“一帶一路”背景下的西藏全域旅游發(fā)展研究

亞·尼瑪

摘 要：當(dāng)前，“一帶一路”建設(shè)是我國(guó)的一項(xiàng)國(guó)家級(jí)頂層合作倡議。“一帶一路”建設(shè)能夠有效推進(jìn)我國(guó)及世界的共同發(fā)展，并能夠拓展全新的發(fā)展機(jī)遇。西藏作為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)滯后的地區(qū)，旅游發(fā)展在西藏整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展當(dāng)中具有獨(dú)特的地位。西藏處于我國(guó)西部邊疆地區(qū)，肩負(fù)著維護(hù)我國(guó)西南邊境地區(qū)安全與穩(wěn)定的重任。因此，西藏經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平與我國(guó)的國(guó)防安全、西部大開(kāi)發(fā)具有息息相關(guān)的聯(lián)系。以“一帶一路”背景下的西藏全域旅游發(fā)展研究，來(lái)闡述當(dāng)前西藏全域旅游發(fā)展現(xiàn)狀并提出了相關(guān)的發(fā)展建議?？傮w而言，西藏全域旅游發(fā)展尚處于初級(jí)發(fā)展階段，因此，更應(yīng)該立足于西藏自身的旅游發(fā)展實(shí)際情況，來(lái)進(jìn)行有針對(duì)性的改進(jìn)與完善。在當(dāng)前“一帶一路”倡議的發(fā)展契機(jī)下，西藏如何融入到這一國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略當(dāng)中，把握好當(dāng)前最佳的發(fā)展機(jī)遇，進(jìn)一步促進(jìn)西藏全域旅游發(fā)展，是當(dāng)前西藏必須積極面對(duì)并亟待解決的發(fā)展問(wèn)題。

關(guān)鍵詞：“一帶一路”；西藏全域旅游發(fā)展；研究

[基金項(xiàng)目：2016年度西藏大學(xué)“珠峰學(xué)者人才發(fā)展支持計(jì)劃”青年骨干教師項(xiàng)目]

作為我國(guó)面向“南亞大門(mén)”的西藏，如何來(lái)充分發(fā)揮自身的地緣優(yōu)勢(shì)與區(qū)位優(yōu)勢(shì)，在“一帶一路”倡議的發(fā)展契機(jī)下，來(lái)有效促進(jìn)自身的整體發(fā)展，是當(dāng)前西藏必須考慮的重大發(fā)展問(wèn)題。由于旅游業(yè)的發(fā)展，是國(guó)際和平與發(fā)展的重要方式之一，因此，發(fā)展旅游業(yè)能夠有效構(gòu)建起區(qū)域性的國(guó)際新型關(guān)系，進(jìn)一步拓展國(guó)際交流與合作的渠道，從而有效促進(jìn)區(qū)域性的國(guó)際政治、經(jīng)濟(jì)、文化等多個(gè)項(xiàng)目的交流與聯(lián)系。本文以西藏全域旅游發(fā)展作為研究對(duì)象，以此來(lái)闡述怎么樣在當(dāng)前“一帶一路”背景下，來(lái)有效發(fā)展西藏全域旅游，以此來(lái)促進(jìn)西藏社會(huì)與經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，進(jìn)而有效促進(jìn)我國(guó)的“一帶一路”建設(shè)的實(shí)現(xiàn)。本文立足于西藏構(gòu)建國(guó)家全域旅游示范區(qū)的旅游發(fā)展整體戰(zhàn)略，通過(guò)深入分析與研究西藏地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，進(jìn)一步提出了西藏在全域旅游發(fā)展過(guò)程當(dāng)中所具有的問(wèn)題，進(jìn)而提出了西藏推進(jìn)全域旅游發(fā)展的建議。

一、西藏構(gòu)建全域旅游發(fā)展理念概述

當(dāng)前，西藏在構(gòu)建全域旅游發(fā)展的過(guò)程當(dāng)中，面臨著諸多的問(wèn)題，既具有自身的優(yōu)勢(shì)，也存在不足之處。但是，從整體而言，由于旅游資源較為豐富，因此，西藏發(fā)展全域旅游，具有得天獨(dú)厚的有利條件。對(duì)于西藏而言，必須把握好當(dāng)前“一帶一路”倡議這一千載難逢的發(fā)展機(jī)遇，充分立足于自身的實(shí)際情況，尋找出適合于自身的旅游發(fā)展道路，構(gòu)建起全方位、多角度的旅游發(fā)展模式，以此來(lái)較好地促進(jìn)西藏全域旅游發(fā)展。

（一）當(dāng)前西藏全域旅游發(fā)展現(xiàn)狀

我國(guó)在“十三五”期間旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃當(dāng)中，建設(shè)性地提出了全域旅游的重大發(fā)展戰(zhàn)略，當(dāng)前，國(guó)家正在大力推進(jìn)全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建。西藏作為我國(guó)的旅游熱點(diǎn)地區(qū)之一，必須立足于構(gòu)建體現(xiàn)出高原性、民族性的全域旅游示范區(qū)，以拉薩市、林芝市作為全國(guó)首批全域旅游示范區(qū)的發(fā)展契機(jī)，來(lái)推進(jìn)西藏全域旅游發(fā)展。

根據(jù)中國(guó)西藏新聞網(wǎng)相關(guān)報(bào)道，截止2016年，西藏全區(qū)累計(jì)接待國(guó)內(nèi)外游客2315.94萬(wàn)人次，比上年同期增長(zhǎng)14.8%；實(shí)現(xiàn)旅游外匯收入1.94億美元，同比增長(zhǎng)10%；旅游總收入達(dá)到330.75億元，同比增長(zhǎng)17.3%；全區(qū)擁有117處A級(jí)風(fēng)景區(qū)。通過(guò)這些實(shí)際數(shù)據(jù)可看出，西藏旅游產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出規(guī)?；l(fā)展的良好態(tài)勢(shì)，西藏的旅游經(jīng)濟(jì)具有較好的發(fā)展前景。2016年，西藏投入巨資，對(duì)珠峰、納木措等7個(gè)景區(qū)開(kāi)展全面改造，并以此作為發(fā)展試點(diǎn)，來(lái)進(jìn)一步推進(jìn)西藏的全域旅游發(fā)展。2017年，西藏將立足于高原性、民族性的全域旅游示范區(qū)建設(shè)，重點(diǎn)在全區(qū)建設(shè)四個(gè)國(guó)家級(jí)、四個(gè)自治區(qū)的全域旅游示范區(qū)，以此來(lái)起到良好的示范作用，整體推進(jìn)西藏全域旅游的進(jìn)一步發(fā)展。

（二）西藏旅游資源深層次分析

西藏居于中國(guó)大西南，世居民族是以藏族為主體，在中國(guó)是一個(gè)具有多樣化旅游資源的地區(qū)。全區(qū)地域內(nèi)具有冰川、高原、盆地、丘陵、草原等多種地形地貌，以此，具有發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)得天獨(dú)厚的自然資源。西藏具有源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、博大精深的藏族文化，是中華文化的一個(gè)極其重要的分支。西藏具有多樣化的旅游資源，依據(jù)其屬性，可將其劃分為自然旅游資源與人文旅游資源兩大類(lèi)。

1.自然旅游資源

山川湖泊：西藏具有多樣化的地形地貌，其中最為多見(jiàn)的是高原地形地貌。全區(qū)分布著眾多的山脈，其中就有全球最高峰的珠穆朗瑪峰，喜馬拉雅山山脈、昆侖山脈均分布在西藏，而這些險(xiǎn)峻的山峰，較為適合發(fā)展登山旅游、探險(xiǎn)旅游等旅游項(xiàng)目。西藏湖泊眾多，具有1500余個(gè)大小湖泊，約占全國(guó)湖泊總面積的33.3%，其中有享譽(yù)中外的雅魯藏布江、納木錯(cuò)等江河湖泊。其流域周?chē)鷳B(tài)環(huán)境優(yōu)美，并有較多的野生動(dòng)物，是發(fā)展生態(tài)旅游的最佳之處。

2.人文旅游資源

藏民族飲食：藏族食品富有自身的特色，藏區(qū)通常是以肉類(lèi)、奶類(lèi)、糌粑來(lái)作為主食，酥油茶也是一種久負(fù)盛名的奶茶制品，是西藏的代表性食品。而這些藏族食品能夠提供豐富的營(yíng)養(yǎng)，使人們?cè)诟咴貐^(qū)身體能夠較好地抵御寒冷。游客在藏區(qū)旅游時(shí)，可食用這些雪域高原特色食物。

藏民族節(jié)日：在西藏具有較多的節(jié)日，其中，藏歷新年是藏區(qū)最為隆重的節(jié)日；雪頓節(jié)，是以藏戲表演為主題的節(jié)日；望果節(jié)，是以慶祝豐收為主題的節(jié)日。這些豐富多彩的藏民族節(jié)日，也是當(dāng)前的一個(gè)旅游熱點(diǎn)，因此，可進(jìn)一步地發(fā)展節(jié)日旅游經(jīng)濟(jì)。

二、西藏全域旅游的發(fā)展現(xiàn)狀及存在問(wèn)題

當(dāng)前， 西藏全域旅游的發(fā)展取得了一定的成就，但是，毋庸諱言的是，從西藏旅游發(fā)展來(lái)看，雖然旅游發(fā)展的形勢(shì)喜人，但是仍然存在諸多的問(wèn)題，例如，交通運(yùn)輸問(wèn)題，是制約著西藏旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素。通過(guò)對(duì)這些存在問(wèn)題進(jìn)行深入的分析與研究，有利于把握當(dāng)前西藏旅游業(yè)發(fā)展的總體趨勢(shì)，并對(duì)今后的發(fā)展提出一些有益的建議。

（一）發(fā)展現(xiàn)狀

西藏地區(qū)發(fā)展全域旅游業(yè)，具有得天獨(dú)厚的旅游自然條件與豐富多彩的歷史人文條件。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，截止2016年，西藏全區(qū)累計(jì)接待國(guó)內(nèi)外游客2315.94萬(wàn)人次，比上年同期增長(zhǎng)14.8%；實(shí)現(xiàn)旅游外匯收入1.94億美元，同比增長(zhǎng)10%；旅游總收入達(dá)到330.75億元，同比增長(zhǎng)17.3%。全區(qū)擁有117處A級(jí)風(fēng)景區(qū)，西藏旅游業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)較好。

（二）發(fā)展中亟待解決的問(wèn)題

當(dāng)前西藏發(fā)展全域旅游業(yè)，雖然特色的景點(diǎn)較多，但分布在較廣的地域當(dāng)中，因此，呈現(xiàn)出旅游資源的分散性，由于交通基礎(chǔ)設(shè)施的制約，未能有效形成旅游資源發(fā)展的合力。西藏享譽(yù)世界的旅游景點(diǎn)是布達(dá)拉宮、大昭寺等，這些代表性的景點(diǎn)也是全球游客必到的熱門(mén)景點(diǎn)。但是，對(duì)于西藏全區(qū)的山水旅游資源、人文歷史旅游資源發(fā)掘較少，缺乏全域旅游營(yíng)銷(xiāo)宣傳，全區(qū)共同參與全域旅游氛圍不夠等問(wèn)題的存在，也形成了西藏全域旅游資源整合力度較弱，未能有效彰顯出西藏全域旅游整體效益的現(xiàn)狀。

同時(shí)，由于旅游業(yè)集中在觀光旅游領(lǐng)域，未有效開(kāi)發(fā)出高原登山旅游、高原探險(xiǎn)旅游、藏民族節(jié)日旅游、雅魯藏布江漂流旅游、生態(tài)觀光旅游、高原農(nóng)業(yè)旅游、雪山旅游等具有西藏雪域高原特色的旅游項(xiàng)目。當(dāng)前西藏的旅游業(yè)還具有單一性，未能較好地拓展旅游的多樣性，沒(méi)有形成多元化旅游的發(fā)展態(tài)勢(shì)，缺乏特色旅游的開(kāi)發(fā)與拓展，未能吸引到更多高品質(zhì)、具有多元化旅游需求的游客。

（三）全域旅游缺乏發(fā)展的動(dòng)力，項(xiàng)目支撐的力度較弱

旅游產(chǎn)業(yè)想要獲得較好的發(fā)展，就必須有旅游項(xiàng)目來(lái)進(jìn)行支撐。從當(dāng)前西藏發(fā)展全域旅游來(lái)看，其旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大項(xiàng)目較少，因此旅游項(xiàng)目支撐作用并不明顯。當(dāng)前所具有的旅游項(xiàng)目還未能展現(xiàn)出起良好的輻射效應(yīng)，難以發(fā)揮出全域旅游的引領(lǐng)作用，項(xiàng)目支撐的力度較弱。另外，由于旅游基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展相對(duì)滯后，通往偏遠(yuǎn)地區(qū)的交通道路建設(shè)，由于受到高原地區(qū)高海拔、高原復(fù)雜地形、高原氣候的限制，其交通的通達(dá)性較弱，通達(dá)時(shí)間較慢，游客難以便捷地進(jìn)入西藏。進(jìn)出西藏的交通方式，是以航空、鐵路、公路運(yùn)輸為主，尤其是航空運(yùn)輸，這樣就必然會(huì)增加游客旅游成本，對(duì)于西藏旅游業(yè)的發(fā)展也必然會(huì)產(chǎn)生一定的影響。另外，旅游景區(qū)的綜合接待能力、整體服務(wù)水平等諸多方面都有待提升，難以發(fā)揮出全區(qū)旅游的綜合效應(yīng)。

（四）旅游從業(yè)人員整體素質(zhì)亟待提升，管理水平不高

現(xiàn)今，西藏大型旅游景點(diǎn)與一些餐飲酒店企業(yè)，大都具備專業(yè)的管理團(tuán)隊(duì)，其管理水平與服務(wù)水平較高。而小型的旅游服務(wù)公司以及景區(qū)的農(nóng)家樂(lè)當(dāng)中從業(yè)人員的專業(yè)水平、綜合素質(zhì)較低，未經(jīng)過(guò)正規(guī)與系統(tǒng)的培訓(xùn)。這樣必然會(huì)導(dǎo)致旅游景區(qū)的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，服務(wù)水平也具有差異性，難以讓游客感受到優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，從而增加了游客對(duì)旅游服務(wù)水平、服務(wù)質(zhì)量的投訴量，使得旅游產(chǎn)業(yè)難以獲得較好的發(fā)展。因此，必須有針對(duì)性地提升旅游從業(yè)人員的專業(yè)水平，加強(qiáng)對(duì)旅游從業(yè)人員的專業(yè)知識(shí)與專業(yè)技能的培訓(xùn)，重點(diǎn)是強(qiáng)化教育旅游從業(yè)人員的職業(yè)道德、服務(wù)意識(shí)，讓旅游從業(yè)人員明確自身是西藏旅游的窗口，必須以優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、良好的態(tài)度來(lái)讓中外游客真正感受到西藏旅游最佳的一面，并進(jìn)一步統(tǒng)一服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，有效提升服務(wù)水平。

三、西藏發(fā)展全域旅游的建議

西藏發(fā)展全域旅游具有較好的條件，但是，僅僅具有優(yōu)質(zhì)的旅游資源還不夠，必須針對(duì)于西藏旅游的實(shí)際情況，來(lái)提出具有前瞻性、科學(xué)性的發(fā)展建議，有效地促進(jìn)西藏旅游產(chǎn)業(yè)朝向縱深的程度發(fā)展，以此來(lái)獲得更好的發(fā)展。

（一）必須具備全域發(fā)展意識(shí)，統(tǒng)籌規(guī)劃科學(xué)建設(shè)

西藏發(fā)展全域旅游，首要的一點(diǎn)在于，必須具備全域發(fā)展意識(shí)，統(tǒng)籌規(guī)劃科學(xué)建設(shè)。應(yīng)立足于自身的實(shí)際情況，學(xué)習(xí)與借鑒國(guó)際與國(guó)內(nèi)發(fā)展全域旅游的先進(jìn)理念與成熟經(jīng)驗(yàn)，并對(duì)全區(qū)的旅游資源、旅游市場(chǎng)、旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行深入的實(shí)地調(diào)研，廣泛征求行業(yè)內(nèi)的意見(jiàn)與建議，制定出科學(xué)合理的全域旅游發(fā)展總體規(guī)劃；構(gòu)建起“雪域高原、大美西藏”的大旅游理念，進(jìn)一步推進(jìn)開(kāi)展全域旅游的分析與研究，將旅游元素有效滲透于西藏的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展當(dāng)中，統(tǒng)籌安排“旅游、住宿、餐飲、購(gòu)物、娛樂(lè)、體驗(yàn)等各個(gè)旅游要素”，有效整合景區(qū)與城市規(guī)劃，構(gòu)建全域景區(qū)的合作與互動(dòng)。在西藏整體旅游規(guī)劃當(dāng)中較好地實(shí)現(xiàn)相互融合、共同發(fā)展，將旅游規(guī)劃與城市的整體發(fā)展規(guī)劃相互統(tǒng)一，將旅游景區(qū)的改造升級(jí)、旅游項(xiàng)目建設(shè)納入到城市發(fā)展規(guī)劃當(dāng)中，科學(xué)合理地統(tǒng)籌使用旅游資金、旅游用地，并有序推進(jìn)旅游項(xiàng)目的實(shí)施，促進(jìn)全域旅游的目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

（二）推進(jìn)落實(shí)交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，完善旅游配套

想要發(fā)展全域旅游，首先要推進(jìn)落實(shí)交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，必須真正做到以下幾個(gè)方面的工作。第一，促進(jìn)景區(qū)與景點(diǎn)無(wú)障礙通達(dá)能力的提升。立足于已開(kāi)通川藏、滇藏、新藏三條入藏公路大動(dòng)脈以及青藏鐵路，來(lái)進(jìn)一步拓展西藏區(qū)內(nèi)的交通網(wǎng)絡(luò)，并開(kāi)展通達(dá)景區(qū)與景點(diǎn)專線公路建設(shè)，從而有效地構(gòu)建起通暢的內(nèi)外部旅游交通網(wǎng)絡(luò)。開(kāi)展前期調(diào)研工作，對(duì)于景區(qū)與景點(diǎn)存在交通阻梗的地方，來(lái)進(jìn)行公路路網(wǎng)建設(shè)，并在全域旅游的發(fā)展理念下，來(lái)建設(shè)旅游環(huán)線，使各個(gè)景區(qū)與景點(diǎn)能夠通過(guò)路網(wǎng)來(lái)進(jìn)行有效的連接，形成西藏旅游的交通運(yùn)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)。第二，改進(jìn)與完善景區(qū)與景點(diǎn)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。在景區(qū)與景點(diǎn)做好旅游標(biāo)識(shí)的建設(shè)，建設(shè)好停車(chē)場(chǎng)、住宿、餐飲、公廁等配套設(shè)施，使游客在旅游時(shí)能夠進(jìn)行深度旅游。在景區(qū)與景點(diǎn)進(jìn)行深度旅游，從而促進(jìn)旅游消費(fèi)、提升旅游附加值，營(yíng)造規(guī)范的全域旅游服務(wù)體系。第三，構(gòu)建景區(qū)景點(diǎn)配套服務(wù)。出臺(tái)一系列有利于旅游發(fā)展的政策，吸引區(qū)內(nèi)與區(qū)外的旅游資金投入，引導(dǎo)景區(qū)景點(diǎn)的農(nóng)家樂(lè)進(jìn)行改進(jìn)與完善，并探索“旅游公司+農(nóng)家樂(lè)”的旅游發(fā)展模式，充分利用藏區(qū)農(nóng)牧民集居地來(lái)開(kāi)展“藏區(qū)民宿體驗(yàn)游”等旅游項(xiàng)目，以此來(lái)彌補(bǔ)藏區(qū)農(nóng)牧民集居地旅游配套設(shè)施不足的實(shí)際問(wèn)題，從而探索出適合西藏發(fā)展全域旅游的新途徑。

（三）彰顯自身特色，整合各項(xiàng)旅游資源

西藏旅游的主要景點(diǎn)大都是圍繞著“雪域高原、宗教建筑、冰川雪山、溫泉之旅、草原牧歌”為主的高原旅游來(lái)展開(kāi)，結(jié)合“西藏全域旅游”的規(guī)劃，進(jìn)一步推進(jìn)西藏旅游標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，貫徹落實(shí)標(biāo)準(zhǔn)化管理，較好地提升西藏旅游的知名度。

一是促進(jìn)西藏旅游的轉(zhuǎn)型升級(jí)。構(gòu)建“雪域高原、大美西藏”的旅游理念，整合西藏各個(gè)景區(qū)景點(diǎn)，發(fā)展具有雪域高原特色的觀光旅游，并形成一年四季西藏旅游的旅游概念。另外，作為旅游主管部門(mén)，應(yīng)引導(dǎo)當(dāng)前西藏全區(qū)的旅游景區(qū)景點(diǎn)的聯(lián)系與互動(dòng)，形成西藏旅游發(fā)展的整體效應(yīng)，加大西藏旅游的宣傳與推介，進(jìn)一步拉動(dòng)西藏的旅游消費(fèi)，提升旅游附加值，使西藏旅游經(jīng)濟(jì)獲得可持續(xù)性發(fā)展。

二是提升旅游項(xiàng)目的引領(lǐng)效應(yīng)。構(gòu)建“人間圣地·天上西藏”的旅游品牌的宣傳與推介，在西藏積極主動(dòng)地創(chuàng)建國(guó)家5A級(jí)景區(qū)，并持續(xù)性推進(jìn)西藏全域旅游的發(fā)展。借助于西藏拉薩市、林芝市正式納入首批國(guó)家全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建規(guī)劃的發(fā)展契機(jī)，充分發(fā)揮出全域旅游示范區(qū)的帶動(dòng)效應(yīng)，加快推進(jìn)西藏大型旅游項(xiàng)目的規(guī)劃與建設(shè)。進(jìn)一步加大西藏旅游的宣傳力度，讓西藏旅游的品牌深入人心，拓展西藏旅游的影響力。

三是開(kāi)發(fā)西藏旅游特色產(chǎn)品。開(kāi)展好布達(dá)拉宮、大昭寺等宗教建筑、知名旅游景點(diǎn)的保護(hù)利用，深入發(fā)掘其中所蘊(yùn)含的藏文化內(nèi)涵，提煉與升華藏文化的精髓，促進(jìn)藏文化的傳承與發(fā)展。開(kāi)發(fā)雪域高原系列的特色旅游產(chǎn)品，促進(jìn)西藏旅游發(fā)展。

（四）進(jìn)一步強(qiáng)化宣傳推介，做好全域旅游營(yíng)銷(xiāo)

做好西藏旅游品牌的宣傳推介，應(yīng)做到以下幾個(gè)方面。一是做出精確定位，進(jìn)行重點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)。借助于“人間圣地·天上西藏”的旅游品牌的宣傳與推介，并與國(guó)際、國(guó)內(nèi)旅游機(jī)構(gòu)、各類(lèi)傳媒進(jìn)行緊密合作，做好全域旅游營(yíng)銷(xiāo)，進(jìn)一步提升西藏旅游知名度，拓展旅游領(lǐng)域，吸引更多旅游者來(lái)西藏進(jìn)行深度旅游。二是做好藏文化傳承與發(fā)展，借助于舉辦傳統(tǒng)的藏族節(jié)日，來(lái)開(kāi)展節(jié)日旅游。例如，傳統(tǒng)的藏族雪頓節(jié)、望果節(jié)等豐富多彩的藏民族節(jié)日，也是當(dāng)前的一個(gè)旅游熱點(diǎn)，以此來(lái)提升藏族節(jié)日旅游的影響力。依托西藏美麗的自然風(fēng)光的良好的旅游條件，來(lái)進(jìn)一步整合西藏的景區(qū)景點(diǎn)，并做好旅游活動(dòng)策劃，可將高原探險(xiǎn)、高原登山、高原河流飄流等旅游活動(dòng)舉辦為具有國(guó)際影響力的體育賽事，增進(jìn)西藏旅游的知名度，通過(guò)節(jié)日旅游、賽事旅游，來(lái)有效提升西藏旅游的國(guó)際影響力。三是拓展宣傳推介的渠道。與時(shí)俱進(jìn)地進(jìn)行宣傳語(yǔ)推介，可充分運(yùn)用“信息時(shí)代”當(dāng)中網(wǎng)絡(luò)化的宣傳模式，借助于開(kāi)展“雪域高原系列微電影展播”、“雪山之夢(mèng)”征文活動(dòng)、西藏旅游形象大使大賽、西藏旅游主題宣傳語(yǔ)征集、西藏旅游Logo征集等形式多樣的網(wǎng)絡(luò)宣傳活動(dòng)，以線上線下聯(lián)動(dòng)的方式，來(lái)進(jìn)一步增進(jìn)西藏旅游的知名度，從而讓西藏旅游品牌更加深入人心，并有效吸引全球旅游者的到來(lái)。

四、結(jié)語(yǔ)

總之，西藏發(fā)展全域旅游，應(yīng)構(gòu)建起以拉薩作為中心點(diǎn)，東西南北四條精品旅游環(huán)線為輔的模式，并打造茶馬古道、唐蕃古道、新藏旅游文化廊道，將拉薩定位為國(guó)際文化旅游城市；構(gòu)建林芝國(guó)際生態(tài)旅游區(qū)、岡底斯國(guó)際旅游合作區(qū)，打造珠穆朗瑪峰生態(tài)文化旅游圈、康巴文化旅游圈、羌塘草原文化旅游圈、象雄文化旅游圈，以此來(lái)構(gòu)建起由點(diǎn)及面全面覆蓋的全域旅游發(fā)展態(tài)勢(shì)，突出鮮明的雪域高原的特色旅游，充分發(fā)揮出西藏全域旅游的良好效應(yīng)。在“一帶一路”倡議發(fā)展的指引下，西藏旅游不僅僅是以往傳統(tǒng)的主要面對(duì)國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)，而是面向南亞、東南亞，乃至全球旅游市場(chǎng)的國(guó)際區(qū)域性發(fā)展的全新格局。西藏應(yīng)依托于自身面向南亞的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，具備全球旅游區(qū)域發(fā)展的視野，在“一帶一路”國(guó)家倡議的全新形勢(shì)下，持續(xù)性整合旅游資源，進(jìn)一步優(yōu)化西藏的旅游項(xiàng)目，創(chuàng)新發(fā)展旅游投資融資平臺(tái)，積極促進(jìn)西藏旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與進(jìn)步，以此來(lái)成為促進(jìn)西藏社會(huì)經(jīng)濟(jì)整體發(fā)展的重要推動(dòng)力，從而真正實(shí)現(xiàn)西藏全域旅游發(fā)展的預(yù)期目標(biāo)。

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作者單位：

西藏大學(xué)旅游與外語(yǔ)學(xué)院