很有活力很有創(chuàng)新力的城市，我很好奇。而沈永芳則這樣說：“我想深圳的活力就是深圳的開放、包容、不拘一格。”

在沈永芳看來，越來越多的產(chǎn)業(yè)集群來報(bào)名參加展會(huì)，這也是新市場(chǎng)新商業(yè)崛起的一種需要。深圳擁有那么多品牌，一個(gè)品牌的銷售可能達(dá)到100億，產(chǎn)業(yè)鏈條如果不完整產(chǎn)生脫節(jié)將是不可想象的。因此，如果沒有產(chǎn)業(yè)集群來配合，又何來的規(guī)模和發(fā)展。

“這是一種共贏，我們應(yīng)該敞開胸懷。如果不站在深圳面對(duì)世界，這個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展遲早都會(huì)面臨瓶頸。這么多的產(chǎn)業(yè)集群來了，我們是歡迎的。好幾個(gè)產(chǎn)業(yè)集群都表達(dá)了與深圳的合作需求，這其實(shí)就是市場(chǎng)自身透露出來的需求?！鄙蛴婪颊f：“保持站在深圳看全國(guó)、站在深圳看世界的眼光，才能可持續(xù)地推進(jìn)這個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?！?/p>

來到本屆展會(huì)，無論是參展商還是觀眾，都明顯感受到了這屆展會(huì)的不同以往，無論從氛圍、規(guī)模、檔次都有質(zhì)的提升。這是屬于展會(huì)的蛻變，這份蛻變帶來的將是服裝產(chǎn)業(yè)的振翅起飛。

沈永芳的信心是篤定的：要使轉(zhuǎn)型升級(jí)向縱深發(fā)展，要讓深圳真正成為全中國(guó)全世界推動(dòng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的發(fā)源地。