六百歲的故宮也可以“萌萌噠”

李思輝

2017年10月10日，故宮博物院端門(mén)廣場(chǎng)的故宮售票處正式摘牌，這是一件可以載入故宮博物院歷史的大事。從此，故宮告別紙質(zhì)實(shí)體票，全面實(shí)行網(wǎng)絡(luò)售票，故宮門(mén)外排隊(duì)買(mǎi)票的情景成為歷史。

故宮不僅是一座博物館，更是中華傳統(tǒng)文化的代表符號(hào)、中華文明的標(biāo)志性載體。從明朝永樂(lè)十八年（公元1420年）落成至今，故宮歷經(jīng)600多年的歷史煙云，濃縮和承載著中華文明的厚重根脈。它就像一位歷經(jīng)滄桑的“老人”，經(jīng)典、莊重且具有權(quán)威性。當(dāng)它丟掉了拐杖，當(dāng)起了“網(wǎng)紅”，不斷嵌入時(shí)髦的新技術(shù)，展現(xiàn)出“年輕人”的蓬勃朝氣，自然讓人耳目一新。

近年來(lái)，故宮著力改變嚴(yán)肅、古板的面孔。早在2014年，古老的故宮就借助新媒體“趕時(shí)髦”——“故宮淘寶”在其微信公眾平臺(tái)發(fā)布《雍正：感覺(jué)自己萌萌噠》的微信小文，“萌萌噠”的雍正動(dòng)畫(huà)形象配上萌萌的文字，受到熱捧，閱讀量超過(guò)78萬(wàn)次。2016年，紀(jì)錄片《我在故宮修文物》將有600年歷史的故宮這一古老IP推上時(shí)代浪尖，變成年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的“網(wǎng)紅”。那些“朝珠耳機(jī)”“朕亦甚想你折扇”“故宮貓”等風(fēng)趣幽默的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，更是萌翻眾人，成為淘寶上的暢銷(xiāo)品。

講起了段子，做起了表情包，開(kāi)辟了聲光電體驗(yàn)功能，開(kāi)起淘寶店，一年賣(mài)出十幾億元產(chǎn)品……故宮之變，帶來(lái)的是觀眾關(guān)注度的高漲、喜愛(ài)度的提升、參與性的增強(qiáng)。每一件文物都是一段活的歷史，每一塊瓷片都承載著歷史的印記，故宮里陳列的海量文物展現(xiàn)的是幾千年中國(guó)的器用典章、國(guó)家制度、科學(xué)技術(shù)的結(jié)晶。讓古老的文明更加可知可感、可親可近，讓現(xiàn)代人與古老文明有更多“相遇”的機(jī)會(huì)，有更深入的了解、更深刻的感知，不正是傳統(tǒng)文化與時(shí)俱進(jìn)、不斷迸發(fā)時(shí)代活力的需要嗎？

文化的脈絡(luò)承載于卷軸、瓷器、古建筑等文物之上，其生命力卻在民間，在人們的認(rèn)同里。老態(tài)龍鐘、故步自封沒(méi)有出路，以全球視野、時(shí)代眼光，不斷與時(shí)俱進(jìn)，不斷貼近生活，民族文化才能更好地與時(shí)代對(duì)話(huà)、與世界對(duì)話(huà)，更好地活在現(xiàn)代、走向未來(lái)。由此說(shuō)來(lái)，故宮一次次“賣(mài)萌”，一次次成為令人追捧的“網(wǎng)紅”，實(shí)際上是展示文化、傳播文明的一種現(xiàn)實(shí)需要?！安坏让葒}，而且典雅豐富；不但腦洞大開(kāi)，而且心胸開(kāi)闊；不但霸氣十足，而且很接地氣?！惫蕦m“萌萌噠”的追求，代表的也是傳統(tǒng)文化與時(shí)俱進(jìn)的一種趨勢(shì)和方向。

民族文化要薪火傳承，古老文明要走向世界，必須處理好老與新的關(guān)系，以新的方式、新的手段，讓收藏在禁宮里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書(shū)寫(xiě)在古籍里的文字都活起來(lái)，訴說(shuō)千年故事、綻放時(shí)代光華。

（選自《光明日?qǐng)?bào)》2017年10月13日）

品讀

故宮是中華文化中的瑰寶，亦隨著時(shí)代變遷而不斷推陳出新。從“雍正賣(mài)萌”到“故宮淘寶”，從“紙質(zhì)售票”到“網(wǎng)絡(luò)售票”，故宮一改往日的嚴(yán)肅、古板而變得清新，自然。故宮“賣(mài)萌”，不是為了迎合民眾，而是文化發(fā)展的一種需要。古老的文明不僅屬于中華民族，更屬于世界。創(chuàng)新形式，才能更好地傳承。