文化產(chǎn)業(yè)一向投入者眾， 成功者少，但澳門仍值得嘗試

譚志強(qiáng)

前 言

六月底在臺(tái)灣渡假，一路由南至北走上去，在網(wǎng)路上不但看到六月十六日“反罰款加價(jià)大遊行”的眾聲喧嘩，更聽到某個(gè)位於水坑尾商業(yè)大廈樓上的文化（創(chuàng)意）產(chǎn)業(yè)中心蝕本蝕到入肉，經(jīng)營(yíng)非常困難的消息。相對(duì)鄰近地區(qū)的南韓、臺(tái)灣，不管有無(wú)中國(guó)大陸旅客光臨，都一樣活得好好的情況比較，真的是不勝唏噓。說(shuō)不定介紹一下文化（創(chuàng)意）產(chǎn)業(yè)的祖師爺英國(guó)的產(chǎn)業(yè)分類和澳門的文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，對(duì)有興趣日後從事此類產(chǎn)業(yè)的澳門有心人士來(lái)說(shuō)，更有啟發(fā)。

英國(guó)的文化（創(chuàng)意）產(chǎn)業(yè)分類

所謂文化（創(chuàng)業(yè)）產(chǎn)業(yè)，狹義來(lái)說(shuō)，是指娛樂(lè)要素在商品附加價(jià)值的形成中，具有重大作用的產(chǎn)業(yè)；廣義來(lái)說(shuō)，是指在文化和藝術(shù)領(lǐng)域創(chuàng)作出的作品被商品化並進(jìn)入流通階段的產(chǎn)業(yè)?？傊际且宰非罄麧?rùn)為目的。

文化（創(chuàng)意）產(chǎn)業(yè)這個(gè)名詞和觀念，在20多年前剛剛提出時(shí)，竟然把文化藝術(shù)和賺錢拉在一起，似乎非常銅臭，不過(guò)，當(dāng)英國(guó)、法國(guó)、南韓、日本、臺(tái)灣等等國(guó)家和地區(qū)，紛紛都把文化（創(chuàng)意）產(chǎn)業(yè)都搞起來(lái)而且賺到不少金錢之後，現(xiàn)在大多數(shù)人的印象便剛剛相反，早已把它當(dāng)作一個(gè)時(shí)髦先進(jìn)的名詞和觀念了。

其實(shí)，自英國(guó)工黨前總理布萊爾（貝理雅，Anthony Charles Lynton Blair）政府於1994年上臺(tái)起，英國(guó)有關(guān)當(dāng)局便將文化產(chǎn)業(yè)稱為“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”，並在全球率先扶助和推動(dòng)這類創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

20多年之後，大家只要注意到“哈利波特”（Harry Potter）、“唐頓莊園”（Downton Abbey）、“新福爾摩斯”（Sherlock）等等影視作品其附屬產(chǎn)品（特別是兒童玩具）在全球的風(fēng)行，便可馬上明白英國(guó)在文化（創(chuàng)意）產(chǎn)業(yè)方面的發(fā)展已經(jīng)卓然有成。

英國(guó)政府將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分為13個(gè)大類別，各大類別下面又細(xì)分為若干項(xiàng)核心活動(dòng)。這13個(gè)大類別和若干項(xiàng)核心活動(dòng)包括：

一、廣告：消費(fèi)者研究、客戶市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃管理、消費(fèi)者品味與反應(yīng)識(shí)別、廣告創(chuàng)作、促銷、公關(guān)策劃、購(gòu)買與評(píng)估、廣告資料生產(chǎn)。

二、建築：建築設(shè)計(jì)、計(jì)劃審批、資訊製作。

三、藝術(shù)品和古玩：藝術(shù)品古玩交易（包括繪畫、雕塑、紙製作品、編織、傢俬等等）、其他大量生產(chǎn)的產(chǎn)品（包括陶製品、玻璃製品、玩偶、玩具屋、廣告物、包裝材料等等）、女裝設(shè)計(jì)和珠寶設(shè)計(jì)、紡織原料、古玩、武器及防彈車、金屬製品、書籍、裝訂、簽名、地圖、零售活動(dòng)（包括拍賣會(huì)、畫廊、專家現(xiàn)場(chǎng)鑒定會(huì)、專門店、倉(cāng)儲(chǔ)店、百貨商店、互聯(lián)網(wǎng)拍賣等等）。

四、工藝：紡織品、陶器、珠寶銀器、金屬、玻璃等等的製作、生產(chǎn)和展示。

五、 設(shè)計(jì)：設(shè)計(jì)諮詢服務(wù)（品牌識(shí)別、企業(yè)形象、資訊設(shè)計(jì)、新產(chǎn)品開發(fā)）、工業(yè)零部件設(shè)計(jì)、室內(nèi)設(shè)計(jì)、環(huán)境（景觀）設(shè)計(jì)。

六、時(shí)尚設(shè)計(jì)：服裝設(shè)計(jì)、展覽服裝製作、諮詢與分銷途徑。

七、電影與錄影：電影劇本創(chuàng)作、製作、分銷、演出。

八、互動(dòng)休閒媒體：電腦/網(wǎng)路遊戲開發(fā)、出版、分銷、零售。

九、音樂(lè)：音像產(chǎn)品的製造、分銷和零售、音像產(chǎn)品與作曲的著作權(quán)管理、現(xiàn)場(chǎng)表演、管理、翻錄及促銷、作詞和作曲。

十、表演藝術(shù)：內(nèi)容原創(chuàng)、表演製作、芭蕾舞、當(dāng)代舞蹈、戲劇、音樂(lè)劇及歌劇的現(xiàn)場(chǎng)表演、旅遊、服裝設(shè)計(jì)與製造、燈光。

十一、出版：原創(chuàng)、書籍出版（一般類、兒童類、教育類、學(xué)習(xí)類期刊的出版、報(bào)紙出版、雜誌出版、數(shù)字內(nèi)容出版等等）。

十二、軟體設(shè)計(jì)：軟體發(fā)展（系統(tǒng)軟體、合約、解決方案、系統(tǒng)整合、系統(tǒng)設(shè)計(jì)與分析、軟體結(jié)構(gòu)與設(shè)計(jì)、專案管理、基礎(chǔ)設(shè)計(jì)等等）。

十三、電視與廣播：節(jié)目製作與配套（資料庫(kù)、銷售、頻道）、廣播（節(jié)目單與媒體銷售）、傳送。

後來(lái)世界各國(guó)的紛紛跟進(jìn)，其實(shí)大多數(shù)都是以這種“英國(guó)模式”為藍(lán)本的。

澳門的文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

澳門的文化產(chǎn)業(yè)方面，根據(jù)澳門特別行政區(qū)文化產(chǎn)業(yè)基金提供的資料，該基金的宗旨是支持企業(yè)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，推動(dòng)澳門經(jīng)濟(jì)適度多元化。贊助原則是以領(lǐng)業(yè)投資為主，基金扶助為輔。重點(diǎn)扶持範(fàn)圍的4大領(lǐng)域（大類別）是創(chuàng)意設(shè)計(jì)、文化展演、藝術(shù)收藏、數(shù)碼媒體。

文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況方面，根據(jù)2016年統(tǒng)計(jì)暨普查局的數(shù)據(jù)，4大領(lǐng)域以數(shù)碼媒體及創(chuàng)意設(shè)計(jì)為主，其次是文化展演及藝術(shù)收藏。公司約有2000間，員工約11，000（比2015年增加7.7%），收入總額約澳門元（MOP）22億元（比2015年增加8.5%）。

文化產(chǎn)業(yè)基金資助方面，2014年至2017年，該基金總共贊助一般商業(yè)項(xiàng)目120多個(gè)，資助金額約2億澳門元（MOP）。

對(duì)澳門這個(gè)只有約30平方公里土地，70多萬(wàn)常住人口的城市來(lái)說(shuō)，就投入文化產(chǎn)業(yè)的企業(yè)數(shù)目來(lái)說(shuō)，應(yīng)是相當(dāng)眾多和密集的。

然而，如此眾多的本地企業(yè)（公司）投入文化產(chǎn)業(yè)，究竟成功率方面又是如何呢？澳門特別行政區(qū)文化產(chǎn)業(yè)基金主席梁慶庭坦率地指出，文化產(chǎn)業(yè)申請(qǐng)個(gè)案共有384宗，基金批準(zhǔn)86宗，已經(jīng)落實(shí)60宗。不過(guò)，迄今成功率不到10%，除數(shù)碼媒體之外，絕大多數(shù)申請(qǐng)個(gè)案的企業(yè)，目前都是在艱苦經(jīng)營(yíng)。

總 結(jié)

文化（創(chuàng)意）產(chǎn)業(yè)本來(lái)就是一種企業(yè)投入數(shù)目眾多，獲得成功的企業(yè)數(shù)目很少，但回報(bào)收入?yún)s可能非?？捎^的非傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，由政府輔助且有某些年輕人敢去“追夢(mèng)”的澳門，真正去發(fā)展文化意產(chǎn)業(yè)，其實(shí)只是最近七、八年的事情，目前看不到甚麼顯著的表現(xiàn)，甚至絕大部份文化（創(chuàng)意）產(chǎn)業(yè)都在艱苦經(jīng)營(yíng)中，其實(shí)是理所當(dāng)然的。不過(guò)，有做總比沒(méi)有去做較佳，因?yàn)橛腥L試，才有機(jī)會(huì)成功，即使成功率較低，也不會(huì)等於零；沒(méi)去嘗試，就永遠(yuǎn)沒(méi)有成功的機(jī)會(huì)，成功率就一定是零。

在澳門特區(qū)政府擁有龐大財(cái)政盈餘，撥出的補(bǔ)助金額也不算很多的情況下，現(xiàn)行的文化（創(chuàng)意）產(chǎn)業(yè)輔助政策是應(yīng)該是持續(xù)下去的，因?yàn)榘拈T總不能老是在搞博彩業(yè)並以此作為唯一的經(jīng)濟(jì)支柱，在博彩業(yè)也在日漸多元化並走向旅遊休閒及會(huì)議展覽並重的趨勢(shì)下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)仍然不失為一個(gè)比較重要的發(fā)展方向，只是這方面一定要經(jīng)過(guò)時(shí)間的培養(yǎng)，南韓的影視娛樂(lè)業(yè)和臺(tái)灣的休閒旅遊業(yè)，也是前前後後搞了很多年，直到政治民主化、經(jīng)濟(jì)現(xiàn)代化、社會(huì)多元化之後，才大放光彩的。澳門要在這方面想要追上去，急，也急不來(lái)。