發(fā)展仍任重道遠(yuǎn)

文 / 魏延安

農(nóng)村電商，應(yīng)迫切回應(yīng)鄉(xiāng)村發(fā)展需要和人民群眾關(guān)切

農(nóng)村電商要回應(yīng)鄉(xiāng)村振興的新要求。實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，中央提出了產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕的總目標(biāo)，要從生產(chǎn)、生活、生態(tài)等方方面面增強(qiáng)億萬(wàn)農(nóng)民群眾的參與感、獲得感和幸福感。

從“20字”目標(biāo)可以看出，鄉(xiāng)村振興不僅僅是經(jīng)濟(jì)層面的，而且是生態(tài)社會(huì)等各層面的；不光是農(nóng)民的收入要增加，而且農(nóng)村要變得更美麗，農(nóng)業(yè)的發(fā)展更科學(xué)；不僅僅是保護(hù)農(nóng)村不衰敗，而且要使鄉(xiāng)村能復(fù)興，實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)深度融合；不僅僅是物的層面的，路通、屋亮、有車，而且是人的層面的，農(nóng)民的精神文化得到了滿足，人的綜合素養(yǎng)得到了提升；不僅僅是現(xiàn)在的要求，而且是未來的期望，關(guān)系著農(nóng)村能否同步踏上“兩個(gè)一百年”目標(biāo)新兩步走的節(jié)拍。

這就意味著，農(nóng)村電商要圍繞經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化、生態(tài)等鄉(xiāng)村振興的各個(gè)方面做文章。

鄉(xiāng)村振興，產(chǎn)業(yè)振興是重點(diǎn)。在互聯(lián)網(wǎng)快速向農(nóng)村滲透的過程中，催生了過去許多不曾有的新業(yè)態(tài)，農(nóng)村電商就是其中典型的代表。看各地農(nóng)村電商發(fā)展的案例，從簡(jiǎn)單的農(nóng)特產(chǎn)品上行到最后形成農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)新經(jīng)濟(jì)，電商從多個(gè)方面推動(dòng)著農(nóng)村的產(chǎn)業(yè)振興。

推動(dòng)農(nóng)村既有產(chǎn)業(yè)上網(wǎng)，是農(nóng)村電商帶來的首要作用

互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)大市場(chǎng)，突破了原來農(nóng)特產(chǎn)品的銷售半徑，實(shí)現(xiàn)了小村莊與大市場(chǎng)的對(duì)接，原來一些在本地賣不上價(jià)錢的土貨，在網(wǎng)上成了搶手貨。

像2018年春節(jié)《舌尖上的中國(guó)3》播出后，一直積壓的章丘鐵鍋迅速走紅，被在網(wǎng)上搶購(gòu)一空。能上網(wǎng)的不僅僅是產(chǎn)品，青山綠水上網(wǎng)后也真的就變成金山銀山了。

從商務(wù)部的通報(bào)看，農(nóng)村電商中的在線旅游發(fā)展十分迅猛。在現(xiàn)實(shí)中，一些縣鄉(xiāng)村的美麗風(fēng)光，正在成為網(wǎng)絡(luò)關(guān)注的熱點(diǎn)。

比如云南元陽(yáng)的哈尼梯田及所產(chǎn)紅米，在網(wǎng)上就非?；鸨?，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)靥厣惋?、手工藝加工等配套產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。像目前正在風(fēng)頭上的民宿產(chǎn)業(yè)，依托的就是農(nóng)村的美好生態(tài)與民俗文化，但推廣卻借助的是各類在線旅游平臺(tái)或垂直類網(wǎng)站，還有微信公眾號(hào)等社交媒體。

電商也正在推動(dòng)農(nóng)村工商業(yè)悄然復(fù)興

這方面最典型的代表就是淘寶村，目前這樣的村子全國(guó)已有2000多個(gè)，還在不斷增加。淘寶村大多數(shù)是“身在農(nóng)村不姓農(nóng)，兩頭在外”，一般沒有工廠，市場(chǎng)卻遍布于全國(guó)各地，主要是利用了農(nóng)村的低創(chuàng)業(yè)成本和互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施到村的紅利，住自家房，吃自家飯，用自家人，或就近進(jìn)貨網(wǎng)上銷售，或采購(gòu)原料以前店后廠模式做簡(jiǎn)單加工，甚至是兩手空空就能依托批發(fā)市場(chǎng)、分銷企業(yè)搞一件代發(fā)。

如果與上個(gè)世紀(jì)八九十年代鄉(xiāng)村工業(yè)的蓬勃發(fā)展相比，這次互聯(lián)網(wǎng)帶來的鄉(xiāng)村工商業(yè)復(fù)興明顯波瀾不興，不再是村村點(diǎn)火、戶戶冒煙，成就卻不小。

農(nóng)村電商也在對(duì)農(nóng)村傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行著倒推和深度改造

按照一般電商理論，電商會(huì)順著銷售端向供應(yīng)鏈一直到產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行改造，農(nóng)業(yè)正在經(jīng)歷這一深刻變化。在江蘇沭陽(yáng)縣，花木面積從最初的幾萬(wàn)畝發(fā)展到現(xiàn)在的幾十萬(wàn)畝，電商的促進(jìn)作用十分明顯，特別是對(duì)原有產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了改造，從一般的花木種植到各類苗木花卉的大匯集，從鮮花到干花再到創(chuàng)意花卉裝飾品的演進(jìn)。

比如原來稀松平常的小麥，一畝地收入才幾百塊錢，但在網(wǎng)上改賣麥穗類裝飾品，一畝地可以賣幾萬(wàn)塊錢。再如，電視劇《三生三世十里桃花》播出后，這里的一個(gè)農(nóng)民網(wǎng)商賣出了一座桃花島的桃花數(shù)量。

我們一直在講，農(nóng)業(yè)要推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，但在基層卻往往缺少有效抓手，調(diào)整結(jié)構(gòu)也容易遇到風(fēng)險(xiǎn)，但基于電商大市場(chǎng)拉動(dòng)形成的供給側(cè)改革，供給的質(zhì)量、效率和效益都有明顯的提升。

電商對(duì)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)不僅僅是直接拉動(dòng)，還有催生配套產(chǎn)業(yè)的集群效應(yīng)

首先是隨著電商的發(fā)展，帶來各類直接服務(wù)業(yè)和配套產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。如專業(yè)搞美工攝影的電商服務(wù)類公司在農(nóng)村應(yīng)運(yùn)而生，倉(cāng)儲(chǔ)、加工、包裝、物流等隨即迅速發(fā)展起來。

其次是關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的形成，比如電商發(fā)展起來后，伴隨著物流、人流、信息流、資金流的大量產(chǎn)生，配套的餐飲酒店、商品銷售、娛樂休閑也一并發(fā)展起來。通過電商，最終會(huì)形成一個(gè)縱橫交錯(cuò)、內(nèi)外相連的電商產(chǎn)業(yè)大集群，為當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整帶來重要影響。

還是以前面提到過的沭陽(yáng)縣為例，苗木花卉電商首先帶動(dòng)了花盆、花土、花肥、園藝工具的銷售，其次催生了干花制作、手工藝編花、機(jī)器加工花等新產(chǎn)品的開發(fā)，再下來帶動(dòng)了線下配套批發(fā)市場(chǎng)的活躍，餐飲酒店等服務(wù)業(yè)紅紅火火，展覽經(jīng)濟(jì)也發(fā)展起來，最后又帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游、農(nóng)家樂和民宿產(chǎn)業(yè)的興旺，整個(gè)兒形成了一個(gè)農(nóng)村電商大的經(jīng)濟(jì)圈。

農(nóng)村電商還成為農(nóng)村創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)和三產(chǎn)融合的重要載體

農(nóng)村電商以其成本低、操作簡(jiǎn)便和較為時(shí)尚，成為農(nóng)村創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的熱點(diǎn)，吸引了大量返鄉(xiāng)下鄉(xiāng)年輕人的參與。據(jù)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部通報(bào)的數(shù)據(jù)，740萬(wàn)農(nóng)村返鄉(xiāng)下鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)群體中，超過50%利用互聯(lián)網(wǎng)手段創(chuàng)業(yè)。

也因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)和農(nóng)村電商的普及，大量基于此的創(chuàng)新項(xiàng)目不斷涌現(xiàn)，比如網(wǎng)上流行的眾籌、預(yù)售、領(lǐng)養(yǎng)、定制等模式已大量應(yīng)用于農(nóng)村，阿里巴巴、京東等平臺(tái)都開發(fā)了一系列農(nóng)村眾籌項(xiàng)目，一些新農(nóng)人推出的“我在鄉(xiāng)下有塊田”“外婆家的土雞蛋”等小巧玲瓏的新項(xiàng)目，得以在網(wǎng)上順利實(shí)施。

微博、微信、今日頭條、快手、抖音等新媒體，也成為農(nóng)村創(chuàng)業(yè)的好載體，有人在微信上一個(gè)月就能賣出土酒上萬(wàn)塊錢，也有的在抖音上成為網(wǎng)紅后賣出水果上百萬(wàn)元的，還有微博營(yíng)銷帶動(dòng)淘寶店鋪銷量翻番等等。

也是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)與農(nóng)村電商，農(nóng)村三產(chǎn)融合步伐明顯加快，各類形式新穎、富有創(chuàng)意的新項(xiàng)目層出不窮，并在網(wǎng)上迅速發(fā)酵。

鄉(xiāng)村旅游的差異化發(fā)展加快，各類主題休閑農(nóng)業(yè)園區(qū)不斷涌現(xiàn)，并形成了網(wǎng)上的IP傳播效應(yīng)，一些鄉(xiāng)村文化體驗(yàn)項(xiàng)目紛紛出現(xiàn)，鄉(xiāng)村民宿業(yè)發(fā)展步入高潮，等等。

綜上所述，如果全面地審視農(nóng)村電商帶來的鄉(xiāng)村變革，我們就能深刻感受到電商興則產(chǎn)業(yè)興、百業(yè)旺，形成了鄉(xiāng)村振興的強(qiáng)大推動(dòng)力量。

當(dāng)然，農(nóng)村電商目前還在發(fā)展初期，各地發(fā)展很不平衡，一些地方的農(nóng)村電商作用發(fā)揮還不夠明顯，有待于進(jìn)一步推動(dòng)和發(fā)展，但電商助力鄉(xiāng)村振興的美好愿景，還是可以期待的。

因此，要進(jìn)一步深化對(duì)農(nóng)村電商的認(rèn)識(shí)。目前好多地方出現(xiàn)的問題，是對(duì)農(nóng)村電商的認(rèn)識(shí)還不深刻，總以為農(nóng)村電商就是找來幾個(gè)年輕人，搞搞培訓(xùn)，開開網(wǎng)店，將一些農(nóng)產(chǎn)品上網(wǎng)。普遍對(duì)農(nóng)村電商的系統(tǒng)性效應(yīng)缺乏應(yīng)有的認(rèn)識(shí)，對(duì)其中蘊(yùn)含的促進(jìn)創(chuàng)業(yè)、穩(wěn)定就業(yè)、改善民生的重要作用認(rèn)識(shí)不足，對(duì)其帶來配套產(chǎn)業(yè)的繁榮和對(duì)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的作用認(rèn)識(shí)不夠。也對(duì)農(nóng)村電商的豐富形態(tài)認(rèn)識(shí)不足，將農(nóng)村電商簡(jiǎn)單等同于農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售，沒有看到還有大量的綠水青山可以做成旅游電商，還有大量的縣以下餐飲、生活服務(wù)可以在線化，還有大量的農(nóng)產(chǎn)品可以搞網(wǎng)上批發(fā)甚至跨境電商。

還要進(jìn)一步推動(dòng)農(nóng)村電商模式創(chuàng)新。目前整個(gè)農(nóng)村電商共同的問題是，農(nóng)味還不夠。接下來農(nóng)村電商的發(fā)展，一定在比拼誰(shuí)更懂農(nóng)民，誰(shuí)更接地氣，誰(shuí)與農(nóng)業(yè)的現(xiàn)實(shí)結(jié)合得能更好。如農(nóng)產(chǎn)品上行問題，可以探索“O2O”模式，把現(xiàn)有的批發(fā)市場(chǎng)、生鮮超市、零售門店與電商結(jié)合起來，降低運(yùn)營(yíng)成本，提高配送效率，更重要的是需要有人來打通供應(yīng)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)，暢通上行的通道。在農(nóng)村基層站點(diǎn)運(yùn)營(yíng)的問題上，可以結(jié)合正在推進(jìn)的新零售，加快對(duì)傳統(tǒng)鄉(xiāng)村商業(yè)門店的互聯(lián)網(wǎng)化改造和業(yè)務(wù)整合，減少單一電商站點(diǎn)的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)壓力。

更需要源源不斷培養(yǎng)農(nóng)村電商人才。人才是一個(gè)緊迫的長(zhǎng)期性課題。廣泛的培訓(xùn)，只是人才培養(yǎng)的開始。要在繼續(xù)大量培訓(xùn)普通農(nóng)民和創(chuàng)業(yè)者的基礎(chǔ)上，及時(shí)提供長(zhǎng)期的跟蹤指導(dǎo)和政策扶持，否則他們中間的許多人將停留在電商就業(yè)創(chuàng)業(yè)的半路上。必須打造一個(gè)像windows操作系統(tǒng)一樣的綜合性的電商人才孵化生態(tài)，讓他們不用再?gòu)膶W(xué)習(xí)DOS開始，而是動(dòng)動(dòng)鼠標(biāo)就能輕松地在農(nóng)村電商的大海中沖浪。還需要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)良好的外部環(huán)境，讓他們感覺到職業(yè)的體面、事業(yè)的陽(yáng)光和內(nèi)心的溫暖。

要進(jìn)一步推動(dòng)各電商要素的融合協(xié)作。農(nóng)村電商生態(tài)非常復(fù)雜，任何一方力量均難以獨(dú)步天下。所以，應(yīng)該在政府搭臺(tái)、企業(yè)唱戲、各方參與的宗旨下，圍繞地方發(fā)展的實(shí)際，協(xié)同發(fā)力，盡快唱出響亮的大合唱，而不是像以往那樣是某個(gè)男高音的演唱會(huì)或者笛子獨(dú)奏。特別是大型電商平臺(tái)，應(yīng)該在電商運(yùn)營(yíng)的本地化上進(jìn)一步拿出舉措，更好地融入當(dāng)?shù)匕l(fā)展，方便政府提供各類支持。對(duì)于創(chuàng)業(yè)者、傳統(tǒng)企業(yè)而言，則要放棄單打獨(dú)斗的思想，善于在大的農(nóng)村電商生態(tài)中尋找適合自己的位置。

需要有效破解面臨的一系列現(xiàn)實(shí)問題。如同飯要一口一口地吃，農(nóng)村電商遇到的現(xiàn)實(shí)問題，需要逐一找到有效的辦法。大家反復(fù)提到的農(nóng)村物流問題，如果不能通過培育第四方物流、建立公共倉(cāng)儲(chǔ)空間、整合物流資源等有效的舉措來調(diào)整，那么農(nóng)村物流的成本和效率還會(huì)是一個(gè)問題。被大家反復(fù)批評(píng)的農(nóng)產(chǎn)品上行問題，目前必須要有人彎下身子，從農(nóng)業(yè)的源頭做起，把從種植到收獲到加工、存儲(chǔ)、包裝、運(yùn)輸一直到城市的消費(fèi)者終端的產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈和價(jià)值鏈逐步打通。阿里巴巴提出了S2b的設(shè)想，建議打造供應(yīng)（鏈）平臺(tái)，服務(wù)于中小企業(yè)，農(nóng)產(chǎn)品更需要這個(gè)“S”型服務(wù)企業(yè)，其中也蘊(yùn)藏著巨大的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)。

最后還需進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村電商的研究。目前，對(duì)農(nóng)村電商的研究整體要慢于農(nóng)村電商發(fā)展的實(shí)踐，特別是一些學(xué)術(shù)型研究，還習(xí)慣于依托學(xué)術(shù)期刊文獻(xiàn)的整理引用，與實(shí)踐脫節(jié)。應(yīng)該進(jìn)一步動(dòng)員相關(guān)方面的專家學(xué)者，走進(jìn)田間地頭，走進(jìn)農(nóng)村電商一線，在實(shí)踐中發(fā)現(xiàn)問題，在實(shí)踐中思考解決問題的辦法，而不再是“躲進(jìn)小樓成一統(tǒng)”，梳理各地已經(jīng)被改編過的二手電商資料。相關(guān)政府部門、行業(yè)協(xié)會(huì)、學(xué)術(shù)組織也應(yīng)加大有組織的農(nóng)村電商理論研討，支持相關(guān)學(xué)術(shù)課題研究和成果的出版，讓理論研究更好地指導(dǎo)農(nóng)村電商實(shí)踐，又以實(shí)踐推動(dòng)農(nóng)村電商理論創(chuàng)新。