波司登入選國家品牌計劃奏響新時代發(fā)展最強音

張震曉

北京水立方7月18日晚波司登“服裝行業(yè)唯一入選國家品牌計劃發(fā)布會”隆重舉行。

中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長孫瑞哲、中國羽絨工業(yè)協(xié)會理事長姚小蔓、中國商業(yè)聯(lián)合會副會長王耀、中央電視臺廣告經(jīng)營管理中心主任任學安、君智咨詢董事長謝偉山等行業(yè)領導和商界專家，以及400多位行業(yè)人士和權(quán)威媒體共同見證了波司登品牌戰(zhàn)略的發(fā)布。

作為唯一入選的服裝品牌，此次波司登入選國家品牌計劃，并與其達成3年戰(zhàn)略合作，是對其專業(yè)品質(zhì)、匠心精神和國際地位的肯定。

2018年，波司登聚焦羽絨服主業(yè)，整合全球資源，系統(tǒng)重塑波司登“羽絨服專家”的品牌認知，致力于成為全球75億消費者首選的羽絨服品牌。發(fā)布會現(xiàn)場，波司登公布了全新品牌標識、品牌廣告和終端店鋪形象，并攜手意大利知名設計師上演精彩的羽絨服時裝秀，展示波司登在品牌、產(chǎn)品、渠道上的全面發(fā)力，也表明了其實施戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的決心。

中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長孫瑞哲在致辭中指出，品牌的崛起是行業(yè)進步、進化和升華的標志，中國的民族服裝品牌，從無到有，從小到大，作出了歷史性的貢獻，也創(chuàng)造了品牌的繁榮局面。

專注羽絨服42年，波司登成行業(yè)唯一入選

國家品牌計劃旨在通過國家平臺培育推動中國經(jīng)濟實現(xiàn)高質(zhì)量增長、能夠代表中國參與全球競爭的國家品牌。其對入選企業(yè)把關(guān)嚴格，至今僅有40余家領跑各個行業(yè)的優(yōu)秀民族品牌入選。對于波司登此次入選，中央電視臺廣告經(jīng)營管理中心主任任學安表示：“國家品牌計劃推出兩年以來，終于有了一個來自服裝行業(yè)的中國知名品牌。波司登42年歷經(jīng)磨難，積淀下來了豐厚的品牌資產(chǎn)，此次入選理所應當?！?/p>

從1976年創(chuàng)立至今，波司登專注羽絨服42年，始終以品質(zhì)為本，獲得了國內(nèi)外市場的一致認可，攬獲美國紐約博覽會金獎、俄羅斯圣彼得堡博覽會金獎。此外，作為羽絨服行業(yè)發(fā)展的推動者，波司登擁有177項專利認證，并參與5項國際標準、9項國家標準、4項行業(yè)標準的制定。

對產(chǎn)品品質(zhì)的追求為波司登開拓國際市場奠定了扎實的基礎。波司登是第一批走出國門、參與全球競爭的中國服裝品牌。1999年成為第一個進軍瑞士市場的中國服裝品牌，如今已暢銷全球72個國家，贏得全球超2億人的選擇。

發(fā)布會上，波司登董事局主席兼總裁高德康表示，波司登聚焦“工匠精神”和“品牌建設”，從籍籍無名發(fā)展至今，已連續(xù)23年全國銷量領先。品牌的價值與力量，已經(jīng)成為波司登立足世界最為重要的戰(zhàn)略資源。

啟動競爭戰(zhàn)略，聚焦羽絨服主業(yè)

波司登執(zhí)行董事、高級副總裁芮勁松在發(fā)布會上發(fā)布品牌戰(zhàn)略。2018年，波司登聚焦核心資源，回歸羽絨服主業(yè)，放大品牌競爭優(yōu)勢，整合全球資源，以激活廣大消費者對其“羽絨服專家”的認知。圍繞戰(zhàn)略方向，波司登在產(chǎn)品、渠道、傳播層面上不斷升級，筑高競爭壁壘，夯實在羽絨服領域的優(yōu)勢。

在產(chǎn)品層面，波司登強化產(chǎn)品優(yōu)勢，攜手國際一流供應商和設計師，在設計、原料、技術(shù)、工藝、性能等方面持續(xù)優(yōu)化與創(chuàng)新。同時，波司登將對渠道進行系統(tǒng)升級，力拓主流渠道，升級終端體驗，公布了全新品牌標識和門店形象。新標識傳承了波司登的品牌基因——羽絨服，全中文標識體現(xiàn)出中國品牌的自信。此外，波司登將持續(xù)打造品牌力，攜手權(quán)威媒體，登陸全球高勢能活動，向消費者傳遞品牌價值。發(fā)布會上波司登公布了全新品牌廣告大片，展現(xiàn)出波司登42年的專注匠心與國際影響力。

此次入選國家品牌計劃，是波司登實現(xiàn)戰(zhàn)略升級的重要一環(huán)。波司登將借助國家平臺的力量，向世界展示中國的品牌自信。

攜手國家平臺，打造世界級品牌

發(fā)布會上，大咖專家現(xiàn)場論道：隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展，當下商業(yè)環(huán)境已發(fā)生巨大變化，只有持續(xù)創(chuàng)新產(chǎn)品、提升品質(zhì)、重塑品牌、優(yōu)化運營，企業(yè)才能贏得客戶的選擇。波司登的新戰(zhàn)略順應當下發(fā)展趨勢，為行業(yè)及民族品牌升級做出積極表率。

國際羽絨羽毛局副主席姚小蔓從行業(yè)角度對波司登未來發(fā)展進行了解讀：“中國羽絨服行業(yè)擁有最優(yōu)質(zhì)的羽絨原料、生產(chǎn)工藝優(yōu)勢和廣闊的消費市場。波司登率先成為入選國家品牌計劃的服裝品牌，給行業(yè)領軍品牌插上了騰飛的翅膀。我們有理由相信，中國品牌是最好的?！?/p>

君智咨詢董事長謝偉山作為競爭戰(zhàn)略專家，對波司登新戰(zhàn)略表示出極大的信心：“在羽絨服領域耕耘42年，波司登在消費者的認知當中，已經(jīng)和羽絨服劃上了等號，立足于42年來打下的基礎，波司登的品牌優(yōu)勢將回到42年匠心經(jīng)營的羽絨服品類。”

波司登執(zhí)行董事、執(zhí)行總裁梅冬對波司登實現(xiàn)戰(zhàn)略目標的路線圖進行了解讀：“圍繞新的品牌戰(zhàn)略目標，波司登將基于用戶需求，對品牌進行系統(tǒng)升級，創(chuàng)新發(fā)力，贏得核心主流用戶的心。波司登將在1～3年做強中國市場，在4～6年布局全球市場，在未來的7～10年力爭引領全球市場?！?/p>

作為入選國家品牌計劃的唯一服裝品牌，波司登將通過國家平臺，以消費升級為契機，成為世界級“中國名片”。對此，波司登董事局主席兼總裁高德康信心十足：“面向世界打造中國品牌，是中國企業(yè)共同的責任。波司登將不忘初心、砥礪前行、劍指千億，在新時代奏響中國品牌發(fā)展的‘最強音?！?/p>