消費資本升級帶來新機遇

蔣家亮

在給定收入、價格、時間約束的情況下，個人過往積累的消費資本高低決定了消費者的選擇。

最近幾年，在我們身邊，能夠切身感受到的一個顯著社會變化是——居民消費升級正在加速推進。文化娛樂、醫(yī)療健康、旅游等領(lǐng)域的消費增長迅速，尤其是與IT產(chǎn)品、汽車、家電及房地產(chǎn)業(yè)相聯(lián)系的消費呈爆發(fā)式增長。另一方面，我們也看到，以“80后”“90后”“00后”為代表的新一代消費主體的消費資本也在大幅度提升。

然而，在消費升級與消費資本提升的背后，又會有哪些產(chǎn)業(yè)機遇呢？我們先從消費資本說起，慢慢做個解析。

何為消費資本

想一想你有沒有過這些感受——懂得閱讀后，使我們從一本書中獲得了更大的精神滿足；學會英語后，又使我們閱讀英文讀物或看英文電影獲得了更大的享受；如果對歷史人物了解更多，在玩王者榮耀時更能愉悅其中。如果有，那恭喜了，您是有“資本”的，準確說，是有“消費資本”的。

所謂消費資本，是通過過往的生活經(jīng)驗、教育、“在職”培訓或不斷累積先前商品消費的影響這一“邊做邊學”的方式，進而提高消費活動的生產(chǎn)力或消費能力，從而提升消費者享受特定商品所帶來的非市場收益或消費收益。

如果消費資本提升，能提升消費某種商品或服務的快樂程度，那么，個體自然就有動力增加對消費資本的投資；相反，若消費資本提升減少了消費的滿意度，相應的需求便會受到抑制。例如，外出旅行若對當?shù)氐奈幕瘹v史知識了解更多，將能提升旅行的方便和快樂，從而導致了對相關(guān)旅游攻略書籍的需求增加；吸煙損害將來健康的事實開始被越來越多的人所接受，從而導致了吸煙需求的大幅下降。

正如經(jīng)濟學家在分析人力資本時，一般會按照能力所適用的范圍，把其分為一般性人力資本和專用性人力資本。同樣地，消費資本也具有一般性和專用性之分。

譬如，讀書識字、通識教育所提升的一般性消費資本，可以讓消費者在購買各式各樣商品或服務的過程中提升快樂；對于普通消費者來說，隨著一般消費資本的提升，從而提高自身的藝術(shù)鑒賞力、審美趣味，至此就更能，也更喜歡欣賞更優(yōu)質(zhì)的文藝作品，從中獲得的快樂程度亦會更高。

隨著中國整體教育水平的不斷提升，消費者消費能力的提升，我們能夠看到的電影、電視劇里的人物形象也在發(fā)生著明顯變化。過去的電影、電視劇中，正反面人物形象常常黑白分明，而現(xiàn)在的形象則更為豐滿，很多角色是讓觀眾用自己的價值觀去理解感悟。年輕的時候，我們欣賞文藝作品往往更重視明星，隨著生活的積累、閱歷的增長，我們對作品本身更看重。當你忙碌一天、筋疲力盡之時，可能喜歡看一些輕松幽默、不用動腦筋的節(jié)目；而當你精力充沛之時，往往能夠且愿意欣賞一些有深度的文藝作品。

關(guān)于專用性消費資本，則是指消費者在特定類型商品或服務消費過程中所積累的“資本”，如欣賞音樂、看話劇、打羽毛球等特定消費活動。我們以人們對“美妙”音樂的欣賞為例，一般而言，美妙的音樂聽得越多，人們就會對其產(chǎn)生越強烈的偏好，即多接觸美妙音樂會增加人們未來對美妙音樂的需求，這可以解釋為人們通過欣賞美妙音樂的過程，在心靈領(lǐng)悟方面獲得了收益，并提升了未來消費美妙音樂的消費資本存量（提高了音樂鑒賞力），進而導致對更優(yōu)質(zhì)音樂的需求。

品質(zhì)決定需求

由于當期的消費影響未來的消費，以及個人對消費資本的投資致使個人消費資本的積累，自然會對未來消費商品的數(shù)量、品質(zhì)的需求發(fā)生改變。個人消費資本越高，對商品的數(shù)量、質(zhì)量需求亦越高，而隨著優(yōu)質(zhì)消費品消費的增加，個人消費資本將進一步提升，進而導致個人對更多、更優(yōu)質(zhì)消費品的消費需求增加，所以二者之間容易形成自我強化的良性循環(huán)，即自我增強效應。

由上分析，音樂鑒賞力越高的人，越在高品質(zhì)音樂上獲得更高的滿意度，也就越有動力增加在音樂上的投資，例如購買正版高品質(zhì)音樂、聽音樂會等；羽毛球打得越好的人，越會花更多的時間去打球，對球拍、球、場地等配件的要求也會越高；享受讀書樂趣的人，就會對書的要求越高，也會花更多時間與金錢去尋覓好書或好書店。

對于貧窮的國家而言，人們出于生存的目的，會把大量的時間放在勞動上，只為了滿足自身的生存需求，閑暇時間少之又少，對生活品質(zhì)的追求則更是奢侈。

隨著中國經(jīng)濟跨過劉易斯拐點，適齡勞動人口比率逐漸減小，勞動工資不斷增加，人們收入增長的同時閑暇時間也已增加，為審美、消費資本的提升奠定了良好的基礎(chǔ)環(huán)境。

今天，人們所購買的家具、房屋裝修、所消費的大部分食物以及所選擇的休閑活動的類型，都不僅限于考慮個人基本生活需求，而是更多考慮個性化需求、消費體驗和消費品質(zhì)?？梢哉f，在給定收入、價格、時間約束的情況下，個人過往積累的消費資本高低決定了消費者的選擇。

消費升級的產(chǎn)業(yè)新時代

隨著“80后”“90后”“00后”新一代消費群體受教育水平的不斷提升，讀書識字、學習新東西的能力不斷增強；大規(guī)模的人才流動致使個體擺脫了地域限制，眼界、視野越來越開闊；互聯(lián)網(wǎng)等新興技術(shù)的應用已經(jīng)成為新一代消費群體的生活標配，通過對比加速了對高品質(zhì)生活的理解，提升了審美趣味。一句話，個體消費資本已明顯提升。

伴隨而來的就是人們消費需求的動態(tài)升級和消費行為變化。在當下及未來一段時間內(nèi)，圍繞家庭消費領(lǐng)域的升級與轉(zhuǎn)型將成大勢所趨，因而對圍繞家庭消費的生產(chǎn)企業(yè)及相關(guān)金融投資機構(gòu)而言，關(guān)注以下相關(guān)消費升級方向?qū)⒖赡艽笥兴鶠椋?/p>

一是圍繞消費者最終消費的中高端產(chǎn)品或服務。鑒于中國的大國特征，任何具有某一特定類型消費資本的消費者，對此領(lǐng)域中高端產(chǎn)品或服務的需求，都將讓此細分領(lǐng)域成為一大藍海。如文化藝術(shù)娛樂、健康保健服務、工藝品、家庭裝修等。

二是圍繞居民消費資本投資需求的產(chǎn)品及服務。即消費者為了提升消費資本而產(chǎn)生的派生需求，如高質(zhì)量教育、文化藝術(shù)歷史地理類人文書籍、紀錄片、攝影器材、樂器、體育用品及其衍生的消費金融市場等。

（作者為蘇寧金融研究院研究員）