以產(chǎn)業(yè)確立會展發(fā)展方向

徐智

中國會展經(jīng)濟(jì)研究會常務(wù)副會長儲祥銀是“產(chǎn)業(yè)會展”概念的提出者，一直致力于推動(dòng)產(chǎn)業(yè)會展的發(fā)展。儲祥銀認(rèn)為，凡是在現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)生活當(dāng)中，涉及到產(chǎn)品生產(chǎn)和服務(wù)提供的行業(yè)都應(yīng)當(dāng)理解為產(chǎn)業(yè)，所有這些產(chǎn)業(yè)（包括第一產(chǎn)業(yè)、第二產(chǎn)業(yè)、第三產(chǎn)業(yè)）所舉辦的會展活動(dòng)，都能把它定義為產(chǎn)業(yè)會展。

儲祥銀認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)會展能通過會展活動(dòng)，匯集各種產(chǎn)業(yè)發(fā)展的要素，促進(jìn)各種優(yōu)勢要素的重新組合配置，促進(jìn)新的項(xiàng)目投資，以此促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。比如貴陽的中國國際大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)博覽會，把政府的政策要素、城市的土地要素（大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)園）、各大公司的技術(shù)要素，結(jié)合貴陽優(yōu)秀的生態(tài)環(huán)境和氣候優(yōu)勢，吸引全世界的大數(shù)據(jù)公司把數(shù)據(jù)存儲放到貴陽，以此促進(jìn)了貴陽的大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2013年貴陽的大數(shù)據(jù)產(chǎn)值為50億，到2015年就達(dá)到200億，每年都有大量的項(xiàng)目入駐大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)園。由此可見，中國國際大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)博覽會極大地促進(jìn)了貴陽大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

流動(dòng)性的行業(yè)展會很多是計(jì)劃經(jīng)濟(jì)下的產(chǎn)物，這些展會最早一般叫“訂貨會”，是以內(nèi)銷為主的展會。進(jìn)入市場經(jīng)濟(jì)后，才變成了帶有市場導(dǎo)向性質(zhì)的展覽會。因此，現(xiàn)在它們的流動(dòng)性也增加了市場的要素，要考慮哪些地方市場更好，更適合市場開拓。比如中國農(nóng)機(jī)流通協(xié)會舉辦的中國國際農(nóng)業(yè)機(jī)械展覽會，就比較喜歡在山東、河南等中原地帶舉辦，因?yàn)檫@里是中國農(nóng)機(jī)的主要銷售區(qū)域。

同時(shí)它們也會對地方產(chǎn)業(yè)方面進(jìn)行引導(dǎo)，比如促進(jìn)地方建設(shè)生產(chǎn)加工基地。目前，湖南就提出了以“產(chǎn)業(yè)會展”為主的發(fā)展理念，它們原有的重型機(jī)械展也是以三一重工等本地重型機(jī)械企業(yè)為基礎(chǔ)打造的。通過政府的引導(dǎo)，以原有的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，吸引流動(dòng)性的展會落地舉辦。流動(dòng)性展會落地后，既會吸引本地的企業(yè)參展，又會吸引更多的買家到此觀展，本地的企業(yè)展示了本地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢，肯定會吸引一些外地企業(yè)落地，吸引產(chǎn)業(yè)上下游的觀眾對本地產(chǎn)業(yè)的關(guān)注，繼而推動(dòng)本地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

儲祥銀表示，之所以提出“產(chǎn)業(yè)會展”的概念，是因?yàn)橛X得展會都是以產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)。一個(gè)城市要發(fā)展會展經(jīng)濟(jì)，應(yīng)以產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)來確定會展發(fā)展的主體和方向。發(fā)展會展不應(yīng)該簡單的考慮1：9的帶動(dòng)效應(yīng)，從產(chǎn)業(yè)的角度看，發(fā)展會展主要還是為了促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。另外，舉辦展覽會需要有一定的基礎(chǔ)條件，如果既沒有市場，又沒有產(chǎn)業(yè)支撐，展會就很難辦起來。如果當(dāng)?shù)赜袃?yōu)勢產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，即使沒有市場，也可以開展一些與產(chǎn)業(yè)相關(guān)的展會，發(fā)展地方的會展經(jīng)濟(jì)。因此，儲祥銀認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)和會展的關(guān)系，應(yīng)該是先有產(chǎn)業(yè)后有會展。

但是，城市規(guī)模、輻射能力、影響力的不同，對產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的概念也應(yīng)做出不同的理解。比如上海，有些展會在當(dāng)?shù)夭]有產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，但是它擁有的是全世界的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。儲祥銀表示，辦會展有四個(gè)條件：產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、市場基礎(chǔ)、城市影響力、城市文化傳承。上海就是依靠世界級城市的影響力，把全世界的產(chǎn)業(yè)變成它的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，吸引這些產(chǎn)業(yè)來辦展。

儲祥銀認(rèn)為，不論是地方性的展會，還是流動(dòng)性的展會，它們對產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)作用性質(zhì)并沒有區(qū)別，只是程度大小有所不同。流動(dòng)性的展會和地方產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，能夠擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)的影響力，提高產(chǎn)業(yè)升級的速度?？h城舉辦的展會、省會城市舉辦的展會和全國性質(zhì)的展會，城市的輻射能力不同，吸引到的展商范圍不同，那么城市相關(guān)產(chǎn)業(yè)引進(jìn)新技術(shù)的可能性、學(xué)習(xí)和模仿的可能性就肯定有所不同。