網(wǎng)紅現(xiàn)象分析
——以papi醬的網(wǎng)絡(luò)直播為例

韋娜（揚(yáng)州大學(xué)，江蘇 揚(yáng)州 225119）

一、“網(wǎng)紅”現(xiàn)象概述

網(wǎng)紅是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)象，網(wǎng)紅現(xiàn)象由來(lái)已久，只是每一階段叫法不同，而“網(wǎng)紅”這一名詞在 2015 年躥紅年度流行語(yǔ)排行榜，在 2016 年持續(xù)大熱。最初伴隨著互聯(lián)網(wǎng)而產(chǎn)生的網(wǎng)紅現(xiàn)象表現(xiàn)為網(wǎng)絡(luò)惡搞，2005年，由上海青年胡戈將陳凱歌導(dǎo)演的電影《無(wú)極》和《中國(guó)法治報(bào)道》視頻進(jìn)行組接剪輯，改編成《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》，這一視頻在互聯(lián)網(wǎng)上廣泛傳播并引起極大的社會(huì)關(guān)注度，胡戈也因此名噪網(wǎng)絡(luò)。而在自媒體階段出現(xiàn)的網(wǎng)紅現(xiàn)象表現(xiàn)為互聯(lián)網(wǎng)上的全民狂歡，比如表情包、流行語(yǔ)，類(lèi)似于“臣妾做不到啊”“賤人就是矯情”“寶寶心里苦”等話(huà)語(yǔ)成為網(wǎng)絡(luò)寵兒，經(jīng)過(guò)網(wǎng)民解構(gòu)引起全民娛樂(lè)。自媒體網(wǎng)紅的代表比如papi醬、艾克里里、同道大叔等，而“一個(gè)集美貌與才華于一身的女子”papi醬更是成為 2016 年“第一網(wǎng)紅”。

二、“網(wǎng)紅”的傳播模式

（一）傳播者

人稱(chēng)網(wǎng)紅有三寶：整容、自拍、開(kāi)淘寶。大多數(shù)的女性網(wǎng)紅，都是靠V臉、大胸、PS照或者出位的言行來(lái)吸引受眾。而papi醬卻不一樣，標(biāo)簽“一個(gè)集美貌與才華于一身的女子”，真名姜逸磊，中央戲劇學(xué)院導(dǎo)演系研究生，視頻里的她著家常衣、素顏出鏡，這似乎不太符合人們對(duì)網(wǎng)紅的一貫認(rèn)識(shí)，她一反通常女性網(wǎng)紅極力塑造的女神形象 ，通過(guò)吐槽、惡搞、自黑等方式，塑造了一個(gè)真性情的大齡女青年形象，滿(mǎn)足受眾的娛樂(lè)心理，也拉近和受眾的距離。微博紅人節(jié)讓一群女性網(wǎng)紅有了現(xiàn)實(shí)與網(wǎng)絡(luò)的對(duì)比，而papi 醬真實(shí)清新的形象完勝其他網(wǎng)紅，贏得一大波粉絲，所謂“實(shí)力吸粉”。

（二）傳播渠道

隨著4G移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)視頻也發(fā)生了一系列變革和創(chuàng)新，一大批以秒拍、小咖秀為代表的短視頻App應(yīng)運(yùn)而生，為自媒體和自媒體人的發(fā)展提供了技術(shù)支持。自2015年始，短視頻迅速發(fā)展壯大，生產(chǎn)工具實(shí)現(xiàn)去專(zhuān)業(yè)，視頻制作門(mén)檻達(dá)到最低，只要一部手機(jī)，任何人都可以成為視頻內(nèi)容制作和生產(chǎn)者，并且可以在各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)分享和傳播，網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播在很大程度上實(shí)現(xiàn)個(gè)人化。而papi 醬正是使用秒拍App錄制短視頻，自行剪輯并通過(guò)變聲器對(duì)視頻進(jìn)行加工，分享到微博、微信等社交平臺(tái)，獲得大量關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)，形成病毒式擴(kuò)散。

（三）呈現(xiàn)方式

papi 醬的短視頻在還沒(méi)有和羅振宇“合體”之前，都是自拍自導(dǎo)自演，通過(guò)變換造型和聲音，實(shí)現(xiàn)一人分飾多角的形式，引起觀眾的新鮮感，不至于產(chǎn)生審美疲勞和角色混亂，從而更好的演繹每個(gè)話(huà)題。另外，papi醬每次的視頻背景都是很隨意的居家環(huán)境，在自身造型方面，素顏、隨意的服裝，表演真實(shí)、夸張而不造作，這種視覺(jué)呈現(xiàn)也讓觀眾有一種親切感，就像我們身邊的任何一位朋友在跟你吐槽聊天，自然，papi醬的關(guān)注度也就越來(lái)越高。papi 醬的所有視頻時(shí)長(zhǎng)大多數(shù)在三四分鐘左右，內(nèi)容精練，很容易吸引受眾的注意力，而不至于因?yàn)闀r(shí)間過(guò)長(zhǎng)、內(nèi)容拖沓讓人無(wú)心繼續(xù)看下去，所以，papi 醬的短視頻呈現(xiàn)無(wú)論從內(nèi)容還是形式都能滿(mǎn)足受眾需求，短而精是其吸引受眾的另一重要的因素。

三、“網(wǎng)紅”直播現(xiàn)象存在的問(wèn)題

Papi 醬作為網(wǎng)紅界的新星，首輪融資拿到1200萬(wàn)元，獲得2200萬(wàn)元的廣告費(fèi)，這無(wú)疑是巨大的成功。papi醬在微博微信中也注重跟粉絲的互動(dòng)，這也是維持粉絲和受眾關(guān)注度的必要之舉。。因此，網(wǎng)紅想要持久，關(guān)鍵還在于轉(zhuǎn)型，要在受眾心中形成良好的印象，這樣才能使受眾保持對(duì)網(wǎng)紅關(guān)注的熱度，才會(huì)為網(wǎng)紅買(mǎi)單，網(wǎng)紅也有才有長(zhǎng)久走下去的受眾基礎(chǔ)。雖然“網(wǎng)紅”直播的發(fā)展前景廣闊，但存在的問(wèn)題也不容忽視。

（一）直播數(shù)據(jù)造假

“網(wǎng)紅”直播數(shù)據(jù)造假現(xiàn)象嚴(yán)重，以2015年在“斗魚(yú)”平臺(tái)的直播游戲“英雄聯(lián)盟”為例，當(dāng)時(shí)該平臺(tái)聲稱(chēng)在線(xiàn)觀看人數(shù)高達(dá)13億，但這一數(shù)字的真實(shí)性讓人懷疑。后來(lái)，《人民日?qǐng)?bào)》揭露了該直播數(shù)據(jù)造假的問(wèn)題。此事件反映出了網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)存在著虛假繁榮的現(xiàn)象，直播行業(yè)在蒙上了一層美麗的面紗的同時(shí)，也在某種程度上加大了投資者進(jìn)入該直播行業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)。

（二）“網(wǎng)紅”直播內(nèi)容缺少深度，呈現(xiàn)“快餐化”趨勢(shì)

部分直播類(lèi)“網(wǎng)紅”受自身因素的影響，或是為了迎合部分網(wǎng)民的惡俗、低級(jí)趣味，直播內(nèi)容往往表面化、快速化，缺乏應(yīng)有的深度，更無(wú)價(jià)值可言。這種現(xiàn)象不利于“網(wǎng)紅”直播的良性發(fā)展。

（三）網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的管理缺陷

目前，我國(guó)已有近200家的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)。為了在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，吸引更多的受眾，獲取更多的利益，部分平臺(tái)憑借惡俗、低俗、庸俗的內(nèi)容博取用戶(hù)的眼球，長(zhǎng)此以往，不利于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的健康、良性發(fā)展。而且，平臺(tái)直播的內(nèi)容存在嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象，沒(méi)有突出平臺(tái)自身的特色，行業(yè)內(nèi)的相關(guān)法律法規(guī)也不完善，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的監(jiān)管不到位。

四、“網(wǎng)紅”直播問(wèn)題的解決措施

（一）增強(qiáng)直播市場(chǎng)的信息透明度

相關(guān)部門(mén)應(yīng)增強(qiáng)直播市場(chǎng)的信息透明度，加快直播市場(chǎng)的信息流通，加強(qiáng)對(duì)數(shù)據(jù)造假行為的監(jiān)管與規(guī)范，以促進(jìn)“網(wǎng)紅”直播的健康發(fā)展，避免出現(xiàn)直播數(shù)據(jù)造假的現(xiàn)象。

（二）堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，以質(zhì)取勝

網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)作為網(wǎng)絡(luò)直播的內(nèi)容提供者，有責(zé)任與義務(wù)對(duì)簽約的“網(wǎng)紅”主播提供媒介素養(yǎng)的培訓(xùn)，進(jìn)而提高主播的個(gè)人素養(yǎng)，增加直播內(nèi)容的深度，傳播與弘揚(yáng)社會(huì)主義“正能量”，從根本上解決網(wǎng)絡(luò)直播中的內(nèi)容低俗化等問(wèn)題。

（三）加強(qiáng)對(duì)“網(wǎng)紅”直播平臺(tái)的內(nèi)部管理，完善相關(guān)法

律法規(guī)直播平臺(tái)的內(nèi)容應(yīng)具有特色，找準(zhǔn)定位，避免出現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象。對(duì)此，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)內(nèi)部應(yīng)制定相關(guān)規(guī)章制度，進(jìn)行內(nèi)部的自我約束和規(guī)范。如今，直播平臺(tái)已經(jīng)進(jìn)入了“隨時(shí)、隨地、隨播”的寬頻直播時(shí)代，更多的人加入了直播隊(duì)伍并分享自己的生活趣事等，“網(wǎng)紅”直播逐漸滲透每個(gè)網(wǎng)民的生活。但是，“網(wǎng)紅”直播的發(fā)展之路還很長(zhǎng)，其要想獲得良性發(fā)展還需要包括政府、直播平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者、“網(wǎng)紅”、受眾等各方面的共同努力。