弘揚(yáng)紅木文化 塑造品牌會展
——2018中國（中山）紅木家具文化博覽會暨大涌紅木文化節(jié)圓滿舉辦

文/李近

本屆博覽會參展商范圍之廣、產(chǎn)品流派之全、專業(yè)買家之多、文化活動之豐富、展示業(yè)態(tài)之多元，創(chuàng)下歷屆之最。

2018中國（中山）紅木家具文化博覽會暨大涌紅木文化節(jié)于2018年3月14日至20日，在中國（大涌）紅木文化博覽城（簡稱“紅博城”）圓滿舉行。在開幕式上，廣東省人民政府原常務(wù)副省長、孫中山基金會理事長湯炳權(quán)，中山市委書記、市人大常委會主任陳旭東，國家人社部原副部長楊志明，國家林業(yè)局總工程師封加平，中山市政協(xié)主席丘樹宏，國家文物局原副局長、全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會名譽(yù)會長張柏，中國家具協(xié)會秘書長張冰冰，中山市人大常委會副主任馮煜榮，中山市人民政府副市長雷岳龍，中山市大涌鎮(zhèn)黨委書記郭叢樞共同推桿，開啟2018紅博會的大幕。

本屆博覽會主場館展覽面積逾3萬平方米，分為中國紅木品牌綜合展館、中國紅木文化工藝品展館、木工機(jī)械展館、全國頂尖品牌常年展館和大涌紅木館五大展館，吸引來自全國各地的200多家知名紅木企業(yè)、文化企業(yè)和先進(jìn)數(shù)控設(shè)備企業(yè)參展，匯聚東成、伍氏大觀園、合興奇典居、憶古軒、區(qū)氏臻品、泰和園、中信、戴為、敦厚堂、唐杰、鴻運堂等知名紅木企業(yè)，參展企業(yè)來自中山、東陽、仙游、新會等全國主要紅木家具產(chǎn)區(qū)，涵蓋新中式、新古典、明清古典等風(fēng)格流派。本屆博覽會參展商范圍之廣、產(chǎn)品流派之全、專業(yè)買家之多、文化活動之豐富、展示業(yè)態(tài)之多元，創(chuàng)下歷屆之最。

亮點一：“國字號”行業(yè)協(xié)會聯(lián)手主辦

中山紅博會起步于2001年，是全國最早舉辦的紅木家具博覽會，近年不斷謀求內(nèi)涵式發(fā)展，得到中國林業(yè)產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會、中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會、中國家具協(xié)會等國家級行業(yè)協(xié)會的支持。本屆博覽會以“穿越古今 引領(lǐng)時尚”為主題，首次攜手中國林業(yè)產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會、中國家具協(xié)會、中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會三大“國字號”協(xié)會，共同主辦。支持單位為廣東省林業(yè)廳、廣東省文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會、廣東省家具協(xié)會，承辦單位為中山市文化廣電新聞出版局、中山市大涌鎮(zhèn)人民政府、中山市紅木家具行業(yè)協(xié)會、中國（大涌）紅木文化博覽城，協(xié)辦單位為弘木傳媒、中山市家具商會。通過“政府+協(xié)會+企業(yè)”聯(lián)合的形式，全面實現(xiàn)資源整合和市場高效運作，由此提升展會的專業(yè)性和實效性。

亮點二：搭高端平臺 領(lǐng)行業(yè)潮流

本屆博覽會上，組委會積極搭建高端平臺以及舉辦有影響力的活動：舉行第二屆中國林業(yè)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新獎（紅木類）頒獎儀式、舉辦2018中國（大涌）紅木產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇、舉行2018全國紅木家具經(jīng)銷商大會暨優(yōu)秀紅木品牌發(fā)布會，舉辦全國紅木家具經(jīng)銷商與品牌企業(yè)巡回對接活動，開展“匠心最美”紅木家具精品評選活動等，為企業(yè)與經(jīng)銷商加強(qiáng)對接交流搭設(shè)橋梁，為紅木企業(yè)展示風(fēng)采提供平臺。

來賓參觀伍氏大觀園

其中，中國林業(yè)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新獎（紅木類）頒獎儀式是經(jīng)由國務(wù)院同意批準(zhǔn)設(shè)立，是中山市繼“吳階平醫(yī)學(xué)獎”后第二個將頒獎活動落戶中山的國家級獎項。2016年，經(jīng)中國林業(yè)產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會決定，將中國林業(yè)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新獎（紅木類）的評審和頒獎活動落戶在中山舉行，兩年評選一次。今年，經(jīng)廣泛發(fā)動、專家評審、公示公告等環(huán)節(jié)，最終授予“熱泵節(jié)能干燥技術(shù)在紅木產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用研究”等28個項目的完成單位為第二屆中國林業(yè)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新獎（紅木類）。

而14日下午舉辦的2018中國（大涌）紅木產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇更是被譽(yù)為業(yè)界的“博鰲論壇”，該論壇鎖定行業(yè)熱點，厘清發(fā)展形勢，助力企業(yè)搶抓機(jī)遇。此次論壇圍繞“紅木產(chǎn)業(yè)與標(biāo)準(zhǔn)化”、“新時代紅木產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)”兩大主題，解讀將于2018年7月1日實施的《紅木》新國標(biāo)，指引紅木產(chǎn)業(yè)未來可持續(xù)發(fā)展。

本屆紅博會將多個高端平臺和權(quán)威活動落戶大涌，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展潮流。

亮點三：攜實力機(jī)構(gòu) 啟小鎮(zhèn)新篇

本屆博覽會是大涌鎮(zhèn)被國家住建部評定為“中國紅木特色小鎮(zhèn)”后舉辦的首屆紅博會。國家級特色小鎮(zhèn)榮譽(yù)的獲得，為紅博會營造了良好的大環(huán)境，而借紅博會舉辦之機(jī)，大涌特色小鎮(zhèn)再啟合作新篇章。

在開幕式上，大涌鎮(zhèn)政府牽手中國林業(yè)科學(xué)研究院木材工業(yè)研究所，簽訂了共建中國紅木特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)科技服務(wù)平臺框架協(xié)議。中國林科院木工所將在大涌鎮(zhèn)建木材開發(fā)與利用公共服務(wù)平臺，包括設(shè)立中國林科院木工所大涌服務(wù)中心，開展各項木材業(yè)務(wù)服務(wù)；建立博士后創(chuàng)新實踐活動基地，開展科學(xué)研究服務(wù)；向大涌鎮(zhèn)協(xié)同創(chuàng)新中心木種鑒定業(yè)務(wù)提供技術(shù)支援；定期舉辦高端學(xué)術(shù)交流等。該平臺運營后，將解決紅木產(chǎn)業(yè)中存在的木種鑒定、木材干燥變性、新木種開發(fā)利用等共性難題，推動紅木產(chǎn)業(yè)的健康和可持續(xù)發(fā)展。

同時，大涌鎮(zhèn)政府與佳兆業(yè)集團(tuán)控股有限公司就建設(shè)中國紅木特色小鎮(zhèn)簽訂了合作協(xié)議。佳兆業(yè)集團(tuán)將作為投資開發(fā)主體規(guī)劃參與“中國紅木特色小鎮(zhèn)”的建設(shè)，推動小鎮(zhèn)建設(shè)進(jìn)入新的發(fā)展時期。

特色小鎮(zhèn)重點項目——全國首家紅木家居學(xué)院，在經(jīng)過一年的籌建后，亦初顯成效。開幕式上，舉行了中山職業(yè)技術(shù)學(xué)院紅木家居學(xué)院開學(xué)敲鐘儀式。學(xué)院設(shè)有大師工作室、教室、圖書室、機(jī)房、多功能報告廳、會議室、實訓(xùn)車間及學(xué)生活動空間，面積為12000平方米，目前已進(jìn)駐教師學(xué)生200多人，著力為大涌紅木家具產(chǎn)業(yè)培育高素質(zhì)技能型人才。

亮點四：匯國禮精品 樹文化自信

黨的十九大將“文化自信”提升到治國理政和民族復(fù)興高度。而紅木家具正是蘊(yùn)含了中國的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，是中華文化精粹。因此近年頻繁現(xiàn)身中國與世界文化交流的國際舞臺。

本屆博覽會特設(shè)國禮精品紅木暨匠心最美紅木展區(qū)，舉辦國賓接待指定家具品鑒會暨美國洛杉磯中國國家展特邀經(jīng)典紅木家具品鑒會，展出由行之行、明堂紅木、紅寶軒等紅木企業(yè)打造的中美領(lǐng)導(dǎo)人會晤家具、杭州G20峰會主會場家具、北京釣魚臺國賓館收藏家具等國禮精品紅木家具，以及由國家文化部組織參加美國洛杉磯藝博會中國國家展的國壽紅木、泰和園、明堂紅木、卓木王、魯班木藝、紅寶軒等品牌的經(jīng)典紅木家具，結(jié)合現(xiàn)場情景體驗，讓大眾盡享紅木傳統(tǒng)文化精粹。

在中國紅木文化工藝品展館和傳統(tǒng)文化集市，除了紅木家具，還有書法、題詩、手繪、國畫、刺繡、翡翠寶石、紅木雕刻、旗袍盤扣、沉香、花道、麥桿畫等與傳統(tǒng)文化相關(guān)的藝術(shù)展示，如中山首屆千人旗袍巡演秀、古裝游園晚會等活動，帶給了大眾穿越時空、融匯古今的文化之旅。以更好地展現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的獨特魅力，弘揚(yáng)文化精粹，增強(qiáng)文化自信。

亮點五：建時光長廊 展改革新風(fēng)

大涌紅木歷史悠久，是全國最早也是最大的紅木家具生產(chǎn)專業(yè)鎮(zhèn)，是目前全國唯一一個以紅木為主題的國家級特色小鎮(zhèn)，開創(chuàng)了眾多行業(yè)先河，引領(lǐng)中國紅木潮流。上世紀(jì)70年代末，大涌紅木家具產(chǎn)業(yè)沐浴著改革開放的春風(fēng)，與改革開放同呼吸共成長，見證改革開放40年的發(fā)展變遷，是中國專業(yè)鎮(zhèn)發(fā)展史的一個縮影。

大涌鎮(zhèn)政府在博覽會上特設(shè)大涌紅木館，打造大涌紅木的“時光長廊”“小鎮(zhèn)客廳”“文化之窗”和“科普天地”四大板塊，全方位展現(xiàn)大涌紅木發(fā)展的昨天、今天和明天，再現(xiàn)大涌紅木家具產(chǎn)業(yè)從無到有、從分散到集聚、從粗放到集約、從傳統(tǒng)到創(chuàng)新的發(fā)展歷程。同時，大涌紅木館直觀展示紅木木材、榫卯結(jié)構(gòu)的特性，以及紅木藝術(shù)的魅力，以期更好地推廣中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和紅木生活方式，推動中國紅木特色小鎮(zhèn)建成精彩范例。

亮點六：聚千家名企 烹全民盛宴

本屆博覽會聯(lián)動紅博城近20萬平方米的展廳、以及中山紅木十里長街的千家名企，實行展店聯(lián)動，共同營造紅木盛會氛圍，豐富紅木文化體驗，打造全民紅木盛宴，大力提升“買紅木到大涌”“買紅木到中山”的宣傳力度，塑造良好口碑和品牌效應(yīng)。

因此，針對此次紅博會，組委會加大了宣傳推廣力度，將重點推廣區(qū)域擴(kuò)大至廣、深、中、珠等珠三角城市，輻射全國各地，載體涵蓋戶外T牌、電視、電臺，以及微信等新媒體。春節(jié)期間，通過發(fā)布微信朋友圈廣告，獲得廣泛關(guān)注；3月，博覽會宣傳廣告登上全國2000多趟高鐵列車，向全國客商發(fā)出邀約；博覽會期間還舉辦了全國百家旅行社走進(jìn)“中國紅木特色小鎮(zhèn)”中山大涌旅游推介活動。不僅要將紅博會打造成為行業(yè)盛會，更要成為面向普羅大眾的紅木文化和傳統(tǒng)文化嘉年華。

從2001年到2018年，中山紅博會歷經(jīng)十七年的風(fēng)風(fēng)雨雨，從無到有，從小到大，從單一展示到多元業(yè)態(tài)，成功打造成為初具規(guī)模、功能齊備、內(nèi)涵豐富的紅木家具博覽交流平臺，成為撬動中山紅木家具產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的全新支點，成為推動業(yè)態(tài)融合創(chuàng)新發(fā)展的有益范本，成為中國家具行業(yè)的亮麗名片。據(jù)組委會初步統(tǒng)計，本屆博覽會吸引前來參觀的各地客商和游客超過60萬人次，其中專業(yè)買家12000多人，同比增長9%，簽訂意向購銷合同和現(xiàn)場銷售金額突破20億元，同比增長5%。