“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下媒介融合發(fā)展方向探索

施彩娟（中國江蘇網(wǎng)，江蘇 南京 210000）

引言：對于各大媒體來說，互聯(lián)網(wǎng)在受眾互動、內(nèi)容生產(chǎn)以及渠道分發(fā)等方面具有獨特的優(yōu)勢，是其進行融合發(fā)展的不竭動力及有效手段，不僅可以拓寬傳播領域、提升傳播速度，同時還有利于傳播內(nèi)容、傳播方式等的創(chuàng)新。所以各大媒體應該把握“互聯(lián)網(wǎng)+”下的各種機遇，借助互聯(lián)網(wǎng)思維，對發(fā)展理念、盈利模式以及體制機制等進行不斷創(chuàng)新，進而在創(chuàng)新變革的基礎上，增強媒介融合效果。

一、創(chuàng)新發(fā)展理念

在網(wǎng)絡環(huán)境下，出現(xiàn)了很多數(shù)字傳播技術以及網(wǎng)絡傳播技術，為媒介的融合發(fā)展帶來了極大便利。從現(xiàn)階段的媒介發(fā)展情況來看，多數(shù)傳統(tǒng)媒體都已經(jīng)建立了自己的網(wǎng)站、客戶端、微博以及微信等，正在與新媒體進行有效融合，但是在這個過程中，并沒有完全發(fā)揮出傳統(tǒng)媒體的重要作用，所以降低了融合的效果。對于傳統(tǒng)媒體來說，要想對這一“瓶頸”進行有效解決，就必須轉(zhuǎn)變自身的思維方式，創(chuàng)新融合發(fā)展理念，建立起自身的“網(wǎng)絡思維”。要想增強媒介融合的效果，除了要注重用戶需求、內(nèi)容以及技術等之外，還需要和互聯(lián)網(wǎng)進行有效接軌，借助互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，對資源進行合理配置。另外，也需要對組織結構、管理體制以及傳播體系等進行合理調(diào)整，實現(xiàn)人才、終端、內(nèi)容以及技術等方面的共享融通，進而加快融合發(fā)展進程。

二、完善盈利模式

國家政策的放寬，在一定程度上增加了資本對媒介融合發(fā)展的作用，不僅加快了融合進程，同時也使得媒介融合更加多元化。在進行媒介融合發(fā)展時，各大媒體需要對各種資本力量進行充分利用，加快市場變革，完善產(chǎn)業(yè)鏈。對于傳統(tǒng)媒體而言，需要對廣告模式進行創(chuàng)新，從傳統(tǒng)單一的盈利模式轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣?、新穎的盈利模式。對于媒體廣告部門來說，應該從報紙、微博、客戶端、微信等方面為客戶提供全方位的廣告套餐，進而滿足客戶的多樣化需求。另外，媒體也需要對廣告部門、采編部門、發(fā)行部門以及品牌部門等進行一體化管理，實現(xiàn)媒體資源的有效分配，進而增強融合發(fā)展效果。

三、實現(xiàn)技術和內(nèi)容的有效結合

網(wǎng)絡時代的到來不僅拓寬了信息傳播空間，提升了信息傳播速度，同時也豐富了信息傳播手段以及信息傳播內(nèi)容。對于傳統(tǒng)媒體和新媒體來說，在內(nèi)容、管理、理念以及技術等方面都有著各自的特點與優(yōu)勢。其中，傳統(tǒng)媒體的主要優(yōu)勢包括內(nèi)容采集、內(nèi)容加工以及內(nèi)容生產(chǎn)等。而新媒體的主要優(yōu)勢則包括即時性、開放性、傳播速度、用戶體驗等。在進行媒介融合時，各大媒體需要增強對內(nèi)容以及技術等的重視，并將二者進行有效結合。從內(nèi)容的層面來分析，內(nèi)容產(chǎn)品屬于融合之根本，如果無法確保新聞內(nèi)容的質(zhì)量，那么就會限制媒體的發(fā)展。所以媒體需要確保內(nèi)容資源的優(yōu)質(zhì)性，并對其進行有效挖掘與加工，在此基礎上對其進行再創(chuàng)造，增強內(nèi)容傳播的個性化、精準化以及互動化，進而對用戶進行有效吸引。從技術的層面來分析，技術屬于融合發(fā)展的基礎，所以各大媒體需要對大數(shù)據(jù)技術、計算機技術以及互聯(lián)網(wǎng)技術等進行靈活運用，將網(wǎng)絡作為基礎，對融合傳播渠道進行完善，增強傳播效應的立體化特征，進而為用戶提供優(yōu)質(zhì)的媒介服務［1］。

四、注重用戶體驗

在網(wǎng)絡環(huán)境下，要想實現(xiàn)媒介的有效融合，就必須遵循“以人為本”的原則，將用戶作為核心，也就是重視用戶需求，增強用戶的體驗。所以對于各大媒體來說，要想讓自身和時代進行有效接軌，就必須利用各種信息技術來了解受眾的需求，進而采取相關措施，增強他們的體驗。對于公眾媒介需求來說，不僅包括媒體信息、媒體服務等，還包括信息提供方式和一些內(nèi)在體驗。在互聯(lián)網(wǎng)時代中，傳統(tǒng)媒體應該借助互聯(lián)網(wǎng)思維進行轉(zhuǎn)型與升級，對互聯(lián)網(wǎng)性質(zhì)進行有效了解，對開放、分享、平等以及協(xié)作等互聯(lián)網(wǎng)精神進行繼承，對網(wǎng)絡環(huán)境下受眾的體驗以及習慣等進行努力適應，在互動、實時以及個性等的基礎上贏得受眾的青睞。同時，也需要傾聽受眾的意見及需求，并通過網(wǎng)絡技術對受眾進行精準的、有針對性的服務。另外，也需要對新媒體平臺進行有效運用，增強受眾對傳播活動的參與程度，從新聞內(nèi)容、傳播理念以及傳播方式等方面對受眾需求進行有效滿足［2］。

五、健全體制機制

要想增強媒介融合發(fā)展的效果，各大媒體也需要對自身的體制機制等進行完善，建立新的發(fā)展格局與體系，對內(nèi)部人員結構進行重新調(diào)整，對激勵機制、考核機制、考核系統(tǒng)等進行完善，注重媒體人才建設，做好人才培訓以及人才引進等工作，尊重員工的工作成果，通過獎罰分明來激發(fā)員工的工作熱情，增強員工對企業(yè)的認同感、歸屬感，進而全心全意的為媒介融合貢獻自己的力量與智慧。

結論：總而言之，實現(xiàn)媒介融合發(fā)展，不僅是各大媒體自身發(fā)展的需要，同時也是時代發(fā)展的需要。在網(wǎng)絡時代當中，各大媒體要想與時俱進，實現(xiàn)自身的長期發(fā)展，就必須進行有效融合，對發(fā)展理念進行創(chuàng)新，對盈利模式進行完善，對體制機制進行健全，將內(nèi)容和技術進行有效結合，同時也需要注重用戶的體驗與需求，進而增強媒介融合效果。