解析國內(nèi)城市品牌形象建設(shè)研究

劉寶成 劉奕彤（華北理工大學(xué)，河北 唐山 063200）

中國近三十年來城市發(fā)展速度非常快，尤其是北京成功舉辦2008年奧運(yùn)會(huì)，使得全世界的目光聚焦在北京，并開始關(guān)注中國各個(gè)大城市。中國的城市化進(jìn)程迎來了新一輪的發(fā)展高潮，一方面積極爭(zhēng)取中央政府的支持，希望獲得更多的國內(nèi)外投資，以推動(dòng)城市平衡且持續(xù)的高速發(fā)展?fàn)顟B(tài)，另一方面，在大力開展城市基本建設(shè)的同時(shí)，每個(gè)城市都希望打造自己獨(dú)特的城市形象。由于許多城市的建設(shè)以滿足功能性需求為主導(dǎo)，城市的獨(dú)有的文化脈絡(luò)有可能被切斷。大城市以北京、廣東為代表，而小城市城市建設(shè)的發(fā)展中有很多文化沉淀深厚的老城區(qū)遭到嚴(yán)重的破壞，結(jié)果造成城市發(fā)展的普遍現(xiàn)象：城市的現(xiàn)代化建筑景觀日益增多，城市的內(nèi)在文化越來越少。城市作為一個(gè)有機(jī)的整體，在自身生產(chǎn)、發(fā)展和形成的過程中，有他們賴以生存的環(huán)境，在不同的歷史時(shí)期和社會(huì)背景之下，城市的設(shè)計(jì)表現(xiàn)出了一定的階段性和階級(jí)性。歷史的發(fā)展總是正負(fù)參半，城市化的建設(shè)帶來可喜的一面，許多城市紛紛借形象工程及推廣手段，為城市創(chuàng)建和再現(xiàn)獨(dú)有的人文景觀，北有大連、青島、東有杭州、蘇州，西有西安、南有廣州、深圳，從政府到民間都相應(yīng)地在城市形象上大力投入。中國城市建設(shè)，在20世紀(jì)90年代以后才開始意識(shí)到建設(shè)城市品牌形象對(duì)于城市發(fā)展的重要性，90年代末將城市品牌形象與城市發(fā)展理念相結(jié)合，產(chǎn)生了一定的城市品牌意識(shí)，但依然發(fā)展速度緩慢。進(jìn)入二十一世紀(jì)，城市快速發(fā)展，城市品牌形象建設(shè)已經(jīng)不再是盲目的跟風(fēng)行動(dòng)，發(fā)展城市文化，建設(shè)城市品牌已經(jīng)成為社會(huì)的共識(shí)。《城市品牌識(shí)別探析》一文中曾指出，在城市形象識(shí)別系統(tǒng)（CIS）基礎(chǔ)上可以分化成三個(gè)方面，分別從城市品牌理念識(shí)別系統(tǒng)、城市品牌行為識(shí)別系統(tǒng)和城市品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)來打造城市文化。隨著理論研究的深入，政府部門開始從城市品牌理論和城市經(jīng)營化道路探索城市發(fā)展的奧秘。其中，主要表現(xiàn)在：城市品牌的建設(shè)要與城市利益相結(jié)合，用設(shè)計(jì)創(chuàng)造城市品牌價(jià)值，把城市品牌的設(shè)計(jì)與市民心里相融合，為市民創(chuàng)造便利，加強(qiáng)市民的城市自豪感和歸屬感，城市品牌蘊(yùn)含著城市獨(dú)特的個(gè)性，城市的文明表現(xiàn)功能分工，都是對(duì)城市自身功能的系統(tǒng)化的整合。城市品牌不是憑空而出的，城市與現(xiàn)實(shí)生活相結(jié)合，城市品牌要結(jié)合歷史淵源、文化特色、風(fēng)土人情、地貌特征、經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r和城市發(fā)展前景，追個(gè)篩選最優(yōu)的城市構(gòu)成，打造城市特色。城市品牌的的建設(shè)與研究要聯(lián)系企業(yè)文化，可以用企業(yè)品牌塑造城市品牌，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化促進(jìn)城市品牌開發(fā)，以環(huán)境優(yōu)化提升城市品牌魅力，以歷史文化和城市友好度之稱城市品牌，用獨(dú)特的視覺設(shè)計(jì)彰顯城市魅力。現(xiàn)代城市化發(fā)展可以利用因素外化的最優(yōu)手段，由小向大、由單一走向多元，從地域性品牌走向國際化品牌道路。

在我國的一些大中型和特色型旅游城市中，城市品牌建設(shè)已經(jīng)取得了一定的發(fā)展成果，但是對(duì)于中國大部分城市來說城市品牌和城市形象建設(shè)方面的認(rèn)識(shí)還是有所欠缺的，要經(jīng)歷一個(gè)長(zhǎng)期的探索和研究深化的過程，才能找到一條適合自身城市發(fā)展的道路。中國的重慶，是近年來城市品牌建設(shè)中最成功的案例。重慶，因?yàn)槠涮厥獾牡乩砦恢檬蛊涑蔀橐蛔利惖纳匠牵那Ф嗄甑挠凭脷v史時(shí)期成為一部極具韻味的史書，此外，這里還涌現(xiàn)了許多影響中國的歷史豪杰。在地理意義上，重慶被稱為“長(zhǎng)江上游的重鎮(zhèn)”地處長(zhǎng)江和嘉陵江的交匯處，當(dāng)?shù)厝税堰@個(gè)交匯處稱作“朝天門”，古代這里是迎接圣旨的地方；從歷史上來看，重慶是一座有著悠久歷史的文化名城，經(jīng)過歷史的不斷變遷和自身的發(fā)展，現(xiàn)在重慶已經(jīng)成為中西部地區(qū)發(fā)展的核心重鎮(zhèn)。另外，重慶因?yàn)楠?dú)特的地理環(huán)境造就了很多特色景觀所以還被稱作陡坡城市城市。重慶的中心是一個(gè)半島，對(duì)岸有山，山上面有一個(gè)瞭望樓。夜晚，在山上眺望整個(gè)城市，燈火闌珊、高樓林立，和香港島有異曲同工之美。重慶打造城市形象的需求背景有：打造一個(gè)新的，屬于重慶人自己的城市品牌形象；明確城市定位，從正面突出其優(yōu)勢(shì)；滿足城市發(fā)展進(jìn)程的需求，通過城市形象的軟性建設(shè)，從各個(gè)方面把城市的特征和品質(zhì)打造出來；借助城市地理環(huán)境和悠久的文化歷史，發(fā)展城市旅游業(yè)，增加城市競(jìng)爭(zhēng)力?；谝陨闲枨笠蛩兀貞c市政府把城市形象付諸立項(xiàng)，由當(dāng)?shù)卣鞴艽蛟焯厣鞘衅放菩蜗螅貞c信息辦公室使用了最流行的做法來快速方便地獲得大量的思路，組織相關(guān)比賽，并進(jìn)行某種形式的宣傳，在2003-2004年間重慶市政府通過比賽的形式以此來征集重慶市標(biāo)語和視覺識(shí)別系統(tǒng)——“新重慶，新形象”由于入圍作品并沒有達(dá)到重慶市政府的要求水準(zhǔn)，與市政府決定邀請(qǐng)專業(yè)設(shè)計(jì)咨詢公司來參加競(jìng)標(biāo)。在一個(gè)完全透明的招標(biāo)制度下，靳與劉設(shè)計(jì)顧問公司脫穎而出，由靳埭強(qiáng)擔(dān)任總設(shè)計(jì)師。從重慶的品牌建設(shè)可以了解到，這是一項(xiàng)綜合了人類活動(dòng)的一門綜合類的工程，在特定的歷史條件下，在特殊的城市空間里，在復(fù)雜的社會(huì)活動(dòng)關(guān)系中，城市建設(shè)要發(fā)揮他的巨大作用。

綜上所述，通過對(duì)中國城市歷史特點(diǎn)和發(fā)展道路來看，中國的城市品牌意識(shí)不強(qiáng)。從國內(nèi)現(xiàn)有的研究刊物可以看出，許多專家學(xué)者持有不同觀點(diǎn)他們會(huì)從不同的角度出發(fā)，注重城市系統(tǒng)化的研究和分析，對(duì)城市品牌形象建設(shè)進(jìn)行相關(guān)探索，并且提出了一些具有現(xiàn)實(shí)理論價(jià)值的見解，這些見解在一定程度上推動(dòng)了中國特色社會(huì)主義城市形象理論的研究和實(shí)踐，中國在城市形象上的管理機(jī)制并不健全，不能是品牌形象戰(zhàn)略得到有效的執(zhí)行，中國的城市形象建設(shè)必須深入到城市精神內(nèi)部，不能只是在表面上做文章，進(jìn)行城市品牌建設(shè)，既要進(jìn)行硬件設(shè)施建設(shè)，也要住用軟件文化建設(shè)，實(shí)行兩手抓，制定切實(shí)可行的品牌文化發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)范，協(xié)調(diào)各部門，組織行之有效的管理體系，對(duì)城市品牌形象建設(shè)進(jìn)行監(jiān)督、管理和評(píng)估，要逐步完善設(shè)計(jì)體系明確設(shè)計(jì)目標(biāo)，打造行之有效的城市形象品牌建設(shè)體系。