品質(zhì)融媒體 智享新生活

馮珊珊

8月22至25日，第二十七屆北京國(guó)際廣播電影電視展覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“BIRTV”）在京舉辦。本屆BIRTV展覽會(huì)由國(guó)家廣播電視總局指導(dǎo)，中央廣播電視臺(tái)主辦，展會(huì)以“品質(zhì)融媒體、智享新生活”為主題，展出面積超過(guò)50000平方米，海內(nèi)外520家設(shè)備廠商參展，集中展示了4K超高清制播技術(shù)、媒體融合新進(jìn)展、智慧廣電、全I(xiàn)P化網(wǎng)絡(luò)制播、最新數(shù)字電影技術(shù)等5大亮點(diǎn)，以及云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)在廣電行業(yè)的具體應(yīng)用。

4K超高清時(shí)代即將來(lái)臨

隨著以4K超高清為代表的大視頻業(yè)務(wù)解決方案應(yīng)用的普及，“4K超高清”也成為本屆展會(huì)的熱門(mén)詞匯。

8月21日的BIRTV2018主題報(bào)告會(huì)上， 中國(guó)工程院院士丁文華做了題為“4K/UHD時(shí)代家庭網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的考慮”的主題報(bào)告，他指出4K/UHD時(shí)代即將來(lái)臨。4K內(nèi)容質(zhì)量和用戶體驗(yàn)的提升對(duì)家庭網(wǎng)絡(luò)提出了全新要求：一是家庭網(wǎng)絡(luò)入戶帶寬達(dá)到50～100Mbps；二是有線網(wǎng)絡(luò)4K接入，單路節(jié)目碼流36Mbps；三是觀眾互動(dòng)需建立雙向通道；四是機(jī)頂盒/電視支持有線/互聯(lián)網(wǎng)雙模業(yè)務(wù)；五是家庭內(nèi)部構(gòu)建支持4K視頻的高速分發(fā)網(wǎng)絡(luò)；六是家庭多屏間形成聯(lián)動(dòng)機(jī)制。

他表示，一方面，有線網(wǎng)絡(luò)需重新規(guī)劃頻率資源分布方案，積極推進(jìn)雙向改造，應(yīng)對(duì)家庭網(wǎng)絡(luò)用戶端的新需求；另一方面，內(nèi)容提供、傳輸服務(wù)和家庭接收要統(tǒng)籌考量，既有多屏之間的聯(lián)動(dòng)機(jī)制，又要提供高質(zhì)量及優(yōu)良體驗(yàn)的內(nèi)容和服務(wù)。

對(duì)于數(shù)字電視頻道發(fā)展策略，丁文華建議，總體目標(biāo)實(shí)現(xiàn)“模擬+ SD+HD”向“HD+UHD”過(guò)渡。第一階段（至2018年年底），2018年年底有線前端關(guān)停模擬頻道，啟動(dòng)4K頻道。第二階段（至2020年年底），加快推進(jìn)有線電視HD機(jī)頂盒替換SD機(jī)頂盒工作，2020年年底前完成全面替換；有線前端逐步關(guān)停SD頻道，2020年年底前至少關(guān)停一半SD頻道；中央和省級(jí)衛(wèi)視（50+）應(yīng)全面開(kāi)播HD上星頻道，已經(jīng)啟動(dòng)的HD上星頻道停止SD與HD同播，直播衛(wèi)星平臺(tái)也應(yīng)該積極開(kāi)展HD同播；UHD的上星頻道達(dá)到5～10個(gè)。

廣東省新聞出版廣電局黨組成員、總工程師陳小銳介紹了廣東廣電一年來(lái)在推廣4K電視方面取得的成果及遇到的問(wèn)題。他表示，目前4K節(jié)目服務(wù)運(yùn)營(yíng)難度很大。主要問(wèn)題是4K節(jié)目提供商不愿使用收入分成的合作模式，普遍只接受保底或買斷的合作方式。此外，有線電視網(wǎng)絡(luò)遇到了更大的沖擊。電信運(yùn)營(yíng)商的業(yè)務(wù)多元（通話+流量+電視）、看電視價(jià)格低（免費(fèi)送）、寬帶高速（100M起步），而廣電運(yùn)營(yíng)商的業(yè)務(wù)較單一、看電視價(jià)格無(wú)競(jìng)爭(zhēng)力、寬帶出口受限、網(wǎng)絡(luò)改造壓力大。廣東今后一段時(shí)期推進(jìn)4K電視工作的重點(diǎn)在于：一是制定廣東4K超高清電視業(yè)務(wù)發(fā)展規(guī)劃，二是加快部署4K+5G的應(yīng)用。

本屆展覽會(huì)上，4K/HDR技術(shù)的相關(guān)廠商在采錄、編輯、傳輸、播出、存儲(chǔ)等環(huán)節(jié)全方位亮相。其中，中央廣播電視總臺(tái)（以下簡(jiǎn)稱總臺(tái)）的展位備受關(guān)注，這也是總臺(tái)自組建以來(lái)，首次整合全臺(tái)資源參展行業(yè)技術(shù)展覽會(huì)。

在4K技術(shù)應(yīng)用上，總臺(tái)重點(diǎn)展示了4K采集制作系統(tǒng)，4K超高清電視試驗(yàn)播出系統(tǒng)，4K超高清總控系統(tǒng)，節(jié)目生產(chǎn)管理、媒資管理系統(tǒng)，超高清相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，影像增強(qiáng)技術(shù)在4K節(jié)目制作的應(yīng)用六大方面。

按照總臺(tái)4K超高清發(fā)展戰(zhàn)略，接下來(lái)總臺(tái)將全面支持4K超高清電視的內(nèi)容生產(chǎn)和信號(hào)傳輸。在今后3到4年，陸續(xù)完成新聞體育等15個(gè)公共電視頻道4K超高清相關(guān)技術(shù)系統(tǒng)改造，具備每天約60小時(shí)的4K節(jié)目制作能力，并通過(guò)全國(guó)廣電網(wǎng)絡(luò)和三大電信網(wǎng)絡(luò)向全國(guó)約4億用戶提供4K超高清電視服務(wù)。

媒體融合步入發(fā)展新階段

今年是中央提出媒體融合的第四年。

2014年8月18日，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過(guò)《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，吹響了媒體融合的號(hào)角。這四年來(lái)，各級(jí)媒體積極探索，付出了很多努力，也取得了不少成績(jī)。

當(dāng)前，媒體發(fā)展呈現(xiàn)出新特點(diǎn)：大視頻驅(qū)動(dòng)流量繼續(xù)爆發(fā)，移動(dòng)視頻的新應(yīng)用層出不窮，傳輸和分發(fā)更加多元，媒體融合的維度不斷拓寬。

“BIRTV獎(jiǎng)”評(píng)審委員會(huì)專家表示 ，對(duì)于廣播電視臺(tái)而言，融媒體技術(shù)平臺(tái)建設(shè)仍是工作重點(diǎn)，但是，在大力推進(jìn)過(guò)程中有兩方面的問(wèn)題值得關(guān)注：

一是新的產(chǎn)品、架構(gòu)、方案、服務(wù)雖然理念超前、技術(shù)先進(jìn)，但在實(shí)際應(yīng)用中為業(yè)務(wù)特別是核心內(nèi)容生產(chǎn)帶來(lái)的正向效果尚不顯著，與業(yè)務(wù)優(yōu)先、用戶導(dǎo)向的互聯(lián)網(wǎng)思維有所背離。云架構(gòu)、大數(shù)據(jù)也好，微服務(wù)、容器也罷，如果不能為用戶帶來(lái)豐富的工具選擇、極速的操作體驗(yàn)、靈活的協(xié)同場(chǎng)景，同時(shí)又提升了運(yùn)維工作量和復(fù)雜程度，那么充其量也只能視為發(fā)展初始階段的產(chǎn)物。

二是近期超高清、IP化加速演進(jìn)，但尚未無(wú)縫納入媒體融合場(chǎng)景，這些視音頻領(lǐng)域的重要技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)需要盡快與媒體融合的業(yè)務(wù)目標(biāo)產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)。同時(shí)，融媒場(chǎng)景下數(shù)據(jù)化、智能化仍處于初級(jí)水平，解決方案較少、應(yīng)用案例稀缺，仿佛數(shù)據(jù)化僅是用戶畫(huà)像和內(nèi)容推薦，而無(wú)關(guān)數(shù)據(jù)治理和系統(tǒng)重構(gòu)，智能化不外乎內(nèi)容識(shí)別，而不是全面提升自動(dòng)、自助、自愈能力。

專家認(rèn)為，上述略顯浮躁的心態(tài)和行為，其實(shí)也是技術(shù)升級(jí)轉(zhuǎn)型過(guò)程中的正常現(xiàn)象。但如果不能在廠商、用戶兩端得到有效遏制和改善，技術(shù)融合進(jìn)程將不得不曲折前行。

在8月21日的主題報(bào)告會(huì)上，上海廣播電視臺(tái)、上海文化廣播影視集團(tuán)有限公司黨委委員、副總裁汪建強(qiáng)表示，媒體深度融合的基本問(wèn)題有兩個(gè)。首先是媒體深度融合的技術(shù)問(wèn)題，有三個(gè)“缺乏”：一是缺乏深度融合的理論研究，如標(biāo)準(zhǔn)研究；二是缺乏深度融合的關(guān)鍵技術(shù)，如全媒體資源適配技術(shù)；三是缺乏科技創(chuàng)新的源動(dòng)力，如研發(fā)資金與團(tuán)隊(duì)。其次是媒體深度融合的組織問(wèn)題，有三個(gè)“不清晰”：一是深度融合的組織目標(biāo)不清晰，二是深度融合的資源配置不清晰，三是深度融合的節(jié)目轉(zhuǎn)型不清晰。他認(rèn)為，深度融合需要科技創(chuàng)新，不同平臺(tái)/傳播渠道的深度融合需要科技創(chuàng)新，媒體轉(zhuǎn)型中的深度學(xué)習(xí)需要科技創(chuàng)新，深度融合的節(jié)目生產(chǎn)需要科技創(chuàng)新。

汪建強(qiáng)介紹，SMG科創(chuàng)中心以SMG公共服務(wù)平臺(tái)為核心，在交流分享平臺(tái)科創(chuàng)工坊、創(chuàng)意孵化平臺(tái)科創(chuàng)極客、戰(zhàn)略合作平臺(tái)科創(chuàng)實(shí)驗(yàn)室、表彰激勵(lì)平臺(tái)科創(chuàng)成果獎(jiǎng)等四個(gè)科技創(chuàng)新領(lǐng)域進(jìn)行了探索。在SMG展臺(tái)的科創(chuàng)成果展區(qū)，也可以看到在基礎(chǔ)層、生產(chǎn)層、播控層、節(jié)目層的諸多創(chuàng)新應(yīng)用。

BIRTV組委會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)金英表示，“今年的科技創(chuàng)新展呈現(xiàn)出一個(gè)重要特征，即省市縣的媒體融合。省級(jí)廣電機(jī)構(gòu)搭建一個(gè)融合媒體平臺(tái)，可覆蓋到市縣級(jí)廣電機(jī)構(gòu)，既可以讓市縣廣電機(jī)構(gòu)節(jié)省資金，省去重復(fù)建設(shè)工作，又可解決發(fā)展不平衡帶來(lái)的弊端?！?/p>

在國(guó)家廣播電視總局開(kāi)設(shè)的廣播電視科技創(chuàng)新展區(qū)，上海臺(tái)、湖北臺(tái)、浙江臺(tái)、成都臺(tái)、未來(lái)電視等為全行業(yè)帶來(lái)了融合媒體發(fā)展的新探索。

IPTV構(gòu)建家庭大屏新格局

根據(jù)工信部最新數(shù)據(jù)，7月末，基礎(chǔ)電信企業(yè)發(fā)展的IPTV用戶數(shù)達(dá)1.45億戶，1—7月凈增2266萬(wàn)戶。隨著人工智能、大數(shù)據(jù)和區(qū)塊鏈技術(shù)的日新月異，以及客廳經(jīng)濟(jì)和智慧家庭的概念不斷推廣，強(qiáng)大的用戶基數(shù)給IPTV產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

8月22日的IPTV產(chǎn)業(yè)峰會(huì)上，工信部秘書(shū)長(zhǎng)楊崑表示，隨著市場(chǎng)需求的不斷增加，政策利好的不斷顯現(xiàn)，IPTV得到了迅速發(fā)展，但伴隨而來(lái)的問(wèn)題也日漸出現(xiàn)。如，運(yùn)營(yíng)商寬帶用戶觸頂帶來(lái)的壓力日益明顯，管道+頻道的困局逐漸凸顯，廣電播出機(jī)構(gòu)的傳統(tǒng)模式受到?jīng)_擊，傳統(tǒng)的管道模式難以為繼等。面對(duì)這些問(wèn)題，IPTV的發(fā)展需要探索和挖掘新的方向?！癐PTV的發(fā)展需要抓住新的發(fā)展契機(jī)，這主要體現(xiàn)在不僅要對(duì)高清業(yè)務(wù)的作用做出客觀的認(rèn)知，還要在一定程度上實(shí)現(xiàn)向信息消費(fèi)為主的模式轉(zhuǎn)變，做到合理布局IPTV發(fā)展生態(tài)?！?/p>

河北廣電相關(guān)負(fù)責(zé)人盧金禹把IPTV發(fā)展分為三個(gè)階段：一是用戶規(guī)模增長(zhǎng)階段；二是用戶價(jià)值挖掘階段；三是平臺(tái)服務(wù)能力提升階段。他認(rèn)為平臺(tái)不應(yīng)該僅僅提供視頻內(nèi)容，更要提供社會(huì)服務(wù)功能，這樣才能增加平臺(tái)流量，增加用戶黏性。

盧金禹表示，好的內(nèi)容=優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容+極致的體驗(yàn)。廣電發(fā)展新媒體要有更開(kāi)放的精神，注重內(nèi)容的匯聚。要有抓住頭部資源的意識(shí)，把BAT旗下的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源輸入平臺(tái)，同時(shí)要不斷打磨產(chǎn)品為用戶提供極致的用戶體驗(yàn)。

在他看來(lái)，當(dāng)前IPTV面臨的發(fā)展機(jī)遇主要體現(xiàn)在：一是用戶規(guī)模初具優(yōu)勢(shì)；二是用戶付費(fèi)習(xí)慣逐漸養(yǎng)成；三是提速降費(fèi)下運(yùn)營(yíng)商對(duì)IPTV業(yè)務(wù)更加重視，投入會(huì)更多。挑戰(zhàn)主要包括：用戶價(jià)值有待挖掘，頭部資源爭(zhēng)奪激烈，IPTV服務(wù)功能還比較欠缺。

“廣電新媒體播控方、運(yùn)營(yíng)商和產(chǎn)業(yè)鏈合作伙伴需要聯(lián)手才能構(gòu)建起IPTV生態(tài)圈。”盧金禹介紹，目前河北廣電正在積極打通產(chǎn)業(yè)鏈上下游。河北廣電和河北電信、華為公司推出IPTV最新技術(shù)應(yīng)用產(chǎn)品“大視頻3.0+”，成立了大視頻應(yīng)用創(chuàng)新聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，此外還聯(lián)合河北聯(lián)通、產(chǎn)業(yè)鏈廠家建立了4K聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室。