淺析商品包裝中的視覺(jué)傳達(dá)效應(yīng)

劉子毓（廣西師范學(xué)院美術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院，廣西 南寧 530000）

一、商品包裝設(shè)計(jì)

商品的包裝設(shè)計(jì)是商品的開(kāi)發(fā)到售賣整個(gè)過(guò)程中特別重要的一步，人們?cè)谶x擇購(gòu)買一件商品的時(shí)候不僅僅是要消費(fèi)商品的使用價(jià)值，而且是消費(fèi)它們的形象外在，從外表中獲得一些體驗(yàn)，漸漸地形象就代替了使用價(jià)值，到最后形象反而成了商品，如果一種商品沒(méi)有一個(gè)好的設(shè)計(jì)包裝，可能就會(huì)對(duì)這件商品的售賣造成一定程度的影響，不管是誰(shuí)，只要控制了產(chǎn)品的外觀就可以通過(guò)消費(fèi)者的視覺(jué)來(lái)控制他們，產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)是復(fù)雜的，具有功能性，藝術(shù)性，觀賞性以及科技性和經(jīng)濟(jì)意義的。

形象是商品的表達(dá)，也是促進(jìn)市場(chǎng)力量的手段，它代表了市場(chǎng)中所有物品的整體印象，體現(xiàn)了一種心理效應(yīng)，是對(duì)于大眾刻板的重現(xiàn)和想象。設(shè)計(jì)的主要任務(wù)就是把大眾憑空想象出來(lái)的理念勾畫(huà)出來(lái)，并運(yùn)用視覺(jué)元素用實(shí)體的形象創(chuàng)造出必要的媒介，讓一件普通的商品變成芝術(shù)品的過(guò)程。

目前，由于全球經(jīng)済一體會(huì)讓各國(guó)經(jīng)濟(jì)和企業(yè)有著非常激烈的競(jìng)爭(zhēng)，市場(chǎng)消費(fèi)也逐漸熱鬧起來(lái)，產(chǎn)品的包裝成為了一個(gè)企業(yè)形象的代言人，在促進(jìn)銷售的過(guò)程中都起到了良好的影向。由于文化發(fā)展的多樣性，市場(chǎng)的需求需求也變的多樣化，因此，對(duì)于商品包裝設(shè)計(jì)的要求自然也越來(lái)越復(fù)雜、廣泛。

二、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是指依據(jù)特定的設(shè)計(jì)目的，對(duì)信息進(jìn)行分析、歸納并通過(guò)文字、圖形、色彩、造型等基本要素進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)作，是將可視化信息傳達(dá)給大眾并對(duì)大眾產(chǎn)生影響的過(guò)程。顧名思義，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)主要就是通過(guò)用視覺(jué)來(lái)向人們傳達(dá)各種信息，它的主要功能就是起到傳播的作用。視覺(jué)傳達(dá)能夠?yàn)樯唐钒b提供一個(gè)全新的構(gòu)成形式和設(shè)計(jì)方法，帶來(lái)一種全新的設(shè)計(jì)理念。它在企業(yè)——商品——消費(fèi)者之間起著不可或缺的橋梁作用。

三、當(dāng)今我國(guó)商品包裝設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀

在當(dāng)今這個(gè)科技與網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的信息時(shí)代，我國(guó)商品的包裝設(shè)計(jì)存在諸多問(wèn)題，例如造型過(guò)于單一，結(jié)構(gòu)功能沒(méi)有創(chuàng)新點(diǎn)，導(dǎo)致消費(fèi)者已經(jīng)產(chǎn)生了視覺(jué)審美疲勞，產(chǎn)品包裝的色彩和圖形幾乎都是千篇一律的，辨識(shí)度太低，設(shè)計(jì)圖案的單調(diào)，設(shè)計(jì)色彩的不鮮明、不直觀，導(dǎo)致消費(fèi)者就不能夠更好的了解每個(gè)品牌的好壞，更難以吸引人們購(gòu)買的眼光。許多企業(yè)的商品包裝都已經(jīng)不能適應(yīng)當(dāng)前市場(chǎng)消費(fèi)群體的審美要求，難以引起人們的購(gòu)買的興趣和欲望。

四、視覺(jué)傳達(dá)在商品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

良好強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力是贏得消費(fèi)者的制勝法寶。商品包裝作為一個(gè)無(wú)聲的推銷員，可見(jiàn)其視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)占據(jù)非常重要的位置。包裝設(shè)計(jì)中的視覺(jué)傳達(dá)本身就是一種傳播媒介，是傳承民族文化的一個(gè)載體。我國(guó)民族文化豐富多樣，包裝設(shè)計(jì)也別具特色。在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)盡量貼合產(chǎn)品的特點(diǎn)，通過(guò)與同類產(chǎn)品包裝特點(diǎn)并進(jìn)行比較，根據(jù)不同的消費(fèi)人群及消費(fèi)者的心理因素，吸取其他同類產(chǎn)品包裝的精華，去其槽粕，與國(guó)內(nèi)外經(jīng)典設(shè)計(jì)進(jìn)行融合的同時(shí)，結(jié)合現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)新理念，顯現(xiàn)出產(chǎn)品的內(nèi)涵與民族的文化底蘊(yùn)。從包裝的色彩、造型、主題圖案、輔助圖形以及包裝的材質(zhì)結(jié)合實(shí)際進(jìn)行設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)出新穎的包裝樣式和主題圖形，彌補(bǔ)現(xiàn)有包裝的缺陷，創(chuàng)造出適應(yīng)現(xiàn)代都市的需求，并可以提升各個(gè)年齡段的人們購(gòu)買欲的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)。從而加強(qiáng)中華民族傳統(tǒng)文化的影響，擴(kuò)寬商品的銷售渠道以及與外國(guó)商品銷售的競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)我們對(duì)民族傳統(tǒng)文化的認(rèn)識(shí)和現(xiàn)代設(shè)計(jì)觀念的了解。

結(jié)語(yǔ)：

視覺(jué)傳達(dá)語(yǔ)言可以把商品的信息用比較直觀的視覺(jué)形式呈現(xiàn)出來(lái)，包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)傳達(dá)效應(yīng)可以增添商品的文化藝術(shù)內(nèi)涵。包裝設(shè)計(jì)中的視覺(jué)元素可以提高人們的審美情操。選擇運(yùn)用好包裝設(shè)計(jì)的理念，是商品包裝設(shè)計(jì)的精髓。運(yùn)用現(xiàn)代強(qiáng)烈的視覺(jué)語(yǔ)言可以加強(qiáng)商品包裝設(shè)計(jì)的藝術(shù)延伸?？傊?，視覺(jué)傳達(dá)在商品包裝中能夠發(fā)揮不可忽視的作用。