基于HTML5技術(shù)在品牌傳播中的應(yīng)用研究

李宣霖 鐘路路 隆婷婷 向春曉 劉洪利 (重慶第二師范學(xué)院文學(xué)與傳媒學(xué)院，重慶 400067)

一、移動互聯(lián)網(wǎng)時代下探討HTML5

HTML5是適用于全媒體規(guī)范的新一代超級文本標(biāo)記語言，它是唯一一個包含了終端、單機(jī)、手機(jī)、iPad、移動端等主流的跨平臺語言。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展,帶動著社交媒體的革新，為HTML5技術(shù)在品牌傳播中的應(yīng)用提供了契機(jī)。

HTML5技術(shù)適用于品牌傳播，它主要基于微信、Facebook、直播、社交網(wǎng)站等社交媒體平臺進(jìn)行傳播品牌內(nèi)容，可以利用HTML5技術(shù)彌補(bǔ)在品牌傳播中整合營銷傳播的技術(shù)缺陷。

二、HTML5在品牌傳播中的應(yīng)用現(xiàn)狀分析

HTML5交互視頻化內(nèi)容更符合品牌傳播的需要，2017年2月28日，天貓無憂購的《首個手機(jī)話劇團(tuán)開張了》發(fā)出的視頻類HTML5，僅在三個小時內(nèi)竟然達(dá)到了五百萬的瀏覽量，外加上秒拍視頻的播放量。

它的主要亮點(diǎn)有將天貓無憂購提出“享受購物，忘記服務(wù)”的品牌策略用視頻類內(nèi)嵌的方式，配合舞臺劇效果的呈現(xiàn)，提供了三個可交互的“話劇節(jié)目”，使消費(fèi)者積極的參與其中，并在消費(fèi)者心目中建立起在網(wǎng)購過程中天貓無憂購的品牌形象。另外，天貓無憂購創(chuàng)造出第一個品牌服務(wù)類的HTML5，將營銷變?yōu)閯鍪降男∫曨l。使天貓購物的“無憂”形式化、人格化，讓網(wǎng)上購物回歸到無憂世界，為打造天貓購物的品牌形象深入到消費(fèi)者的心中，最后轉(zhuǎn)化為品牌資產(chǎn)，使消費(fèi)者需求得到滿足。還有，巧妙地將視頻化與3D和AR技術(shù)接軌，3D技術(shù)和AR技術(shù)的高速發(fā)展，提高了用戶的體驗(yàn)，獲得受眾的親睞。

三、HTML5在品牌傳播中的應(yīng)用價值

HTML5是適用于全媒體規(guī)范的新一代超級文本標(biāo)記語言，它能夠?yàn)槠髽I(yè)的品牌傳播提供更大的發(fā)展空間，有利于企業(yè)提高品牌傳播的速度和質(zhì)量，增強(qiáng)用戶對企業(yè)品牌的認(rèn)知效果。HTML5在品牌傳播中的應(yīng)用價值有以下三點(diǎn)：

1.整合碎片化的品牌資源

HTML5是唯一一個包含了終端、單機(jī)、手機(jī)、iPad、移動端等主流的跨平臺語言，可以實(shí)現(xiàn)對企業(yè)品牌立體化、跨媒體化的傳播，使品牌形象能夠被更多的用戶熟知，同樣的品牌傳播頁面不需要轉(zhuǎn)換格式就可以同時在不同的操作系統(tǒng)出現(xiàn)，這樣使得各類平臺有效地結(jié)合，將碎片化的品牌資源進(jìn)行整合。

2.強(qiáng)化與用戶的關(guān)系

HTML5在品牌傳播中發(fā)揮著獨(dú)有的優(yōu)勢，通過沉浸式的視聽體驗(yàn)和多樣化的交互方式，讓用戶主動了解品牌傳播的信息并與好友進(jìn)行二次或多次分享交流，不僅增強(qiáng)了用戶對企業(yè)品牌的認(rèn)知效果，而且使品牌與用戶建立長期的緊密聯(lián)系，強(qiáng)化了與用戶的關(guān)系，有利于提升用戶對品牌的忠誠度。

3.推動品牌的革新

HTML5在品牌傳播中有利于推動著品牌的革新，為品牌傳播注入新的力量。HTML5作為一種傳播優(yōu)勢明顯的全球性媒體傳播平臺，能夠?yàn)槠放频膭?chuàng)新提供了更多的可能性，它為企業(yè)的品牌傳播提供了更大的發(fā)展空間，有利于企業(yè)提高品牌傳播的速度和質(zhì)量，增強(qiáng)用戶對企業(yè)品牌的認(rèn)知效果。

四、HTML5在品牌傳播中的應(yīng)用的未來發(fā)展趨勢

HTML5在未來的發(fā)展首先應(yīng)該從最基本的出發(fā)在技術(shù)上進(jìn)行革新,除了加入VR、AR等新的技術(shù)之外，在內(nèi)容選擇上，一定要符合基于用戶的視角進(jìn)行設(shè)計(jì)和分析，在做好受眾分析實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播。隨著其產(chǎn)業(yè)環(huán)境的不斷成熟，HTML5應(yīng)用市場發(fā)展呈上升趨勢。從整體來看，HTML5在品牌傳播中的應(yīng)用在未來有以下幾大發(fā)展趨勢：

（一）HTML5的移動化助力品牌在移動互聯(lián)網(wǎng)時代的傳播

如今，越來越多的品牌將傳播陣地從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)移到移動互聯(lián)網(wǎng)平臺，HTML5技術(shù)正可以利用移動互聯(lián)網(wǎng)所具有的特色在品牌傳播中發(fā)揮著其自身優(yōu)勢和價值，HTML5在品牌傳播中的應(yīng)用未來的主要市場會是移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域［1］。隨著社交媒體的蓬勃發(fā)展，大量的用戶通過社交媒體平臺熟知更多的品牌符號。因此，HTML5的移動化推動著品牌的傳播，并且推動移動端的發(fā)展。

（二）HTML5的VR、AR技術(shù)使品牌在傳播過程中增強(qiáng)與用戶的黏度

目前，VR技術(shù)和AR技術(shù)的快速發(fā)展，具有沉浸式的用戶體驗(yàn)，真實(shí)感強(qiáng)，建模工作量小，交互性強(qiáng)的優(yōu)點(diǎn)。由此，HTML5的VR、AR技術(shù)使品牌在傳播過程中增強(qiáng)與用戶的黏度，滿足用戶的體驗(yàn)感，得到受眾的喜愛。在創(chuàng)新傳播方式和加強(qiáng)沉浸式的用戶體驗(yàn)下，HTML5技術(shù)可以通過品牌、產(chǎn)品和用戶之間的雙向互動為品牌提供新的設(shè)計(jì)傳播渠道，實(shí)現(xiàn)對企業(yè)品牌立體化、跨媒體化的傳播［2］。

（三）視頻化的HTML5豐富品牌傳播的應(yīng)用內(nèi)容

HTML5在未來的發(fā)展首先應(yīng)該從最基本的出發(fā)，在技術(shù)上進(jìn)行創(chuàng)造和革新,避免模板化，造成受眾的視覺疲勞。隨著受眾需求的轉(zhuǎn)變，從注重技術(shù)發(fā)展轉(zhuǎn)為注重內(nèi)容。而視頻化HTML5能將文字、音頻、圖片等融合在一體，豐富品牌傳播的應(yīng)用內(nèi)容，改變以往單一的形式，使用戶體驗(yàn)得到提升，增強(qiáng)用戶對品牌的印象。

（四）游戲類的HTML5在品牌傳播中的應(yīng)用更具個性化

基于HTML5互動性極強(qiáng)的特性，能打動用戶渴望交流的內(nèi)心，在游戲方面有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。并且小游戲在網(wǎng)絡(luò)上的傳播十分廣泛，極具個性，有帶入感，交互性強(qiáng)，深受用戶的喜愛，所以HTML5未來在游戲方面的發(fā)展是有著極大的優(yōu)勢。由此，游戲類的HTML5在品牌傳播中的應(yīng)用更具個性化，使品牌形象更獨(dú)特。

結(jié)語

在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，HTML5技術(shù)對于品牌傳播具有廣泛的適應(yīng)性。HTML5具有降低成本、跨平臺傳播、交互性操作提高用戶體驗(yàn)、自主傳播、傳播方式多樣化等優(yōu)勢。由此，可以利用HTML5技術(shù)彌補(bǔ)在品牌傳播中整合營銷傳播的技術(shù)缺陷。企業(yè)在品牌傳播中需要順應(yīng)時代的發(fā)展趨勢，充分考慮企業(yè)自身的特點(diǎn)和資源，并且隨著HTML5技術(shù)的不斷完善和發(fā)展，促進(jìn)企業(yè)自身品牌與HTML5技術(shù)實(shí)現(xiàn)更好的結(jié)合，使消費(fèi)者對品牌有全新的認(rèn)知，塑造完整的品牌形象，為品牌傳播開辟更廣闊的領(lǐng)域。