遼寧省原創(chuàng)動(dòng)漫衍生品的現(xiàn)狀分析及解決對(duì)策

閆巖

摘要：隨著目前市場(chǎng)需求趨于多元化，動(dòng)漫市場(chǎng)的發(fā)展越來越需要市場(chǎng)細(xì)分。處于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)下游的動(dòng)漫衍生品不僅能夠滿足日趨多元化的市場(chǎng)需求，而且對(duì)于延長(zhǎng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展起到關(guān)鍵作用，同時(shí)能夠?yàn)閯?dòng)漫企業(yè)帶來更大的利潤點(diǎn)。遼寧省積極響應(yīng)國家文化發(fā)展政策，先后在大連、沈陽建立國家級(jí)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，市場(chǎng)潛力巨大。但是由于產(chǎn)業(yè)鏈不完善、市場(chǎng)監(jiān)管不到位，市場(chǎng)上的動(dòng)漫衍生品質(zhì)量、品質(zhì)不到位，侵權(quán)、盜版等行為充斥市場(chǎng)，擾亂市場(chǎng)秩序。在此背景下，本文以遼寧省動(dòng)漫衍生品的發(fā)展現(xiàn)狀作為研究對(duì)象，分析了省內(nèi)動(dòng)漫衍生品的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀以及采用SWOT分析從產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)、劣勢(shì)以及外部的機(jī)會(huì)、威脅進(jìn)行總體分析。最后，結(jié)合對(duì)遼寧省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地、動(dòng)漫衍生品的分析，對(duì)遼寧省動(dòng)漫衍生品的發(fā)展提出建議。

關(guān)鍵詞：原創(chuàng)動(dòng)漫；動(dòng)漫衍生品；產(chǎn)業(yè)鏈；戰(zhàn)略發(fā)展

一、動(dòng)漫衍生品的發(fā)展現(xiàn)狀分析

（一）中國動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀分析

近幾年，隨著市場(chǎng)需求量的不斷擴(kuò)大以及需求多元化的不斷發(fā)展，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)迎來了發(fā)展的“黃金時(shí)代”。國內(nèi)從不斷引進(jìn)、模仿國外動(dòng)漫作品，到逐步實(shí)現(xiàn)自主開發(fā)、制作原創(chuàng)動(dòng)漫作品，進(jìn)一步促進(jìn)了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。2017年全國動(dòng)漫衍生品總產(chǎn)值約350億元，動(dòng)漫衍生品的發(fā)展進(jìn)入高速發(fā)展時(shí)期。近十年，中國的動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)快速發(fā)展，2012年深圳華強(qiáng)數(shù)字動(dòng)漫有限公司出品的系列動(dòng)畫片《熊出沒》一經(jīng)播出受到全國少兒觀眾的喜愛，之后該動(dòng)漫企業(yè)著手設(shè)計(jì)、開發(fā)“光頭強(qiáng)”“熊大”、“熊二”等動(dòng)漫形象的玩具、服裝、學(xué)習(xí)用品等衍生品，使得企業(yè)衍生產(chǎn)品銷售額超10億。同時(shí)，每年賀歲檔的動(dòng)漫大電影已經(jīng)創(chuàng)造累計(jì)票房超14億的“票房奇跡”?！缎艹鰶]》的成功為國內(nèi)的動(dòng)漫企業(yè)衍生品開發(fā)與推廣提供了寶貴經(jīng)驗(yàn)，動(dòng)漫企業(yè)的核心點(diǎn)在于完善產(chǎn)業(yè)鏈、延伸企業(yè)贏利點(diǎn)。我國動(dòng)漫企業(yè)在不斷借鑒學(xué)習(xí)優(yōu)秀的案例以及成功的經(jīng)驗(yàn)，在衍生品的開發(fā)階段不斷趨于符合產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要求。但是還是有許多環(huán)節(jié)的缺失限制了動(dòng)漫衍生品的發(fā)展。首先，由于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的缺失，我國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展形成了前期制作環(huán)節(jié)發(fā)展迅速，后期衍生品開發(fā)環(huán)節(jié)薄弱的不平衡結(jié)構(gòu)。這也直接影響我國動(dòng)漫產(chǎn)品的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力以及盈利模式的發(fā)展。目前，我國的動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)主要以低端初級(jí)產(chǎn)品為主包括動(dòng)漫形象的服裝、動(dòng)漫連載刊物、動(dòng)漫形象的玩具等，且動(dòng)漫玩具占動(dòng)漫衍生品產(chǎn)值的一半以上。其次，動(dòng)漫作品版權(quán)保護(hù)意識(shí)的薄弱使得動(dòng)漫衍生品盜版、侵權(quán)、劣質(zhì)仿造層出不窮。法律法規(guī)在版權(quán)保護(hù)上力度不足，使得許多商家侵權(quán)生產(chǎn)劣質(zhì)、廉價(jià)的動(dòng)漫產(chǎn)品從中謀取暴利。

（二）遼寧省動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀分析

對(duì)于遼寧省而言，在國家政策的引導(dǎo)和支持下，近十年先后在大連、沈陽建立兩個(gè)國家級(jí)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地，在省內(nèi)形成動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的集群效應(yīng)，從而推動(dòng)遼寧省的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)入高速發(fā)展時(shí)期。但是由于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈缺失以及缺乏相關(guān)運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，遼寧省的動(dòng)漫作品并沒有實(shí)現(xiàn)效益的最大化。目前，大連動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地主要依靠為國外大型動(dòng)漫公司代工取得利潤，原創(chuàng)的動(dòng)漫作品相對(duì)較少，而高知名度、高品牌效益的動(dòng)漫作品相對(duì)缺失，所以很難形成完整的上、中、下游聯(lián)動(dòng)的完整產(chǎn)業(yè)鏈。省內(nèi)的動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)仍然是國外產(chǎn)品占據(jù)主導(dǎo)地位，每年遼寧省動(dòng)漫衍生品的消費(fèi)額超億元，但是超過半數(shù)的消費(fèi)者會(huì)選擇購買國外動(dòng)漫產(chǎn)品。究其原因，主要是省內(nèi)動(dòng)漫形象的品牌化不足，動(dòng)漫形象沒有背后強(qiáng)大的粉絲群體的喜愛是無法在市場(chǎng)立足的。省內(nèi)的動(dòng)漫企業(yè)僅僅依靠為國外企業(yè)代工獲取發(fā)展是不可取的，長(zhǎng)期以來，將會(huì)失去對(duì)原創(chuàng)動(dòng)漫作品設(shè)計(jì)能力。而且，衍生品的品質(zhì)也同樣重要，衍生品作為聯(lián)系企業(yè)與目標(biāo)受眾的紐帶起到了關(guān)鍵作用，只有保障衍生品質(zhì)量，才能獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，才會(huì)增加產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。目前，省內(nèi)動(dòng)漫衍生品的發(fā)展沒有形成良好的發(fā)展模式，衍生品的開發(fā)不足造成真正的盈利環(huán)節(jié)脫節(jié)，動(dòng)漫企業(yè)無法獲得長(zhǎng)久的利潤點(diǎn)，動(dòng)漫作品變成了“一次性”消費(fèi)的產(chǎn)品。同時(shí)，缺乏相關(guān)機(jī)構(gòu)對(duì)市場(chǎng)上的動(dòng)漫衍生品進(jìn)行監(jiān)督，使得市場(chǎng)秩序、不利于省內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展的情況時(shí)有發(fā)生。許多動(dòng)漫公司將重點(diǎn)放在動(dòng)漫產(chǎn)品的開發(fā)、創(chuàng)作上，忽視對(duì)動(dòng)漫衍生品的開發(fā)。動(dòng)漫企業(yè)與衍生品生產(chǎn)制作廠商沒有形成戰(zhàn)略合作的經(jīng)營模式，一些動(dòng)漫企業(yè)為降低成本與一些生產(chǎn)質(zhì)量無法保證、公司信譽(yù)沒有保障的小廠商合作，降低了衍生品的質(zhì)量、品質(zhì)，使得動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)上劣質(zhì)產(chǎn)品隨意充斥，嚴(yán)重干擾動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。同時(shí)，目前省內(nèi)的動(dòng)漫公司缺乏針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分。目標(biāo)受眾對(duì)于文化產(chǎn)品的需求趨于多元化，而企業(yè)的文化產(chǎn)品的單一性，并不能完全滿足目標(biāo)市場(chǎng)的需求，導(dǎo)致有許多動(dòng)漫產(chǎn)品“叫好不叫座”。

二、省內(nèi)動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)的SWOT分析

省內(nèi)的動(dòng)漫衍生品在當(dāng)前的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中取得成就，但仍然存在發(fā)展乏力的情況。SWOT分析是企業(yè)全面分析內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)、劣勢(shì)以及外部的機(jī)會(huì)、挑戰(zhàn)的態(tài)勢(shì)分析。對(duì)于遼寧省的動(dòng)漫行業(yè)、動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)的分析如下：

（一）Strengths（優(yōu)勢(shì)）

近幾年省內(nèi)動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展速度很快，先后建立了兩個(gè)國家級(jí)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地。在不斷吸收、學(xué)習(xí)國外動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上，堅(jiān)持原創(chuàng)。創(chuàng)作了許多深受觀眾喜愛的動(dòng)漫作品以及衍生品的良好運(yùn)作，在此基礎(chǔ)上積累了許多經(jīng)驗(yàn)。如沈陽非凡創(chuàng)意動(dòng)漫制作有限公司原創(chuàng)動(dòng)漫《兜兜的世界》，自開播以來一只叫兜兜的呆萌小鴨子的動(dòng)漫形象深受觀眾喜愛，在市場(chǎng)取得觀眾認(rèn)可以后，公司為延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，增加利潤點(diǎn)，建立了該公司的自主動(dòng)漫衍生品品牌，主要以生產(chǎn)制作“兜兜”形象的服裝產(chǎn)品。在動(dòng)漫播出之后近五年的時(shí)間里為企業(yè)帶來近億元的收益。沈陽動(dòng)漫基地的成功案例使得省內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)完善產(chǎn)業(yè)鏈、開發(fā)衍生品做出了示范作用。

（二）Weaknesses（劣勢(shì)）

相對(duì)于日本、美國擁有專業(yè)的衍生品開發(fā)團(tuán)隊(duì)、相對(duì)細(xì)分的市場(chǎng)受眾以及完整的產(chǎn)業(yè)鏈做保障，我省的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)衍生品一直處于剛起步的階段。首先，動(dòng)漫制作公司對(duì)于衍生品的下游開發(fā)環(huán)節(jié)重視不足。省內(nèi)的許多動(dòng)漫企業(yè)仍然以制作動(dòng)漫為主，沒有考慮到延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈等相關(guān)問題。其次，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)缺乏相對(duì)專業(yè)的衍生品開發(fā)團(tuán)隊(duì)。市場(chǎng)上動(dòng)漫制作的各個(gè)環(huán)節(jié)不完善，導(dǎo)致沒有形成專業(yè)的針對(duì)不同動(dòng)漫作品研發(fā)、定制的衍生品宣發(fā)運(yùn)營方案。導(dǎo)致動(dòng)漫企業(yè)在選擇衍生品的開發(fā)過程中，出現(xiàn)不專業(yè)、無法滿足市場(chǎng)需求以及衍生產(chǎn)品與動(dòng)漫作品不相融合的問題。

（三）Opportunities（機(jī)會(huì)）

遼寧省處于環(huán)渤海地區(qū)依靠其獨(dú)特的地理優(yōu)勢(shì)，與日本、韓國等動(dòng)漫大國相鄰，日韓一些先進(jìn)的動(dòng)漫衍生品模式、豐富的衍生品開發(fā)經(jīng)驗(yàn)以及專業(yè)的衍生品開發(fā)團(tuán)隊(duì)都可以積極引進(jìn)、學(xué)習(xí)。并且在此基礎(chǔ)上，發(fā)展適合省內(nèi)實(shí)際情況的原創(chuàng)動(dòng)漫及衍生品才能形成品牌優(yōu)勢(shì)，打開國內(nèi)市場(chǎng)。同時(shí)，省內(nèi)具有龐大的目標(biāo)受眾，截止2017年省內(nèi)青少年人口約為490萬，此外國家的“二胎”政策也將為省內(nèi)動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)增加目標(biāo)受眾。市場(chǎng)的目標(biāo)受眾群體的龐大基數(shù)將會(huì)帶來巨大的市場(chǎng)需求，衍生品的創(chuàng)新型開發(fā)與良性運(yùn)作才是獲得目標(biāo)群體認(rèn)可的第一要義。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)隸屬于文化產(chǎn)業(yè)，動(dòng)漫衍生品的開發(fā)與制作也涵蓋在文化作品的開發(fā)與制作中。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開專業(yè)的高素質(zhì)人才，省內(nèi)許多高校開展動(dòng)漫相關(guān)專業(yè)，為省內(nèi)的兩大動(dòng)漫基地以及上百家大中小型動(dòng)漫企業(yè)提供人才保障。

（四）Threats（威脅）

目前，我省乃至全國的動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)被國外動(dòng)漫產(chǎn)品壟斷，日本的《火影忍者》的百度日搜索亮達(dá)到53萬，在中國上映的十多年中，積累了超百萬的粉絲，手辦、同名主題游戲等衍生品創(chuàng)造了上億元的收益；美國的超級(jí)IP《星球大戰(zhàn)》系列，在《星際大戰(zhàn)7》上映前夕，星戰(zhàn)系列的衍生品累計(jì)創(chuàng)造270億美元。《變形金剛》系列自上映開始到現(xiàn)在，十多年的時(shí)間先后上映系列電影5部，積累了不同年齡階段的超十萬的粉絲。擎天柱、威震天等動(dòng)漫形象深受全球觀眾喜愛。動(dòng)漫制作公司更是通過其玩具衍生品每年賺取超10億美元的收入。國外的動(dòng)漫衍生品以其制作精良的動(dòng)漫或電影打開市場(chǎng)，通過衍生品的輸出反向刺激市場(chǎng)，增加觀眾的忠誠度。而省內(nèi)的動(dòng)漫制作公司缺乏能夠與觀眾建立品牌效應(yīng)的動(dòng)漫形象，在此基礎(chǔ)上開發(fā)的衍生品一定無法與國外動(dòng)漫衍生品競(jìng)爭(zhēng)。

三、省內(nèi)動(dòng)漫衍生品發(fā)展不足的對(duì)策

遼寧省在近十年積極響應(yīng)國家政策大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，在省內(nèi)先后建立兩個(gè)國家級(jí)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地，形成了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的集群效應(yīng)。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭迅猛，使遼寧省在國家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中占據(jù)一席之地。但在不斷發(fā)展中，因產(chǎn)業(yè)鏈缺失、相關(guān)監(jiān)管不到位、專業(yè)人才不足等相關(guān)問題后期發(fā)展乏力。針對(duì)遼寧省的動(dòng)漫衍生品發(fā)展現(xiàn)狀以及SWOT分析中的劣勢(shì)和威脅，總結(jié)出以下幾點(diǎn)針對(duì)省內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)大力發(fā)展動(dòng)漫衍生品的對(duì)策：

（一）完善動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈

國外的動(dòng)漫發(fā)展經(jīng)驗(yàn)告訴我們：動(dòng)漫衍生品占整個(gè)動(dòng)漫開發(fā)利潤點(diǎn)的65%以上，而得到這65%的收入需要依靠完整的產(chǎn)業(yè)鏈作保障。一條完整的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈包括上游動(dòng)漫的設(shè)計(jì)制作、中游動(dòng)漫的宣傳和發(fā)行以及下游衍生品的開發(fā)和推廣。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)且揽可嫌蝿?dòng)漫作品積累的大量受眾，經(jīng)過中游宣傳和發(fā)行團(tuán)隊(duì)、制作人等進(jìn)行宣發(fā)，進(jìn)步擴(kuò)大目標(biāo)受眾，在進(jìn)行成熟的上、中游運(yùn)營基礎(chǔ)上，進(jìn)行衍生品的開發(fā)與設(shè)計(jì)。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的完善會(huì)使動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)不斷健全，可以規(guī)范行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，使得動(dòng)漫企業(yè)在發(fā)展過程中能夠得到足夠保障。同時(shí)不斷激勵(lì)動(dòng)漫從業(yè)人員的創(chuàng)作積極性，保護(hù)動(dòng)漫作品、衍生品的版權(quán)，保護(hù)動(dòng)漫企業(yè)的合法利益，只有這樣動(dòng)漫企業(yè)才能不斷擴(kuò)大利潤點(diǎn)，才能不斷形成產(chǎn)業(yè)效應(yīng)。

1.上游：專注動(dòng)漫設(shè)計(jì)與制作

只有制作出深受觀眾喜愛、滿足觀眾日趨多元化的觀影需求的動(dòng)漫作品，才能不斷占據(jù)市場(chǎng)、樹立品牌，通過獲得目標(biāo)群體的認(rèn)可，才能不斷增加企業(yè)盈利點(diǎn)。制作精良的動(dòng)漫作品是動(dòng)漫企業(yè)立足市場(chǎng)、長(zhǎng)久發(fā)展的關(guān)鍵。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)屬于文化產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來自于文化的繼承與創(chuàng)新。從中華民族博大精深的傳統(tǒng)文化到具有地區(qū)特色的東北文化，遼寧省的動(dòng)漫作品可以深度挖掘中華文化底蘊(yùn)，再加上地區(qū)文化特色的不斷創(chuàng)新發(fā)展，使省內(nèi)的動(dòng)漫產(chǎn)品樹立獨(dú)特的產(chǎn)品品牌。

2.中游：不斷拓展宣發(fā)渠道

依靠遼寧衛(wèi)視、遼寧青少頻道、大連少兒頻道等充分利用傳統(tǒng)的宣傳發(fā)行渠道擴(kuò)大動(dòng)漫產(chǎn)品的影響力。目前，數(shù)字電視的快速發(fā)展使得電視頻道的受眾更加細(xì)分，目標(biāo)受眾群體更加明確。同時(shí)，手機(jī)終端的快速普及使各大視頻播放平臺(tái)成為“新媒體”。新媒體與傳統(tǒng)媒體相比以傳播速度快、傳播精準(zhǔn)度高、信息傳收即時(shí)而深受用戶喜愛。“嗶哩嗶哩”等視頻播放平臺(tái)致力于原創(chuàng)動(dòng)漫的推廣，將動(dòng)漫、動(dòng)畫播放進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分。省內(nèi)的動(dòng)漫作品可以嘗試與“新媒體”相結(jié)合，擴(kuò)大產(chǎn)品影響力，拓寬發(fā)行渠道。

3.下游：與動(dòng)漫作品相融合

上中游的各環(huán)節(jié)是為了延長(zhǎng)企業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈，為下游的衍生品的開發(fā)積累受眾。衍生品的開發(fā)應(yīng)該與動(dòng)漫產(chǎn)品相融合，同時(shí)要適應(yīng)市場(chǎng)的多元化需求。省內(nèi)的動(dòng)漫企業(yè)可以與各大衍生品研發(fā)團(tuán)隊(duì)合作，可以進(jìn)行專業(yè)的衍生產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與開發(fā)；也可以嘗試拓寬衍生品的種類，積極與手游、網(wǎng)游等游戲公司合作聯(lián)名推出同名游戲，可以與合作企業(yè)共同承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)、共享利潤收益。動(dòng)漫企業(yè)的動(dòng)漫衍生品開發(fā)不是簡(jiǎn)單的生產(chǎn)動(dòng)漫衍生品，而是通過對(duì)動(dòng)漫作品、動(dòng)漫形象的深刻理解以及目標(biāo)受眾的收視習(xí)慣、消費(fèi)行為進(jìn)行分析，從而影響動(dòng)漫衍生品的開發(fā)與設(shè)計(jì)。衍生品作為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的下游產(chǎn)業(yè)在動(dòng)漫企業(yè)的利潤收入中占一半以上。動(dòng)漫企業(yè)只有設(shè)計(jì)出更具創(chuàng)新、具有獨(dú)特價(jià)值的好產(chǎn)品，延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，才能獲得長(zhǎng)久的利潤保障。動(dòng)漫衍生品具有很好的發(fā)展前景，可以衍生的產(chǎn)品種類涵蓋了生活中的方方面面。同時(shí)，一個(gè)成功的動(dòng)漫衍生品可以與觀眾形成良好的互動(dòng)，這是動(dòng)漫作品無法做到的。省內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要在不斷借鑒成功案例的基礎(chǔ)上，根據(jù)自身企業(yè)發(fā)展的實(shí)際情況，進(jìn)行文化創(chuàng)新與產(chǎn)品創(chuàng)新。

（二）完善產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，加大監(jiān)督力度

政府及相關(guān)機(jī)構(gòu)應(yīng)積極引導(dǎo)動(dòng)漫產(chǎn)品的發(fā)展導(dǎo)向。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不應(yīng)受到環(huán)境的束縛，但是文化產(chǎn)業(yè)需要政府及相關(guān)機(jī)構(gòu)的監(jiān)督。政府需要制定涵蓋動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)各個(gè)環(huán)節(jié)的具體法規(guī)，嚴(yán)厲打擊盜版、侵權(quán)行為，堅(jiān)決保護(hù)動(dòng)漫作品版權(quán)。在日趨完善的法律法規(guī)的約束下，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、衍生品的開發(fā)會(huì)更加規(guī)范。同時(shí)不斷為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)出臺(tái)相關(guān)扶持政策，鼓勵(lì)大力發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，不斷規(guī)范動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)。健康的市場(chǎng)也會(huì)吸引相關(guān)企業(yè)以及高素質(zhì)人才，才能帶動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新型發(fā)展。政府為扶持動(dòng)漫企業(yè)的專項(xiàng)基金也應(yīng)受到監(jiān)督，確保政府的扶持政策能夠?yàn)榫哂惺袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)提供資金支持、政策扶持。

（三）培養(yǎng)高素質(zhì)的專業(yè)人才，形成專業(yè)的動(dòng)漫衍生品研發(fā)團(tuán)隊(duì)

省內(nèi)許多高校積極開設(shè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的相關(guān)專業(yè)，為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地以及動(dòng)漫企業(yè)提供高素質(zhì)專業(yè)化人才。省內(nèi)的魯迅美術(shù)學(xué)院、遼寧大學(xué)等高校從插畫師、動(dòng)畫師到導(dǎo)演、編劇、項(xiàng)目管理等動(dòng)漫的各個(gè)環(huán)節(jié)培養(yǎng)專業(yè)人才。針對(duì)目前省內(nèi)企業(yè)的發(fā)展階段進(jìn)行人才培養(yǎng)才能真正形成產(chǎn)學(xué)結(jié)合、校企合作。同時(shí)，高校應(yīng)積極與企業(yè)形成戰(zhàn)略合作，在人才培養(yǎng)中更應(yīng)與動(dòng)漫企業(yè)、動(dòng)漫基地的動(dòng)漫制作對(duì)接，具有較高的專業(yè)性。

四、結(jié)論

本文通過對(duì)遼寧省的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)衍生品市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀與戰(zhàn)略分析，找出了目前發(fā)展中存在的不足，并就這些問題給予了相關(guān)解決方案，從產(chǎn)業(yè)鏈的上、中、下游每個(gè)環(huán)節(jié)的重點(diǎn)發(fā)展模式、政府及相關(guān)機(jī)構(gòu)的監(jiān)管建議以及高校人才培養(yǎng)的產(chǎn)學(xué)結(jié)合的培養(yǎng)思路，以期對(duì)遼寧省原創(chuàng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)衍生品的發(fā)展有所幫助。

遼寧省最近十年積極響應(yīng)國家的文化發(fā)展戰(zhàn)略，先后在省內(nèi)建立兩個(gè)國家級(jí)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地，形成動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的集群效應(yīng)。沈陽動(dòng)漫企業(yè)成功的衍生品運(yùn)作方案為省內(nèi)的動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到示范作用。目前，遼寧省不斷加快產(chǎn)業(yè)鏈的完善，同時(shí)規(guī)范市場(chǎng)行為，嚴(yán)厲打擊盜版、侵權(quán)產(chǎn)品，保護(hù)原創(chuàng)動(dòng)漫衍生品的健康發(fā)展。只有建立完善的產(chǎn)業(yè)鏈與市場(chǎng)機(jī)制的環(huán)境下，省內(nèi)的動(dòng)漫衍生品才能延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，增加企業(yè)利潤點(diǎn)，才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

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